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2011年中国创意产业品牌报告关键词:文化创意2011-05-03点击次数:8一、创意产业规模自从中央政府2009年出台《文化产业振兴规划》后，创意产业上升到国家战略，全国各地区政府从硬件设施与软件环境等方面支持和投入创意产业，使创意产业在规模与范围上取得较大的进展。这里，我们从区域规模与类别规模等两个方面来考察创意产业规模。（一）创意产业的区域规模2010年，对于中国的文化创意产业来说，注定是锐气蓬勃、朝阳四溢的一年。创意产业园区（或集聚区、或创意基地）、创意旅游区、创意村镇沿着全国各个城市向农村辐射开着，展现着创意产业所具有的经济效益、社会效益、生态效益等在内的最佳的综合效益。一线城市中以北京、上海、深圳、天津为代表，成为中国创意产业发展的第一方阵，创意产业成为这些城市经济发展的“加速器”。北京基本实现了建立全国文艺演出中心、广告会展中心、古玩艺术品交易中心、设计创意中心等九大文化创意中心的目标，努力使北京成为具有重要国际影响的文化名城和创意之都；据统计2010年上半年北京文化创意产业增加值为804.3亿元，增速为15,7%，占GDP的12.6%，预计全年文化创意产业增加值将超过1600亿元；2010年文化创意集聚区新增到30个，上半年，先前23个文化创意产业集聚区实现收入同比增长24.4%，平均新入驻园区的文化企业达到上千家。上海2010年被联合国教科文组织授予世界网络城市“设计之都”；2010年上半年，上海创意产业集聚区发展仍保持着快速发展势头，全市14个区县80家创意产业集聚营业收入共计306.98亿元，占到2009年全年营业收入的72.7%，从业人员12.09万人，比2009年上升5%；预计创意产业增加值占GDP的10%；上海世博会是一次全球创意的盛会，更是上海创意产业展示推广的舞台。深圳文化创意产业成为第四大支柱产业，有40个创意产业基地或者园区，其中8个国家级，文博会与创博会成为全国规格最高最有影响力的展会。天津短短一年时间里已有10家大型创意产业园区正式挂牌，其中天津滨海高新区创意产业园，入驻企业49家，天津泰达国际创业中心，现有入驻企业165家。二三线城市中以重庆、杭州、长沙、武汉等为代表，成为中国创意产业的第二、三方阵，创意产业在这些城市中活力四溢，成为经济新的增长点。重庆创意产业基地已累计达到25家，建筑面积达到595万平方米，入驻企业1783家，从业人员超过26950人，2010年文化创意产业增加值超过200亿元。杭州在原来十大创意产业园区的基础上新颁布6个产业园区，丰富了10+X模式，2010年上半年，十大文化创意产业园区新增入驻企业563家，比2009年底增加67.3%，其中西湖文创产业园区2010年文创产业增加值超125亿元，占GDP总量超27%；年内有3家文创企业成功上市。武汉以“东湖开发为核心、中心城区为主体”，规划建设了大批涵盖出版印刷、艺术设计、文化旅游、动漫网游等行业的文化园区，投入运营的文化创意园区达到20个。长沙以创意设计和数字媒体为龙头，着力建设大河西先导区，打造具有集聚效应的如湖南文化创意产业园、金鹰卡通产业科技园、昭山文化产业创意园等等文化创意产业园区，预计2010年长沙文创产业总值达到700亿元。值得一提的是，各地政府纷纷以超过10亿以上乃至上百亿的项目来重大项目作为文化创意产业发展的重要引擎。10亿级招商引资的文化创意产业项目比较多的是旅游、休闲类举例的是园区类项目，如表1。百万亿以上的产业园区，如投资150亿的北京“中国乐谷”，投资100亿元，占地面积18000亩的内蒙古鄂尔多斯文化创意产业园。随着城镇化进展加快，以创意农业、观光农业、休闲农业为指向中国文化创意产业区域发展主流将逐步转移到各地的村镇区域。从中国文化创意产业网手机到的资料看，创意之“水”已经“滋润”从北京京郊到海南的大部分我国农村。据统计，北京市目前拥有创意农产品30余种类型、初具规模的创意农业园达113个、有一定影响力的创意农业节庆活动60多个，全市创意农业年产值已达22.26亿元。山西晋城以文化引领打造“农旅一体”创意农业。在杭州西溪休闲观光农业园点共接待游客117万人次，营业收入突破亿元，并带动农产品销售超过1500万元。沪郊创意农业“风生水起”，超大基地一个刻有喜羊羊的观赏性南瓜可以买100元。在浙江余杭的同家乡村、农夫乐园、中泰苦竹产业成为创意农业的天然良港，目前中泰乡已建有笛竹定向培植标准化示范面积1.28万亩，年产量可达1.6万吨，竹笛等生产加工企业100家，年总产值达6000万元，是中泰乡农业中的一项重要支柱产业，也是发展中泰乡农村经济的新增长点。表1：全国部分招商引资的10亿级文化创意产业园区类项目[1]地点项目名称占地面积（亩）建筑面积（平方米）项目总投资（亿元）招商意向北京海淀区创意北京文化创意产业园74.5万平方米43.2合资、合作北京朝阳区1919影视传媒创意园区500亩10合资、合作、其他北京大兴区中华农博园2000亩17招商北京房山区中国溶洞矿山博览园1800亩10.1股份合作安徽合肥市中国非物质文化遗产园3450亩12合资、合作安徽马鞍山聆通游戏动漫产业园330亩10合资、合作福建厦门市龙山文化创意产业园470亩13．7招商福建永泰县海峡西岸永泰影视基地1300亩10独资广东中山市中国游戏游艺产业基地3000亩15招商广西南宁市广西文化自然生态博览园600亩20合资、合作四川乐山市小西湖古城开发核心保护区3平方公里10合作、独资甘肃天水市中华始祖文化园2160亩20合资、合作、独资总之，2010年创意产业区域发展可圈可点。区域规模数据充分说明（1）创意产业成为经济社会发展新的增长点。（2）创意产业发展要以市场运作和吸收社会资本为纽带，拓展招商融资渠道；（3）重大项目作为文化创意产业发展的重要引擎；（4）文化创意产业区域发展主流将逐步转移到各地的村镇区域。同时，（5）打造区域品牌是创意产业发展的必由之路。（二）创意产业的类别规模根据《国民经济行业分类》创意产业主要包括文化艺术、新闻出版、广播、电视、电影、软件、网络及计算机服务、广告会展、艺术品交易、设计服务、旅游、休闲娱乐、其他辅助服务。因而我们可以依据这个界定，通过对创意产业的一些类别的考究来发掘整个创意产业的发展状况。广告业经历了四个发展阶段，已经进入了黄金期，2010年年营业额超过2000亿元，年均增速达30.8%，成为我国增长最快的行业之一。总体规模进入世界前列，已基本具备了可持续发展的基础和条件。其中2010年1-10月全国广播电视广告收入同比增长超过10%；网络广告市场规模为279亿元，同比增长79.3%。有152个地级及以上城市建有会展场馆，内地会展数量从2006年的4050个增加到2010年的5040个，增长率为24%；中国内地会展业产值从2006年的约600亿元，增至今年约1500亿元，年均增长率达26%。2010年全年国产原创动画产量超过20万分钟；国产动画电影备案的有46部，公映16部，国产动漫产品出口迅速增长，今年已经突破4亿元。中国网游十年从60亿成长至323.7亿。中国处于网络文化应用终端的网络市场规模已高达886亿元，终端数1,316万人。2010年，中国电影业发展处于产业升级阶段的关键时期，故事影片产量达到526部，较2009年增幅达15%，国产影片票房57.34亿元；全国新增影院313家，新增银幕数1533块，全国城市影院银幕总数突破6200块；农村形成了遍布全国农村的数字电影放映新格局；我国在境外举办了100次中国电影展，展映国产影片578部次；全年累计63部次影片在25个电影节上获得89个奖项；有47部国产影片销往61个国家和地区，海外票房和销售收入达35.17亿元人民币。历时五年，中国设计确立时尚话语权，上海继深圳之后，成为世界“设计之都”，而北京正在申请加入世界创意城市网络，成为世界“设计之都”，我国设计业规模迅速膨胀。如深圳服装行业协会统计数据显示，目前，深圳女装自有品牌已有1200多个，产业实现产值超过500亿元人民币，拥有女装企业2300多家。据国家统计局统计数字显示，2010年我国工艺业成绩非凡。2010年11月，皮革、毛皮、羽毛(绒)及其制品业增长为19.6%，累计增长17.1%，木材加工及木、竹、藤、棕、草制品业增长20.4%，累计增长22.2%，工艺品及其他制造业增长10.4%，累计增长17.2%。2010年中国艺术品异军突起，今年春拍，国内艺术品拍卖成交总额轻松入账201.41亿元，创造了历史性新高，在香港苏富比秋拍中，2800件拍品总成交额突破30亿港元，中国书画总成交额达4.07亿港元。2010年是中国演艺产业蓬勃发展的一年。343家国有文艺院团已完成或正在进行转企改制，并通过资源整合、兼并重组等方式组建了46家演艺集团；丽江旅游以2.1亿元收购印象旅游51%股权，成为国内“演艺第一股”；目前中国演出市场形成两大院线、五大省际联盟、省内演出联盟蓬勃发展的格局；旅游演出市场火热，大型实景演出投入动辄上亿元；中国音乐节数量飙升至92场；中国儿童剧类演出市场规模增速估计达到50%；话剧以北京和上海为例，2010年北京话剧演出场次可达4800多场，上海的话剧演出市场每年也以20%左右的增幅快速发展。在软件及计算机服务，2010年软件产业实现软件业务收入10902亿元，同比增长29.9%，并首次突破万亿元。全国软件产业实现出口收入185亿美元，同比增长24.6%。综合上面的2010年我国创意产业的类别发展数据可以看到，创意产业的根本观念是通过“越界”促成不同行业、不同领域的重组与合作。通过越界，寻找新的增长点，推动文化发展与经济发展，并且通过在全社会推动创造性发展，来促进社会机制的改革创新。二、创意产业品牌从上面对我国创意产业发展规模的调研分析，我们清楚看到我国文化创意产业正处在成长期。产业处于成长期最大的特点就是创意企业由数量的增长开始转变为品质的提升，创意产品与服务的质量、品牌化成为主要竞争手段。品牌化竞争是文化创意企业依靠其综合实力而进行市场资源争夺的一种有效方式。而品牌企业具有较强的市场号召力，更具有稳定的、多渠道收益来源。因此，品牌化发展将成为创意企业的发展战略。（一）创意产业品牌运行环境（1）良性的经济与社会环境为实现创意产业品牌价值创造与增值提供消费保障。2010年国内生产总值397983亿元，按可比价格计算，比上年增长10.3%，增速比上年加快1.1个百分点。扣除价格因素，实际增长14.8%全年城镇居民家庭人均总收入21033元，比上年增长11.5%，农村居民人均纯收入5919元，增长14.9%；全年社会消费品零售总额154554亿元，比上年增长18.4%；全年全社会固定资产投资278140亿元，比上年增长23.8%。这些数据充分表明国民经济正处于由回升向好向稳定增长转变的关键时期，投资保持较快增长，投资结构继续改善，城乡居民收入稳定增长，消费平稳较快增长；昭示着我国农村开始进入文化消费与品牌消费时代，城镇已经处于品牌消费与文化消费的成长期。同时，在国家高度重视下，从多渠道对创意产业的宣传，是创意理念深入民心。这两者形成合力为创意产业品牌价值创造与增值提供了消费保障。（2）政策法规为创意产业品牌价值创造与增值嵌入安全砝码。为了更好地培育创意品牌，促进文化创意产业的发展，国家和地方在延续以前的财政税收、投资融资、知识产权、人才培养等方面政策的基础上出台了42部与创意产业发展及其品牌建设相关政策。其中九部委联合发布的《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》为创意产业及其品牌建设提供了金融引擎。它明确提出金融机构要根据文化企业的不同特点，积极开发适合创意产业特点的信贷产品，加大有效的信贷投放，从而加强金融和创意产业的合作。这样，创意企业就能更好通过融资或并购的多渠道来壮大实力甚至打造成“航母”，以之进行前期创意投资和后期营销投资，实现创意品牌价值创造与增值。尽管2010年没有出台新的法规，但是《专利法》、《商标法》、《著作权法》、《商标法