XXXX女装广告监测年度报告

维格娜丝媒体监测年度报告(样本)2011.06.01-2012.05.31MediaMonitoringReport_ForV·Grass(2011-2012)2012.10ByBeck1目录2报告目标总体分析●监测媒体概况●平媒广告投放总体情况●平媒广告投放时间趋势●平媒广告投放区域分析●其他媒体广告投放概况●户外媒体广告投放分析●网络媒体广告投放分析●电台媒体广告投放分析●新闻监测总体情况●新闻监测时间趋势●新闻监测媒体分布品牌分析●宝姿●平媒广告总体情况●平媒广告分布情况●平媒广告时间趋势●平媒广告区域分布●平媒广告创意回放●户外广告内容回放●网络广告内容回放●电台广告内容回放●新闻监测总体情况●精要新闻内容回放●MaxMara●平媒广告总体情况●平媒广告分布情况●平媒广告时间趋势●平媒广告区域分布●平媒广告创意回放●户外广告内容回放●新闻监测总体情况●精要新闻内容回放●欣贺●平媒广告总体情况●平媒广告分布情况●平媒广告时间趋势●平媒广告区域分布●平媒广告创意回放●新闻监测总体情况●精要新闻内容回放●欧时力●平媒广告总体情况●平媒广告分布情况●平媒广告时间趋势●平媒广告区域分布●平媒广告创意回放●户外广告内容回放●网络广告内容回放●新闻监测总体情况●精要新闻内容回放●朗姿●平媒广告总体情况●平媒广告分布情况●平媒广告时间趋势●平媒广告区域分布●平媒广告创意回放●网络广告内容回放●新闻监测总体情况●精要新闻内容回放●玛丝菲尔●平媒广告总体情况●平媒广告分布情况●平媒广告时间趋势●平媒广告区域分布●平媒广告创意回放●新闻监测总体情况●精要新闻内容回放●影儿时尚●平媒广告总体情况●平媒广告分布情况●平媒广告时间趋势●平媒广告区域分布●平媒广告创意回放●新闻监测总体情况●精要新闻内容回放●格风●平媒广告总体情况●平媒广告分布情况●平媒广告时间趋势●平媒广告区域分布●平媒广告创意回放●户外广告内容回放●网络广告内容回放●新闻监测总体情况●精要新闻内容回放●雅莹●平媒广告总体情况●平媒广告分布情况●平媒广告时间趋势●平媒广告区域分布●平媒广告创意回放●新闻监测总体情况●精要新闻内容回放●歌力思●平媒广告总体情况●平媒广告分布情况●平媒广告时间趋势●平媒广告区域分布●平媒广告创意回放●网络广告内容回放●新闻监测总体情况●精要新闻内容回放报告目标3报告目标•本报告为xxxxxx提供全媒体的竞争品牌广告投放监测数据及媒体分析，以及竞争品牌新闻报道统计和新闻内容，为xxxxxx对竞争品牌的市场动态全景把控提供信息支持。•通过对竞争品牌在过去一年里广告、新闻播发统计，为xxxxxx对竞争品牌营销策略分析，以及企业战略规划提供信息支持。•通过本报告，体现梅花网商业舆情监测系统对媒体的监测形式和监测内容，为xxxxxx与梅花网的企业合作提供产品选择依据。4总体分析5监测媒体概况服务品牌：xxxxxx竞争对手：宝姿、MaxMara、欣贺、欧时力、朗姿、玛丝菲尔、影儿时尚、格风、雅莹、歌力思监测时间：2011.06.1-2012.05.31监测区域：全国范围监测媒体：报纸、杂志、电视、电台、户外、网络监测方法：按投放月份、媒体、区域统计。监测数据来源:梅花网广告监测()备注:1、广告费用是按媒体的广告发布刊例价格计算的，和实际花费有较大差异，仅供横向比较用。单位：人民币万元(只提供报纸、杂志的广告投放花费统计)2、广告媒体的监测范围按照梅花信息最新的媒体监测网络表监测。3、广告投放明细数据在合作签约时间内可另附件提供6Beck.ChenMobile:13601799463Email：[e-mail]：21002041平媒广告投放总体情况7在平媒的广告投放中，以宝姿投入量最多,占所有竞争品牌媒体份额39%,约6519万元；其次是MaxMara2657万元；年度投放量超过千万的还有欣贺、欧时力、朗姿、玛丝菲尔；另外，影儿时尚、格风、雅莹、歌力思投放量处于200万元到千万元之间平媒广告投放时间趋势8年度杂志投放趋势呈M形走势，秋、春两季广告花费投入远大于夏、冬两季；而年度报纸投入量趋于平稳，总体量相对于偏少，年终前后的12月、1月几乎无投放。平媒广告投放区域分析9数据显示,投放量TOP10的媒体区域集中在一、二线城市。除了全国性媒体外，武汉的投放量紧随北京，超过了上海的投放量，南京、杭州等与上海差不多持平。说明竞争品牌在二线城市媒体开发上的投入逐渐增加。数据说明:媒体区域是以媒体出版所在的行政区域为划分,全国区域是指媒体总部在北京,并向全国为主要发行的媒体。杂志为全国。其他媒体广告投放概况10除平媒媒体的报纸和杂志外，梅花网还对品牌在电视、电台、户外、网络等媒体的广告投放均有监测。由于这些媒体只监测广告投放的创意表现，可以分析竞争对手的广告投放形势、策略，和广告投放内容，无投放金额和花费的统计。本统计以梅花网监测到的广告投放创意的次数作为统计标准。电台、户外、网络按创意投放次数统计在统计时间范围内未监测到电视媒体的投放年度其他媒体整体投放趋势类同平媒媒体，但相对于在纸媒年终前后的12月、1月、2月投放的缩减，网络、户外、电台作为补充性投放，这可能考虑到传统节日对受众广告送达方式的影响，而将投放的媒体选择做了相对应的调整。户外媒体广告投放分析11户外广告投放以“月”为统计周期，本“投放次数”等同于当月品牌的户外广告投放的广告牌数量，“投放面积”则对应为当月总共投放面积本统计图表是以在梅花户外广告监测数据库中已监测到的数据为统计对象，可能与实际投放数量有偏差。户外媒体广告投放分析12户外广告投放以“月”为统计周期，本“投放次数”等同于监测时间范围内该区域被投放的月份数量累计之和，“投放面积”则对应为该区域月度投放面积累计之和本统计图表是以在梅花户外广告监测数据库中已监测到的数据为统计对象，可能与实际投放数量有偏差。网络媒体广告投放分析13本统计图表是以在梅花网络广告监测数据库中已监测到的数据为统计对象，可能与实际投放数量有偏差。网络广告投放以“天”为统计周期，上述两个统计图表对应的为投放次数，本“投放次数”表示在上述月度时间或媒体的范围内，监测到的广告创意投放次数电台媒体广告投放分析14新闻监测总体情况15在年度新闻监测中，朗姿的品牌和企业新闻量最多，超过1600条；新闻量最少的是歌力思，仅37条。宝姿因“在港停牌，评级下降”等负面新闻产生大量的转载，是负面新闻最多的品牌，达到308条；而玛斯菲尔因“以次充好，女装质量不合格”等负面新闻的转载，是负面新闻占比最高的品牌，占比达到63.7%。新闻监测时间趋势16在年度新闻监测中，三季度末的8、9月份及一季度末的2、3月份是新闻曝光的峰值，月品牌的广告投放策略是保持一致的。Beck.ChenMobile:13601799463Email：[e-mail]：21002041新闻监测媒体分布17在年度新闻监测中，竞争品牌新闻曝光媒体分布排名中，综合门户网站搜狐位居第一，达409条；其次是财经类媒体的和讯网和中金在线，并列排名第二位，新闻量197条；慧聪网排在前十的最后一名。品牌分析18宝姿19宝姿平媒总体情况20宝姿媒体投入中以杂志比例为主，其中91.5%媒体比例为杂志，约6000万元的投入量；报纸8.5%，达到553万元。宝姿平媒分布情况21宝姿媒体投入TOP5均为顶级时尚杂志。《时尚芭莎》投入最多，达739万元。宝姿平媒投放时间趋势22宝姿媒体投入以3、9、10、12月度为主，9月投入最多，超过1000万元，原因是大幅度宣传“宝姿2011年秋冬特卖会”。4季度整体投入都较强，1季度和2季度交替期，也有较大投入，主要推广夏装产品及品牌形象。宝姿平媒投放区域分布23宝姿媒体投入主要以全国性杂志为主，其次是北京、南京、上海。宝姿平媒创意回放24产品名称宝姿版本名称品牌历史源自1961年USP复古/流线广告诉求类型情感视觉形象主体产品投放媒体红秀、时装、时尚芭莎、服饰与美容、世界时装之苑、嘉人、优家画报等投放次数175宝姿平媒创意回放25产品名称宝姿版本名称宝姿特卖会USP全场精品3-6折广告诉求类型情感视觉形象主体产品投放媒体京华时报、北京青年报、潇湘晨报、新晚报、晶报、新闻晨报、智族GQ等投放次数160宝姿户外广告投放内容回放26品牌:宝姿产品分类:企业形象\服饰所在城市:上海所在街道:南京西路媒体类型:射灯广告牌监测时间:2012-04-2012-07广告尺寸:11.1*29.2米地理描述:南京西路静安寺久光百货楼顶品牌:宝姿产品分类:女装及服饰\服饰所在城市:成都所在街道:二环路南二段媒体类型:无照明广告牌监测时间:2012-03-2012-05广告尺寸:8*4米地理描述:二环路南二段与科华中路交叉口西南角路南百联天府购物中心面东Beck.ChenMobile:13601799463Email：[e-mail]：21002041宝姿网络广告投放内容回放27品牌:宝姿产品分类:服饰类男女服装休闲服装投放媒体:网络投放频道:YOKA时尚网监测时间:2011-12-16至2011-01-20广告尺寸:309×428像素采集次数：30次终端链接:宝姿电台广告投放内容回放28品牌:宝姿产品分类:服饰类男女服装休闲服装投放媒体:电台投放频道:北京人民广播电台交通广播(FM103.9)监测时间:2011-10-26至2011-11-08播放时长:16秒播放语种:普通话采集次数：96次广告描述：女声介绍宝姿宝马服饰，10月27日至11月6日宝姿宝马服饰秋冬展销会于北京港澳中心瑞士酒店二楼宴会厅举行全场3至6折刷中国银行中信银行民生银行卡更享折上优惠诚邀您的光临单击播放全场3至6折刷中国银行中信银行民生银行卡更享折上优惠诚邀您的光临宝姿新闻监测总体情况29宝姿精要新闻内容回放30香港时装企业宝姿遭洗仓欧洲股神损失逾亿据香港信报报道，停牌近两个月的宝姿(589)昨天复牌，受公司漏报包括借钱予大股东等多项关连交易消息拖累，股价急插38%，创逾三年收市新低，市值单日蒸发近25亿元。有“欧洲股神”之称的安东尼波顿(AnthonyBolton)持股量近5%，其持股的价值损失逾亿元。同系的春天百货(331)亦急跌近一成，收报0.74元，创上市新低。摩通指出，宝姿业绩逊该行预期，维持“减持”评级，目标价降至10元。宝姿昨天大裂口低开，全日反复下滑，午后跌幅一度达43%，低见6.51元，临近收市跌幅稍为收窄，收报7.04元，大跌38%，创自2009年1月以来收市新低，全日总成交4.66亿元。同系的春天百货则先升后跌，午后更急挫近16%，低见0.69元，收市报0.74元，下跌9.8%，创上市新低，成交急增至5240万元。发布时间：2012.05.2322:45来源：东方财富网作者：东方财富网(转载量：17次)推迟发布客户年度业绩报告宝姿时装在港停牌2012年03月31日16:49来源：法制晚报(转载量：38次)审计机构担心债务违约推迟发布客户年度业绩报告涉及三家内地在港上市企业据《华尔街日报》昨天报道，香港市场的财报发布期暴露了多家存在审计问题的内地公司，有三家公司周四在香港停牌。高端时装零售企业宝姿时装有限公司也在周四表示，由于审计机构毕马威需要更多时间审计账目，它将推迟年度业绩报告的发布时间。宝姿大跌逾30%主席陈汉杰辞任2012年05月22日10:27来源：证券时报网(转载量：7次)5月22日，宝姿(00589.HK)复牌后大幅低开，截至9:57，宝姿报7.45港元，下跌3.95港元，下跌34.65%。宝姿公布，由于去年度财务报表存在错误及遗漏，须重列部份资料，导致延期公布业绩，但有关问题没有影响2010年度综合全面收益表及综合权益变动表。通告指出，财务报表遗漏部份包括公司於2010年间向主席陈汉杰借出三笔免息贷款，以及去年再借出两笔贷