TSTV品牌快速路中国铁路客运终端唯一聚众媒体(1)

UniquedigitalmarketingplatformNEDMEDIA纳讯科媒纳讯科媒资讯（深圳）有限公司JAN2006品牌快速路中国铁路客运终端唯一聚众媒体UniquedigitalmarketingplatformNEDMEDIA纳讯科媒目录本文的数据为广州、广州东站、深圳站的平均数据数据来源：广铁集团、央视市场研究公司（CVSC、CTR）。TSTV媒体概述TSTV资源优势分析TSTV传播优势分析TSTV受众优势分析TSTV广告资源推介TSTV服务承诺附:TSTV实景效果UniquedigitalmarketingplatformNEDMEDIA纳讯科媒中国铁路客运终端唯一聚众媒体品牌TSTV中国火车站电视联播网TrainStationTeleVisionUniquedigitalmarketingplatformNEDMEDIA纳讯科媒TSTV—是纳讯科媒与铁道部战略结盟，联合打造的铁路客运信息传播系统，目前以广铁集团为试点，是国内火车站电视的垄断性媒体；TSTV—是以高新电子和网络技术为基础，利用大型等离子、液晶视频作为基本媒介载体，依托火车站，有区别、有针对地向目标受众传播资讯信息的多媒体传播系统。TSTV中国火车站电视联播网TrainStationTeleVisionUniquedigitalmarketingplatformNEDMEDIA纳讯科媒TSTV中国火车站电视联播网TrainStationTeleVision媒体优势：资源优势传播优势受众优势1、中国铁路客运终端唯一聚众媒体，媒体分布合理、充分2、栏目内容精彩，受众关注、喜好程度高3、广告时段分布合理，有效提升到达率4、国际领先技术保证TSTV传播品质1、收视人口广泛，覆盖中国最具消费力、影响力的各层次人群2、垄断性媒体，排除其它媒体广告干扰3、强制性主动收视，信息到达率非同一般4、具由点至面的强势区域辐射性5、超低千人成本1、受众呈现广泛但相对阶段性集中的地域分布形态2、接触TSTV时间恰恰处于消费决策的黄金时间3、受教育程度高，对广告易于接受4、经济收入水平高，具有较强的消费力UniquedigitalmarketingplatformNEDMEDIA纳讯科媒TSTV资源优势分析UniquedigitalmarketingplatformNEDMEDIA纳讯科媒中国铁路客运终端唯一聚众媒体，分布合理、充分TSTV在火车站主要场所均有设置，网点分布合理、充分，且80%以上的液晶电视均设置在人员流动速度低的区域，充分保证了TSTV对目标受众的有效输出。车站广州深圳广州东惠州东莞总计安装完成比例安装情况已安装待安装合计已安装待安装合计已安装待安装合计已安装待安装合计已安装待安装合计已安装待安装合计候车区52522424191914141313122012274%售票区44440008085%进站区4400226064%出站区3301104042%其他区域332211339095%合计66663030212114014180181490149100%UniquedigitalmarketingplatformNEDMEDIA纳讯科媒节目紧贴市场•灵活：独立经营性，媒体内容可适时地进行调整；•先进：技术先进性，媒体内容可因站而异；•观赏：媒体栏目的高质、及时，观赏性强；•定制：媒体栏目的可根据客户的需求定制，将客户与媒体进行最佳的结合；•多样：媒体栏目多样化，适合各层次的观众；•高频：高频次的广告播出，候车收视机会为3次/人。（平均候车时间为1个小时，20分钟播放一次，1个小时3次。）栏目内容精彩，紧贴受众日常及出行需求，关注、喜好程度高UniquedigitalmarketingplatformNEDMEDIA纳讯科媒TSTV《精彩一刻》《TV时装秀》《畅游天下》《仙乐飘飘》《动漫天地》《铁路快讯》《旅游气象站》《时尚手册》《开车看房》《娱乐风云》《名企名家》《温馨旅程》……TSTV栏目设置栏目内容精彩，紧贴受众日常及出行需求，关注、喜好程度高UniquedigitalmarketingplatformNEDMEDIA纳讯科媒广告时段分布合理，有效提升到达率高频次广告露出：高频次的广告播出，候车收视机会为3次/人。（平均候车时间为1个小时，20分钟播放一次，1个小时3次。）UniquedigitalmarketingplatformNEDMEDIA纳讯科媒国际领先技术保证TSTV传播品质纳讯科媒传播系统UniquedigitalmarketingplatformNEDMEDIA纳讯科媒国际领先技术保证TSTV传播品质快速：网络传输，及时快速；自动：终端全自动拨号上网，实时监控网络状况，断网自动重新拨叫，无需人工干预；及时：科技化的传播手段，使即时通知、通告、新闻节目可及时传递；高质：断点续传，保证数据的连续性，不重复性；灵活：中央集中控制，统筹编排，灵活安排各终端的节目内容。UniquedigitalmarketingplatformNEDMEDIA纳讯科媒准确：电脑全程控制，内容与顺序可根据实际需要进行编排与增减，让信息播报真正做到准确有效；远程排查：专有的网络传输技术进行实时播放监控，排除画面、音效不清晰故障，保证信息的高素质发布；安全：安全加密发送，保证数据安全无误；零黑屏：终端因故停机，网络自动控制重新启动；实时监控：通过专有的网络传输技术进行实时播放监控，信心保证；时间保证：网络控制开关机，保证节目播放时间的充足。国际领先技术保证TSTV传播品质UniquedigitalmarketingplatformNEDMEDIA纳讯科媒TSTV传播优势分析UniquedigitalmarketingplatformNEDMEDIA纳讯科媒收视人口广泛-1.1亿人次的年有效收视（广东地区）广东各车站年运送客流：1.1亿人次，流动人数达到：0.1-0.13亿人，占广东总人口的12%以上。大站一天始发或停靠的车辆多数在100列以上（如广州站138列/天，广州东156列/天，深圳站183列/天）；中等规模的火车站一天始发或停靠的列车也在数十列以上（如惠州站52列）。乘坐列车出行的人群涵括各个行业、各种不同基本特征和不同收入层次的消费者，说明TSTV具有非常强大的覆盖力。收视人口广泛，覆盖中国最具消费力、影响力的各层次人群UniquedigitalmarketingplatformNEDMEDIA纳讯科媒乘火车出行的人群中，年乘车在10次以上的仅为30%，表明TSTV覆盖的收视人口广泛。火车站是消费者出行的交通工具，因此TSTV具有非常强的由投放站点向异地的媒体辐射能力。对于影响深刻的资讯和广告，消费者能够自然而然的形成自发的口啤传播效应。TSTV为这种效应的产生提供了最好的载体。覆盖中国最具消费力、影响力人群21%22%27%9%5%9%7%1-2次3-5次6-10次11-15次16-20次21-30次30次以上收视人口广泛，覆盖中国最具消费力、影响力的各层次人群UniquedigitalmarketingplatformNEDMEDIA纳讯科媒垄断性媒体，受众收视有效排除其它媒体及频道广告干扰火车站特殊的环境使该区域成为媒体切入的边缘地区，TSTV的强势进驻促使TSTV成为火车站内独一无二的垄断性画音媒体。这一格局有效规避了常规电视频道多、广告干扰度高的不利局面，TSTV单一媒体、频道单纯的特点，使客户媒体投放的有效到达率更高，广告投入更有保障。UniquedigitalmarketingplatformNEDMEDIA纳讯科媒52%31%10%7%1人出行2人出行3人出行更多人出行乘火车出行的基本为2人或以下，占了83%，其中一人出行的占52%，候车时希望能排遣无聊心态、打发时间的独特心态使消费者对站内画音节目采取主动收视的态度。同时TSTV垄断性媒体广告干扰度低的特征确保了对消费者收视的强制性，资讯及广告到达率非一般媒体能比。强制性主动收视，资讯及广告到达率非同一般UniquedigitalmarketingplatformNEDMEDIA纳讯科媒目标受众对TSTV媒体均表现出正面评价，说明TSTV是受众关注充高，且易产生信息传递的媒体。媒体受关注程度高614359357370525001020304050607080不浪费时间无干扰感活跃气氛传送新信息我一定能看到吸引我注意印象很深可信度更高平均强制性主动收视，资讯及广告到达率非同一般UniquedigitalmarketingplatformNEDMEDIA纳讯科媒媒体喜好程度高393616810510152025303540非常喜欢比较喜欢一般不太喜欢很不喜欢平均TSTV的媒体形式深受观众的喜爱，对TSTV持喜好态度的占了75%。强制性主动收视，资讯及广告到达率非同一般UniquedigitalmarketingplatformNEDMEDIA纳讯科媒高端载体：高端的媒体传输载体，提升客户品牌的形象与价值；视听同步：音画效果的同步输出，丰富品牌的形象；冲击力强：媒体画面冲击力强，强化品牌的输出。品牌价值表现力强强制性主动收视，资讯及广告到达率非同一般UniquedigitalmarketingplatformNEDMEDIA纳讯科媒超低千人成本以广州站全年播放15秒广告为例•全年广告费用投入（6折计）：108000元/月*12月*60%=777600元•到达千人次（到达率按50%计，平均3次/人）：60000千人次*50%*3次/人=90000千人次•千人成本为：777600元/90000千人次=8.64元TSTV每人次的收视成本不足一分钱！UniquedigitalmarketingplatformNEDMEDIA纳讯科媒TSTV受众优势分析UniquedigitalmarketingplatformNEDMEDIA纳讯科媒高价值收视人群列车是国内最重要的交通工具之一，安全快捷、经济实惠，与人们的生活息息相关：近60％以上的旅客在外出或旅行时都会首选乘坐列车。列车乘客中青年人占的比例较高，男性的占比大，且男性乘车频次也比较多。从职业分布看，企业主/合伙人、中高层管理人员、办公室白领等占有相当大比例，他们出行目的以旅游度假、探亲访友、商务出差为主。总体而言，这群人的特征是：收入中等偏高、受过较好的教育、不少人身居管理层或其他较好职位。通常，具有以上特征的人群易于接受新信息，也具有比较高的实际消费力和消费潜力。总体概述UniquedigitalmarketingplatformNEDMEDIA纳讯科媒AverageTravelingDistanceforRailwayTravelersinGuangdong,China(Sources:BureauofStatisticsofGuangdongProvince)050100150200250300350400JanuaryFebruaryMarchAprilMayJuneJulyAugustSeptemberOctoberNovemberDecemberKm2000200120022003200420052006广东的乘车人均公里数为200公里左右，主要是因为广深线运载了大量的商务旅客，说明大部分媒体受众集中在广东省境内。媒体受众呈现广泛但相对阶段性集中的地域分布形态UniquedigitalmarketingplatformNEDMEDIA纳讯科媒媒体受众接触TSTV时间恰恰处于消费决策的黄金期媒体受众类型：（1）、回乡、返工人群（中低端消费人群）（2）、商务人群（中高端消费人群）（3）、出游、会友人群（中端消费人群）心理分析：出行期间，是消费力上升的阶段。TSTV在消费者整个消费决策中，处于消费前消费决策的末端环节，相当于临门一脚的作用。对消费者的消费行为将起到决定性的作用。Uniquedigitalmarketingplatf