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马克华菲青岛专卖店开业庆典企划案背景介绍１、马克华菲是一个新诞生的品牌，在上市之初为了更好体现“世界时尚和流行的国际品牌”的定位，及时将品牌信息传达至目标消费层，美京公司拟在全国各在城市专卖店开业之举行市场推广活动，全力打造“中国高级休闲服装品牌”形象。２、青岛是在马克华菲全国销售策略上具有重要意义的一个市场，其入市的策划方案必须与9月30日至10月7日的“2001中国青岛时装周”结合在一起很好地利用时装周的资源和契机，借力打力，树立马克华菲的知名度和美誉度活动目的１、打开马克华菲在青岛的知名度２、树立马克华菲的国际品牌形象和目标市场的切入３、提高马克华菲的销量活动要求１、开业活动家的可**作性强２、在活动费用尽可能低的情况下，取得最好的活动效果目标对象１、热爱休闲与时尚的都市高级２、追求高品质生活的中、上等阶层３、关心国际流行的现代都会时尚人士４、年龄层为28-40岁的都会男士推广策略１、参加“2001中国青岛时装周”中的FASHIONSHOW专场，将马克华菲时秀安排在首场发布２、马克华菲时装秀融合话剧、舞台剧和戏剧、别开生面的新颖形式将给来宾带来视角和听觉的全新感受，直接而形象地感受到马克华菲品牌的品位和魅力３、充分发挥设计师张肇达的名人效应和优势，邀请张肇达到场助兴，通过名人的轰动效应和新闻价值进行媒体炒作，提高品牌的知名度和美誉度４、品牌文化季刊和形象广告带（VCD碟片）的附带宣传推广１）通过多种方式搜集青岛各大顶级商场的贵宾资料，将品牌的宣传资料邮寄或亲送至目标消费群手中２）将品牌的宣传资料发送到青岛各大星级酒店、一流酒巴或咖吧，供目标消费层自由取阅３）将品牌的宣传资料发送至上海著名外企或大公司，供目标消费者自由取阅。活动主题1、识别之士，非凡时尚之选、——马克·华菲专卖店开业庆典活动方式１、时间：10月2日上午FASHIONSHOW首场（30分钟左右）２、地点：香格里拉FASHIONＤSHOW现场３、程序：9：00来宾陆续入场，观看舞台电视屏上马克华菲5分钟的影视广告带;准备马克华菲的媒体宣传资料供记者索取9:00-90:2主持人开场白(马克华菲品牌介绍)9:03-9:08张肇达讲话9:09-9:35马克华菲”世纪传说”时装秀当今都市新贵工作中游刃有余、尽善尽美的从容不迫；追求高品位的精致生活享受；不离不弃好色不淫的现代爱情观，通过FASHIONSHOW七在主题表演，突出马克华菲新贵位带来的卓面不凡，丰富真切、符合新贵心理和行为特征的贵族的非凡能力1）“E流精英”——精彩的网络世界中游刃有余的非凡能国马克华菲的休闲偏听偏正装灰色系列，简约为主调，却又不.失沉稳与优雅，让新贵们在精彩纷呈的网络世界里无所顾忌，畅游无限。2）“海纳百川”——工作中各抒已见，精诚合作的团队精神穿针休闲偏正装中纯度色彩系列，明快轻松中不失办公正装的沉稳，却少了沉重和累赘的感觉，极好地满足了新贵男士们工作中全心投入、轻装上陈的作风。3）“志在必得”——商务谈判中睿智、精明和超凡的自信商场如战场，现代新贵们力战于激烈的竞争之中，马克华菲黑色系列休闲偏正装给新贵们带来非凡自信，在商务谈判中叱咤风云、主载沉浮，永远立于不败之地。4)“静夜畅想”——在音乐茶座、酒吧中体味生活，感受夜色“白天不懂夜的黑”混沌是黑色的始祖，极简是斑烂的升华，夜色是空想的天地，马克华菲休闲装中简约的中高明度色彩系列，让新贵们在魔幻的酒巴音乐和暧昧的夜色中，做一个自由意志者。5）“闲庭信步”——节假日时；轻松休闲、悠然自得民心情退却厚重的职业正装，就抛开了浮世的繁锁与恩怨。回到亲情盎然的上家庭中来，与心爱的人携手相约，到都市宁静的一角小歇，或到湖边荡起童真的双桨，第二做一个重生的新生活男人。6）“乘风归去”——野外郊游的洒脱、回归自然的写意忙碌的工作加恰似了生命旅程的脚步，行色匆匆的都市贵族很是懂得“忙里偷闲”偷来的无限乐趣。马克华菲休闲系列，色彩明亮轻快，随时让您踏遍千山万水，寻幽访古，不亦乐乎。7）“死生契阔”——敢爱敢恨，不离不弃，爱的宣言红颜知已，青衣之交，爱是生命中的永恒；敢爱敢恨，不离不弃，是贵族们爱的宣言，马克华菲新颖而独特的闪光面料休闲系列，华丽隆重，充满了对女性无限的吸引力。时装秀后记者现场采访张肇达、拍照专业摄影公司全程跟踪拍摄促销策略消费者在专卖店促销期内一次性购物满2500-元，获得VIP卡一张（全年购物享受9折优惠，同时享受十大贵宾待遇政策）媒体策略1）、《青岛日报》《青岛晚报》上做软性广告，发布专卖店开业信息、马克华菲品牌信息及专场时装秀等相关软性报道。（利益点：通过发布量大的报纸媒体上进行多频次广告发布，可让更多读者对马克华菲有一个较全面的了解和记忆）2）择青岛当地的电视时尚、生活资讯等热点栏目投放马克华菲的5分钟的专题片。（利益点：从目标消费群的视角和听角对其进行形象而生动的宣传，电视节目信息发布的覆盖面更广，更多的人能够了解本品牌)3）9月份在青岛几个主要的交通要道或繁华路段投放在型的户外形象广告。（利益点：繁华路段的大型的户外形象广告是不仅是一种品牌形象的宣传队，同时也是一种品牌实力的展示和宣传）4）事件行销。10月2日“中国青岛时装周”马克华菲FASHIONSHOW专场表演，张肇达到场，邀请各在媒体记者参加，并做出相关新闻报道。（利益点：利用名人效应，赋予媒体软性广告宣传的焦点；同进一场院别开处面的时装秀本身就是品牌风格和实力最好宣传）费用预算（略）结束语本企划案立中于马克华菲品牌定位的分析和对目标消费群属性的考虑的基础之上，结会美京公司2001年度广告计划，充分发挥设计师品牌的优势，该上市推广活动强调符合马克华菲的文化品位，勿用哗众，贴切时尚之本，勿用标榜“实践是检验真理的标准”我们相信，马克华菲的上市推广活动在美京公司和各地代理人商的共努力之下，定能将上述方案的效能发挥至最高点。马克华菲时尚先锋MARKFAIRWHALE（马克华菲）是一个著名的设计师服装品牌，它的灵感来源于深海中的鲸鱼，设计师张肇达凭其意念，创造出充满活力和激情的服装——休闲而不失沉着优雅，时尚却不过于前卫张扬，展示出现代男士追求时尚生活的新主张——在有限的生命旅程中活出无限的精，对生命力、爱情和自由三者的无尽求索中做个放心高飞的自由意志者想要亲身感受马克华菲为您带来的自由新情趣，千万别错过8月22日至24日在上海国际展览中心隆重举行的“中国国际服装服饰博览会”马克华菲与您相约天B128懈位前，不见不散。同时全中各在都市上海、北京、哈尔滨、长春、沈阳、大连、西安、乌鲁木齐、济南、青岛、南京、杭州、重庆、成都昆明、贵州福州和厦门等城市专卖店也在全情为您守候，期待与您相逢VIP文案内容——张氏介绍：MARKFAIRWHALEJ是顶级服装设计师MARKCHEUNG为世界新贵设计的高级休闲服装品牌MARKCHEUNG1985年成名于美国纽约，巴黎称其设计的时装闯进世界最名贵的时装行列，1986年为美国OLEGCASSIGNS品牌设计高级成衣；1988年为美国A。J。BARI品牌设计高级时装；1989年为法国ALYCEDESIGNS品牌设计高级时装；1991年乍创MARKCHENUG高级女装品牌子，并在美国举行首场个人作品发布会；1996年联合国科教文组织授予“21世纪东方之星——中国优秀服装设计师代表”荣誉证书1997年获得中国优秀服装设计师排行榜第一名，并获得首届“金顶奖”2000年中国周上MARKCHENUG高级时装设计第一人现任中国服装设计师协会副主席；清华大学美术学院兼职教授——致言JOINUS亲爱的FPC会员，我们诚意欢迎您的加入，MARKFAIRWHALE的独具魅力为非凡的您所发现，成为您成功的必备之选，可助您在不同场合尽展潇洒，所向披靡，只有贵为会员的您，才可根据积分点击享受如下优遇和特权：在中国的FAIRWHALE专门店和店中店享有正价商品9价购物优惠（物价产品请留意各FAIRWHALE店内POP）在生活中您将收获更多的惊喜，FAIRWHALE特别的节日礼物、生日祝福；在FAIRWHALE的大型酒会、发布