搜索
目录CONTENTS0102030405PART01THEMOSTACTIVEAUTOBRANDSALLRIGHTSRESERVEDBYATTENTIONDIGITAL&YOUMI.NET190.338.144.817.114.39.44.74.74.24.4199.640.336.115.714.18.35.64.63.83.5221.330.728.41512.58.45.74.43.32.6207.835.234.415.713.48.65.44.53.63.3游戏汽车手机电脑快消品电商主题乐园餐饮美妆家电201806-201808短视频数量指数-TOP10行业6月7月8月总计•利：相比文字、图片，用户更愿意通过视频了解汽车品牌和产品，汽车短视频发展快速。•弊：汽车结构复杂，短视频受时长限制，不利于汽车深度内容的完整输出。数据来源：米汇统计周期：2018年6月1日-8月31日ALLRIGHTSRESERVEDBYATTENTIONDIGITAL&YOUMI.NET汽车品牌短视频数量指数TOP20宝马72.5奔驰69.7奥迪49.1路虎30.1丰田28.1法拉利24.2保时捷23.5兰博基尼22.5本田20.3劳斯莱斯17宾利15福特13特斯拉11.3五菱汽车10.9比亚迪10.6哈弗9.6JEEP9.5雷克萨斯9.2吉利8.8宝骏汽车8.4奔驰74.5宝马71.7奥迪39.9路虎38.1兰博基尼33.2保时捷32.4五菱汽车26.5丰田25.1法拉利20.8劳斯莱斯15.2雷克萨斯14.8本田11.9哈弗10.8宾利10.7特斯拉10.6凯迪拉克9.8吉利9.4比亚迪9.1广汽传祺8.7大众8.1汽车品牌短视频播放量指数TOP20•豪华汽车品牌BGC、PGC和UGC产出内容均保持高位，宝马、奔驰、奥迪凭借强大品牌号召力占据前三。•日系品牌丰田、本田表现良好，自主品牌比亚迪、吉利、哈弗、广汽传祺、五菱、宝骏进入榜单。数据来源：米汇统计周期：2018年6月1日-8月31日ALLRIGHTSRESERVEDBYATTENTIONDIGITAL&YOUMI.NET•从用户评论与点赞数量看，宝马、奔驰依然遥遥领先，而奥迪的互动指标相比热度指标却有所下降。•法拉利、比亚迪虽在视频数量和播放热度表现中规中矩，但在评论和点赞指标上却表现突出。数据来源：米汇统计周期：2018年6月1日-8月31日短视频营销最活跃的汽车品牌TOP10宝马奔驰奥迪法拉利路虎兰博基尼保时捷丰田劳斯莱斯本田72.569.749.124.230.122.523.528.117.020.371.774.538.920.838.133.232.425.115.211.9101.084.424.956.423.231.112.518.918.18.2112.870.635.045.027.029.116.512.717.06.912345678910汽车品牌短视频量指数播放量指数点赞量指数评论量指数ALLRIGHTSRESERVEDBYATTENTIONDIGITAL&YOUMI.NET•宝马作为短视频营销“老司机”，在短视频数量、播放量、点赞量、评论数上几乎全部领先其他品牌。•无一自主品牌进入TOP10排行榜，说明自主品牌的短视频营销重视度和用户参与热度均有待提升。备注：短视频量指数、播放量指数、点赞量指数、评论量指数排名均进入前二十的汽车品牌中的TOP10品牌数据来源：米汇统计周期：2018年6月1日-8月31日PART02THEMOSTPOPULARAUTOKOLALLRIGHTSRESERVEDBYATTENTIONDIGITAL&YOUMI.NET汽车垂直领域短视频KOLTOP10排名视频主米汇指数李老鼠说车9754.0韩路9426.1说车老王9401.1李三吱9386.8逗斗车9340.212345排名视频主米汇指数胡永平-9337.538号车评中心9326.5小娴一米八9253.1初晓敏9098.8麦浪哥哥V8956.2678910数据来源：米汇统计周期：2018年6月1日-8月31日•汽车垂直领域KOL多为汽车媒体人或资深车迷出身，他们在媒体平台已经积累了大量忠实粉丝。•进入短视频领域后，他们以专业的汽车内容产出实现粉丝的裂变增长，建立起较强的影响力。ALLRIGHTSRESERVEDBYATTENTIONDIGITAL&YOUMI.NET进驻平台：李老鼠说车简介：全球最好玩，最有趣的二手车节目。NO.1进驻平台：韩路简介：资深车评人，老司机首席内容官。NO.2进驻平台：说车老王简介：全网解剖讲车第一人，每天晚上9:00直播讲车。NO.3数据来源：米汇统计周期：2018年6月1日-8月31日火爆视频示意火爆视频示意火爆视频示意老司机试车:韩路抢先试驾全新奔驰G两辆越野车拔河，毫无意义的行为韩路第三次试全新CC，这次带动态行驶啦收废品都不要的锐志鼻祖，看李老鼠如何让它重振当年雄风当年神车万人爱，如今两万随便开加速2.9秒的拖拉机，一脚油门一个鸡腿，一天租金一辆捷达由于它可以不借助燃油的情况下，电力驱动行驶！可以上绿牌，不限号！看到实车，确实很震撼！很给力！也不一定是“咯噔咯噔”的声音！一般在更换压力轴承和顶胶建议左右两个都更换！ALLRIGHTSRESERVEDBYATTENTIONDIGITAL&YOUMI.NET泛娱乐领域短视频KOLTOP10阿滋楠旅游9817.5董新尧搞笑9765.1段子楼搞笑9733.8谷大白话娱乐9695.1刘宇舞蹈9602.712345大胃王mini美食9485.9陈意礼舞蹈9448.4小霸王舞蹈9308.1慧慧周摄影9274.2周小白❤生活9252.2678910排名视频主类别米汇指数排名视频主类别米汇指数数据来源：米汇统计周期：2018年6月1日-8月31日•泛娱乐领域KOL多是旅游、搞笑、生活类大咖，以其独特的创造力和个人技艺，粉丝覆盖面非常广。•娱乐化内容已成品牌营销的利器，泛娱乐领域KOL也将产出更趣味生动、更强传播力的汽车短视频。ALLRIGHTSRESERVEDBYATTENTIONDIGITAL&YOUMI.NET进驻平台：阿滋楠简介：旅行美食时尚作家、摄影师。NO.1进驻平台：董新尧简介：代表作品《董新尧恶搞》是一档街头恶搞娱乐节目。NO.2进驻平台：段子楼简介：微博知名文字创意推广人。NO.3数据来源：米汇统计周期：2018年6月1日-8月31日火爆视频示意火爆视频示意火爆视频示意北京车展惊艳日产展台始于颜值终于才华德国自驾行邂逅当地华人的美食之旅米兰设计周拜腾里享受最新车生活小伙被刺激，怒买法拉利跑车！法拉利车主激励高三学子！小伙为了梦想卖掉法拉利，令人感动！励志整个成都车展属于你，五菱宏光S，你赢了老外用四川话导航一辆奔驰追尾出租车，出租车索要700修车费，奔驰车主只愿出50PART03THEMOSTPOPULARAUTOSHORTVIDEOALLRIGHTSRESERVEDBYATTENTIONDIGITAL&YOUMI.NET热度最高的汽车短视频内容TOP10内容：新品上市品牌：雷克萨斯视频主：LEXUS雷克萨斯中国热度：5126播放量：266W内容：赛车表演品牌：雪佛兰视频主：麻辣车评热度：5060点赞量：1W内容：用户原创趣味视频品牌：路虎视频主：狐狸爸爸热度：4428点赞量：97W内容：大咖体验品牌：五菱宏光视频主：段子楼热度：4378播放量：232W内容：详细测评品牌：宝马视频主：孟庆嘉热度：3708播放量：229W内容：原创趣味视频品牌：兰博基尼视频主：马仔哥（破400万）热度：3608播放量：357W内容：详细测评品牌：保时捷视频主：陈震同学热度：2922播放量：344W内容：详细测评品牌：捷豹视频主：陈震同学热度：2910播放量：287W内容：新品上市品牌：威马视频主：麻辣车评热度：2905点赞量：50W+内容：详细测评品牌：宝马视频主：初晓敏热度：2903播放量：143W12345678910数据来源：米汇统计周期：2018年6月1日-8月31日全新雷克萨斯UX登陆成都雪佛兰家族演绎赛车基因技术流路虎了解一下整个成都车展属于你，五菱宏光牙套君说车第24期值得买的热门车：宝马530Le60s别眨眼！威马EX5配置揭秘捷豹E-pace高功率陈震小报告保时捷911.991.1陈震小报告熊孩子太调皮了，这可是兰博基尼啊汽车兴趣用户相关短视频内容偏好ALLRIGHTSRESERVEDBYATTENTIONDIGITAL&YOUMI.NET•专业汽车知识类短视频占比最大，用户偏好通过短视频获取实用的买车用车知识。•用户原创趣味汽车短视频门槛低、易创作，更吸引眼球，也更能引发用户自传播。•品牌化汽车短视频，如制作精良或炫酷黑科技汽车广告，也能创造较大热度。数据来源：米汇统计周期：2018年6月1日-8月31日五类短视频内容81%数据来源：米汇统计周期：2018年6月1日-8月31日ALLRIGHTSRESERVEDBYATTENTIONDIGITAL&YOUMI.NET热门汽车短视频主要内容构成•专业汽车知识类：详细测评类占比最大，买车导购、大咖体验等实用内容占据主流，更强调“有用”。•用户原创趣味视频：与汽车相关的生活情景剧、汽车趣闻最容易引发网友兴趣与分享，更凸显“有趣“•制作精良的汽车广告：新品上市、车展、极限表演等是厂商短视频营销的常见内容，更彰显“精致”。数据来源：米汇统计周期：2018年6月1日-8月31日ALLRIGHTSRESERVEDBYATTENTIONDIGITAL&YOUMI.NET热门汽车短视频主要内容构成•定制类故事IP短剧：品牌多与PGC、UGC合作产出定制化内容，多为车主游记、用户专访等。•捆绑明星话题内容：视频内容与流量明星关联关注度最高，音乐舞蹈类挑战活动用户参与度高。PART04COMPOSITIONOFAUTOSHORTVIDEOONDIFFERENTPLATFORMS美拍0.17%备注：因抖音和梨视频不开放播放量数据，所以播放量占比不呈现该平台数据数据来源：米汇统计周期：2018年6月1日-8月31日汽车行业短视频播放量各平台占比汽车行业短视频数量各平台占比ALLRIGHTSRESERVEDBYATTENTIONDIGITAL&YOUMI.NET快手24.82%土豆视频17.49%西瓜视频16.76%秒拍13.06%抖音11.37%火山小视频7.87%腾讯视频5.47%Bilibili1.69%梨视频0.69%爱奇艺0.60%美拍0.17%快手34.28%秒拍37.46%火山小视频14.60%西瓜视频10.24%腾讯视频1.75%Bilibili1.21%土豆视频0.27%美拍0.16%爱奇艺0.03%•快手在三四线耕耘多年，发展出一大批视频主和粉丝群，持续产出众多UGC短视频内容。•秒拍、西瓜依托微博和今日头条，且没有严格的时长限制，更利于买车、用车内容输出与扩散。ALLRIGHTSRESERVEDBYATTENTIONDIGITAL&YOUMI.NET数据来源：米汇（统计周期：2018年6月1日-8月31日）汽车行业短视频点赞量各平台占比汽车行业短视频评论量各平台占比•抖音、快手以点赞和评论作为社交属性的主要衡量指标，用户活跃度和互动性极强。PART05SUMMARYOFRESEARCHREPORT•以宝马为代表的豪华汽车品牌短视频营销玩的风生水起，但自主品牌仍处于慢热状态。•汽车垂直领域KOL是汽车短视频的主要输出途径，但泛娱乐领域KOL将成为品牌创新玩法的新方向。ALLRIGHTSRESERVEDBYATTENTIONDIGITAL&YOUMI.NET•专业汽车知识类内容占据主流，但是针对汽车小白和女性车主的汽车科普类内容较少。多元场景的车主游记、富有个性的IP短片等生动化内容更显缺乏。•搞笑趣味类是UGC的主流，汽车厂商利用UGC开展短视频营销需在搞笑与品质之间寻求平衡。•以西瓜、秒拍为代表的资讯类平台，利于大量汽车精品内容输出