流行前线开业庆典暨开业企划案

1流行前线开业庆典暨开业企划案一、前言解决商场成功开业问题可采取“人气-商气-商机”层递法，即在理念上采取三个操作步骤：激发人气、营造商气、沉淀商机。激发人气主要依靠三个方法：礼宾举措、门面活动、新闻造势；营造商气就要紧紧围绕着“销售额=交易笔数×客单数”公式，在“礼宾”、“会员”、“幸运”、“欢乐”等娱乐文化性概念上大做文章；沉淀商机可以通过“激情赠送，交易延伸”的方式实现。把上述三个理念性步骤整合起来策划，在同一个时空内实施，商场的开业就会体现出惊爆度、知名度、惊奇度、美誉度效果，同时，也可以大大地提高销售额。对零售业商场业态来讲，它的开业活动是否别致新颖即首战是否能大获全胜，给人以耳目一新并最终一炮打响，对于此商场在该地区先声夺人并立稳脚跟有着至关重要的影响。二、开业前期新闻造势（一）NEW流行前线造星运动全面启动XX养眼MM至酷GG大搜索不论你是漂亮的MM，还是至酷的GG，马上参加NEW流行前线造星运动，赢取属于你的时尚礼品，还有成星机会！！！1、活动时间开业前两周开始，持续两个半月，到开业第二个月的月底结束。22、活动目的⑴为了有效的宣传NEW流行前线的企业形象，树立其在社会人群中尤其是主力消费群体中的公众形象，提高NEW流行前线的知名度。⑵为了突出NEW流行前线是以潮流时尚为基调的大型主题卖场、以都市时尚一族为主力消费群体的特征，以此活动作为卖场开幕前的前期广告预热，制造新闻效应，树立口碑宣传。⑶通过此活动的开展，充分占据都市时尚一族的视觉神经，创造认同感，起到引导性的召示作用。3、活动组织单位主办单位：NEW流行前线办公室合作单位：注：公司负责对搜索出的养眼MM、至酷GG进行度身打造、培训、包装工作。4、报名事宜⑴报名条件年龄为16—30岁的漂亮MM，至酷GG。⑵报名方式以平信方式把个人艺术照一张、证件照一张，身份证或其他有效证件复印件及本人联系方式（身份证号、联系电话、地址、邮编），就近寄到NEW流行前线办公室。5、星光灿烂所有报名的MM，GG均可获得精美小礼品一份。活动将评选出漂亮MM、至酷GG各一名，同时有机会成为NEW流行前线形象大使，由NEW流行前线出资委托公司进行度身培训、包装。度身培训内容包括：超模速成培训3你想走上T型台试试吗？今天的灰姑娘也许成为明天的公主！特聘全国知名模特教师/全国超模大赛获奖选手执教。学期三个月（周六、周日上课）。HIP-Hop街舞追逐新酷时尚潮流，成为众人关注的焦点！顶尖组合现场助兴！ParaPara芭啦芭啦舞培训学期三月（周六、周日上课）。6、注意事项活动期间，主办单位拥有所有参赛选手的肖像、影像及姓名使用权。主办单位有权将参与者参加选拔过程中产生的录像、照片等资料，做任何播放、刊登等宣传用途。所有参赛资料恕不退回。主办单位对选拔结果有最终决定权。7、媒介宣传⑴平面广告《XX广播电视报》上3次跳打1/4版套红广告排期开业前半个月的第一周上一次；开业的第三周上一次；开业第二个月的第一周上一次。广告版面经济/新闻版/娱乐/时尚版《XX青年报》上6次，跳打周三、周六1/4版黑白广告排期开业前半个月的第一周的周三、周六各上一次，共2次；开业的第三周的周三、周六各上一次，共2次；开业第二个月的第一周的周三、周六各上一次，共2次。广告版面经济/新闻版/娱乐/时尚版《XX晚报》上6次，跳打周四、周日1/4版黑白4广告排期开业前半个月的第一周的周四、周日各上一次，共2次；开业的第三周的周四、周日各上一次，共2次；开业第二个月的第一周的周四、周日各上一次，共2次。广告版面经济/新闻版/娱乐/时尚版活动期间广告内容主标：“NEW流行前线造星运动全面启动”广告语：“XX养眼MM至酷GG大搜索”文案：不论你是漂亮的MM，还是至酷的GG，马上参加NEW流行前线造星运动，赢取属于你的时尚礼品，还有成星机会！！！所有报名的MM，GG均可获得精美小礼品一份。活动将评选出漂亮MM，至酷GG各一名，同时有机会成为NEW流行前线形象大使，由NEW流行前线出资委托公司进行度身培训、包装。报名条件：年龄为16—30岁的漂亮MM，至酷GG。报名方式：以平信方式把个人艺术照一张、证件照一张，身份证或其他有效证件复印件及本人联系方式（身份证号、联系电话、地址、邮编），就近寄到NEW流行前线办公室。活动期间，主办单位拥有所有参赛选手的肖像、影像及姓名使用权。主办单位有权将参与者参加选拔过程中产生的录像、照片等资料，做任何播放、刊登等宣传用途。所有参赛资料恕不退回。主办单位对选拔结果有最终决定权。图案：略⑵广播广告XX文艺广播电台上C套15秒广告排期开业前半个月的第一周上一次；开业的第三周上一次；开业第二个月的第一5周上一次。上C套15秒9︰25等待“文化娱乐点击”的开始（文化娱乐点击9︰30-9︰55）12︰55“吉祥鸟”刚完整点（吉祥鸟12︰00-12︰55）14︰25“好歌不断”节目中（好歌不断14︰00-14︰55）19︰25“HOTLINR1950微笑音乐调频”中（HOTLINR1950微笑音乐调频19︰00-19︰55）23︰00“生活平台”刚完整点（生活平台22︰40-23︰00）文案：不论你是漂亮的MM，还是至酷的GG，马上参加NEW流行前线造星运动，赢取属于你的时尚礼品，还有成星机会！！！详情请拨明星热线。⑶公交车身广告根据NEW流行前线具有创意性和指示性的变形“NEW”字标识，意为指示前往“流行”的目的地，同时选取比较适合，比较经济的广告发布方式，利用公交车中人流量多，分布面广的优点，以途径NEW流行前线或者在NEW流行前线商圈范围内经过的重点公交路线作为发布点。发布时间：活动期间全线备选线路：25路，101路，104路，809路，810路发布方式：车厢内招贴0.9M*0.26M车次安排：每个车次10辆车共50辆车广告内容：NEW流行前线造星运动全面启动XX养眼MM至酷GG大搜索NEW流行前线地址，电话注：针对车厢内招贴自身特殊的广告载体特点，广告画面较小，具流动性，适合本次活动宣传，不适合品牌传播即开业形象宣传。本次公交车身广告，提高本次活动的暴光率，强占主力消费群眼球。⑷DM直递广告①广告发布时间及方式开业前半个月的第一周、开业的第三周、开业第二个月的第一周的周六、周6日，上午11︰00-12︰00，下午4︰30-5︰30在NEW流行前线商圈附近派发。每个点两人。②广告形式同报纸广告。三、开业期间（一）开业庆典1、开业主题“NEW流行前线——将流行进行到底”开业庆典暨新闻发布会2、开业流程①前期准备：A.与省城政府有关领导、各商业企业代表洽谈“NEW流行前线——将流行进行到底”开业庆典暨新闻发布会的相关细节。邀请上述领导参加开业庆典。B.提前一周给上述领导，媒体经济/新闻/娱乐/时尚栏目的编辑﹑记者寄送请柬并打电话通知。请柬内容：开业庆典时间﹑地点（NEW流行前线挑高大堂）﹑主题内容（“NEW流行前线——将流行进行到底”开业庆典暨新闻发布会）﹑主要发言人（XX集团主要领导的个人资料）﹑有关XX集团及NEW流行前线的背景信息，请柬上附回执。提前2﹑3天打电话联络未回复的上述领导﹑编辑﹑记者，最后落实确切的出席人数。C.提前一周制作请柬﹑横条幅﹑背景展板﹑胸卡﹑桌卡、演讲台、签名簿，准备新闻资料袋。横条幅：上标“NEW流行前线——将流行进行到底开业庆典暨新闻发布会”。背景展板：上标“NEW流行前线——将流行进行到底NEW流行前线——挖掘最IN的流行元素探寻最HOT的流行指标”7图：略胸卡：在场协调人员佩戴的胸卡。胸卡统一色调，上标明协调人员姓名﹑所属公司。演讲台：时尚的木结构，上附玻璃面板。签名簿：与会记者签到。新闻资料袋中装有新闻稿﹑图片﹑主要发言人资料﹑发送机构的名称﹑地址﹑电话及内容清单。新闻稿以上述宣传要点为内容，文字形式要满足编辑的改稿要求，达到全方位﹑多角度，深入广泛地传播顶好集团及NEW流行前线信息的目的。新闻资料袋﹑签名簿采用XX集团的标准字﹑标准图案﹑标准色。D.提前一周为主要发言人XX集团领导撰写发言稿，就与会记者可能提出的问题做出相应合理的回答，与其就如何回复开业庆典与会记者的深入提问进行沟通。E.提前3天确定会场主席。F.提前1天布置现场（NEW流行前线挑高大堂）。现场入口处放一张桌子﹑几把椅子，以便出席者能签到并领取新闻资料袋。布置演讲台，在演讲台后悬挂横条幅及安装背景展板。在就坐的发言者前面放置桌卡。安排摄像﹑摄影记者位置（电视摄影机安排在正对演讲台的位置）。提供方便的电话﹑电传设备及电源，提供所需的视听辅助工具。设置照明灯光。G.提前1天安排NEW流行前线门口的氛围营造工作。在NEW流行前线门口放置XX集团标志物气模﹑NEW流行前线标志物气模﹑彩虹门（上挂横条幅）﹑高空气球（下挂条幅，不同的气球下挂的条幅上分别标“挖掘最IN的流行元素”或“探寻最HOT的流行指标”）及相关充气宣传模具。②开业当天：时间10︰00-10︰309︰25-9︰55与会记者签到﹑摄像记者占位。为避免与会记者排队签到的情况，应多安排几个人负责接待。由会场协调人员发给每人一份新闻资8料袋并引导记者进入会场就坐，并回答记者初步的问询。10︰00-10︰05会场主席做简短介绍。依次介绍主要发言人，简短概述顶好集团及NEW流行前线的背景情况并宣布开业庆典开始。10︰05-10︰15主要发言人依次发言10︰15-10︰28与会记者提问。10︰28-10︰30会场主席做总结概述。宣布新闻发布会结束，邀请与会领导、记者观看开业庆典表演。会后合适时间组织相关记者对XX集团领导进行深入的联合采访。会后：给未到会的记者或责任编辑寄送完整的新闻发布资料。撰写新闻稿﹑专访﹑特写﹑深度文章﹑侧记和相关照片一同寄送上述媒体的经济/新闻/娱乐/时尚栏目编辑，形成立体宣传攻势。开业庆典新闻发布会期间，设专业人员负责摄影、摄像工作，相关影像、照片资料备用。（二）开业庆典现场表演1、氛围营造⑴NEW流行前线门口搭建剪彩台/舞台，剪彩台/舞台上铺设红地毯，台后方设置背景布，背景布上标贴“‘NEW流行前线——将流行进行到底’开业庆典仪式”字样。⑵NEW流行前线门口放置彩虹门（上挂横条幅）﹑高空气球（下挂条幅，不同的气球下挂的条幅上分别标“挖掘最IN的流行元素”或“探寻最HOT的流行指标”）。⑶NEW流行前线门口安置锣鼓队。2、现场流程10︰40--10︰55锣鼓声中，人员到位、嘉宾入场11︰00主持人宣布仪式正式开始11︰02--11︰05政府有关领导讲话11︰05--11︰10XX集团董事长讲话11︰10--11︰15嘉宾代表讲话911︰15--11︰20品牌代表致贺词11︰20--11︰25NEW流行前线总经理致词11︰25NEW流行前线总经理宣布NEW流行前线正式开业1、省市有关领导、XX集团领导剪彩。2、点睛醒狮表演由XX集团领导持朱笔点睛，舞狮表演。3、礼炮鸣放、放飞气球、锣鼓齐鸣。4、街舞风暴由三女两男共五位演员表演。服装材质为发亮的特殊材质。5、流行T台秀由五位MM表演，推介流行时尚的着装搭配方案。6、小轮车特技表演由三名动感GG表演小轮车特技。7、滑板特技表演由三名动感GG表演滑板特技。8、魔术现场秀由魔术MM表演硬币魔术、扑克魔术、丝巾魔术、绳索魔术。魔术互动环节，由魔术MM贴身示范、讲解小魔术。9、魅力宝贝热辣炫舞由五位MM表演，着装热辣、酷炫。（三）NEW流行前线欢乐嘉年华随时随处有转机欢欢喜喜嘉年华A.活动主旨内容丰富、形式新颖、迎合时尚的嘉年华是英文“Camival”的音译，即“狂欢节”的意思，是现今国际最流行的品牌推广形式，即在一段时间范围内，集中全部商品资源，整合所有流行推介宣传方式，对主力消费群进行高密度、集中式的推广宣传活动。世界上有许多的“狂欢节”，像著名的“巴西狂欢节”、“西班10牙狂欢节”等，都是人们耳熟能详的狂欢节。人们越来越钟情于这种大众狂欢的形式。“娱乐”这个人们日常生活中最普通的名词，在今天已俨然成为最热门的词汇之一。一方面，今天消费者不管购买什么，都在其