三一重工品牌建设的研究

中南大学硕士学位论文三一重工品牌建设的研究姓名：王伦德申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：王国顺20060501三一重工品牌建设的研究作者：王伦德学位授予单位：中南大学相似文献(10条)1.期刊论文魏喜武.陈德棉.WeiXiwu.ChenDemian企业品牌建设空间研究——基于利益相关者模型的定量研究框架-科技进步与对策2010,27(3)从企业品牌建设的理论研究情况来看,定性的研究较多,而定量的研究较少,其原因主要是缺少行之有效的定量研究方法.基于以上问题,从利益相关者的视角重新认识了企业品牌的内涵及其组成内容,并以此为基础定义了企业品牌建设空间,同时给出了一个简单的实证分析.为企业品牌建设的定量研究提供了一个框架性的平台,以此作为定量研究的起点.2.学位论文陈传锋房地产企业品牌建设研究2007随着房地产业竞争的日益激烈和房产、土地市场管理的日益规范，新房地产项目的成功仅仅靠地段、靠点子的时代已经一去不复返了。住宅已经从单纯的消费品向投资品转变，房地产市场也逐步由卖方市场向买方市场转变。消费者的要求越来越高，房地产企业间的竞争己由价格竞争进入品牌竞争阶段，房地产企业塑造自己的品牌迫在眉睫。于是越来越多的房地产开发商开始思考如何增强企业的竞争力，如何在激烈的竞争中脱颖而出。因此，打造品牌、提升品牌已成为许多有实力、有影响的房地产开发企业的理念与行动，品牌的建立和塑造已经成为当前众多开发商开拓市场的重要手段。作为市场竞争的最高形式，品牌竞争成为今后我国房地产市场竞争的主要形式已是大势所趋。本文围绕着房地产企业品牌建设为主要线索展开，从理论和实际两方面探讨品牌管理相关问题。房地产企业塑造品牌可以提升企业的核心竞争力，提高产品的附加值，并由此使房地产企业控制市场。我国房地产企业的品牌发展经历了三个阶段，由开始的管理混乱到认真进行品牌研究及塑造，随着房地产企业的管理水平不断提高，出现了一批知名的房地产企业品牌，但总体来说，我国房地产企业的品牌仍处于低级阶段。本文通过对我国品牌的现状及存在问题的介绍，并在此基础上提出了品牌建设的问题。房地产企业的品牌建设，是一个系统的、长期的过程，房地产企业品牌建设是指用工程化的科学设计和精确的方法，系统地为塑造和维护品牌而进行的所有工作的总称，实际上是一种以品牌为中心的企业整体营销管理，将品牌管理作为最重要的任务和出发点。本文还介绍了三个比较有影响的房地产品牌定位和传播的案例。本文从房地产企业品牌的定位、塑造、传播、维护等几方面对房地产行业的品牌管理作了深入的研究，并且提出了相应的方法，着重强调房地产企业品牌建设是一项长期的工作，提出品牌建设应以建设企业品牌为重点，并提出采取副品牌策略，力求为系统塑造房地产企业品牌及实施品牌建设提供一些思路、方法和建议。3.会议论文陈根产品本土化设计在企业品牌建设中的应用研究2007本文通过市场对本土设计的需求出发，详细阐述了企业品牌与产品本土化设计的关系;以及通过对消费者、产品、设计师这三个因素的解析来探求产品本土化设计在品牌建设中的应用过程，从而提升企业产品与品牌的竞争力。4.学位论文梁作基于产业集群的城市品牌建设研究2008城市品牌是品牌的一种，具有品牌的一般性和本质特征，即品牌的独特性和易分辨性。城市品牌的建设是城市经济的一项技术革命和营销策略，对提升城市产业竞争力有着不可替代的作用。城市品牌能够改变消费者心理偏好，影响消费者行为，使消费者倾向于消费某一城市产业的产品，为产业集群的发展提供有利条件。城市品牌不仅可以提高产业集群的整体竞争力，对产业集群的发展提出新的要求，还能反哺于集群内企业品牌和产品品牌的发展，促进产业集群升级，打造产业集群的国际知名度。城市内的企业依靠强大的城市品牌影响力，借助城市品牌的绚丽光环，可以大幅度的提高企业产品的销售量，降低企业的销售成本，提高企业业绩，进而促进企业品牌的树立，同时企业品牌的建立，进一步扩大了城市品牌的知名度和美誉度。但是，从我国大多数城市的发展实践来看，多数企业经营者还没有充分认识到城市品牌建设对企业的积极意义，他们只看到企业间的竞争关系，没有认识到企业间还存在着动态的合作关系。在此背景下，本文在吸收和借鉴国外有关理论和实践的基础上，结合中国目前的实际情况，对基于产业集群下的城市品牌建设作了深入研究，希望能为我国城市政府进行城市品牌建设提供理论基础和政策指导。文章概括了产业集群与城市品牌的内涵和特征，论述了产业集群的发展与城市品牌建设之间的互动关系，指出了我国城市品牌建设过程中存在的主要问题，最后在对城市品牌建设过程中企业行为进行博弈分析的基础上，提出了解决城市品牌建设问题的对策建议。5.期刊论文宋志涓.SONGZhi-juan昆明蔬菜加工企业品牌建设的案例研究——以晨农蔬菜为例-昆明学院学报2009,31(2)昆明市蔬菜产业发展存在影响竞争力提高的制约瓶颈.现代市场竞争往往是通过品牌来体现的,品牌是企业赖以生存的基础,不仅是企业的信誉,还是企业市场竞争能力的综合表现.晨农关注品质,在品牌建设方面较为成功,值得借鉴.在保障了产品品质以后,昆明蔬菜加工企业需要做的就是塑造品牌的个性,积极跟顾客进行沟通.由此,应精确品牌定位,创造品牌核心价值,设计品牌人格化形象,深化与消费者的情感关系.6.期刊论文邱积敏.宫波皮革产业品牌建设现状分析及对策-现代经济（现代物业下半月刊）2008,7(5)从微观层面上说,品牌建设就是企业品牌建设;从宏观层面上说,品牌建设包括区域品牌建设和国家品牌建设.皮革产业的国家品牌建设从操作层面上来说对一个地区来说没有可行性,因此,在对海宁经济开发区皮革企业调研的基础上,本文重点探讨皮革产业的企业品牌建设和区域品牌建设.7.学位论文金颖山东省商业企业品牌建设研究2007随着我国进入21世纪，各项产业都获得了突飞猛进的增长，其中商业也获得了很大的发展，在商贸流通领域出现了许多优秀的企业和企业品牌，成为我国经济的重要组成部分。但随着我国加入世贸组织，商贸流通领域进一步开放，大型跨国商业集团纷纷入驻，强占市场份额。面对如此强大的竞争对手和异常激烈的市场竞争，我国商业企业不得不考虑未来的出路问题，而品牌建设是商业企业未来出路之关键，打造强势商业品牌成为商业企业的当务之急。山东省作为以制造业而闻名的中国经济大省，要实现从经济大省向经济强省的过渡，必须坚定不移的打造商业企业品牌。本文在此背景下，来研究山东省商业企业品牌建设问题。本文主要由五大部分组成。第一部分主要分析了论文选题背景和选题意义，以及论文的研究思路和主要内容；第二部分主要对中西方相关品牌研究理论进行了综述，指出了商业企业品牌研究理论的缺乏；第三部分主要对山东省商业发展现状、商业企业品牌建设现状、存在的问题以及未来的发展趋势进行了剖析；第四部分根据山东省商业企业品牌建设存在的问题，分别从品牌定位、品牌塑造、品牌评价、品牌发展这几个品牌建设关键阶段对商业企业品牌建设策略进行了具体的分析，并分别给出了适用的模型；第五部分主要从宏观和微观两个方面分析了山东省商业企业品牌建设的支持体系，指出了政府在商业企业品牌建设中的重要作用以及商业企业自身从企业文化、组织结构、人才培养几个方面来支持品牌建设的重要性：在结束语部分，本文总结了此项研究的不足之处以及对未来商业企业品牌发展作了一些思考。8.会议论文罗宗贵我国体育用品企业品牌运营现状与可持续发展对策研究2008随着中国入世，随着经济全球化、区域经济一体化的趋势进一步加强和第29届北京奥运会的来临，我国的体育用品企业面临大的机遇与挑战。随着我国国内李宁、安踏等品牌的不断壮大和崛起，以及国外诸如耐克、阿迪达斯等在我国市场地位的不断巩固和市场占有率的不断扩大，体育用品市场的品牌竞争也日趋激烈。品牌的含义有六个层次：属性、利益、价值、文化、个性、用户，形成体育用品品牌、加快品牌建设、发挥品牌效应，是立于不败之地的关键。本文从体育用品企业品牌运营的重要性出发，分析我国体育用品企业品牌运现状与问题，提出其可持续发展的对策，旨在为我国体育用品企业品牌运营提供理论对策，为了我国体育用品企业站稳国内市场，参与国际竞争提供理论参考。9.学位论文周春雨通信企业品牌建设初探2006本文第一部分阐述了品牌建设的基本理论，包含了品牌建设在企业发展中的地位和作用、品牌建设的基本要求、品牌建设的关键要素三个方面，为笔者研究通信企业品牌建设问题奠定了理论基础。第二部分进一步拓展开来，把品牌放置在具体的产业、企业环境中，从经济特征、服务特征、技术特征三个角度说明电信企业的基本特征，以中国移动、中困电信、中国联通的品牌建设为例说盟电信企业品牌建设的现状和要求，探讨了电信技术演进、电信企业发展战略第三部分基于对品牌建设、电信企业品牌建设及电信企业发展战略的的理论性思考，笔者展对电信企业品牌建设中忽视品牌内涵、趋同现象明显、业务驱动欠缺三大痉结，进一步对电信企韭的晶牌建设提出了四个方面的建议：晶牌目标群体细分、丰富品牌内涵、强化品牌管理、品牌营销手段多样化，从而勾画出电信企业品牌建设的基本图景。阐以此作为本文所研究的通信企业品牌理论建设的理论范式和指导。第四部分，笔者立足于自身的工作条件和环境，在详细介绍了上海联通晶牌建设状况，以此作为笔者对通信企业晶牌建设理论研究的实践校验。从上海联通的基本情况出发，分阶段阐述了上海联通品牌状况及建设过程，并把女性品牌“就爱我”和服务品牌“联通l00lO”作为上海联通品牌建设过程中的探索性经验，对上海联通的晶牌建设做出了远景规划。第五部分，对全文的总结，提出了电信企业品牌建设的一些结论性思考。10.期刊论文吴波虹.WUBo-hong中国企业品牌滞后的原因及品牌建设的策略-淮南职业技术学院学报2008,8(3)经济全球化和世界大市场的形成,使企业之间的竞争变得日益激烈,我国企业更加重视品牌发展的重要性,通过企业品牌滞后的原因分析,提出了企业品牌建设的策略,从而有利于企业品牌的发展,促使企业竞争力的提高.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：f3531768-887e-467f-a537-9deb00bac6e3下载时间：2010年9月8日