“呼包鄂”经济圈乳业产业集群品牌竞争力研究

分类号：__F061.5_密级：______________ＵＤＣ：____________单位代码：______________硕士学位论文论文题目：“呼包鄂”经济圈乳业产业集群品牌竞争力研究学号：_________________________作者：_________________________专业名称：_________________________2012年06月06日郭虹10127区域经济学200902362公开内蒙古科技大学硕士学位论文论文题目：作者：_________________________指导教师：单位：协助指导教师：单位：单位：论文提交日期：2012年06月06日学位授予单位：内蒙古科技大学张璞教授内蒙古科技大学“呼包鄂”经济圈乳业产业集群品牌竞争力研究郭虹“呼包鄂”经济圈乳业产业集群品牌竞争力研究StudyonBrandCompetitionofDiaryIndustryClusterin“Huhhot-Baotou-Ordos”EconomicCircle研究生姓名：郭虹指导教师姓名：张璞内蒙古科技大学经济与管理学院包头014010，中国Candidate：GuoHongSupervisor：ZhangPuSchoolofEconomics&ManagementInnerMongoliaUniversityofScienceandTechnologyBaotou014010，P.R.CHINA独创性说明本人郑重声明：所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得内蒙古科技大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。签名：___________日期：____________关于论文使用授权的说明本人完全了解内蒙古科技大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。（保密的论文在解密后应遵循此规定）签名：___________导师签名：___________日期：____________内蒙古科技大学硕士学位论文I摘要随着产业集群的兴起和发展，国内外学者对于品牌的研究已经不仅仅局限于企业这个微观层面，品牌的竞争也超越了企业的范畴，扩大到集群之间的竞争。资源的有效利用、信息的共享使得产业集群得以不断成长壮大，在市场的竞争中显示出越来越大的优势。产业内企业的集聚形成了集群，集群中又产生了许多品牌企业，这些品牌的集中使得在顾客头脑中将该产业知名企业的品牌和这一区域相联系，而这些与区域相联系的品牌的培育与发展正逐渐为人们所关注。基于这样背景，本文展开了基于产业集群的区域品牌研究，以“呼包鄂”乳业产业集群为研究对象，参考多个区域竞争力评价模型，选取十七个指标，建立了评价“”呼包鄂”乳业产业集群品牌竞争力的模型。运用主成分分析法对模型中的指标赋予权重，以此来确定这些指标在影响区域品牌竞争力中的重要程度；然后，本文选取中国乳业四大产业集群2006-2010年五年的平均数据为实证研究主体，通过模型的比较结果分析了“呼包鄂”经济圈乳业产业集群在区域品牌竞争力上的优势与不足之处。基于模型的分析结果，文章在第四部分提出了增强该产业集群品牌竞争力的一些建议与意见。本论文的重点是文章的第二和第三部分，即定性和定量分析“呼包鄂”经济圈乳业产业集群品牌的竞争力。本文的创新之处在于将产业集群作为品牌的载体，从整体的角度分析影响品牌竞争力的因素，采用定性和定量相结合的手段评价“呼包鄂”经济圈乳业产业集群的区域品牌竞争力，并据此提出增强品牌竞争力的途径。关键词：“呼包鄂”；乳业；产业集群；品牌竞争力内蒙古科技大学硕士学位论文IIAbstractWiththeemergenceanddevelopmentofindustryclusters,scholarsbothhomeandabroaddonotputemphasisonlyonenterprises.Competitionbetweenbrandsextendsbeyondenterprisestothatamongclusters.Effectiveutilizationofresourcesandsharedinformationmakesitpossibleforindustryclusterstogrowanddevelop,showinggreateradvantagesinmarketcompetition.Theconvergenceofenterprisesformsclusters,andtherearemanybrandenterprisesinclusters.Theconvergenceofsuchbrandsmakepeoplelinkthosebrandswiththeregionintheirmindsandthebreedinganddevelopmentofsuchbrandsconnectedwithregionsarereceivingattentionfrompeople.Basedonsuchbackground,thispaperstudiesonregionalbrandingwiththefoundationofindustryclusters.Withdiaryindustryclusterof“Huhhot-Baotou-Erdos”asitsobject,thispaperreferstomanyevaluationmodels,selects17indicatorsandbuildsupamodelevaluatingthebrandcompetitioninthisindustrycluster.Withprincipalcomponentanalysis,thispapergivesweighttoeachindicatortodecideimportancelevelofindicatorsinaffectingregionalbrandcompetition.Thenbasedonempiricalstudyonaveragedataoffourdiaryindustryclusters2006-2010,thispaperalsoanalyzesadvantagesandshortcomingsofdiaryindustryof“Huhhot-Baotou-Erdos”inbrandcompetition.Basedonsuchfindingsinthemodelanalysis,inthelastpartofthispaper,theauthorgivessomesuggestionandideasonimprovingbrandcompetitionofthiscluster.Themostimportantpartsofthispaperinthesecondandthirdpartwhichanalyzesbrandcompetitionofdiaryindustryclusterof“Huhhot-Baotou-Erdos”withthemethodofqualitativeandquantitativeanalysis.Whatisinnovativeinthispaperisthatmakingindustryclusterasacarrierofbrand,thispaperdiscussesfactorsaffectingbrandcompetition,evaluatesbrandcompetitionbothqualitativelyandquantitativelyandsuggestswaysimprovingbrandcompetitionasawhole.KeyWords：“Huhhot-Baotou-Erdos”,diary,industrycluster,brandcompetition内蒙古科技大学硕士学位论文-1-目录摘要...........................................................................................................................................IAbstract............................................................................................................................................II1绪论...........................................................................................................................................-1-1.1选题背景.......................................................................................................................-1-1.2研究目的和意义..........................................................................................................-2-1.3研究内容及框架..........................................................................................................-3-1.3.1研究内容.............................................................................................................-3-1.3.2研究框架.............................................................................................................-3-2关于区域品牌的文献综述.....................................................................................................-4-2.1区域品牌概念研究综述...............................................................................................-4-2.2区域品牌竞争力研究综述...........................................................................................-6-2.3区域品牌与产业集群关系的研究..............................................................................-8-2.4区域品牌及其竞争力研究的发展趋势...........................................