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企划书夏贝尔品牌有限公司2013-2014年秋冬季女装品牌策划人：班级：学号：指导老师：目录目标企划（TARGETPLAN）情报企划（TRENDPLAN）风格企划（CONCEPTPLAN）搭配企划（COORDINATEPLAN）品目企划（ITEMPLAN）样衣设计与制作（DESIGNINGPLAN）促销企划（PROMOTIONPLAN）品牌企划品牌释义8---------------一个独立而神奇的是可以看成两个0靠在一起，是最浪漫的意思。锲而不舍的爱美者Modify---------------英语中是修饰.改变的意思，突破原来的自己，变得自信.美丽。每一个ModifyGirl莫蒂菲有不断更新的生命力，充满精生和探索精神，独具个性主张.释放自由与爱。8.Modify品牌二个奇妙字符的组合，蕴含了Music.Art.Love.Flower的灵感，这些元素和谐的融为一体，时尚中融合艺术.充满了新鲜和热情，永无止境的好奇心探索生活中一切美好的可能品牌企划公司概况-8.Modify莫蒂菲邢台夏贝尔服饰股份有限公司成立于2001年3月14日，是一家多品牌运营的自有品牌服装连锁零售企业，主要从事服装自主设计与研发、外包生产、品牌推广和直营销售；目前公司旗下拥有“Chapelle”、“ChapelleSPORT”、“Candies”，三大主营女装品牌，，以及2012年4月推出的新兴少女品牌“8.Modify”，2012年10月推出的日韩系少女装品牌“Babite”，2013年更是相继推出以OfficeLady为主旨的成淑女装品牌“LaetiabyChapelle”,亲子装“ChapelleMini”,童装“ChapelleKids”。夏贝尔主营业务是自有品牌女装的连锁零售经营，且专注于少淑女装的经营，产品包括T恤、外衣、外套、衬衫、裙子、针织衫、裤子、风衣、配饰等。品牌标志的设计品牌企划品牌定位Chapelle的女性从来都是优雅的,时尚的，内敛之中透着不尽的妩媚，有张力而不张扬。无尽的色彩，细腻的，端庄而优雅，时而喧闹热烈，时而静寂幽然。这就LaChapelle是所解读的时尚言语，时尚与经典的完美结合，古典与前卫当任不让。公司自创办以来，历经9年的创造与再创造，所带给都市女性的自信已深入人心。夏贝尔定位于白领时尚淑女装，其服装讲究典雅和流行的巧妙结合，别致精美的面料选择与全包容性的原型裁剪。体现着流畅、柔和、修身的线条，简洁大方的款式以及多元丰富的色彩酝酿。时尚而不张扬的设计精髓，特别符合有一定文化素养和艺术品位并追求完美的现代知识女性和时尚女孩对服装的要求。荟草服饰品牌就是要将现代年轻知识女性的自信、干练、富有朝气，和现代女孩的时尚、浪漫、活泼用服装特有的语言诠译出来。品牌文化、由来夏贝尔本意在法文中译为小教堂，是法国一条风情小街，创始人在构思这个品牌时正居住在这条充满法国文化的小街上，在浪漫温馨而又充满激情的岁月里诞生了拉夏贝尔服饰，并将这唯美风情延续至今。目标企划目标企划白领的生活目标企划客户群分析目标企划目标定位企划表参照教材25页表1-2-2制作情报企划文字叙述开始放下追求“奢侈品”回到理性的“快餐时尚”上来，这就是今后的发展趋势！1、先说说“快餐文化”比喻追求速成\通俗\短期流行,不注重深厚积累和内在价值的文化思潮和文化现象。如今社会的节奏加快，随着网络的进一步发展，快餐文化进入了疯狂的时代，这慢慢演变成为一种时尚，冲击传统文化。2、快餐时尚”(FASTFASHION)，是指那些可以迅速填饱消费者的时尚欲望，无须花大价钱的潮流服饰。一场名为“快餐时尚”的潮流正在以东京为中心的日本各地蔓延。据日本文化时尚大学院大学教授山村贵敬称，“快餐时尚”的特点是在较短的周期内迅速提供反映最新流行款式的热销商品，且价格不高。不少店每天都会有新品进场。多数商品从设计到销售都由其自己公司一条龙包办，因此节省了经费，同时通过大量生产来维持低价。情报企划流行情报装饰性面料羽毛提花面料金属色面料皮草情报企划流行情报情报企划流行情报情报企划流行情报情报企划流行情报情报企划卖场情报情报企划面料市场情报棉布皮革色纺纱皮草呢绒麻布情报企划流行预测色彩刚刚落寞的2013秋冬纽约时装周中，呈现出来的流行点呼之欲出，棒球帽被各个大牌搬上舞台，融入一些稀奇古怪的设计，驾驭起高级时装的气场，时尚味道越发浓厚。透视镂空继续风靡作为时髦词汇的see-throughlook，是指近年来流行的一种衣着风貌。其特征为着装者不穿或尽量少穿内衣，仅穿质地轻薄透明的裙子或外套。透视和镂空设计是最能体现女性的欧美气质和性感本质，从Missoni和Gucci的礼服上，你可以看到设计师用纯粹的底色服装上，重点在胸部、腰部或腿部等区域采用透视的设计，吸引大家的目光。←风格炫彩华丽的装饰风格无论是Dolce&Gabbana的珠宝亮片和刺绣，还是RobertoCavalli的五彩毛茸茸贵气装饰，抑或Gucci裙子上的夸张孔雀羽毛，这些高饱和度的点缀装饰在这个秀场上刮起一股浓艳风，奢华、贵族的气息充斥着你的双眼。←风格中性风格：20世纪之初，风起云涌的女权运动为中性服饰的流行扫清了一道路障。盛行于60-70年代的“搪皮风貌”将中性装扮导人了流行高潮，以致于你仅以背影根本无法分辨出性别。80年代初，留着长长的波浪型发式，穿花衬衫、紧身喇叭牛仔裤，提着进口录音机的国内青年曾被视为社会的不良分子，成为各种漫画嘲讽的题材。90年代末，中性成了流行中的宠儿。社会也越来越无法以职业对两性作出明确的角色定位。T恤衫、牛仔装、低腰裤被认为是中性服装；黑白灰是中性色彩；染发、短发是中性发式……中性在未来世纪的变化将更为活跃。←风格街头风格：街头服饰一般来说是宽松得近乎夸张的T恤和裤子，很多人喜欢包头巾，另一种典型的服饰是篮球服和运动鞋，也以宽松为标准。←风格2013秋冬流行A廓形展极致性感曲线2013年秋冬女装时尚发布会诠释了女性美的新概念。阳刚气质款式的女装及柔美、性感的晚礼服交相辉映，夺人眼球。男性化裤装搭配过膝裙的叠穿形式流行度极高。采用A字轮廓的西装及大衣在浓重直线条的映衬下展示出女性的柔美。廓形形式美是指客观事物外观形式的美，是指自然生活与艺术中各种形式要素及其按照美的规律构成组合所具有的美。←廓型平衡在服装设计中，平衡则是指构成服装的各基本因素的大小、轻重、明暗以及质感的均等状态。平衡一般包括对称和均衡两种形式。←廓型对比与调和对比与调和是设计中的两种对立形式。对比：对比是借两种或多种有差异的元素之间的对照，质和量相反或极不相同的要素排列在一起就会形成对比。调和：调和是将有对比的造型、材质、色彩等元素进行统一和协调，使整个设计效果和谐。不同色彩、不同元素、不同材质在构图中所占的量的对比。面积大小的对比，给人的感觉是非常直观和显而易见的。←廓型简约：廓形是设计的第一要素，既要考虑其本身的比例、节奏和平衡，又要考虑与人体的理想形象的协调关系。这种精心设计的廓形常常需要精致的材料来表现，通过精确的结构（板型）和精到的工艺来完成。←廓型拼接作为经典的拼接元素，面料拼接最能代表本季的流行风格。不同面料混搭，特别是袖子或领子采用不同面料和衣身部位形成大胆的对比，这样极具视觉冲击力的设计，只需一件你就是最吸睛的养眼搭配。←工艺蕾丝给人浪漫印象的蕾丝单品一直是秀场上永不“退场”的主角，在2013秋冬流行趋势中，蕾丝织物以多元化的时尚外貌呈现在我们面前，用独特的工艺和设计带来全新的视觉、触觉感受。皮革拼贴、丝缎内衬、手工重磅…在不变的性感柔美基调下，一件件充满女性化的时髦蕾丝单品，让编编也为之动容。←工艺粗毛呢面料分析保暖，透气，挺括，韧性强，羊毛呈自然形态的卷曲，厚实，密集，形状稳定不易变形，是深冬的最佳选择，广泛应用于大衣、裤子等。休闲韩版系带宽松大板加厚粗毛呢大衣外套，帅气的双排扣钮，优质的貉子毛，完美融合，比风衣厚实保暖，但像风衣一样帅气。斗篷蕾丝毛呢大衣外套质感高档，拒绝臃肿。←工艺面料面料是打造装饰气魄威风凛凛的首当其冲的元素，是时辰扑面料斗胆玩一把了！太多夸大肌理结果、丰盈闪亮或改善过的传统装饰性面料轮替登场，面料正以亘古未有的姿态泛起出声张之势。令人目眩凌乱的金属锦缎、闪亮皮革和绮丽挂毯式织物；装饰成为面料必需的选择，从金属质感、花式纱线、渐变结果、绗缝压花到3d结果等等。精细的刺绣、蕾丝等被大量应用，而布满反差与多元比拟结果的面料镶拼、大颗珠宝店装饰以及植绒绣饰等则把面料的意见意义和华丽推向极致。这样简极趋繁的趋势演变带给买手们的却是惊喜与认同，他们以为即便戎衣造型和细长外观是下一季的大热之选，而绮丽的丝绒蕾丝和丝绸提花却减少了戎衣造型以及细长外观所带来的朴实节俭之感。斲丧者显然已经厌倦了呈过于控制之势的气魄沤背同以是即便造型仍旧是他们认识的简约气魄沤背同面料的意见意义与色彩的浓烈却是必不行少的。←面料格子英式格子图案在今年秋冬季卷土重来，并以全新形象示众，变化出不同款式。而且各种非英式的格子图案也是今年秋冬主打，不容忽视。←面料丝绒进入秋冬，华美的丝绒就不再被设计师们束之高阁。丝绒宛如典雅高贵的女子，深邃的神情，淡淡的怀旧，恰似这个季节清澈的气质。模特真空穿着上阵，性感得逼人。←面料针织提花针织品表面的织纹变化越来越受重视，质感十足的针织提花，又再一次成为秋冬潮流的人气指标。无论针织毛衫，长至小腿的围巾，还是潇洒有形的披肩，都是受人欢迎的选择。←面料粗花呢不论是粗花毛呢或是细软毛呢，在秋冬一向是倍受欢迎的布料，今年秋冬也不例外，将50年代秘书小姐的古典式优雅展露无遗。而粗花呢最坚定、最持久的捍卫者，这次则以略带粗犷的花呢外套，表现20年代典雅之外的性别解放。←面料风格企划2014年秋季概念企划表主题：主题风格形象特征展开公事场合社交场合私人场合季节初秋秋末剪贴图片风格企划明星代言风格企划2014年冬季概念企划表主题：主题风格形象特征展开公事场合社交场合私人场合季节初冬冬末剪贴图片搭配企划1内容包括：服种、款式、色彩、面料2表现形式：（1）文字叙述（2）搭配企划表（3）绘制效果图搭配企划2014年春季搭配企划表主题：服种外套衬衣休闲裤色彩材料棉、涤纶造型特点局部细节效果图款式搭配企划2014年夏季搭配企划表主题：服种裙子衬衫连衣裙色彩材料造型特点局部细节效果图款式品目企划秋季：款式（外套）颜色面料型号价格图片品目企划秋季：款式（衬衣）颜色面料型号价格图片品目企划秋季：款式（休闲裤）颜色面料型号价格图片品目企划冬季：款式（连衣裙）颜色面料型号价格图片品目企划冬季：款式（衬衫）颜色面料型号价格图片品目企划冬季：款式（裙子）颜色面料型号价格图片促销企划销售目标的设定应注意以下六个方面的问题(SMARTC)①具体性(Specific)。目标不可以太笼统，要具体，这样才有利于管理，才有利于目标的达成。例如：店长在确定店铺的销售目标时不但要有总的目标，而且一定要将其细化到每个月甚至于每一天。诸如每一个营业员每天要完成多少？要向多少个顾客销售多大的营业额才能完成？某店铺的店长，他几乎每年都会抱怨计划的实际达成不理想，所以当抱怨多了的时候就会得过且过的对自己说：完成个80%就行了。计划是每年自己和销售总监共同来确定的啊。主要是他的目标过于笼统，没有注意监督每日的目标完成量，每天差一些，日积月累，自然到年底完不成任务。他挠头的问题还有：对月目标的管理和下属的工作跟踪总是不能够尽如人意，忙起来好像乱成一锅粥，闲起来又真的不知道做什幺。这也是由于目标确定缺乏具体性造成的。②可衡量性(Measurable)。目标应该量化,用资料说话，这样才有实际指导意义，有了具体的数字就可以很直观很明确的知道每天应完成的目标。③可实现性(Achievable)。目标虽然应有一定高度,但不能过于夸张，店长一定要根据自己店铺的客观情况，店员的实际水平以及各种客观因素制定销售目标。④现实性（Realistic）。销售目标应该与实际销售工作密切结合，让它充分体现在实际销售过程中。在设定目标时一定要仔细分析实际情况，将那些急需改进、直接