营销策划及广告发布管理制度

营销策划及广告发布管理制度一、总则为规范公司营销策划工作，提高营销策划效果和工作效率，特制定本制度。二、适用范围本制度适用于XXXXXXXXXX有限公司。三、营销策划工作准则（一）市调组进行初步调研，了解项目所处地块的概况，收集有关信息，提交初步调研报告。（二）策划部确定项目年度初步策划思路，报总经理并经董事会批准。（三）策划部进行项目可行性分析。（四）市调组对项目进行全面深入调查，提交详细的调研报告。（五）策划部进行项目的总体策划：市场定位、项目定位、功能定位，报总经理批准并报董事会知晓。（六）策划部进行项目的前期策划：提供建筑风格、结构设计、环境设计、总体布局的思路，报总经理批准。（七）市调组进行再次调查：关于销售策略、推广方针。（八）策划部进行项目的中期策划：制定价格、确定销售策略、确定广告宣传方案、确定公关活动方案。（九）策划部进行项目的后期策划：业主服务方案。（十）市调组进行调查，结果反馈，策划部对策划方案进行总结。四、广告宣传发布管理准则（一）公司必须确保所有广告符合《广告法》的规定。（二）所有广告发布之前，须根据ISO9001要求进行广告评审并留下记录。（三）广告宣传要和项目策划方案、销售策略保持一致。（四）严格控制广告费用，注意广告组合和广告时期选择，以最少的费用产生最佳的广告效果。（五）同市调保持紧密联系，根据广告评估意见及时调整广告策略，增强广告效果。（六）精心选择广告公司，对他们提出的方案要认真审查、严格把关。（七）严格遵守公司的《品牌管理制度》，维护公司VI系统的正确运用。（八）对外宣传部分文件（例如片区新闻通稿、公益广告、政宣广告、采访内容、区域新闻等内容）还需报片区指挥部确认后方能对外发布。五、处罚办法（一）地块调研报告、项目可行性分析内容须客观真实，否则处以责任人1000元罚款。（二）策划部进行项目的总体策划必须按时提交，逾期每天按照直接责任人100元/天、连带责任人200元/天处罚。（三）策划部按时提供建筑风格、结构设计、环境设计、总体布局的思路，逾期每天按照直接责任人100元/天、连带责任人200元/天处罚。（四）策划部按时制定价格、确定销售策略、确定广告宣传方案、确定公关活动方案，逾期每天按照直接责任人100元/天、连带责任人200元/天处罚。（五）策划部按时提供业主服务方案，逾期每天按照直接责任人100元/天、连带责任人200元/天处罚。（六）未按广告发布审批流程开展工作，每次按照直接责任人100元/天、连带责任人200元/天处罚。（七）对外广告发布时，出现错别字每次按直接责任人300元/字、连带责任人500元/字处罚。内部OA、网络、短信文字出错则按责任人50元/字、连带责任人100元/字处罚。（八）所有宣传资料设计时，如果违反公司《品牌管理制度》，每次按直接责任人100元、连带责任人200元处罚。（九）凡给公司造成经济损失的，将按《过错责任追究制度》追究有关责任人员的经济责任，予以行政处分直至开除；构成犯罪的，移送司法机关处理。六、附则（一）本制度由XXXXXXXXXX有限公司策划部负责修订和解释。（二）本制度自20XX年1月1日起试行。（三）附加说明本制度审核人：公司总经理：公司董事长：