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珠江纯生2018年双微运营方案CONTENT01平台介绍我们是谁，我们有什么优势2我们的优势1：社会化营销第一平台微博微博核心价值快速聚合关注，快速引发传播企业接触公众的第一通道热点爆发第一阵地明星与粉丝反应的能量场公众、政府、明星、企业间的自由沟通和互动社会新闻、娱乐八卦热点爆发和传播第一平台明星是微博最火的IP，粉丝营销是微博强项微博用户规模2017年度中国移动互联网用户规模TOP10独立APP6亿1.72亿日活用户3.92亿注册用户月活用户来源：微博2017Q4及全年年报全国地方站微博矩阵新浪广东微博矩阵地方站官方微博矩阵新浪广东强大微博矩阵粉丝达3924万粉丝达923万来源：QuestMobile《2017年中国移动互联网年度报告》我们的优势2：热点营销+粉丝营销微博营销强优势为什么热点营销是微博的差异化强优势？因为，碎片化+社会化时代意见领袖/用户有天然的需求追随热点传播热点表明立场发表见解获取话语权而，“超级社会化媒体”只有一个微博是明星与粉丝发生“化学反应”的重要能量场我们的优势3：内容制造能力+强大资源优势微博强大资源优势【开机报头】【微博热搜榜】【微博热门话题】【微代言】掌握6亿用户入口新闻、明星、事件热度风向标用户互动讨论参与高地2.8万明星，亿级粉丝转化￭品牌速递￭品牌热推￭微博直播￭搜索彩蛋￭微博故事￭品牌鲜花￭超级粉丝通……内容制造能力为什么大家都和油桶合影？风靡全球的背影内容制造能力霍金开微博A4腰反手摸肚脐内容制造能力#霸王填海##抓捕偷心豹#“人保财险广东”微博代运营“珠江小啤汽”微信代运营“华夏银行广州微生活”微信代运营观点1双微运营?是社会化营销本质是高互动和用户情绪“挑拨”观点2两大“舆论阵地”区别对待微博广场维稳拉新解决入口、流量问题实现粉丝、变现微信客厅观点3##？社会化营销最本质是互动抓住社会议题本质打造自带流量话题利用话题做爆点发动机提升品牌热度观点4善用平台工具资源，让平台上更多用户去消费你的内容借势热点原生热点借势，自造热点借势（平台/企业）微博工具内容数据工具、商业产品、广告话题、直播、短视频粉丝经济……明星、网红、自媒体CONTENT02运营策划运营诊断･运营优化20纯生问题诊断表层看双V运营存在问题珠江啤酒微信运营存在的问题借势热点，但热不起来圣诞节的活动却节日氛围不够凸显，标题与圣诞无关，且评论时间较推送时间严重滞后23珠江啤酒微信运营存在的问题增粉速度及活跃度有待提升24珠江啤酒微博运营存在的问题话题欠缺系统性规划25深层想品牌口号鲜明上口但能否更打动人心？世界杯营销概念讨好但能否更煽动球迷热情？核心问题：怎样更深入连接用户核心任务战略层策略层纯生品牌如何深入连接到用户内心，与用户做朋友战术层运营层品牌战略三年规划三大事件如何引爆第二阶段任务落地世界杯、华晨宇主KV、增粉互动，销售转化tvc出街、生啤派对打造用户深度参与的营销2018推广策略让纯生卷入用户生活围绕珠江纯生企业品牌战略系统落地三年规划现阶段重点任务，打造用户深度参与的卷入式营销以用户为原点,去创造客户真正感兴趣的内容增强互动用户卷入依托明星借势热点2018运营部署A.打造三大爆点事件世界杯热点营销华晨宇粉丝营销生啤派体验营销从社会热点到用户热点从明星营销到粉丝营销从小规模事件到全网大内容B保持节日高频互动B栏目规划优化体验社会化第一平台赋能充分挖掘话题的互动性、新浪资源工具借力、微博微信并举互补A.打造三大爆点事件世界杯热点营销从社会热点到用户热点释放热点势能自己的热点大会经销商大会、行业大会销售旺季金九银十、暑假、岁末年初Q1/Q2/Q3/Q4周年庆用户的热点#鹿晗关晓彤#13亿阅读《中国有嘻哈》播放量27亿44.1万讨论热点我们是谁？红色iphone7刷爆朋友圈众品牌跟风你做的是哪种热点营销我的品牌+热点热点+我的品牌热点营销的正确打开方式0102与“我”相关抢占粉丝眼球切合品牌核心和产品卖点善用微博、微信等传播工具精琢内容创意嫁接热点+有趣展示（短视频、直播等）服务品牌战略让热点推动品牌长足发展030420182014球迷赞助商延续+深化概念情感讨好释放球迷热情通过与球迷的深度互动煽动世界杯热情让好概念的大势能，释放更大动能#亿杯敬球迷#球迷瓜分1亿啤酒区隔其他品牌高高在上的“大营销”，多场景赋予纯生产品利益刺激和情感煽动双重功能，撬动世界杯营销价值。真伪球迷之醉为热爱吹瓶非凡球迷热力图放大真假球迷“矛盾”，为真理而diss以纯生作为与心中所爱的情感链接，尽情释放热爱纯生助力球迷开启“地域黑”全程借势新浪世界杯大内容维热真伪球迷之醉—创意切入一亿啤酒敬真球迷，黑暗料理致伪球迷真伪球迷每逢世界杯，必有真伪球迷之战，2018，纯生让战火燃烧得更猛烈！鉴定指南真球迷？敬你是条汉子，1亿啤酒等你拿；伪球迷？抱歉，得让你尝尝啤酒黑暗料理涨姿势了，双啤奶、啤啤虾、啤蛋……只有你想不到，没有纯生做不到！真伪球迷之醉—互动设置H5创意形式用10道与世界杯相关的“正经题”与“调戏题”趣味考验球迷，通过考验者为“真球迷”，可获得线上商城优惠券或整箱啤酒；否则即为“伪球迷”，其将得到“品尝”啤酒黑暗料理的惩罚。调戏题正经题1.与郭德纲千里撞衫，淘宝效果VS实际效果2.右图的人是伊基塔粥佩西米佩西普约尔巴尔德拉马饭佩西真伪球迷测试题测试结果公布真伪球迷之醉—双微呈现双V发布H5传播内容，并借助KOL的助推，迅速引爆社交圈。微信圈层扩散，引发自来水传播微博炒热话题，引爆舆论球迷瓜分1亿啤酒恭喜球迷喜提1亿啤酒世界杯来了，啤酒怎了离得开黑暗料理，我来教大家做一道跟看球更配的啤啤虾朋友圈自传播美食博主官方微信嵌入互动这几天看世界杯没陪老婆，于是她今天“很贴心”地用啤酒给我做了夜宵，美其名曰——双啤奶体育博主KOL发文为热爱吹瓶—创意切入以吹瓶行动，致敬心中所爱的偶像，致敬燃情每一刻为C罗吹瓶，为最后一秒进球吹瓶，为球员四年的汗水吹瓶，让吹瓶，成为你释放热情的方式，让纯生，成为你最强助攻！为热爱吹瓶—互动设置及呈现微信发送#吹瓶为所爱#照片至公众号，赢奖品借助微博黄金资源——微博故事、热门话题，让纯生“吹瓶行动”刷爆社交媒体平台。微博故事首发#吹瓶为所爱#挑战Kol引领，#吹瓶为所爱#互动吹瓶为所爱#吹瓶为所爱#上传手持珠江纯生“吹瓶”照，即有机会获得纯生哥送出的大奖哦！挑战玩法：参与者先喊出“我为XX（如C罗）吹瓶”的口号，然后拿起纯生啤酒整瓶开喝。微博上线#吹瓶为所爱#热门话题，聚合微博故事优质内容，并以话题激发更多互动分享；微信发起“吹瓶照”互动赢奖品。为热爱吹瓶—互动设置及呈现微博故事用户为爱吹瓶非凡球迷热力图--创意切入有多热爱，就有多坚持,爱足球就用行动（签到）证明，哪个区域球迷爱得最深，比比热力值就知道了。非凡球迷热力图—互动设置呈现官方微信增设签到区，球迷完成一次签到行为，大数据即可定位球迷位置，点亮一次热力图，每两周根据签到次数，抽取球迷赠送世界杯定制版纯生啤酒及周边@珠江纯生啤酒微博热力图①②非凡球迷热力分布图不疯魔不成活，成为铁杆球迷的你怎么可能会输给其他城市，戳开链接，来打卡集热力值吧！③球迷签到增设签到区作为广东人的小编，喝珠江啤酒好久了，自然对纯生爱屋及乌，用纯生支持最爱的足球，好合衬啦~有多热爱，就有多坚持非凡的你已为广东省争光XX天来领取你的奖品吧世界杯在新浪全媒体参与汇聚世界杯主角、媒体、专家、粉丝矩阵，助力世界杯优质内容沉淀，泛体育人群触达全维度链接鲜活资讯热点新闻即时数据瞄准用户兴奋点，自制栏目，从专业到跨界，聚集球迷目光全场景互动跨平台打通微博+新浪互动，全新用户体验，针对多元化用户群体，打造无V不至的互动场景借势新浪世界杯大内容维热赛事期间，新浪广东资源全程配合“取势”新浪大平台世界杯体育营销，只选择用户关心的内容，360度激活品牌营销场景。《俄罗斯最前线》视频栏目多维度集锦视频世界杯视频……弹幕了解一下视频弹幕网友太有才了（进球集锦、每日最佳进球TOP3、每日精彩射门、球星特写、每日最佳扑救等）话题参与#世界杯总决赛##AVSB##中国队下届见##世界杯赛程#借势新浪世界杯大内容维热新浪广东千万量级粉丝矩阵联合助推蓄势升温世界杯营销活动账号新浪广东粉丝数(万)17786粤事情报站新浪广东有着数新浪广东财经鲜城广州52923万忠实粉丝微博矩阵，热点扩散1.495新浪广东美食广州同城会67利用强大的微博矩阵，营造信息轰炸效应，集聚传播势能。17乐游广东49新浪广东城市频道新浪广州汽车珠三角城市站40个账号244.7350923.1合计9大圈层微信KOL，深入圈层紧抓原点人群圈层深入，高效精准地与各大KOL粉丝人群形成实时互动，将意见领观点渗透受众，形成口碑传播。050100150200250华晨宇粉丝营销从找明星到找粉丝深挖明星IP，释放粉丝信仰的力量明星粉丝——品牌粉丝明星明星粉丝品牌粉丝转寻转化从找明星到找粉丝从明星粉丝到品牌粉丝粉丝在哪里，效能最大化不仅是意见传播，更带动转化粉丝的力量有多大？王俊凯18岁生日小米“米粉节”带你遨游宇宙，浩瀚的天多次创造新的销量记录购买18颗星星，资助环球野生动物，海报环太空飞行，广州塔无人机光影秀，特技飞行员好莱坞高空喷射祝福等微博超级红人节‘时尚红人周’4天累计销售额4.28亿商品数229万件微博是粉丝主要聚集地娱乐明星微博是明星重要的社交平台名人大咖媒体专栏/专访霍金开微博KOL/网红微博是网红聚集地微信10万+影响力直播/短视频企业品牌果粉、米粉、锤粉怎样贴怎样煽动华晨宇华晨宇粉丝57#华晨宇把你灌醉#粉丝们疯狂地热爱着华晨宇，华晨宇的歌声可以迷醉粉丝们，华晨宇和粉丝们一起喝酒，正如歌曲《你把我灌醉》般，足以把粉丝们灌醉。花粉扫街运动华晨宇音乐小酒馆火星啤送你看演唱会华晨宇生.非凡上热搜粉丝与华晨宇的广告形象干杯合照，上传照片并，即有机会赢取纯生啤酒。进入华晨宇的“音乐小酒馆”H5，留下一个非凡故事，听着华深度借势华晨宇演唱会，深度借势华晨宇生日季，纯粉丝H5收集“火星啤”生与粉丝互撩送华晨宇上热搜，蓝V连盟一起向华晨宇送祝福。向华晨宇表白，赢取华晨宇唱歌，畅饮一杯。晨宇演唱会门票。花粉扫街运动—创意切入花粉扫街运动引导粉丝主动与华晨宇的纯生广告形象互动，迅速扩散纯生形象。华晨宇的宣传广告出街后，号召粉丝们与华晨宇的广告形象干杯合照，上传照片并@珠江纯生官博，即有机会赢取纯生啤酒。利用华晨宇庞大的粉丝力量，迅速扩散纯生的广告。纯生官博发博宣布华晨宇宣传广告出炉，号召粉丝扫街拍照OGC娱乐类KOL合照华晨宇的纯生广告，引领扫街风潮PGC华晨宇粉丝扫街拍照，@纯生官博索要啤酒UGC华晨宇音乐小酒馆说出一个非凡故事，让华晨宇请你喝酒➢点击进入华晨宇的“音乐小酒馆”H5，华晨宇拿出一个神奇的啤酒瓶，按下语音录制的按钮，录制自己的非凡故事，华晨宇就会为你倒满酒杯。➢你还可以到架子上取下其他啤酒瓶，听别人留下的故事。双微入口，微博品牌速递通将H5精准传递纯生品牌形象【微信端入口】【微博端入口】纯生官博发布H5，利用品牌速递，将互动内容展现在最热门的位置，吸引万众的目光，让互动内容产生裂变式传播，传播效率更高，更好地体现品牌理念及独有优势。#华晨宇把你灌醉#快到华晨宇的小酒馆，华晨宇有酒，你有故事吗？小酒馆H5嵌入火星啤送你看演唱会—创意切入集火星啤看演唱会深度借势华晨宇演唱会，引发华晨宇粉丝的疯狂互动，借粉丝力量渗透品牌形象。用户通过H5，游走在”火星”上，收集带有“火星文”的啤酒瓶，拼出一句完整的话，对华晨宇表白，即有机会赢取华晨宇的演唱会门票。爱花有花永远花感谢花双微入口，微博超级粉丝通将H5精准投放于纯生的目标人群纯生官博发布H5，利用超级粉丝通，将互动内【微信端入口】【微博端入口】容推广至海量微博用户。通过大数据抓住年龄、性别、收入、地域、兴趣等用户标签属性，实现颗粒级定向，大范围精准覆盖纯生的目标人群，灌输品牌理念。#华晨宇把你灌醉#快到“火星”来集属于你的“火星啤”，用“火星啤”向花花表白即有可能赢取华晨宇演唱会门票，