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世界织城2013国际品牌大使大赛CHINADONGGUANDALANGGUANGDONG2013/8美丽是天生吸引人们眼球的东西。美丽是人们永远追求的主题一场中国人自己的世界性选美赛除了美丽，还有什么？一种责任、一份信仰。我们坚持着的还有很多……一场时尚与美丽盛宴，竞争中绽放慑人芬芳。一次谋略的投资，盛宴内尽享荣誉回归。时尚与美丽是永恒的主题，投资中收获无尽名誉的渲染。一朵花开，需要时间、心血和更多的东西灌注，绽放瞬间才能迫人心魂。我们为您埋下花种，等待着它为您绽放最美，影响世人。前言品牌与国家的关系品牌是国家形象和经济实力的代表。一个国家或地区的品牌在国际市场上的声誉和数量多少，反映该国家和地区的整体形象和经济实力，反过来，国家和地区的经济实力又不断扶植和强化起品牌在国际市场上的地位。强势品牌的树立不是少数人、少数企业的事情，而与国家的大力扶植和宣传分不开。以前日本人曾说过：“代表日本脸的有两个：左脸是松下电器，右脸是丰田汽车。”品牌专家们普遍认为在当今的工商业界，品牌是增长和获利能力的主发动机。世界级品牌是一个国家的名片，就像人们看到可口可乐、万宝路等品牌，就会想到美国文化乐观奔放、积极向上的精神内涵与强大的综合实力。世界织城介绍中国大朗镇、是广东省中心镇，位于东莞市中南部，面积118平方公里，近年来分别被中国纺织工业协会、中国电子商会、全国爱卫会授予“中国羊毛衫名镇”、“中国电子信息产业名镇”、“国家卫生镇”称号，还获得了省教育强镇、省体育先进镇、省专业镇技术创新试点单位、省民族民间艺术之乡（醒狮）等称号。东莞几何中心，深港穗经济走廊要地，北至广州市区70公里，南达深圳市区46公里，毛织产业：毛织业是大朗富民强镇的特色产业。大朗镇是全国首批“产业集群试点单位”，省创建区域国际品牌3个试点单位之一和首批15个省产业集群升级示范区之一。以大朗为中心的产业集群内，有近万家毛织企业，仅大朗就有3000多家，形成了完善的产业配套，以巷头为中心的6平方公里的毛织商贸片区，总长6.5公里的毛织专业街。整个产业集群毛衣年销售量超过12亿件，在大朗集散的有8亿件，大朗毛衣60%出口意大利、美国等80多个国家和地区。近年来，大朗镇加快推进毛织业实现“两大转变”，即从产品经营向品牌经营转变，从生产基地向现代毛纺织商贸城转变，大力完善研发设计、质量检测、人才培训、信息咨询、展销物流、融资服务“六大公共服务平台”，引导企业提高研发设计、品质监管、营销策划“三种能力”。成立中国（大朗）毛纺织产品研发中心、广东省质量监督毛织品检验站（东莞）、东莞市毛纺织行业协会、东莞市毛织服装设计师协会、大朗镇毛纺织技术创新中心、大朗毛织网站等公共服务平台，与西安工程大学合作建立了研究生培养基地、研究生创新基金、博士后流动工作站，为毛织业升级转型提供了强有力的支撑体系。以信息化改造提升毛织业取得显著成效，数控织机从2004年的600多台增加到现在的4800多台，数字化设计、数字化生产成为大朗毛织业发展潮流。一年一届的中国（大朗）国际毛织产品交易会成为行业品牌展会。大朗毛织介绍大朗自古以来是农业大镇，世世代代主要靠务农为生，畜牧业也是以养猪和家禽为主，不养羊，不产一根羊毛。十一届三中全会后，大朗抓住改革开放的机遇，积极承接香港毛纺织产业转移。1979年5月引进第一家“三来一补”企业——毛织一厂后，大朗毛织产业从无到有，从小到大，从弱到强，从分散到集群，从加工生产到自产自销，从贴牌加工到自有品牌，不断发展壮大，成为大朗镇富民强镇的特色产业和主导产业之一。2002年，中国纺织工业协会在全国精选19个市县和19个镇作为“全国纺织产业集群化发展的第一批试点”，大朗镇名列其中；同年12月，大朗被评为“中国羊毛衫名镇”，全国仅有2个镇获此称号。2005年，大朗镇被列为广东省创建区域国际品牌3个试点单位之一和广东省首批15个产业集群升级示范区之一；2007年，大朗镇被确定为“广东省火炬计划毛纺织特色产业基地”；2008年，大朗镇被列为“中国纺织服装企业社会责任管理集群试点单位”1979年5月，香港协和织造有限公司以“三来一补”的形式在大朗大井头村开办了大朗第一家毛织企业——大朗毛织一厂，揭开了大朗毛织产业发展的序幕。。1992年春，邓小平南巡讲话，掀起深入推进改革开放的新高潮。乘着这股东风，大朗毛织产业获得较大发展。到1990年代中期，大朗民营毛织企业逐渐成熟，原来只有十几、二十几台或四、五十台织机的毛织户，已发展为拥有上百台乃至数百台织机的毛织大户，在市场销售、产品开发、技术开发等环节开始占据优势，逐步取代了原港资企业的地位，一些大的民营毛织企业，甚至充当了原由港资企业承担的行业龙头地位，发挥了开拓市场、开发产品、树立品牌等作用经过近30年的扶持发展，大朗毛织企业数量不断增加、规模不断壮大。2006年，大朗规模以上毛织企业75家，完成工业总产值35.21亿元，占全镇规模以上工业总产值的22.79%；2007年增加至92家，完成工业总产值41.45亿元，占全镇规模以上工业总产值的22.06%。到2008年末，规模以上毛织企业总数达到97家，完成工业总产值43.62亿元，占全镇规模以上工业总产值的21.81%。大朗毛织介绍1980年代，大朗民营毛织业处于孕育时期，许多个体和私营毛织户，主要以“来料加工”形式，接单加工生产毛织品。产品呱呱落地，就是“自己的孩子跟别人的姓”——做贴牌生产，替别人的品牌做嫁衣裳。进入1990年代，一些具备一定生产规模的民营毛织户，开始向自行设计、生产，自行把产品推向国内外市场的阶段转变。东莞市成就毛织有限公司是大朗首批创建毛织品牌的企业之一，于1994年前后创办了“成就”品牌，曾在中央电视台做过广告，经典的广告语就是“哪里有冬天，哪里就有成就毛衣”，吸引了不少采购商慕名而来。2000年起，民营毛织大户的品牌工程开始启动。到2001年，大朗民营毛织企业已自行开发了30多个毛织服装品牌，这些品牌既有传统秋冬毛织服饰质量和档次的提升，又有传统毛织服饰时装化的延伸，其中像成就、宾达、柏朗妮、诗丹特、麦莱迪、菲迪、天朗等10多种品牌已在国内外市场拥有一定的知名度。在当年的全国针织优质精品评审中，大朗获得1个优质精品奖、2个优质产品奖和18个优秀产品奖，这之后中国毛纺织行业协会每年举办的优质精品评比中，大朗均有相当数量的企业获奖。在2003年、2004年、2005年、2006年举办的中国（大朗）国际毛织产品交易会上，大朗共有20家民营毛织企业分别举办了各自的毛针织服装品牌发布会，展示了大朗民营毛织业更高层次的品牌运营意识，注重自身品牌形象的塑造和品牌价值的提升。2004年，大朗镇出台《大朗镇名牌带动战略实施方案》（朗府[2004]24号），同年，东莞市兴业针织有限公司的“纪帆登”品牌，成功获评“广东省著名商标”。2006年8月，大朗对名牌带动战略进行修订（朗府[2006]35号），提高了对名牌创建工作的奖励标准：对获得“广东省名牌产品”、“广东省著名商标”的企业，一次性给予30万元的奖励；对获得“中国名牌产品”、“中国驰名商标”的企业，一次性给予100万元的奖励。在接下来的几年里，大朗每年都有毛织品牌获评省名牌产品或省著名商标。至2008年底，大朗毛织企业共有9个省名牌名标。大朗镇名牌、名标、免检产品及生产企业表2-5-5-2称号获评年份企业名称产品名称注册商标备注国家免检产品2006东莞市众圣针织有限公司260163QQ2008东莞市兴锋毛纺织有限公司系列服装兴锋东莞市英伟实业有限公司针织内衣系列英伟广东省名牌产品2005东莞市众圣针织有限公司针织毛衫QQ东莞市龙姿针织有限公司针织毛衫龙姿20082006东莞市兴锋毛纺织有限公司时装兴锋东莞市英伟实业有限公司时装英伟2007东莞市颖祺实业有限公司休闲服装W&K2008东莞市环宇织造有限公司针织毛衫Y.L.S.B广东著名商标2004东莞市兴业针织有限公司针织毛衫纪帆登2005东莞市龙姿针织有限公司服装龙姿2006东莞市众圣针织有限公司服装QQ东莞市英伟实业有限公司服装英伟大朗毛织介绍区域国际品牌。2004年，广东省工商局成立课题组和专家组，提出“创建区域国际品牌”试点方案，被列入广东省“十一五”发展规划。2005年11月，广东省工商局召开创建区域国际品牌试点工作会议，东莞市大朗镇、潮州市枫溪区和汕头市澄海区正式被列为区域国际品牌试点地区。2006年3月，大朗镇成立了创建区域国际品牌试点工作筹备领导小组，制定了《大朗镇创建区域国际品牌试点工作方案》，组织30家实力强的毛织企业参加培训，提高企业品牌意识，聘请清华大学专家学者开展对大朗镇区域国际品牌营销策划的课题研究，编制大朗区域国际品牌战略规划，镇财政安排250万元作为启动资金，在省工商局具体指导下，全面开展创建工作。是年，完成“大朗”图形商标的设计，在国内所有类别提出了“大朗”、“大朗毛织”商标注册申请，在80多个国家和地区对“大朗”图形商标进行国际注册。2006年6月13日~15日，大朗首次以“大朗毛织”的统一形式组织企业参加了在美国纽约举办的第七届中国纺织品服装贸易展览会，取得了很好的宣传效益和经济效益。随后，利用一切可以利用的资源进行宣传推广，如利用大朗电视台、大朗网、大朗毛织网、东莞日报·大朗周刊、展览会、CBA篮球赛、群众性文化活动和公益活动、公共交通、道路广告牌、公共场所、机关事业单位信封、茶杯、工作人员名片等媒介，扩大大朗区域国际品牌的知名度和影响力。为了摆脱“为他人做嫁衣”的局面，从1993年开始大朗逐步将“大朗制造”的毛织品推广到华东、华北、东北等地区。1995年，大朗镇政府率领羊毛衫企业远赴上海，在上海的南京路上，2000名上海大学生身穿大朗羊毛衫向沪人展示大朗毛织品。1996年3月，由镇政府和东莞毛织商会牵头组织大朗毛织业户与上海大型百货商场宝大祥百货公司合作，成功举办了“96沪粤针织衫国际流行创意展”提高了大朗镇毛织业的知名度大朗毛织介绍1993年，一位到深圳经商的俄罗斯人到大朗订购了万余件毛衫带回国，由此打开了大朗进军海外市场的大门。1996年以后，加拿大、南非、意大利等国的商人陆续来看样订货。1998年，镇政府组织毛织大户16人到俄罗斯考察市场。因俄罗斯市场需求量大，在大朗汽车站专设了大朗——莫斯科班车，大朗的毛衣可以直接发运到莫斯科。2002年，镇政府组织大朗的毛织大户到匈牙利、意大利、奥地利等欧洲国家考察市场。2003年，镇政府牵头，大朗镇南华、菲迪、华达、伟毅、冰城等8家毛织企业在欧洲最大的中国商品批发展示中心亚洲中心租下678平方米的展位，向世界展示大朗的毛织产品，成为开拓欧洲市场的一个重窗口。在2003年第二届中国（大朗）国际毛织产品交易会上，南华实业有限公司与韩国L·C通商贸易公司签订了价值3600万美元的毛衫供货合同，薏莎实业有限公司、英伟服饰毛织有限公司分别签订了价值8000万元和5000万元的毛衫供货合同。兴业针织有限公司与美国、俄罗斯、法国、意大利等国家的企业签订了总价值5071万元的毛衫供货合同。2002年之后，大朗镇大力实施“走出去”战略，组织毛织企业参加国内外知名展会，到2008年，共组织5次国内参展、5次国外参展，帮助毛织企业进一步开拓了国内国际市场，扩大了产品的市场份额。为应对中国加入WTO对毛织业发展带来的挑战，大朗镇于2001年创办了广东省（大朗）毛织产品展示会，从2003年开始，正式更名为“中国（大朗）国际毛织产品交易会”，每年举办一次。至2008年，共举办了七届，效果一届比一届好，影响一届比一届大，受到了广大企业和社会各界的好评，成为国内外毛织行业最具知名度和影响力的经贸盛会，促进了大朗毛织业及相关产业的发展。织交会介绍（一）第一届广东（大朗）毛织产品展示会（2001年12月11日~13日）由东莞市大朗镇人民政府和东莞市服装服饰行业协会主办，是大朗毛织业的首次集体亮相，突出时代性、开放性、广泛性，并在哈尔滨、沈阳、大连、东莞市区举行了大型的大朗毛织产品巡游展示活动，集中展示了大朗毛织业的