骊景天成公益活动企划方案

迪思市场策划2005年5月20日骊景天成公益活动企划方案目录活动背景与目的活动主题与理念活动组织方案-活动结构说明-场地推荐-方案简述-会场设计媒体宣传计划主持人推荐制作物/AV设备/会务用品清单工作进程表工作分工表（略）预算粗估活动背景与目的企划背景•淮河整治工程为骊景天成带来天然的水生态系统，为楼盘推广提供了良好的水概念。•有关水资源的保护与利用的公益活动，一直以来深受消费者关注。•政府与媒体对淮河水况的关注，成为活动扩大影响的楔机。活动目标•生动的传达骊景天成“水景住宅概念”，深化推广，提升楼盘的知名度和认可度•通过媒体，向消费者传达楼盘的核心优势利益，特别是水资源在环境中的重要地位和对健康生活的积极意义。•加强与政府、媒体的沟通树立良好的公益形象充分的传达“骊景天成”水岸概念活动主题与理念主题与理念•体现骊景天成，水岸别墅的概念•强调淮河在政府一系列措施下形成了良好的水生态系统。•表现骊景天成与政府倡导健康生活的文化，引领了行业的发展及文化发展的方向，强调了楼盘站在时代前沿的前瞻性与公益性。--淮北“骊景天成”杯首届垂钓大奖赛·暨濉河整治工程展示会活水天成，生态之本活动组织方案我们的课题•如何充分的挖掘具有关注度的、有价值的新闻点，保证活动新闻发稿的质量。•引入水概念树立高档住宅形象。•由于淮北媒体的规模与数量的限制，如何在合理规划费用的前提下，实现最大的传播效果。•如何合理的处理好政府的关系，让全社会对淮河的保护与利用形成良好的使命感。活动结构说明活动时间：2005年6月4日活动场地：“骊景天成“楼盘现场活动组成：--暨濉河整治工程展示会--“骊景天成“杯钓鱼大赛参会人员组成--政府方面：--新闻媒体--钓鱼协会人员--淮北市人民活动结构说明6月3日（五）6月4日（六）00:0001:0002:0003:0004:0005:0006:0007:0008:0009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:0024:0020:00-00:00物料进场及施工搭建00:00-06:00现场搭建完毕/会场布置完毕06:00-08:00AV设备调试09:00-10:00淮河整治工程展示会，领导发言10:00-12:00比赛开幕12:00-13:00冷餐13:00-17:00游船13:00-17:00钓鱼大赛钓鱼比赛报名方法方法概述：--在活动开始前的一个月开始进行消费者的活动告之宣传--钓鱼爱好者需在6月3日下午17：00前报名，报名时登记详细个人资料，在6月4日早上9：00至12：00凭身份证或其他有效证件领取参赛牌、”骊景天成“遮阳帽、钓鱼马甲等参赛物品。宣传配合：--待定场地规划在现场设立不同的区域大赛会议区：政府领导、媒体记者、钓鱼协会人员、嘉宾就坐区域，--主舞台、座位区冷餐区域：中午冷餐会地点钓鱼比赛区：为钓鱼爱好者设立的区域消费者观赏区：为消费者准备的区域。方案简述-活动开场主旨：体现淮北的发展，通过体现概念的有冲击力的画面在会议的开始吸引来宾的关注。第一部分：社会风貌的体现VIDEO:表现社会的发展和进步的画面，表现人们生活状态的画面：第二部分：品牌的展现VIDEO:”骊景天成“开发商的介绍。方案简述-现场游园的互动游戏•寻宝行动在主舞台发放带有楼盘广告的宣传单页，单页上有4块空白地方。在现场选择4处景色较好的地方，安排小站点，嘉宾可以每到一处在小站点上得到盖章。游完现场全景便可集满4个盖章，凭盖章单页领取小礼品一份，并参加最后的抽奖。方案简述-冷餐会节目•古筝弹奏在流水般顺畅的音乐下，为现场营造高雅、舒适的气氛``会场设计-风格描述•会场设计体现“简约、大气、尊贵”的品牌个性•会场风格简洁，色彩丰富明快，主要利用视频、音频、灯光的效果营造现场气氛•会场区域的划分：主舞台、签到处、钓鱼比赛区、冷餐会区•会场制作物：主舞台背板、签到处背板、会场垂幅、钓鱼区隔离板、会场指示标志等。媒体宣传计划传播信息•淮北政府治理淮河成果显著，骊景天成边的淮河形成了完整的河流生态系统•首届钓鱼比赛在骊景天成的赞助下成功举办•水资源的开发与利用成为淮北市人民新关注点，水岸住宅越来越受消费者欢迎信息传播受众•媒体（大众类，行业类，生活类，时尚类，经济类）•目标消费者（潜在消费者+既有消费者）•行业协会，政府主管机构•社会大众传播策略•覆盖性媒体传播气势不凡：•扩大媒体传播范围，争取在各类主要媒体上都能看到活动报导，从而形成全面的、覆盖性的传播效果，在最大程度上扩大钓鱼比赛影响力，带动楼盘水岸概念的推广•主动策划重点报导以求画龙点睛：•在广泛的传播上，深挖活动内容，围绕传播主题，提前策划不同选题，并有选择地与核心媒体进行沟通，将媒体需求与活动内容有机结合，通过封面报道、大篇幅文章等形式，在这些最具影响力的媒体上形成舆论导向，在覆盖性传播之上深挖传播深度，为本次传播锦上添花。传播策略•深挖活动意义，拔高品牌地位：活动通过水资源的开发与利用的研讨，从淮北发展等更高的角度出发，拔高活动意义，以扩大影响力、吸引更多的关注。•主题明确，内容丰富：钓鱼大赛是本次活动主线，这一点无庸质疑，同时结合政府领导关注等现场信息内容，带出骊景天成高档水岸住宅的形象。文章选题•稿件主题•新淮河生态系统–淮河生态百年回顾（新闻通稿）–水生态在淮北（评述文章）•水岸住宅在淮北–浅谈水岸住宅特征（综述文章）–水岸住宅的健康与美景（综合评述文章）•新一代水岸住宅–骊景天成——新一代水岸住宅（综述文章）文章内容•传播内容一：新淮河生态系统内容：淮河水生态的形成与利用意义：利用对淮河水生态的研究，带出政府在治理方面的成果，打出骊景天成的水岸概念•传播内容二：水岸住宅在淮北内容：水岸住宅的的特征，给消费者带来的好处意义：淮北水岸住宅的发展，强调出骊景天成水岸住宅的优势。•传播内容三：新一代水岸住宅内容及意义：以新一代水岸住宅的特征，带出骊景天成全新的水岸住宅给居住者带来的全新感受。•点缀信息：钓鱼之乐趣在生活中的意义硬件费用•主背景板8000元•记者区、嘉宾席、钓鱼区隔离带6000元•冷餐区遮阳棚8000元•立地刀旗10个2500元•大气球4个、横幅4000元•鲜花、盆栽5000元•主席台、颁奖台、签到台20000元•音响设备8000元•礼品（钓鱼帽、马甲、鱼筒、）30套9000元•DM宣传单页2000份2000元•活动平面设计费2000元费用预算（RMB）人员费用•主持人、3000元•礼仪小姐、救生员、保安、20名6000元•器乐演员2个3000元•摄影、摄像2000元其他费用•西式糕点、饮料、5000元•交通运输费（人员和物品）10000元•差旅费5000元媒体费用待定总计108500元12%服务费13020元8。8%税费95480元整体总计131068元谢谢