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0中国跨境电商市场研究报告-简版ChinaCBECResearchReport2012-2013年1中国跨境电商市场研究报告ChinaCBECResearchReportCopyright©iResearchInc.2013目录Ⅰ.报告摘要........................................................................................................................2Ⅱ.报告正文........................................................................................................................31.2012年中国跨境电商产业发展环境.............................................................................31.1.2012年中国进出口贸易环境..................................................................................31.2.2012年中国电子商务发展环境..............................................................................41.3.2012年中国跨境电商政策环境..............................................................................51.4.2012年中国跨境电商投资环境..............................................................................82.2012-2013年中国跨境电商市场发展现状及趋势.........................................................92.1.2012-2013年中国跨境电商市场规模.....................................................................92.2.2012-2013年中国跨境电商市场规模结构...........................................................102.3.2012-2013年中国跨境电商市场地域分布...........................................................112.4.2012-2013年中国跨境电商行业发展趋势...........................................................123.2012-2013年中国跨境电商产业模式及案例分析.......................................................153.1传统跨境大宗交易平台模式（大宗B2B）............................................................154.2013年中国跨境网购用户调研分析...........................................................................224.1.2013年中国跨境网购用户基本属性.....................................................................224.2.2013年中国跨境网购用户行为特征.....................................................................234.3.2013年跨境网购用户偏好分析............................................................................245.中国跨境电商产业发展问题诊断与策略建议...............................................................25附录一.正式版报告目录....................................................................................................26附录二.正式版图表目录....................................................................................................28附录三.研究背景...............................................................................................................30附录四.研究方法...............................................................................................................31附录五.概念定义...............................................................................................................32法律声明.............................................................................................................................332中国跨境电商市场研究报告ChinaCBECResearchReportCopyright©iResearchInc.2013Ⅰ.报告摘要（1）跨境电商对保持中国进出口贸易稳定增长具有重要意义2012年中国货物进出口贸易额首次超越美国，成为全球进出口贸易规模最大的国家。同时，受全球金融危机持续影响，中国进出口贸易额增速连续两年呈现明显下滑。在此大环境下，通过电商渠道的深入渗透，有助于在成本和效率层面增强中国出口竞争优势，对保持中国外贸稳定增长起到重要作用。（2）中国跨境电商市场尚处于发展初期，潜力巨大2012年中国跨境电商进出口交易额为2.3万亿元，同比增长32.0%，但相较于中国整体进出口贸易市场规模，占比仍处于较低水平，仅占9.6%。艾瑞预测，中国跨境电商交易规模将持续高速发展，电子商务在中国进出口贸易中的比重将会越来越大，到2016年将会达到19.0%，跨境电商交易规模达6.5万亿元。（3）跨境电商市场结构高度集中从跨境电商交易模式分布情况来看，集中贡献来源为B2B市场和出口市场，占比均超过90%；商品品类主体为3C电子产品、服装服饰以及运动户外用品。（4）跨境电商运营模式向营销、交易、支付、物流等综合服务转型中国跨境电商运营模式可分为传统跨境大宗交易平台（大宗B2B）模式、综合门户类跨境小额批发零售平台（小宗B2B或C2C）模式、垂直类跨境小额批发零售平台（独立B2C）模式和专业第三方服务平台（代运营）模式四种不同类型。当前仍以传统的提供信息服务为主体，随着产业链各环节的合作形成，行业将呈现出多层次服务体系并行的趋势，同时小额跨境电商交易也将实现爆发式增长。（5）跨境网购用户培养尚需时日艾瑞调研数据显示，2013年中国跨境网购用户集中表现为年轻化、高学历、较高职位、高收入、一线城市群体；跨境网购行为呈现低频高额特征，且对化妆及个人护理类、母婴用品类、数码产品类以及奢侈品等品类的需求度较高；然而满意度较境内购低，对商品品质要求极高。由此可见，中国跨境网购渗透率还很低，市场软硬件环境均还不够成熟，尚需加大用户习惯培养力度。（6）推动跨境电商市场发展需自上而下虽然跨境电子商务巨大的利润空间吸引了越来越多的企业参与其中。但由于其涉及环节复杂，如政策法律环境、商务环境、资本市场、社会和文化环境、消费者和企业接受度等等，产业链单方面难以开拓市场。艾瑞认为，政府积极引导，全产业链通力合作完善基础环节、做大市场的这种“自上而下”的发展策略将有助于推动行业快速发展。3中国跨境电商市场研究报告ChinaCBECResearchReportCopyright©iResearchInc.2013Ⅱ.报告正文1.2012年中国跨境电商产业发展环境1.1.2012年中国进出口贸易环境艾瑞整理中国国家统计局统计年鉴公开发布的中国货物进出口贸易额数据显示，2009年全球金融危机爆发后，近年来中国进出口贸易均有一定程度的回升，但增速连续两年呈现明显下滑。2012年进、出口贸易额分别为12.3万亿元和13.9万亿元，同比增长8.6%和12.4%，增速分别下滑10.9个百分点和2.8个百分点。艾瑞分析认为，导致2012年中国进出口贸易额下滑的原因：一是，外部市场需求环境变化；二是，随着中国劳动力、土地、资源能源等要素成本和资产价格的显著持续上升，以及人民币持续升值等，使中国出口综合成本过快上涨，削弱了中国的出口竞争优势；三是，针对中国的贸易摩擦持续增加。然而，2012年中国货物进出口贸易额首次超越美国，成为全球进出口贸易规模最大的国家。由此可见，在机遇与挑战并存的大背景下，通过电商渠道的深入渗透，有助于在成本和效率层面增强出口竞争优势，对保持中国外贸稳定增长起到重要作用。图1-12005-2012年中国进出口贸易额变化情况4中国跨境电商市场研究报告ChinaCBECResearchReportCopyright©iResearchInc.20131.2.2012年中国电子商务发展环境根据市场研究公司eMarketer最新发布的数据显示，2012年全球电子商务交易额首次突破1万亿美元，同比增长21.1%。并预计，2013年全球电子商务交易规模将达到1.3万亿美元，同比增长18.3%。从交易地域分布来看，亚太将超过北美成为世界第一大B2C电子商务销售市场。艾瑞咨询统计数据显示，2012年中国电子商务市场整体交易规模为8.1万亿元，同比增长27.9%。营收规模为1628.2亿元，同比增长38.5%，增量为626.3亿元，对中国网络经济增量贡献比例高达46.3%。由此可见，中国电子商务市场仍保持较快增速，且增速高于全球平均水平，在中国网络经济乃至中国国民经济中的地位越来越重要。而综合中国进出口贸易在全球市场的领先地位，未来中国跨境电商市场发展潜力巨大，且对全球跨境电商市场的影响将越来越重要。图1-22008-2016年中国电子商务市场交易规模5中国跨境电商市场研究报告ChinaCBECResearchReportCopyright©iResearchInc.20131.3.2012年中国跨境电商政策环境随着电子信息技术和经济全球化的深入发展，电子商务在国际贸易中的地位和作用日益凸显，已经成为中国对外贸易的发展趋势。近年来，跨境电商越来越受到政府部门的高度重视，发改委、商务部、海关总署、人民银行、质检总局、国家邮政局、国家标准委等部门积极围绕综合法律法规、信息监管、支付清算、通关、物流保税、电子认证、纠纷解决、经营者行为、示范试点等标准规范和配套管理制度层面，跨境电子商务法律政策环境不断完善。艾瑞通过整理2004年至今中国颁布的跨境电商领域相关法律法