XXXX-XXXX中国冰箱市场研究年度报告

2013-2014中国冰箱市场研究年度报告第1页：发展现状:冰箱市场发展态势良好第2页：品牌排名:格力领先优势稳固第3页：产品型号:海尔BCD-649WE最受关注第4页：产品类型:三开门冰箱最受关注第5页：控温方式:电脑温控冰箱关注度超六成第6页：产品容积:201-250L容积产品受青睐第7页：产品价格:8000元以上产品关注度上涨第8页：主流厂商:前三甲关注差距在逐渐缩小第9页：未来冰箱市场发展趋势预测产品：BCD-649WE海尔冰箱1发展现状:冰箱市场发展态势良好一、中国冰箱市场发展概述(一)发展现状•冰箱市场发展态势良好，销售量、销售额双增长2013年，中国冰箱市场在节能补贴政策的引导和刺激下，实现了销售量和销售额的双增长，止住了2012年同比负增长的颓势。其中，销售量较2012年同比上涨了5.2%，而销售额则同比上涨了9.9%，发展态势良好。•高端冰箱市场大打“节能牌”，抢占市场份额2013年，受国家家电节能惠民政策影响及消费者对于节能环保意识的逐渐提高，各大冰箱厂商纷纷转型生产高端节能冰箱，无功耗起动器作为1、2级高能效冰箱的核心组成部件，在市场需求也急速增长。(二)发展特点•对开门、多开门冰箱受到越来越多消费者的青睐2013年，外观更时尚、更大气的对开门和多开门冰箱逐渐受到消费者的喜爱。从国庆黄金周的销售数据可以发现，双门冰箱的市场份额依然继续变小，而高端冰箱产品却有不少增幅，最为明显的便是多开门冰箱，数据显示，国庆期间，多开门冰箱的销售量达32.3万台，同比上升48.6%。•国内市场冰箱的品牌集中度呈现出离散的态度2013年，中国冰箱市场上各品牌在声誉、产品、质量、设计、工艺、价格以及新技术的应用方面均呈现出不少新的气象，这也让市场占有率较高的品牌受到了一定冲击。可以发现，在2013年，一些排行五名到十名，甚至十名以外的冰箱品牌在市场上开始扩大市场占有率，呈现出离散的特点。二、中国冰箱市场结构分析冰箱整体市场结构1、品牌结构(1)年度品牌结构•海尔与西门子关注占比超五成，三星领跑第二阵营2013年中国冰箱市场上，海尔与西门子稳居品牌关注榜冠亚军位置，两者关注比例累计超五成，高达50.4%，共同组成第一阵营。其中海尔以34.5%的关注比例成为年度最受消费者关注的品牌，西门子位居亚军位置，关注比例为15.9%。除冠亚军外，其余品牌组成第二阵营，由三星领跑。第二阵营品牌的关注比例均在10.0%以下，由于品牌数量众多，且相互之间差距不大，市场竞争十分激烈。图2013年中国冰箱市场品牌关注比例分布相关链接:2013-2014中国双开门冰箱市场研究年度报告2013-2014中国三开门冰箱市场研究年度报告产品：BCD-649WE海尔冰箱2品牌排名:格力领先优势稳固•三星、LG与海信关注排名上升，海尔降幅最大从具体品牌的对比来看，在2013年，三星、LG和海信的关注排名出现上升，分别上升至第三位、第五位与第六位，同时美菱、容声、松下和美的的关注排名出现下滑。从关注比例的变化来看，三星在2013年的涨幅相对最大，达3.5%；而海尔的降幅相对最大，为3.9%。表2012-2013年中国冰箱市场品牌关注比例对比排名2012年2013年品牌关注比例品牌关注比例1海尔38.4%海尔34.5%2西门子16.1%西门子15.9%3美菱6.5%三星↑7.9%4容声4.7%美菱↓5.6%5美的4.5%LG↑5.5%6三星4.4%海信↑4.8%7松下4.3%容声↓4.7%8LG3.8%松下↓4.5%9海信3.1%美的↓3.3%10新飞2.7%新飞2.3%——其他11.5%其他11.0%(2)季度品牌结构•前三甲排名稳固，容声上升趋势明显从2013年中国冰箱市场季度关注排名的变化来看，品牌关注榜前三甲始终被海尔、西门子和三星三家品牌所占据，而处于第四至第十名的品牌变化则较为频繁。值得注意的是，容声在Q1排在第八位，在Q2上升至第七位，在Q3-Q4则上升至第六位，上升走势明显；同时，海信在Q1-Q2排在第六位，在Q3下滑至第七位，在Q4再次下落至第八位，下滑趋势明显。表2013年Q1-Q4中国冰箱市场品牌关注比例对比排名Q1Q2Q3Q41海尔海尔海尔海尔2西门子西门子西门子西门子3三星三星三星三星4美菱美菱美菱LG5LGLGLG松下6海信海信容声容声7松下容声海信美菱8容声松下松下海信9新飞美的美的美的10卡萨帝新飞新飞卡萨帝产品：BCD-649WE海尔冰箱3产品型号:海尔BCD-649WE最受关注2、产品结构(1)热门产品•海尔BCD-649WE最受消费者关注2013年中国冰箱市场上，盘点本年度最受消费者关注的前十款产品可以发现，该十款产品分属三家品牌，其中，海尔五款、西门子四款、三星一款。海尔BCD-649WE则以2.7%的关注比例成为最受消费者关注的冰箱产品，这款对开门、649L总容量、电脑式温控方式的风冷冰箱产品在年末报价为4799元，较年初下降了200元。图2013年中国冰箱市场产品关注排名•上榜产品平均总容积达370L从产品的详细参数可以发现，对开门与三开门冰箱受到越来越多消费者的关注；从温控方面来看，选择电脑温控与机械温控的消费者占比为七三开；从冰箱的总容积来看，基本都在200L以上，最高容积达649L，平均总容积达370L。表2013年中国冰箱市场最受关注的前10款产品及主要参数排名产品名称产品类型总容积控温方式制冷方式报价1海尔BCD-649WE对开门649L电脑温控风冷¥4,7992海尔BCD-268WBCS三开门268L电脑温控风冷¥5,1993西门子KK22F57TI三开门218L电脑温控直冷¥3,9994海尔BCD-215KJZF双开门215L机械温控直冷¥2,4995三星RS552NRUAWW/SC对开门545L电脑温控风冷¥7,3906西门子KK21V1160W双开门212L机械温控直冷¥2,4997海尔BCD-251WBCY（银）三开门251L电脑温控风冷¥5,3998海尔BCD-186KB双开门186L机械温控直冷¥1,3999西门子BCD-401W多开门401L电脑温控风冷¥16,00010西门子KK28A4620W三开门260L电脑温控直冷¥8,099产品：BCD-649WE海尔冰箱4产品类型:三开门冰箱最受关注(2)产品类型结构•接近四成的消费者关注度集中在三开门冰箱2013年中国冰箱市场上，从产品的数量占比来看，双开门冰箱的占比最高，达到43.9%，其次是三开门冰箱，数量占比为32.4%。可是，从用户的关注情况来看，传统双开门冰箱虽然产品占比相对最高，但关注占比却只有26.3%。而三开门冰箱超过双开门冰箱成为用户关注的主流，关注占比接近四成，达到39.3%。另外，对开门冰箱的产品数量占比虽然只有14.1%，但关注占比却达到23.0%，这也说明消费者的关注重心开始向三开门和对开门所转移。图2013年中国冰箱市场不同类型产品占比与关注比例分布•对开门冰箱的关注占比持续走高从Q1-Q4的关注走势来看，2013年中国冰箱市场上，对开门冰箱的关注占比持续走高，由Q1的21.0%上涨至Q4的27.3%，涨幅6.3%；与之相反的是，双开门冰箱的关注占比持续下滑，Q4下落至20.9%，较Q1下降了6.9%。而三开门和多开门冰箱的关注占比走势则显得相对平稳，Q4较Q1的变化值保持在两个百分点以内。图2013年Q1-Q4中国冰箱市场不同类型产品关注比例走势(3)温控方式结构•电脑温控冰箱的关注度超过六成从冰箱的温控方式来看，随着消费者健康饮食观念的不断提高，对食物的新鲜与营养的更好保存效果的要求也在不断提高，2013年中国冰箱市场上，电脑温控冰箱的关注度已超过六成，达到62.7%，明显高于机械温控冰箱的37.3%。图2013年中国冰箱市场不同温控方式产品关注比例分布产品：BCD-649WE海尔冰箱5控温方式:电脑温控冰箱关注度超六成•电脑温控在Q4与机械温控拉开关注差距从Q1-Q4的关注比例走势来看，在Q1-Q3电脑温控与机械温控的关注比例走势基本平稳，而在Q4，电脑温控的关注占比出现大幅提高，逼近七成，高达68.5%，与机械温控的关注差距也由Q1的26.0%拉大至Q4的37.0%。图2013年Q1-Q4中国冰箱市场不同温控方式关注比例走势(4)制冷方式结构•直冷冰箱的关注度占据市场主流从冰箱的制冷方式来看，虽然风冷冰箱的以其无霜、制冷均匀等优点得到消费者的认可，但由于其价格与直冷冰箱相比相对较高，导致市场依旧被直冷冰箱所主导。2013年中国冰箱市场上，直冷冰箱的关注占比超过六成，达60.9%，较风冷冰箱的34.1%更具市场竞争力。图2013年中国冰箱市场不同制冷方式产品关注比例分布•风冷与直冷冰箱的关注差距在Q4缩至最小虽然冰箱市场主流由直冷冰箱所主导，但从Q1-Q4的关注比例走势来看，风冷冰箱的关注占比呈现出上涨的走势，Q4的关注占比突破四成，达到42.0%。与此同时，直冷冰箱的关注度成下滑走势，与风冷冰箱的关注差距也由Q1的30.4%缩小至Q4的11.6%。图2013年Q1-Q4中国冰箱市场不同制冷方式关注比例走势产品：BCD-649WE海尔冰箱6产品容积:201-250L容积产品受青睐(5)产品容积结构•201-250L容积段的冰箱最受消费者关注从冰箱总容积段来看，2013年中国冰箱市场上，201-250L以34.4%的关注比例成为最受消费者关注的容积段；300L以上容积段紧随其后，关注比例也在三成以上，为33.9%。251-300L容积段排在第三位，关注占比为16.4%。图2013年中国冰箱市场不同容积段产品关注比例分布•消费者的关注重点向300L以上大容积段转移从Q1-Q4的关注比例走势来看，存在两个明显的趋势：201-250L容积段的关注占比不断下滑，由Q1的38.3%下落至Q4的29.8%，而这部分流失的关注占比逐渐转移至300L以上容积段，其关注占比在Q3已超过201-250L，在Q4，进一步拉开与201-250L容积段的关注差距，这也显示出消费者对冰箱容积的关注重心已开始向着大容积段所转移。图2013年Q1-Q4中国冰箱市场不同容积段关注比例走势3、价格结构(1)价格区间结构•各价格段的关注比例分布较为均匀从产品价格段来看，2013年中国冰箱市场上各价格段的关注比例较为均匀，都保持在一成以上。其中，2001-3000元以22.3%的关注占比成为本年度最受关注的价格段；排在第二位与第三位的是4001-6000元与2000元以下价格段，其关注比例相差不大，分别为19.7%和19.0%。图2013年中国冰箱市场不同价格段产品关注比例分布产品：BCD-649WE海尔冰箱7产品价格:8000元以上产品关注度上涨•8000元以上价格段的关注占比涨幅最大同2012年相比，2013年中国冰箱市场各价格段的关注占比均有所变化，具体来看，关注占比上涨的价格段有2000元以下、4001-6000元和8000元以上，以8000元以上价格段的涨幅最大，达5.8%；关注占比下滑的价格段有2001-3000元、3001-4000元和6001-8000元，其中，6001-8000元价格段下滑程度最大，为4.5%。图2012-2013年中国冰箱市场不同价格段产品关注比例对比(2)不同制冷方式产品均价对比•风冷冰箱的市场均价接近直冷冰箱的三倍对比风冷冰箱与直冷冰箱的市场均价可以发现，2013年，中国冰箱市场上直冷冰箱的市场均价为2385元，在价格上更具优势，这也是直冷冰箱会占据市场主流的重要原因，而风冷冰箱的产品均价高达6421元，基本接近直冷冰箱的三倍。图2013年中国冰箱市场不同制冷方式产品均价对比(3)主流品牌价格结构·新飞冰箱的产品均价相对最低，为2929元2013年中国冰箱市场上，从最受用户关注的十大品牌来看，国外品牌——西门子、三星、松下和LG的产品均价相对较高，都在4000元以上，其中，三星的产品均价相对最高，达5395元。而本土品牌的产品均价基本都在3000元左右，在价格上更具优势，新飞的产品均