江西企划营运科特通A类品抢占专案

特通（影院/KTV)A类品抢占专案武汉顶津江西营运科直营通路目录contents活动总结活动总结1234Part1Part2Part3Part4目录contents活动主题：想约清蜜时光活动目的：1、集中在影院及商场通路针对目标族群推广，加强品牌沟通，增强品牌活力2、淡季保持市场音量，维持市场份额，为2012年旺季的来临做好铺垫，持续提升品牌力及喜好度。活动方式：情景式执行时间：2012.1.6-2012.2.15活动通路：影院活动内容：凡购买任意2瓶500ml茉莉清茶或茉莉蜜茶，即可获得转盘机会一次，有机会再得一瓶500ml茉莉清茶或茉莉蜜茶（中奖率高达50%）MO主管对专案活动进行日追踪，每天早上9点准时召开专案会议，对活动问题点进行探讨，把控好专案活动每个细节点，保证专案活动的顺利进行。百花洲影院永乐影城星美国际影城影院合作背景百花洲影院为南昌老牌影院，位于核心商圈中山路，日均人流量约6000人左右永乐影城位于新城莲塘区域，日均人流量约3000人左右星美国际影城位于八一大道商圈青山路，日均人流量约4000人左右通过核心区域+老城区+新城的全方位覆盖，结合南昌三大影院资源，精准定位目标消费人群，有效提升消费者对茉莉产品认知度，进一步强化我品渗透度。1、永乐影城2、百花洲影院3、星美国际影城1、活动执行场地30平米2、现场广宣布建（包含吊旗、X展架、室内看板、海报等）3、媒体投放15天，广告片及电子屏滚动字幕4、电影院套餐产品：购情侣票送茉莉蜜茶1瓶合作方回报我司付出PET500茉莉蜜茶15件合作方式全面媒体资源投放及广宣布建露出：通过前期电视广告片播放及LED背景字幕宣导，有效传达我品活动信息，为活动顺利展开积累极大人气！多点CP配合：移动售卖+多点售卖的有效结合，全方位直击目标消费人群！内场情景式售票处小型CP移动售卖冰箱导购移动售卖入口处CP1、永乐影城2、百花洲影院3、星美国际影城我司付出合作方回报场地费2000元/天1、活动执行场地2、影院内电子屏广告片播放（15天）+3个灯片广告发布（1个月）3、现场广宣布建（X展架+指示牌）合作方式全方位媒体发布：广告片+灯箱广告+桌牌+X展架+椅子贴全面布建，有效直击每个消费者视觉范围！多点CP直击目标消费人群：通过移动售卖、多点售卖结合，有效直击目标消费人群！1、永乐影城2、百花洲影院3、星美国际影城我司付出合作方式场地费1300元/天1、活动执行场地，35平米2、影院内电子屏广告播放（15天）3、现场广宣布建（X展架+指示牌）合作方提供全方位布建：通过对每一个消费者通道进行广宣布建，有效强化每个消费者沟通机会！差异化堆箱布建：通过差异化心形堆箱及小车制作，丰富现场布建，吸引消费者眼球！活动总结1234Part1Part2Part3Part4目录contents活动主题：欢唱好心情活动目的：1、借“欢唱”作情感沟通点，传递青春活力，达到活化品牌、强化品牌“青春、活力”形象的目的，持续提升本品品牌力及消费者喜好度;2、针对节庆期间年轻族群聚集场所（卡拉OK）进行情景式促销推广，保持PET550淡季露出及市场音量，维持市场份额，为2012年旺季的来临做好准备。活动方式：情景式活动时间：2011/1/10-2012/2/15活动通路：卡拉OK执行方式：在学校以户外场地执行（建议主干道人流大的场地），运用专业卡拉OK机举办校园K歌大赛，以吸引目标消费者参与，活化绿茶品牌，活动采用和校方联办，我方提供奖品以及设备租用费用的形式执行◆针对南昌41家KTV进行盘点，并逐个现场采点并进行合作洽谈，有效确保活动执行点品质！非常男女KTV迪卡乐KTV1、活动执行场地约30平米2、现场广宣布建（包含条幅、展架、桌牌、海报等）3、活动兑换奖品现场购买Party中包及以上包厢送PET550绿茶1瓶合作方回报我司付出PET550绿茶20件合作方式全方位广宣布建：从KTV入口直达消费包厢进行全面布建，把控每一个沟通机会！精准式沟通：促销员移动售卖结合店内导购强力推荐，有效提升我品销售！非常男女KTV迪卡乐KTV合作方式合作方回报：1、活动执行场地约30平米2、现场广宣布建（包含条幅、展架、桌牌、店内海报等）3、发布期15天超市TG1个4、店内媒体资源广告片播放5、店内活动产品现场消费满188元送绿茶一瓶我司付出：PET550绿茶30件全方位广宣布建：店外条幅+大伞、店内情景区+媒体+广宣+TG布建，紧扣每个消费者互动环节！移动售卖+多点CP沟通：通过移动售卖+多点CP售卖，把控每一个潜在消费机会！通过熟练的消费者沟通技巧，有效达成交易!区域活动品项合作方执行时间销量活动费用（元）活动沟通人数人均沟通成本永乐影城1月19日-20日463929.241400.9百花洲影院2月13日-14日737453.265701.1星美国际影城2月13日-14日646736.157601.2非常男女KTV2月4日-5日525398.146801.2迪卡乐KTV1月19日-20日393714.735101.127427231.3246601.1南昌影院KTV小计效益评估1、本次活动联合人均沟通成本低至1.1元2、通过本次异业合作，有效为我品打开影院及KTV通路销售大门！3、借此合作有效强化我品茉莉及绿茶在江西区域品牌音量！