头条广告产品介绍

商业化区域培训部今日头条广告产品介绍开屏广告Feed流Banner贴片广告积分墙广告移动互联网主流的广告形式移动互联网主流的广告形式|搜索广告•广告触发方式：用户主动搜索关键词→广告被动触发•广告位置：搜索结果•呈现方式：搜索信息流，标题关键词标红，有广告标识（电话直航、电话回呼、APP下载、地图导航等多种组件）•投放原理：用户通过搜索关键词发起请求，系统自动匹配参与该关键词竞价的广告，根据竞价排名筛选广告，呈现在搜索结果中•优化关键：关键词拓展，优化标题•营销优势：搜索触发，让有需求的客户找到你移动互联网主流的广告形式|信息流广告•广告触发方式：用户刷新，主动推荐•广告位置：信息流•呈现方式：原生信息流样式•投放原理：用户进行刷新操作，系统筛选定向投放了该用户的广告进行竞价排序，胜出广告展现在刷新出的信息流中•优化关键：创意优化，优化标题+图片•营销优势：主动推荐，让志趣相投的人看到你个性推荐信息流成为最受欢迎的广告形式（数据来源：艾媒咨询）2016国内手机网民移动广告定向投放方式接受度分布2016国内手机网民接受度较高的广告展示形式分布2016Q4中国手机新闻客户端用户偏好资讯编辑分发形式情况调查32.2030.90今日头条广告产品核心位置开屏广告今日头条广告产品核心位置开屏广告信息流广告今日头条广告产品核心位置开屏广告信息流广告详情页广告开屏广告开屏广告静态可点击动态不可点击静态不可点击持续3S持续3S持续4S开屏广告静态不可点击静态可点击动态不可点击持续3S持续3S持续4S开屏广告静态不可点击静态可点击动态不可点击持续3S持续3S持续4S开屏广告动态可点击持续4S视频可点击持续5S开屏广告动态可点击持续4S视频可点击持续5S开屏广告全国开屏区域开屏全国首刷开屏开屏广告｜区域开屏概括区域开屏特点强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、车展、金融、大型商超、政府单位、三大通信运营商、本地知名企业等1.强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长2.可选择链接至落地页，投放更有效果3.区域定向投放，精准投放至省、省会城市、地级市4.按天售卖（CPT），不承诺展示量建议行业（至少提前5天下单并提交素材）开屏广告｜区域开屏概括区域开屏强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、车展、金融、大型商超、政府单位、三大通信运营商、本地知名企业等1.强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长2.可选择链接至落地页，投放更有效果3.区域定向投放，精准投放至省、省会城市、地级市4.按天售卖（CPT），不承诺展示量建议行业（至少提前5天下单并提交素材）特点强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、车展、金融、大型商超、政府单位、三大通信运营商、本地知名企业等建议行业（至少提前5天下单并提交素材）开屏广告｜区域开屏概括区域开屏1.强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长2.可选择链接至落地页，投放更有效果3.区域定向投放，精准投放至省、省会城市、地级市4.按天售卖（CPT），不承诺展示量特点展示量的计量单位为CPM1CPM=1000次广告展示强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、车展、金融、大型商超、政府单位、三大通信运营商、本地知名企业等建议行业（至少提前5天下单并提交素材）开屏广告｜区域开屏概括区域开屏1.强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长2.可选择链接至落地页，投放更有效果3.区域定向投放，精准投放至省、省会城市、地级市4.按天售卖（CPT），不承诺展示量特点开屏广告｜区域开屏价格（详见刊例）开屏广告｜全国开屏概括全国开屏特点建议行业1.强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长2.可选择链接至落地页，投放更有效果3.全国投放4.按天售卖（CPT），展示量14000CPM强曝光需求的全国性品牌客户至少提前5天下单并提交素材开屏广告｜全国开屏概括全国开屏特点建议行业1.强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长2.可选择链接至落地页，投放更有效果3.全国投放4.按天售卖（CPT），展示量12000CPM强曝光需求的全国性品牌客户至少提前5天下单并提交素材12000CPM=开屏广告｜全国开屏概括全国开屏特点建议行业1.强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长2.可选择链接至落地页，投放更有效果3.全国投放4.按天售卖（CPT），展示量14000CPM强曝光需求的全国性品牌客户至少提前5天下单并提交素材14000CPM=1千4百万次展示开屏广告｜全国开屏价格（详见刊例）产品名称广告形式计费方式刊例价单位预估库存（CPM/天）开屏-首刷静态CPT11,000,000元/天/轮55,000动态/视频（视频支持全屏和插屏视频样式）13,200,000开屏-轮播CPT静态CPT2,800,000元/天/轮14,000动态/视频（支持全屏和插屏视频样式）3,360,000开屏-GD静态CPM200元/CPM以实际购买量计算动态/视频（支持全屏和插屏视频样式）240开屏广告｜开屏首刷概括开屏首刷特点建议行业1.强势曝光，当日APP首次启动时出现2.可选择链接至落地页，投放更有效果3.全国投放4.按天售卖（CPT），展示量55000CPM极强曝光需求的全国品牌客户（至少提前7天下单并提交素材）开屏广告｜开屏首刷价格（详见刊例）产品名称广告形式计费方式刊例价单位预估库存（CPM/天）开屏-首刷静态CPT11,000,000元/天/轮55,000动态/视频（视频支持全屏和插屏视频样式）13,200,000开屏-轮播CPT静态CPT2,800,000元/天/轮14,000动态/视频（支持全屏和插屏视频样式）3,360,000开屏-GD静态CPM200元/CPM以实际购买量计算动态/视频（支持全屏和插屏视频样式）240开屏广告｜轮播概念全国开屏区域开屏全国首刷开屏开屏广告｜轮播概念开屏首刷区域开屏全国开屏1.第一次打开app的开屏广告为开屏首刷产品，其余的开屏广告为开屏轮播产品，首刷后的开屏库存量平均分.2.关闭客户端后台进程，再次启动时，按照轮播顺序展示；未关闭客户端后台进程，展示间隔为两小时；开屏广告｜轮播概念区域开屏全国开屏1.第一次打开app的开屏广告为开屏首刷产品，其余的开屏广告为开屏轮播产品，首刷后的开屏库存量平均分.2.关闭客户端后台进程，再次启动时，按照轮播顺序展示；未关闭客户端后台进程，展示间隔为两小时；。开屏广告｜轮播概念区域开屏全国开屏1.第一次打开app的开屏广告为开屏首刷产品，其余的开屏广告为开屏轮播产品，首刷后的开屏库存量平均分.2.关闭客户端后台进程，再次启动时，按照轮播顺序展示；未关闭客户端后台进程，展示间隔为两小时；开屏广告｜轮播概念区域开屏全国开屏开屏首刷开屏广告｜轮播概念区域开屏全国开屏开屏首刷开屏广告｜轮播概念区域开屏全国开屏开屏首刷1开屏广告｜轮播概念区域开屏全国开屏23开屏首刷1开屏广告｜轮播概念区域开屏全国开屏23456789101112开屏首刷1开屏广告｜轮播概念区域开屏全国开屏23456789101112开屏首刷1开屏广告｜轮播概念全国开屏1234567891011368101368101开屏广告｜开屏GD广告55000CPM14000CPM14000CPM14000CPM14000CPM余量55000CPM14000CPM14000CPM14000CPM14000CPM++++111000CPM开屏广告｜开屏GD广告余量58000CPM12000CPM12000CPM12000CPM12000CPM++++111000CPM开屏广告｜开屏GD广告开屏GD广告余量58000CPM12000CPM12000CPM12000CPM12000CPM++++111000CPM开屏广告｜开屏GD广告开屏GD广告在库存的范围内，广告主可按自己的需购买CPM量，头条进行保量展示余量58000CPM12000CPM12000CPM12000CPM12000CPM++++111000CPM开屏广告｜开屏GD广告开屏GD广告在库存的范围内，广告主可按自己的需购买CPM量，头条进行保量展示开屏广告｜开屏GD广告开屏广告｜开屏GD广告在库存的范围内广告主按需购买CPM量，保量展示保量投强曝光广告可多次展示给同一用户提高品牌认知度可定向可按照年龄、性别、平台、地域（省、省会、地级市）定向投放（起售门槛详见各大区执行政策）（在开屏CPT未售出的位置上随机展示开屏GD广告）曝光精准、高效开屏广告｜开屏GD广告价格（详见刊例）开屏广告｜分时段开屏开屏广告｜新品告知、预约告知发布会直播新品开售、销售引流早：资讯获取中：放松休闲晚：总结购买合作客户：华为P9上市分时段开屏开屏广告｜回顾广告位置开屏广告｜回顾广告位置头条开屏，用户打开App时展现开屏广告｜回顾广告位置头条开屏，用户打开App时展现购买方式开屏广告｜回顾广告位置头条开屏，用户打开App时展现购买方式按天购买（CPT）开屏首刷轮全国轮区域注：区域开屏不承诺展示量开屏广告｜回顾广告位置头条开屏，用户打开App时展现购买方式按天购买（CPT）开屏首刷轮全国轮区域注：区域开屏不承诺展示量按需购买（GD）开屏广告｜回顾广告位置头条开屏，用户打开App时展现购买方式注：区域开屏不承诺展示量素材类型按天购买（CPT）开屏首刷轮全国轮区域按需购买（GD）开屏广告｜回顾广告位置头条开屏，用户打开App时展现购买方式注：区域开屏不承诺展示量素材类型静态（3s）动态（4s）视频（5s）按天购买（CPT）开屏首刷轮全国轮区域按需购买（GD）信息流广告广告特点｜原生信息流广告“斑马线上找斑马”广告内容化广告主营销效果、媒体商业化、用户体验三方共赢原生广告用户相关性小图大图组图视频创意素材|小图&大图&组图&视频广告内容构成|标题&图片&来源&附加创意①广告文案②图片素材⑨附加创意（可选）③广告标签⑧副标题（选填）④应用名/来源⑦Dislike⑤评论⑥发布时间广告内容构成|附加创意&副标题附加创意按钮•是实现投放目的的转化直通车，点击按钮可直接完成广告转化，无须进入广告详情页。•可根据投放目的来选择附加创意按钮类型，如：“立即下载”按钮，点击后即可直接下载应用包或跳转下载包的appstore搜索页；如“电话拨打”按钮，点击后即可拨打设置的电话号码。副标题•创意第二标题•选择了附加创意即可编辑•字数限制10字附加创意表单收集信息流广告｜概况内容内容内容广告内容内容推荐信息流信息流广告｜概况内容内容内容广告内容内容第1次刷新4-1推荐信息流每日首次打开即为第一次刷新信息流广告｜概况内容内容内容广告内容内容第1次刷新4-1第2次刷新4-2推荐信息流信息流广告｜概况内容内容内容广告内容内容第1次刷新4-1第2次刷新4-2第3次刷新4-3推荐信息流信息流广告｜概况内容内容内容广告内容内容第1次刷新4-1第2次刷新4-2第3次刷新4-34-x第X次刷新推荐信息流信息流广告｜概况4-14-24-34-4信息流广告｜概况4-14-24-34-44-54-64-74-84-94-104-11信息流广告｜概况4-14-24-34-44-54-64-74-84-94-104-11信息流固定位广告信息流广告｜概况4-14-24-34-44-54-64-74-84-94-104-11信息流GD广告信息流广告｜概况4-14-24-34-44-54-64-74-84-94-104-11信息流竞价广告信息流广告｜概况4-14-24-34-44-54-64-74-84-94-104-11信息流固定位广告信息流GD广告信息流竞价广告（4-1～4-8）（4-9～4-10）（4-11～4-X）信息流广告｜固定位广告4-14-24-34-44-54-64-74-8信息流广告｜固定位广告4-14-24-34-44-54-64-74-8•展示位置：推荐频道第1、2、3、4、5、6、7、8刷的第四个位置•购买方式：按天售卖（CPT）•产品特点：广告位置固定，展示量有保证•适合受众：强曝光、全国投放品牌广告主信息流广告｜固定位广告4-14-24-34-44-54-64-74-8•展示位置：推荐频道第1、2、3、4