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MBA论文写作指导----学生篇中国科学技术大学管理学院丁斌副教授/博士目录对MBA论文的认识论文选题研究设计论文主要内容的写法论文规范化如何写好MBA论文MBA论文在理论指导下，分析企业现状和存在的问题，提出系统的解决方案，并组织实施，使问题得到解决方案实施组织理论回顾解决方案设计发现问题论文四大原则1.国际视野：先进的理论与方法、国内外借鉴，不用落后的理论2.战略思维：站在企业领导的角度思考面临的问题，不就事论事3.论述逻辑：全文环环相扣的逻辑关系4.实用性：论文提出的方案对实际有指导意义MBA:做事的套路做事的套路：现状问题解决方案实施现状描述与分析组织实施提出解决方案相关理论别人成功经验行业分析问题得到解决问题分析MBA论文类型通常学位论文可以分成:专题研究型论文、调研报告型论文、企业诊断型和案例型论文四种形式。专题研究型论文是针对我国经济改革，宏观、中观、微观管理中的某些或某种问题，运用管理学、经济学理论进行深入、系统的分析研究，并作一定的应用领域的拓展、移植或方法的创新。它对实际应用的效益、效果、价值有相应的计算、论证或是说明，也可以是针对具体整体政策的设计、分析、评估与论证。专题研究型论文应主要着眼于实际应用研究，对所要研究的实际管理问题有清晰的阐述，论证解决此问题的理论意义和推广价值，并对国内外本领域研究动态有较好的了解和评价。专题研究型论文要点：1.应当体现一个“专”字2.理论和实践相结合，体现实际意义3.就事论理，聚焦问题4.创新性,独立见解专题研究型论文合适的选题：××公司战略管理研究供应链背景下××企业物流系统改进研究××公司绩效考评系统设计××公司ERP系统实施策略研究××公司营销系统的改进空泛的选题：中国国有企业产权制度研究西部开发研究中国证券市场研究中国中小企业发展研究中国电子商务问题研究民营家族企业接班人问题研究论文研究目的和主要研究工作比较论文的内容重点比较目录对MBA论文的认识论文选题研究设计论文主要内容的写法论文规范化如何写好MBA论文选题原则（1）与实践结合，富有现实性和实用价值。（2）有一定的理论指导。（3）有丰富的资料来源。（3）有研究或经验积累。（5）个人有兴趣。论文的选题为论文选个好题目论文题目又称为标题、题名，是浓缩文章最精华的部分。很多人不重视题目，文章写得差不多了，再“安”一个题目，这是不合适的。好的题目具有画龙点睛之效，让人眼睛一亮，自然产生好感。答辩时有老师经常质疑论文的题目，文章内容就可想而知了。因此，在一开始为文章取个好题目是非常必要的。论文的选题选择标题的原则（1）符合学位论文的形式要求。一般来说，学位论文要求题目不超过20个汉字，包括副标题和标点符号不超过36个汉字，各个高校自己可能会有自己更详细的要求，一定要按照要求选题目。（2）充分表达文章内容。题目应以最恰当、最简明的词语，反映论文中最重要内容的逻辑组合，能概括整篇论文最重要的内容，对全篇论文有统领作用。若简略的标题不足以显示论文内容或反映出属于系列研究的性质，则可利用正标题、副标题的方法解决。（3）概念不多不少。论文题目如果按照语意分析，一般包括3-4个概念。例如：《基于平衡计分卡的宏信公司绩效评估研究》，这个题目就很贴切，让人一看就知道论文要研究的是什么，该文章是运用“平衡计分卡”，对“宏信公司”进行“绩效评估”研究，对象、目的、方法清晰准确，没有多余的字眼，而且研究的问题也具有实际意义，符合专业学位论文的要求。（4）避免使用不常见的缩略语、字符代号和公式等。论文的选题论文标题（包括主标题和下面章、节、目及以下的小标题）影响阅读者的第一印象。我们从大量MBA论文中总结出以下一些常见问题：（1）以研究领域为题。例如，“某某企业市场营销研究”、“某某企业项目管理改进”、“某某公司财务管理”等。（2）文不对题。（3）题目太大。“我国证券业市场分析”、“管理层收购（MBO）若干问题”，“我国企业筹资决策研究”等。（4）题目太小。《财务软件开发企业中开发团队管理的效果评估》（5）过难。（5）偏向理论研究。“基于模糊集的员工绩效评估方法研究”（6）过多的修饰语。《中国银行江西省分行股份制改制时期人力资源绩效考评系统的研究》。（7）用词不当：标题是章节目的核心，应使用规范化、意义准确、精炼的词组，不能用主谓宾齐全的句子。题目中常见的错误用语论文的选题论文选题总结：（1）选择合适的领域：尽量结合工作实际（2）选择要研究的问题：具体化（3）选择主要解决方法（4）取个好题目论文研究流程分析自身工作、兴趣，大致找出要研究的问题查资料，形成初步想法选择导师，初步交流阅读文献、书籍，形成研究方案研究、写论文、规范化提交论文目录对MBA论文的认识论文选题研究设计论文主要内容的写法论文规范化如何写好MBA论文研究设计制订研究方案论文的逻辑与文章结构开题报告的准备调查的设计与实施体系应用类论文管理应用问题研究过程MBA论文的逻辑所谓论文逻辑，就是文章之间个部分相互之间前后衔接的逻辑关系。结论源于推理，只有前面的论证过程一步步环环相扣，才能最终得出正确的结论（论点）。例如，从现状分析得出存在的问题，针对问题涉及解决方案，针对方案提出实施计划。这些部分之间存在内在的联系。有些论文各部分之间各说各的，看上去洋洋洒洒，但缺乏内在联系，就是逻辑性不够的表现。MBA论文的一般论述过程行业分析企业现状分析存在问题分析解决方案方案实施得到行业成长趋势、竞争态势，指导整个企业发展方向发现问题是论文最重要的内容对企业经营体系进行分析，重点是所研究的领域。据此全面认识企业针对问题，提出系统地解决方案。不能就事论事采取有力措施，保证方案的实施问题解决理论概述一个例子：采购行业分析企业现状分析存在问题分析解决方案方案实施行业成长性良好、竞争激烈，本公司存在很好的发展机会•采购成本高•质量和交货期难于保证•物流费用高核心：建立战略采购体系•加强供应商选择，分类管理•建立合作伙伴关系•加强供应商考核和奖惩•帮助供应商改进质量降低成本•引进第三方物流•组织建设•信息系统•风险控制•实施效果评价问题解决论文标题与提纲要列出三级提纲章节安排：一般5-6章，每章6-8页，3-4节；每节3-4页，3-4个小节。如果不是这样，说明章节划分不合理。在提纲中反映思想章节标题：个性化，特色鲜明例子:平庸的:4.1渠道建设要素分析鲜明的:4.1扁平化渠道建设要素分析8.论文提纲中容易出现的问题标题问题：题目太大/太小，文不符题内容多余：阐述/总结理论衔接问题：各章之间缺乏有机联系，前后不衔接，缺乏中间过程头重脚轻：章节分布不均匀理论依据：不充分、有较大争议、落后时代论文结构和篇幅篇幅安排建议如下：（1）文章的整体以5章左右为宜；（2）每章3-4个节；（3）每个节下面3-4个目；（4）每个目1页左右，每节2-3页，每章10页左右。常见的体系应用体系应用类论文体系应用共同的特点：（1）体系本身有明确的规范，每项工作都有明确的要求。例如，ISO9000有一套严格的认证程序；可行性研究有世界银行、国家建设部等多种标准，对于其中的内容、格式有详细要求。（2）内容要求具体。例如，ERP实施有若干标准模块，《可行性研究报告》必须包括若干几个部分的内容等。（3）实施的流程很清晰。这些流程都是以前的企业在实施过程中总结出来的，如果不这样做，肯定浪费时间，并且达不到效果。体系应用类论文通常存在的问题（1）介绍性的内容过多。大量介绍体系的内容、特点、作用、意义等，自己研究的内容很少；（2）对企业环境和应用条件分析缺乏。（3）过分介绍应用过程。按大量摘抄应用手册上的内容，从文体上来看，好象是一份说明书；（4）对本企业的实际结合很少。缺乏完整的、针对本企业问题的实施方案，提出的对策也看不出和本企业有必然联系，因此不能看出实施之后能解决哪些问题。（5）写作时间点选择不当。体系应用类论文体系应用类论文的写作思路：（1）把核心放在结合企业实际上。（2）注意应用层次。（3）写作风格应体现研究性。论证以下几个问题：•为什么这个管理体系能用于本企业？•管理体系解决企业具体什么问题？•为什么要选择这样的应用方案？•应用方案最终怎么解决了当初提出的问题？体系应用类论文首先，分析管理体系的来源、特点、适用范围，分析企业存在哪些需要解决的问题；然后，分析管理体系和本企业的结合点在哪里，也就是应用的必要性、可能性；接着，提出应用方案，这个当然不是通用的，而是结合本企业实际的、针对企业需要解决的问题的；然后，怎么实施这个方案，如实施计划、重点难点分析、风险防范等；最后，介绍实施结果，其中体现论文前面提出的问题，是否都得到了解决。体系应用类论文结构：合理的论文题目：供应链参考模型在某公司的应用案例研究目录对MBA论文的认识论文选题研究设计论文主要内容的写法论文规范化如何写好MBA论文绪论的写作学位论文绪论部分，通常包括以下几节：第1章绪论1.1研究背景1.2国内外研究现状1.3研究目的和意义1.4论文创新点1.5论文结构安排MBA论文不要求有创新点，因此，1.4节可以不要。理论概述的写作理论概述内容组成：（1）理论的历史发展过程。（2）理论内容的概述。（3）理论在国内外的应用案例介绍。理论概述的写作理论概述写作经常出现的问题：1、概念介绍过多。2、没有抓住理论主流。3、内容陈旧。4、介绍有争议的理论。环境分析与行业分析企业环境是指存在于企业周围、影响企业经营活动及其发展的各种客观因素与力量，一般可以概括为外部一般环境、行业环境、竞争对手三个方面。建议在环境分析时，多提供相应的数据图表，而不是干巴巴的文字，这样更具有说服力。环境分析与行业分析外部一般环境分析外部一般环境是在一定时空内存在于社会中的各类组织均面临的环境，通常称之为大环境。PEST分析法是一个常用的外部一般环境分析工具，（1）P即Politics，政治要素，（2）E即Economic，经济要素。（3）S即Society，社会要素（4）T即Technology，技术要素。外部一般环境分析之后，要简要总结外部一般环境对企业的影响：哪些是有利的，哪些是不利的。这样可以为后续研究提供环境信息。环境分析与行业分析行业分析行业环境分析主要包括行业竞争结构、行业内战略群分析等内容。分析目的是明确整个行业历史、现状以及未来的发展趋势，企业在所处行业中的位置。（1）行业概况多用图标提供行业数据和发展趋势环境分析与行业分析（2）行业竞争结构分析:波特五力模型（3）行业内战略群分析:战略集团分析行业竞争对手现有企业间的竞争潜在入侵者供应商买方替代品生产商新进入者的威胁替代产品或替代服务的威胁买方的讨价还价能力供方的讨价还价能力环境分析与行业分析企业竞争对手一般包括：（1）行业内现有的竞争对手；（2）不在本行业，但可以克服进入壁垒进入本行业的企业；（3）进入本行业可以产生明显的协同效应的企业；（4）其战略实施而自然而然进入本行业的企业；（5）那些通过后向或前向一体化进入本行业的买方或供方。只需要选择对企业构成威胁、或直接交锋的对手。介绍竞争对手的发展历史、概况、主要经营指标、主要做法（在论文研究的领域）、竞争地位和优劣势。051015202004200520062007海尔格力美的环境分析与行业分析企业内部因素分析也称“自身分析”。企业自身应与竞争对手相应地进行研究，其目的是“识别长短”，即和对手相比，我们企业自身的实力与不足。只有写作战略性论文，把企业当成一个整体时，才需要写“企业内部因素分析”。（1）使用分析工具“价值链”分析法、波士顿矩阵和SWOT矩阵。（2）用数据增强可信性企业现状分析企业现状描述的主要目的是：第一，使读者了解企业基本概况和内部运营的现状；第二，为研究问题的提出和研究课题的提炼提供客观的数据。企业现状描述一般包括历史沿革和企业概况、组织结构、主要产品、市场或供应状况、主要经营指标等方面。存在问题分析任何论文总是要解决一个问题。科学论文解决变量之间的关系问题，专业