雪津XXXX年度媒介计划

雪津2016年度媒介计划2016.1.182015雪津回顾竞品分析媒体趋势展望&消费者洞察2016媒介重点Y2015回顾&Y2016展望整体媒介战略各媒介类型策略其它2016年度计划预算分配年度计划表2016年预算目录2015雪津回顾竞品分析媒体趋势展望&消费者洞察2016媒介重点Y2015回顾&Y2016展望整体媒介战略各媒介类型策略其它2016年度计划预算分配年度计划表2016年预算目录2015雪津回顾2015年媒介优化提升网络视频比例--费用占比由25%升至29%提升移动端比例--PCvs.移动端自7:3调至3:7病毒视频传播--《谢谢你，兄弟》、NBA拓展户外视频媒体--楼宇LCD、影院前贴片创意户外--新年“雪津号”、柠檬车尝试品牌植入--《明星兄弟》减少传统电视赞助,如莆田《看东岸》71%75%81%29%25%19%2015年2014年2013年传统电视（省台+市台）网络视频+32%101213-13%美元Mil6%9%70%57%41%30%35%24%27%2015年2014年2013年51530其它0.00.51.01.52.02.5电视报纸杂志广播户外网络媒介投放类型分配媒介投放月度分配视频媒体平台分配视频媒体版本分配美金汇率:Y13-6.48,Y14-6.26,Y15-6.22946%51%45%26%22%22%5%23%27%27%5%0%20%40%60%80%100%2013年2014年2015年电视户外平面&广播网络其它2015雪津回顾15年啤酒品类花费有少许下降百威英博集团占30%,领先所有竞品2015啤酒品类竞品分析数据来源:尼尔森,CODC&艾瑞,CCTV啤酒数据三人行in2011-2015ABI2011&2012&2013&2014为实际花费，竞品数据为按照ABI折扣折算数据；美金汇率:Y11&Y12-6.58,Y13-6.48,Y14-6.26,Y15-6.229啤酒品类媒体趋势374963824156707277589058567911310733324034345456661131161521540150300450600750Y12Y13Y14Y15LE百威哈尔滨雪津革新品牌高级品牌联合品牌青岛雪花燕京喜力其它USDMio401Mil454Mil605Mil597Mil+44%+3%花费占比9%11%10%14%10%12%12%12%2%2%2%2%19%13%15%10%14%17%19%18%8%7%7%6%8%12%9%11%28%26%25%26%0%20%40%60%80%100%Y12Y13Y14Y15LE百威哈尔滨雪津革新品牌高级品牌联合品牌青岛雪花燕京喜力其它-15%-6%+41%+61%+55%+25%+29%-35%+3%+29%-25%+38%+33%+13%+33%-1.4%+18%-6%%+27%22%25%25%30%啤酒品类媒体趋势4587580.71.61.30.91.51.3911981091112323321334230.50.90.80.70.80.76138911826445305101520253035404550Y13Y14Y15LEY16LEY14YTDY15YTD百威哈尔滨雪津JA青岛雪花燕京喜力惠泉其它美元Mio26Mil43Mil40Mil35Mil+60%+105%花费占比15%12%22%18%12%22%3%4%4%3%4%4%33%25%24%23%26%24%3%3%3%8%8%6%7%9%6%5%6%8%10%6%9%2%2%2%2%2%2%25%29%21%23%28%21%3%0%0%0%7%14%10%11%13%9%0%20%40%60%80%100%Y13Y14Y15LEY16LEY14YTDY15YTD百威哈尔滨雪津JA青岛雪花燕京喜力惠泉其它51%40%42%52%+32%-39%+24%+114%+35%-19%-16%+67%+94%+97%+245%-14%-31%-37%福建数据来源:尼尔森,CODC&艾瑞,CCTV啤酒数据三人行in2013-2015.11•央卫视花费按照当地曝光占全国百分比折算•网络花费(包含.视频媒体)按央卫视折算量折算美金汇率:Y13-6.48,Y14-6.26.Y15-6.229.Y16-6.2637Mil-39%+17%-18%-15%+56%-17%-39%-38%53%-11%+66%37Mil+21%+17%-5%-30%-15%-8%+14%+10%+28%47%-15%2015啤酒品类竞品分析啤酒品类媒体趋势0.20.50.60.60.40.60.30.71.20.60.61.21332331321220.41.00.60.71.00.60.51.21.41.61.21.40.30.50.50.40.50.50.20.30.60.70.30.60.40.30.30.30.51.21.30.51.2024681012Y13Y14Y15LEY16LEY14YTDY15YTD百威哈尔滨雪津南昌青岛雪花燕京喜力惠泉其它美元Mio4Mil10Mil10Mil10Mil+257%+78%花费占比4%5%6%7%4%6%6%7%12%7%6%11%26%25%27%21%26%24%17%25%15%10%26%15%10%10%5%8%10%7%11%12%14%19%12%14%6%5%4%5%5%5%6%3%6%8%3%6%9%0%0%3%6%5%12%15%5%13%0%20%40%60%80%100%Y13Y14Y15LEY16LEY14YTDY15YTD百威哈尔滨雪津南昌青岛雪花燕京喜力惠泉其它52%62%62%58%-39%+130%+163%+205%+3%+83%+44%+145%+161%+30%-44%+19%+103%-27%+90%-4%+154%江西10.4Mil-40%+9%+80%+35%-45%+15%+142%-5%+90%59%+3%+136%+3%8.6Mil-17%-42%-34%-53%-7%+21%+17%+10%-8%+14%45%数据来源:尼尔森,CODC&艾瑞,CCTV啤酒数据三人行in2013-2015.11•央卫视花费按照当地曝光占全国百分比折算•网络花费(包含.视频媒体)按央卫视折算量折算美金汇率:Y13-6.48,Y14-6.26.Y15-6.229.Y16-6.262015啤酒品类竞品分析青岛47%3%35%8%5%雪花83%4%8%5%喜力13%23%6%56%2%燕京84%4%BusBody2015福建竞品分析39%13%1%监测外户外投放54MilRMB19MilRMB14MilRMB5MilRMB数据来源:尼尔森,CODC&艾瑞,CCTV啤酒数据三人行in2013-2015.11•央卫视花费按照当地曝光占全国百分比折算•网络花费(包含.视频媒体)按央卫视折算量折算23%52%10%15%电影院贴片(4%)喜力百威JA雪津74%15%4%7%楼宇液晶机场媒体电影院贴片公交车身公交车站61%39%机场媒体(15%)喜力百威51%28%15%6%楼宇液晶(74%)喜力百威雪津虎牌35%25%39%公交车身(7%)雪花青岛雪津11%89%公交车站(0.3%)喜力雪津2015福建竞品户外投放情况竞品户外投放青岛81%11%8%央视卫视省台市台户外网络雪花94%6%央视卫视省台市台户外网络HNK燕京BusBody2015江西竞品分析92%4%央视卫视省台市台户外网络86%14%CCTVPSTVPTVLTVOOHDigital喜力88%12%央视卫视省台市台户外网络8MilRMB3MilRMB4MilRMB3MilRMB数据来源:尼尔森,CODC&艾瑞,CCTV啤酒数据三人行in2013-2015.11•央卫视花费按照当地曝光占全国百分比折算•网络花费(包含.视频媒体)按央卫视折算量折算ABI媒介资源组合第一步第二步第三步•整理ABI品牌有重叠的市场•汇总ABI各品牌在重叠市场的媒介投放量•VX谈判组/星传媒体MPM组就媒介库存、执行等进行风险评估，提出预警•根据各品牌定位、品牌活动性质，区分投放点位•罗列问题市场的最大库存•ABI内部讨论，确定各品牌权重•星传媒体依次调整媒介计划福州品牌1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月GRPs/IGRPs省台/市台/百威3012419112813712512911910413780央卫视(仅百威）雪津44426637236327557830255027334938JA397530网络视频百威520367285385400385403364304400233雪津39429039536522045041033042029037040JA383510RMB'000楼宇液晶百威1625416254108108216雪津336324324324324324JA351468电影院百威168139125125250雪津312171369369369JA220294户外大牌百威502483220220220220220220220220220220JA474632地铁百威雪津500500大卖场LCD雪津197197197197框架媒体JA155206ABI品牌福州投放厦门品牌1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月GRPs/IGRPs省台/市台/百威1882406110813795869210413780央卫视(仅百威）雪津45429050844619658941155037347651Mixxtail173173346网络视频百威581414319432451432450408343451263雪津32123631629518936432926734023229632Mixxtail150150300RMB'000楼宇液晶百威1575215752104104208雪津325314314314627314电影院百威219154139139277雪津245134213213213展示百威400400雪津100100机场百威654654654654654654654654654654654654地铁雪津500公交车身雪津171171171171171171171171171171171171大卖场LCD雪津164164164164太阳伞雪津101101101路名灯箱雪津505025ABI品牌厦门投放广电总局2012年开始加强视屏媒体管理限制娱乐节目鼓励新闻类节目限制中插广告限制进口剧鼓励国产剧2014年出台更多限制条款电视观众电视观众转移至别的屏幕央视卫视省台市台电视层级间转移由于缺乏节目制作资源从市台移至更高的层级2016年预计啤酒品类媒介花费上升（网络花费增长,奥运会、热门节目资源争夺）CCTV-5奥运会投放增长CCTV-5在奥运年比其它CCTV频道有更多广告投放CCTV-5+39%+10%CCTVothers+31%-10%CCTV-5maintainratingdespiteCCTVothersdeclined(inPST3yrs)CCTV-5maintainedat0.5CCTV-othersdroppedfrom5.1to4.5卫视热门节目吸金决赛最后广告–60sRMB30,000,000,+180%vs.Y2014第三季度总投标结果RMB549,144,000,+110%vs.S2网络花费增长7%11%12%16%19%Y12Y13Y14Y15LEY16BU啤酒品类网络花费的占比竞品年增长率(Y12-Y16)CCTV-5保持收视率，CCTV其余频道减少(在过去3年)YangtzeStudyII.SmartChinaPM7:30AM7:00起床公交AM8:30PM10:00睡觉PM12:30午饭购物天气阅读支付照片地图食物打车照片支付食物购物游戏阅读视频日历社交社交视频新闻打车音乐游戏手机生活，无