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万象新天“弧线”品牌宣导运动执行案2004.3.26广州市蓝色创意广告有限公司BLUEAd.CreativeWorks品牌传奇天鸿与北京21年居住方式的改变品牌理论新城镇论品质地产论品牌核心丰富、活跃、可持续发展品牌识别弧线品牌口号丰富积极百年不老品牌联想充满活力情趣永远年轻产品基石100组三个考虑”主题商业主题办公社区文化万象新天品牌屋品牌个性活跃、积极策略核心•从品牌符号开始，掀起一场万象新天品牌塑造的传播运动•通过立体的传播运动为万象品牌建立强势识别•首先用坚实的产品“品质地产·百年建筑”为万象品牌打下地基。万象新天品牌符号设计方案一：方案二：设计说明：优美的曲线组成梦幻的球体，生动、通透，空间感强绿色代表自然活力，后现代艺术风格追求人与自然的和谐正代表弧形社区的理念方案三：设计说明：飞翔的、抽象的、象鸟又象云的形状，给人很轻松、有活力的视觉感深浅不一的蓝色块组合，丰富而有变化，切合丰富、活跃、可持续发展的主题方案四：设计说明：在形式上采用水墨效果的写意球体，寓意人与自然的和谐统一色彩上的虚实明暗处理，代表空间的的无限可能方案五：设计说明：抽象的叶子形状，有明显的弧形特征，中间的反白弧线，是整个社区规划的缩影偏蓝的绿色，代表希望、活力，寓意社区的丰富、活跃、可持续发展方案六：设计说明:由无限符号变形的形状，流畅舒展，寓意直接蓝色和绿色组成，代表活跃、丰富的无限生活方案七：设计说明：由“万象新天”的字母W演变而来，舒缓优美，无限延伸不同色带组合，丰富、活跃、富有变化设计说明：有社区规划图直接抽象而来，形象生动绿色的线条组合，又象树叶的叶脉，自然、丰富、活跃方案八：方案九：在形式上采用螺旋效果的写意球体，寓意人与自然的和谐统一色彩上的虚实明暗处理，代表空间的的无限可能先参考一下其他品牌是如何利用视觉符号做推广惠普与加号惠普与加号惠普与加号惠普与加号惠普与加号别克与逗号别克与逗号别克与逗号别克与逗号别克与逗号别克与逗号回顾一下我们为什么用弧形做万象新天品牌的视觉符号？为什么用弧形做万象新天品牌的视觉符号•弧形，是万象新天规划设计中最突出的特点：•弧形道路，弧形建筑，弯曲的景观峡谷，环形绿化广场。•如果万象新天是一个人，那他最大的外貌特征就是道道优美的弧线。•“弧线”是产品最大的特征，强化弧线有助于建立产品形象。•弧形，是自然符号，而且几乎是人类、自然界和生命最基本的线条•在我们的认知中，弧线给人以生命、活跃和延续的联想。与万象新天丰富、活跃、可持续的核心精神相吻合。为什么用弧形做万象新天品牌的视觉符号看看自然界中的弧形……弧形通常代表的含义——人物弧形通常代表的含义——人物弧形通常代表的含义——物品弧形通常代表的含义——物品弧形通常代表的含义——自然弧形通常代表的含义——自然万象产品层面的弧——楼体万象产品层面的弧——道路以上的弧形都具有着这样的特点1、简单易记2、具有相似的弧形3、代表着美好、活跃的事物4、……视觉符号设计的基本原则A、简单易记B、便于复制和传播C、不需要对受众教育认识D、能够体现品牌的理念视觉符号的设计风格经典风格：简单、平面化、色彩单一：视觉符号的设计风格（二）现代风格：立体化、丰富；超前风格：前卫、颠覆视觉符号的设计风格（三）万象新天的“弧”形设计判定A.简单易记B.不需要对受众教育认识C.便于复制和传播D.能够体现品牌的理念E.符号视觉感受自然、活跃、有变化的空间万象新天视觉符号设计的基本原则万象新天的“弧”形符号判定以品牌符号原则为绳，以市场推广为矩，比较各种设计方案后，以上设计方案最为适合万象品牌宣导活动品牌传播策略•以弧形符号为主诉求，广泛传播符号•突出“弧”符号象征的核心价值：丰富、活跃、可持续发展•体验式推广，让人主动与符号沟通•组合——多种资源的组合，产生合力的最大化•结合——作为一个地产品牌的传播来说，必须要考虑的是：怎样把品牌形象与产品结合起来思考的两个问题“请关注弧形”“弧形与我何关”“万象弧形的内涵”弧形品牌宣导三阶段品牌塑造第一阶段：“请关注弧形”提示性传播，整合传播弧形品牌符号，形成视觉焦点，吸引广泛关注。第二阶段：“万象新天的弧形是什么”解说弧形的含义，让公众理解万象新天弧形的含义：丰富、活跃、可持续发展。——认可弧形的内涵，也就是认可万象新天的品牌价值第三阶段：“万象新天，处处弧形，处处生活”在产品、售楼现场等多种场合，解说、强化万象新天独特弧线一、“请关注弧形”万象弧形符号面世以“搜‘弧’搜乐”为主题，有奖征集关于有趣弧形的发现：1.绘画2.故事3.设计4.照片只要发现美好有趣的弧线可以用任何方便的办法，告知万象，从中选出最佳弧线作为万象的识别符号，作者可获奖励。公关活动——“搜‘弧’·搜乐”提示引导人们发现生活中美好的弧线活动操作与搜弧网联合来做。一为“弧”，一为“狐”，名相近，可相互借用资源。主要通过网络广告和软炒作来实现。奖品设置头等奖可获欧洲、日本、澳大利亚、美国免费旅游，“看弧形世界”；其他奖品可为万象新天房子折扣，送搜弧收费邮箱等户外弧形是“丰富、活跃、自然、可持续发展”的符号象征二、万象新天弧形的意味A.影视广告镜号画面音效字幕1中景：孕妇的肚子，镜头渐渐拉近，肚子有轻微的震动，特写肚子的弧形边线，弧形边出现弧形标志咚咚的胎动声音生命2全景拉近：年轻爸爸教七八岁的儿子学自行车，父亲放手，儿子骑着自行车歪歪斜斜地行走，出现弧形标志。舒缓、轻松，富生活气息的音乐成长3中景，几个小女孩在踢毽子，一女孩将毽子踢向另一孩子，镜头特写，毽子画过一道弧线，出现弧形标志。快乐4全景：婚礼仪式上，新娘将手里的花抛向身后的人群，玫瑰花划过一道弧线，弧形标志出现。幸福5一老太太躺在摇椅上轻轻晃动，旁边老伴用葵扇轻给老伴摇着，特写扇子划过的弧线，和乐6特写弧形标志丰富、活跃、可持续发展7万象新天标版万象新天万象新天。镜号画面音效字幕1爷爷坐在沙发上，孙子趴在他腿上，棚着爷爷的脸，在爷爷脸上数皱纹一、二、三……2孙子指着爷爷的额头，充满疑惑地问爷爷，你脸上怎么这么多弯弯的线啊3爷爷笑着回答因为爷爷天天笑啊4特写弧形标志丰富、活跃、可持续发展5万象新天标版万象新天《问答篇》三系列创意说明：生活里无处不在的弧线，对弧线或睿智、或天真、或温暖的释义都说明同一个问题：弧线是美好的镜号画面音效字幕1女孩趴在桌上用蜡笔在纸上涂写，把一张社区设计图上的直线路全改成弧形2设计师爸爸走过来，惊讶地问她宝贝，为什么把直路改弯呢3小女孩在爸爸怀里弯的路好看啊，象弯弯的月亮，多美呀4特写弧形标志丰富、活跃、可持续发展5万象新天标版万象新天镜号画面音效字幕1一对新婚夫妇在家具市场挑选餐桌2老公始终在圆形的餐桌里挑选3老婆疑惑问老公，为什么专挑圆桌呢4老公回答圆桌，一家人坐得更靠近一点啊5特写弧形标志6万象新天标版万象新天丰富、活跃、可持续发展镜号画面音效字幕1青云氤氲的宇宙里，出现半个地球，黑色的地球边线在白色星云的映衬下，圆润柔和空灵、悠扬的音乐2苍翠的远山，弧形山脉线舒展、延伸3城市公园里，一少女在荡秋千，特写秋千划过的弧线4卧室里，年轻妈妈用手摇着摇篮，小宝宝安静地睡着了，摇篮轻轻地划着弧线5中年女人微笑脸上弯弯的嘴角、弯弯的眼睛如果这一切都是直的……6特写弧形标志丰富、活跃、可持续发展丰富、活跃、可持续发展7万象新天标版万象新天，弧线社区万象新天，弧线社区B.形象报广“弧形”品牌形象平面广告创意：A方案“弧形”品牌形象广告平面创意：B方案“弧形”形象平面广告创意：C方案C.软性报道软文纲略作为地产项目，万象新天为什么要做品牌？万象品牌的含义，为什么用弧形做品牌传播符号？弧线推广公关活动信息告知万象新天“弧线”品牌宣导软文D.产品广告“品质地产百年建筑”主题诉求弧形规划、弧形园林、弧形建筑以及区域和社区的发展空间E.形象书《弧·生活》框架结构：•生活中的美好弧线•万象新天的美好的弧线•弧形文化·弧形生活F.期刊《建筑生活》包含四大板块内容：•天鸿集团与北京共同建筑美好生活的21年•新城镇开发建设的思想和动态•品质地产的100组“三个考虑”•万象新天项目进展G.公关活动•在搜弧搜乐活动中的摄影作品，做一个集中展示；•在品牌网站上开辟展示专题；•参展作品每月评选月度奖、每季评选季度奖；•获奖作品做一个影展，评选年度大奖。“弧形北京”影像展（“搜‘弧’搜乐”活动延伸）•“搜弧·搜乐”峡谷踏春行•“弧响联翩”夏日峡谷音乐会•“弧尚”峡谷时装秀活动在景观峡谷举办，吸引客户来现场感受弧形的峡谷、弧形的步道，以及优美自然的景观环境。公关活动（5—7月）内容结构：•天鸿历史•万象新天品质地产•万象新天新城镇开发•万象新天广告下栽•万象会H.品牌网站万象新天品牌网站设计方案I.装置艺术展（“搜‘弧’搜乐”活动延续）与售楼处现场包装相结合，以弧形为主题，现场装置艺术设计。“搜弧搜乐”活动中的装置艺术设计的优秀作品，将他们付诸实践：•城市雕塑：在朝阳北路沿线地带，做城市艺术雕塑•现场布置：用于售楼处、社区内部及周边地区万象新天弧形装置艺术•将三十组“三个考虑”结集成册•分别针对这三十个点的产品支持•弧形是其中的关联线索J.产品楼书——三个考虑整体推广安排4月5月6月7月影视其他公关活动峡谷音乐会峡谷时尚秀品牌宣导软文产品软文搜“弧”活动软文数码影象展活动软文户外搜“弧”活动信息数码影像展信息图例：品牌宣导工程产品广告产品与品牌形象结合峡谷音乐会、时尚秀活动信息生活中的“弧”形象广告数码影像展……装置艺术展……形象广告：生活中的弧产品广告：三个考虑产品楼书“三个考虑”形象楼书“生活中的弧”资料搜“弧”搜乐搜“弧”开始软性杂志《建筑生活》报纸广告网络品牌网站谢谢您的聆听