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分报告样稿一2011年中国会展品牌报告2010年，在应对金融危机的过程中，会展业为拉动内需、鼓励发展经济方面发挥了巨大作用。全国现有152个地级及以上城市建有会展场馆，并每年举办会展活动，数量占到全国287个地级以上城市的53%；会展项目从2006年的4050个增加到2010年的5040个，绝对数量增长了990个，增长率为24%；会展面积从2006年的4100万平方米增长到2010年的5050万平方米，5年增长了23%；会展场馆建设成就斐然，2010年比2006年可供展览面积增长了1.5倍，从400万平方米跃升到1000万平方米；按照展览业实际展出与配套服务业的收入计算，2010年会展业产值达1500亿。从上世纪90年代开始，中国大踏步迈上了世界会展大国的旅程。2010年，是会展经济概念正式提出的第10个年头。上海世博会的举办，让中国迎来了一个前所未有的“大会展时代”。在全球金融危机阴影尚未完全退却的背景下，2010年的中国会展业，发展态势喜人。对照全国“十一五”规划中所提出的“合理规划展馆布局，发展会展业”的总体要求，我国会展业向“市场化、产业化、法制化、国际化”的目标前进,会展经济已成为中国新的经济增长点。一、2010会展业：百舸竞渡，风景独好（一）年度会展业盘点1．总体面貌在应对金融危机的过程中，2010年的我国会展业在拉动内需、鼓励发展经济方面发挥了巨大作用，会展业获得了很大发展，主要体现在：1)会展城市分布广泛。全国到目前为止有152个地级及以上城市建有会展场馆，并每年举办会展活动，数量占到全国287个地级以上城市的53%。2)会展项目增长迅速。“十一五”期间从2006年的4050个增加到2010年的5040个，绝对数量增长了990个，增长率为24%。3)会展面积增加幅度大。从2006年的4100万平方米增长到2010年的5050万平方米，5年增长了23%。4)会展场馆建设成就斐然。2010年比2006年可供展览面积增长了1.5倍，从400万平方米跃升到1000万平方米。5)会展业产值增长明显。按照展览业实际展出与配套服务业的收入计算，2006年我国展览业的收入约为600亿，到2010年可望达到1500亿，5年间增长了1.5倍，年均增长率达到26%。此外，目前各地展会此起彼伏，不同类型的展会对经济的拉动作用的系数平均在10到11之间，最高达到13：6。2．文化产业类展会2010年，中国会展种类十分丰富，其中文化产业类的主要展会有：2010上海世博会、第十三届上海国际电影节、第十七届北京国际图书博览会、第五届中国北京国际文化创意产业博览会、第四届中国杭州文化创意产业博览会、第六届中国国际动漫节、第五届中国国际设计艺术博览会、第六届中国深圳国际文化产业博览交易会、2010年第七届中国虚拟现实产业国际峰会、2010年第五届中国西部文化产业博览会、第三届海峡两岸文化产业博览交易会、第八届中国国际网络文化博览会、2010中国体育旅游博览会、首届中国国际自驾游交易博览会、第七届东亚国际旅游博览会、第二届中国旅游产业节、第27届中国（曲阜）国际孔子文化节、2010年中国（山东）旅游休闲产品博览会、2010北京国际旅游博览会暨北方旅游交易会等；知名的艺术展览有中国风格·时代丹青——全国优秀美术作品展览、全国农民绘画展、“东西贯中——吴冠中艺术回顾大展”、第八届上海双年展、虎年新春贺岁·情境书法大展等。中国会展业在世博效应的推动下呈现良好发展态势，并取得了可喜的成绩。3．海外展览展会2010年中国在海外举办的一系列展览展会，也取得了骄人的成绩，无论是作为领导出访或重大文化活动的有力配合，还是作为独立的文化展示与交流主体，都以自己的方式和特色充分展现着中国文化的风采。如由中国文化部、瑞士文化风景线基金会共同主办，中国对外文化集团公司承办的“东风——中国新建筑”系列展成为中瑞建交60年来中国在瑞士举办的最大规模文化活动“瑞士文化风景线艺术节·中国主宾国”活动的重要组成部分；“绣之雅蕴——中国刺绣精品展”、“西藏艺术与考古展”等系列巡展携带中国文艺精品在世界各地“走南闯北”，积累经验……中国展览逐渐行走全球，模式与内容更加多样化，在文化差异中借鉴与碰撞，形成了自己的品牌和良好口碑。4．会展转型年有人认为2010年是中国会展业的转型年。经过10年的快速发展，部分会展城市逐渐理清发展会展业的方向并尝试转型之路，继北京、上海、广州分别提出了打造“世界城市”、“国际金融贸易航运和现代制造业中心”、“国际商务城市”的发展目标之后，成都、青岛、贵州、海南也都先后提出了打造“会议城市”的新战略。但由于目前还没有统一的会展业管理规范，继年初浙江温州出台地方的会展管理规范后，北京和广西也相继出台了地方性的《北京市大型群众性活动安全管理条例》、《会展服务规范》、《会展场馆安全管理要求》，填补了会展业标准化空白。2010年，随着国内会展业的不断发展，政府对会展业的管理定位和支持方式也在发生着改变。武汉和芜湖高调提出，政府要逐步退出会展主体，管理与承办分离，着力打造“政府搭台、企业运作、行会支撑”的发展模式，以更好地适应市场化道路。（二）年度知名会展一瞥1．中国2010年上海世界博览会中国2010年上海世界博览会于2010年5月1日至10月31日在中国上海市举行，历时184天。此次世博会是继北京奥运会后我国举办的又一国际盛会，也是第一次在发展中国家举办的注册类世界博览会。上海世博会以“城市，让生活更美好”（BetterCity,BetterLife）为主题，总投资达450亿人民币，创造了世界博览会史上最大规模记录。自5月1日开幕以来，来自246个国家、国际组织的参展方，通过展示、论坛、表演等形式，一起探讨城市未来发展前景，共同谱写了一曲人类文明和谐共生的激情乐章，生动诠释了“理解、沟通、欢聚、合作”的世博理念。本次世博会累计参观人数7308万人，举办活动22900余场，志愿者人数79965人，均刷新世博会历史记录，中国兑现了“办一届成功、精彩、难忘的世博会”的诺言。上海世博会在长三角地区的举办，给当地的经济发展和就业带来巨大的机会。尤其是直接促进了上海的城市基础设施建设、运行管理和市民素质修养等各方面的提高，强力提升了上海这个会展城市的国际知名度、美誉度和实际经济效益。单世博旅游带来的直接经济效益就达到和超过800亿元人民币。而世博会对中国的影响远未止步于对经济的推动。上海世博会组委会副主任委员、执委会执行主任、中国贸促会会长万季飞表示，本届世博会的成功举办表现在四个方面，“一是平安世博。世博会运营经历了7000多万人次的巨大客流量和极端高温暴雨天气的考验，也经历了单日客流上百万人次的考验，园区运营平稳顺畅。其次是和谐世博。180多天的运营中，没有出现重大事故，游客愉快观博、文明观博；世博园区和上海市成为了中外不同文明文化交流和学习的和谐平台，真正做到了“和而不同”。第三是科技世博。世博会给我们展示了最新的科学技术和产品，特别是低碳、新能源、绿色经济给观众留下了深刻印象。第四是效益世博。世博会带来了显著的经济效益、外交效益和文化效益。”2010年10月31日，伴随2010年上海世博会落下帷幕，中国正式迎来了“后世博”时代。作为一个全球性的盛会，世博必将对中国的经济、科技、文化等方方面面产生持久且深远的影响。首先，中国国家馆将成为上海世博会永久性印记，世博园将不仅是上海的一个新商业中心、会展中心，还将是一个文化艺术的集中地。第二，世博会的城市发展先进理念将深刻影响中国未来，上海世博会带来的新理念、新模式将融入城市发展各个环节，节能减排、环境保护将成为发展转型的突破口。第三，世博经验助推上海乃至全国会展业健康、快速发展。与漫长而久远的“后世博时代”相比，184天的上海“世博时刻”如惊鸿一瞥，但它注定将给中国会展业留下深远的影响。在后世博时代，我国会展业将在专业化、国际化、品牌化的绿色会展之路上越走越远。2．第六届中国（深圳）国际文化产业博览交易会第六届中国（深圳）国际文化产业博览交易会于2010年5月14日至17日在深圳举行，至今已经连续成功举办五届。她是中国唯一一个国家级、国际化、综合性的文化产业博览交易会，也是中国唯一一个获得UFI认证的综合性文化产业博览交易会，被列入《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》重点扶持的展会之一。本届文博会以主展馆为主体，分会场为配套，设立博览与交易、峰会、评奖、节庆和网上文博会五大板块，以文化与科技相融合、产业与市场相促进为主题，与历届相比，本届文博会规模更大、档次更高、融资交易功能更强、国际化程度更高、配套活动更充实。总成交额达1088.56亿元，首次突破千亿元大关。“文化+科技”表现更为突出，成交额达到403.76亿，占总成交额的近4成。另外，与上海世博会对接是本届文博会的一个突出亮点。不必远赴上海，在文博会上就可以领略世博会的精彩；借助世博会的强大集聚效应，让更多的人了解文博会，扩大其国际影响力，并借此将参加世博会的海外文化产品及服务采购商有效引进到文博会。双现场互动，两个平台相互借力，两个城市携手走向世界，这种双会双展模式实现了互利共赢。3．第十七届北京国际图书博览会北京国际图书博览会(BeijingInternationalBookFair)简称BIBF，于1986年经国务院正式批准创办，是中国举办的规模最大、最有影响力的国际文化展会之一。于2010年8月30日至9月3日举行的第十七届北京国际图书博览会，书展面积43000平方米，展台2150个。来自58个国家和地区的1841家中外出版单位展览展示了20多万种精品图书，并举办了一千多场文化交流活动，约有20万人次的观众前来书展参观或洽谈贸易，印度是主宾国。本届图博会在展品组织、活动安排、交流形式、成果推介、作家推广等方面进行了许多创新，更在推动国际出版交流与合作、推动中国出版走出去方面，取得新的进展与重大突破。版权输出再创历史新高：版权贸易协议总量2379，比去年的1991项增长了19.48%。中国图书、中国文化正伴随着中国经济的持续发展和中国出版业的亮丽表现，成为国际出版行业的新热点，而历经24年不断发展创新的北京国际图书博览会，正以其逐年提升的国际影响力，越来越成为世界了解中国、中国走向世界的重要文化平台，推动中国出版和中国文化走出国门，迈向国际舞台。4．第六届中国国际动漫节4月28日至5月3日在杭州举行的第六届中国国际动漫节，共有来自47个国家和地区的365家动漫企业参展，吸引了161万人次参观；签约项目近200个，涉及金额83亿元，现场成交额23亿元，总金额达106亿元，同时在动漫节期间还举行了国际动画片交易大会。本次动漫节在参展国家和地区数量、参观人次、成交签约总额等方面均创下历届之最。为期六天的展会，努力创新办节模式，提升展会效益，在专业化、国际化等方面均有突破。中国国际动漫节“杭州峰会”共有来自15个国家的国际知名动漫节负责人参加，在杭州成立了“国际动漫节俱乐部”，形成国际动漫联盟，实现展会互换、资源共享、人才交流。“美猴奖”大赛共吸引10个国家和地区的近千部原创作品参赛，首次推出网络评选，作品投票点击率超过35万次。在余杭分会场，首次举办的国际动漫电影高峰论坛，吸引了众多国内外知名导演、学者参加，共论动漫电影的中外合作及动漫电影发展趋势。5．第五届中国西部文化产业博览会2010第五届中国西部文化产业博览会于2010年10月18日在西安落下帷幕，西部文化产业博览会是西部地区唯一的国家级大型综合性文化展会，由中华人民共和国文化部、广播电影电视总局、新闻出版总署、陕西省人民政府共同主办。自2005年创办以来已成功举办四届，累计参展企业3000多家，参观人数超过百万，累计完成文化项目签约金额突破570亿元，为促进西部文化产业繁荣、推动西部大开发战略起到重要作用。2010年第五届中国西部文化产业博览会，以文化资源向资本转化为核心，致力打造“资源向资本转化、资源与知本结合、产品与市场对接”三大功能平台；以“凝聚文化软实力、提升产业强增长”为主题，汇集业