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1三十岁的绅士——别克君越博客营销品牌推广方案2BlogBus简介BlogBus博客大巴（)国内首家商业运作、提供收费服务的专业中文Blog网站，以卓越的用户体验、简约清新的页面风格以及人文的内容特色在中文Blog业内享有盛誉。300万的Blog用户基数，日覆盖人数达到700万，日PV流量高达8000万次，10000名收费用户，平均每天新增5000名注册用户，每天发布100万个新页面……这些数据使得BlogBus能够成为首家盈利的专业博客服务提供商。作为国内首家以媒体姿态出现的BSP，BlogBus正以300万高质量用户为依托，成为品牌宣传推广的绝佳阵地。3博客中的“商务舱”君越博客及定位“永远的30岁”独立域名：(绑定别克官网)中文实名：永远的三十岁君越博客将君越博客打造成为44月10-6月7月-9月10月-12月内容目标KeyMage“永远的30岁”博客推广时间轴通过活动启动，建立并推广平台；中国新绅士俱乐部永远三十岁永远三十岁博客结合焦点内容提升知名度积极维持，平台活跃度；•通过与《中国新绅士俱乐部》全面合作启动“永远的三十岁”博客前战；•衔接中国新绅士活动君越推出“永远的三十岁”博客；•中国新绅士俱乐部全面进驻君越“永远的３０岁”博客，进行资源的转化；•“永远的绅士，永远的三十岁”品牌联合推广；•君越“新锐话题站”的建立，利用推荐、评选的中国新绅士，以及邀请的“永远三十岁”人物的代表进行话题推广炒作（BUS站内）；•合作媒体联合推广；•通过与不同类型媒体内容上的互联合作将博客内容分类，并提升知名度；•结合车主、博主举办活动；提升博客知名度，稳固培育，聚拢人气；5“中国新绅士”推广6“中国新绅士”与“永远的30岁”标准：现代、有思想；性格特征：积极，不急功近利；特质：睿智，豁达；中国新绅士标准：年轻的心态，内涵；性格特征：理性，懂得审时度势；特质：志识，行动力；永远三十岁“中国新绅士”俱乐部“永远三十岁”博客聚集了有经济头脑、重视思想内涵的修禅、追求生命品位的“智慧男人”。他们对品牌的认同，对品位生活的追求拥有一致性；他们是“三十而富”的人群，他们拥有永远年轻的心态，拥有智慧与见识，追求事业成功，具有社会精英主流价值观的群体意识；7中国新绅士&永远的30岁推广行程手段Keymessage•寻找中国新绅士网络媒体的话题炒作；网络合作媒体的推广；•通过话剧将“中国新绅士”推向高潮，巩固俱乐部；（杂志、报纸、电视、广播）•网络评选平台及推广；•传统媒体跟踪报道；（杂志、报纸、电视）•君越博客的上线；•中国新绅士评选•“我的绅士男友”话剧•名人参与；•话题炒作；•10-20名中国绅士典范展示•合作媒体的报道；•提供20个精英和草根博客候选，最终由网民及专家评选出10名参演话剧；•将评选出的“中国新绅士”共同打造《我的绅士男友》话剧；机制利益体现•合作媒体,君越品牌冠名的体现；•永远三十岁的话题结合；•“中国新绅士”概念诠释及典范名单；•广告设计体现；•合作的品牌；•广告推广体现；•活动冠名权益；•精英/草根博客的名单；•评选专家名单；•君越博客上线，《中国绅士俱乐部》的全面进驻；•话剧中内容体现，渗透君越永远三十岁的精神；•传播推广资源及体现；•指定2-3个参演名额。4月10日-5月14日（35天）5月15日-5月31日（17天）6月1日-7月15日（42天）8中国新绅士&永远的30岁结合体现•浏览量通过中国新绅士活动带来的230万人气总流量，带动网民对君越博客的关注浏览；视觉效果A、中国新绅士俱乐部活动君越的冠名设计体现；B、君越永远的三十岁博客设计体现；C、君越永远的三十岁模板的推广；通过以上设计体现及推广，进一步加强君越品牌精神的渗透；•推广传播通过中国新绅士俱乐部活动1100万的全面推广，将君越品牌精神渗透到与活动联合的其他中高档品牌当中，进行跨品牌的传播；•品牌精神的落地君越永远的三十岁的品牌精神，通过活动的7家合作品牌的联合，44位名人及专家的献身说法，18条永远的三十岁的话题引导，1100万中国新绅士活动推广中君越品牌形象的体现，来使君越的品牌精神落地；•用户的转化通过以上的传播手段，将此阶段中国新绅士俱乐部的预估注册用户1000位，以80%的高转化率转化为君越用户800位。9君越冠名赞助中国新绅士活动（60万）：•《中国新绅士俱乐部》活动整体推广费用为1100万；•其中，BLOGBUS将在站内投入500万黄金资源进行中国新绅士推广；冠名标题：君越《中国新绅士俱乐部》——永远的三十岁君越“永远的30岁”总冠体现—网络网络媒体Bus站内：建立《中国绅士俱乐部》专题群组；300万用户的邮件告知及邀请；网站电子期刊的品牌内容植入及邀请；制作官方模版投放给300万用户使用；频道首页擎天柱广告投放；日志内页广告Banner投放；管理中心广告Banner投放；10网络媒体播客网站：土豆网、Mofile、PPlive投放话剧花絮；社区网站：若邻网：建立主题吧以及相关任务炒作中国绅士概念；门户及其他网站：新浪女性频道话题重点推荐、新浪上海站话题推广；都市客网站进行话题炒作与推广；搜狐、网易、yahoo等重要网络媒体出新闻稿；君越“永远的30岁”总冠体现—网络11“永远三十岁”的TAG站内消息告知群组Blog首页缩略图推荐用户邮件邀请君越“永远的30岁”总冠体现—网络DEMO12广告位频道首页大图广告汽车频道广告位日志内页广告位广告内含有“永远三十岁”的信息君越“永远的30岁”总冠体现—网络DEMO13传统媒体杂志《大都市男士版》5月刊出资讯，6月刊出随刊别册《永远的三十岁-中国绅士手册》；《大都市女士版》、《财富圈》、《魅力先生》出新闻稿；报刊《周末画报》专题推广；《申江服务导报》话题炒作；《21世纪经济报道》、《外滩画报》、《新闻晨报》、《新闻晚报》、《新民晚报》、《青年报》、《时代报》、《东方早报》出新闻稿协助话题推广；广播101.7动感音乐频率话题讨论推广电视东方卫视播放《波士堂-中国新绅士》人物专访第一财经、生活时尚频道口播新闻户外徐家汇港汇广场大型LED电子显示屏8*13m播放话剧宣传广告直投分众中国甲级写字楼超过12000家公司“直投网杂志”进行话剧推广君越“永远的30岁”总冠体现—传统14中国新绅士典范精英BLOGGER搜狐董事会主席兼CEO张朝阳万科集团董事长王石知名主持人窦文涛SOHO联席主席潘石屹Google中国区总裁李开复当代中国实验艺术的领军人物艾未未知名演员陈坤中文网志年会主席知名Blogger毛向辉零点研究咨询集团董事长袁岳知名演员夏雨知名BloggerKeso智多微电子VASMarketingManager王利杰曾获四次国际实效广告艾菲奖（EFFIEAWARDS）陈格雷VERYCDCEO黄一孟博客大巴CEO横戈嘉里粮油（中国）有限公司金龙鱼品牌群经理顾迅知名演员林依轮KIJIJI中国区总经理著名Blogger王建硕微软高级经理“捐献时间”公益项目发起人刘润“多背一公斤”公益项目发起人余志海评选人物参演“我的绅士男友”话剧君越“永远的30岁”总冠体现—人物15点评的专家：Ms.靳羽西国际文化名人Mr.黄柏年上海威斯汀大饭店董事长Mr.吴子健协庆投资管理咨询（上海）有限公司执行董事Ms.孙穗芳孙中山先生的孙女君越“永远的30岁”总冠体现—人物16主办单位:博客巴士（)现代人剧社出演场地：上海大剧院小剧场出演场次：20场次(3场君越专场)演出时间：2007年6月君越“永远的30岁”总冠体现—话剧17编剧：顾惟颖——上海戏剧学院95级影视导演专业毕业，同期毕业的校友包括著名主持人王梓、陈蓉、吉雪萍、周瑾、袁野等；现任上海发行量最大的报纸---《申江服务导报》的专栏作家编过电视情景剧；主要作品：《以神圣的方式反叛——电影狂人赫尔措格》等在网络上广为流传演员（暂定）：杨蕾——娱乐在线主持人，曾主演话剧《爱在普罗旺斯的季节》；罗怡——音乐剧演员、导演，曾主演话剧《情感派对》音乐剧《旋转木马》；黄豆豆——著名舞蹈演员；粟奕——曾主演话剧《白领心事》；孙宇翱——体育频道主持人，曾主演话剧《因为爱》。《我的绅士男友》强劲演出阵容18门票配额：赠送3场包场（600张票）方式：产品促销+话剧票赠送时间：话剧进入媒体宣传期，同时产品促销门票设计话剧所有门票上印有君越“永远三十岁”的设计；现场POP和产品展示话剧上演期间（20场），在上海大剧院小剧场剧场放置君越POP及宣传单片，场景道具使用产品展示。话剧剧情植入将别克君越的产品及品牌内涵，植入话剧剧情中，由主要角色通过其个性，道具和对白展示品牌形象，利于口碑传播及影响；为君越车友会提供3个开放式角色的名额参加包场演出。在话剧中为君越“永远三十岁”特别定制5分钟剧情。君越“永远的30岁”总冠体现—话剧19《中国新绅士俱乐部》合作品牌&架构中国新绅士俱乐部人文互动专区品牌故事旅行音乐电影人物……轿车—君越洋酒—JohnnyWalker服装—BONI配饰—MontBlancWestinHotel亚历山大会所巴黎欧莱雅PR活动品牌活动公司活动合作媒体活动CRM系统群组Blog成员对品牌进行探讨，为品牌提供数据。“轿车—君越”•车版块独家为君越，通过“绅士之车”到“君越轿车”的内容转化，让网民接受绅士的座驾就是君越。永远三十岁的人中国绅士君越的受众绅士之车“人物”•内置三十岁精神的代表人物。君越博客上线后，将他们植入，利用个人的影响力和博客流量，来增加君越博客的流量和影响力。如：三十岁人物志中的人物Blog流量均为百万级以上……20赞助商权益比较赞助权益冠名赞助商联合赞助商赞助金额60万30万话剧门票配额600张200张票面设计门票上印有君越“永远三十岁”的设计无话剧剧情植入1、为君越车友会提供3个开放式角色参演话剧；1、为赞助商特别定制3分钟剧情；2、为冠名赞助商特别定制5分钟剧情2、通过道具和对白将产品植入剧情；3、通过道具和对白将产品植入剧情4、包场3场话剧现场POP展示20场20场传统媒体中国绅士手册1、绅士手册冠名；1、绅士手册中1P硬广；2、绅士手册中1P硬广；2、栏目冠名4P；3、冠名“永远的三十岁”人物专访4P；传统媒体宣传1、所有宣传硬广均展现君越冠名，以及部分媒体的软文内置；所有宣传硬广均注明联合赞助商，以及部分媒体的软文内置中提及联合赞助商；2、在部分传统媒体中建立“永远的三十岁”专题、专访或专栏；直投网杂志分众中国甲级写字楼超过12000家公司“直投网杂志”话剧结合品牌推广分众中国甲级写字楼超过12000家公司“直投网杂志”话剧结合品牌推广21赞助商权益比较赞助权益冠名赞助商联合赞助商网络宣传媒体BlogBus站内1、冠名《中国绅士俱乐部》；1、通过《中国新绅士俱乐部-品牌故事》频道，建立品牌专区；网络资源配合2、《中国绅士俱乐部》首页大图广告；2、定制品牌广告模版；3、通过《中国新绅士俱乐部-品牌故事》频道，建立品牌专区；3、联合进行与品牌相关的预热活动4、通过《中国新绅士俱乐部-互动专区》频道，公布参与30岁心理年龄的在线测试调查的幸运网民，获奖者将会得到君越车模；5、通过“永远的30岁”模版（在话剧演出期间注册新用户默认模版）和关键字将品牌直接送达潜在消费群；6、300万用户的邮件告知及邀请；7、网站电子期刊的品牌内容植入及邀请；8、频道首页擎天柱广告投放；9、日志内页广告Banner投放；10、管理中心广告Banner投放；Web2.0渠道宣传1、在三家受欢迎的播客网络媒体投放花絮、以及网络版话剧；在三家受欢迎的播客网络媒体投放花絮、以及网络版话剧；2、在若邻网主题吧及任务栏目开设中国绅士及永远的三十岁主题推广；22君越“永远的30岁”博客23《永远的30岁》博客建设宗旨&中国新绅士的关系君越“永远的三十岁”博客中国新绅士经济产