上海写字楼蓝水假期品牌推广

上海写字楼，上海写字楼出租，上海创意园，上海创意园出租，上海办公楼，上海办公楼出租优租网：论坛：bbs.58rent.com。上海写字楼蓝水假期品牌推广上海写字楼，上海写字楼出租，上海创意园，上海创意园出租，上海办公楼，上海办公楼出租优租网：论坛：bbs.58rent.com产品、市场、促销、价格、推广，任何一个环节出现问题，都可能导致销售不畅。面临错综复杂的天津房地产市场，蓝水假期同样面临诸多困扰！前期推广策略思路不明晰，导致广告内容、风格不统一；顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案上海写字楼，上海写字楼出租，上海创意园，上海创意园出租，上海办公楼，上海办公楼出租优租网：论坛：bbs.58rent.com[第一部分：品牌策略]上海写字楼，上海写字楼出租，上海创意园，上海创意园出租，上海办公楼，上海办公楼出租优租网：论坛：bbs.58rent.com对于梅江片区的第一个启动项目，蓝水假期品牌的力量对销售有着至关重要的作用！顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案上海写字楼，上海写字楼出租，上海创意园，上海创意园出租，上海办公楼，上海办公楼出租优租网：论坛：bbs.58rent.com仔细地检核蓝水假期品牌形象我们发现顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案上海写字楼，上海写字楼出租，上海创意园，上海创意园出租，上海办公楼，上海办公楼出租优租网：论坛：bbs.58rent.com品牌陷入泥潭的事实：•长达一年多地品牌传播，耗费一千多万广告费，建立了“品味有湖的生活”高贵楼盘形象，造成湖景的单位销售好，而大量湖景不好或无湖景单位滞销的不利局面；•就蓝水假期档次和价格定位来看，前期“品味有湖的生活”的高贵品牌个性显然与项目不相符；•梅江片区虽然规划好，生态自然，有水有阳光，但作为一个全新的新区，广大消费者多持观望态度，这是困饶目前销售的核心问题，而前期品牌形象过于虚化；另天津人行事实际，不愿冒险。顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案上海写字楼，上海写字楼出租，上海创意园，上海创意园出租，上海办公楼，上海办公楼出租优租网：论坛：bbs.58rent.com结论：目前品牌陷入泥潭！顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案重塑品牌形象是蓝水假期的当务之急！上海写字楼，上海写字楼出租，上海创意园，上海创意园出租，上海办公楼，上海办公楼出租优租网：论坛：bbs.58rent.com顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案品牌重塑的策略思考：品牌的功能核心：还是湖蓝水假期产品属性的核心特征是湖；梅江片区的特征是水和生态；蓝水假期前期的市场累积也是湖；上海写字楼，上海写字楼出租，上海创意园，上海创意园出租，上海办公楼，上海办公楼出租优租网：论坛：bbs.58rent.com品牌需要累积，关于“湖”的理解是品牌活化的关键。同路的观点：顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案上海写字楼，上海写字楼出租，上海创意园，上海创意园出租，上海办公楼，上海办公楼出租优租网：论坛：bbs.58rent.com顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案蓝水假期的品牌价值：蓝水假期不仅卖楼盘，更卖一种亲水的“湖”文化为楼盘赋予独有的人文气息，使蓝水假期拥有强大的吸引力，同时改变目标人群的观望态度。上海写字楼，上海写字楼出租，上海创意园，上海创意园出租，上海办公楼，上海办公楼出租优租网：论坛：bbs.58rent.com顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案蓝水假期提倡的亲水人文不是“品味有湖的生活”带来品味高贵的湖意境，或是在自家豪宅房间或观景阳台观赏完美湖景，而是倡导每一个住客走出自己的小空间，去融入去享受动人的亲水社区人文生活。在蓝水假期，因湖的存在，为你的生活凭添了许多动人的片段和人生感受，我们强调的是因湖带来的动人人文生活。这样，既解决了楼盘前期的品牌形象档次问题，又对滞销单位形成带动，同时品牌有了更人性化的内涵。上海写字楼，上海写字楼出租，上海创意园，上海创意园出租，上海办公楼，上海办公楼出租优租网：论坛：bbs.58rent.com顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案品牌广告语：荡起生活的双浆以人们熟悉的歌词作主题语，易于传播，易于记忆，易于产生关于生活的美好联想上海写字楼，上海写字楼出租，上海创意园，上海创意园出租，上海办公楼，上海办公楼出租优租网：论坛：bbs.58rent.com•“荡起生活的双浆”，既生动地描述了蓝水假期的亲水的产品特征，又恰如其分满足了目标人群的对于美好生活的渴求，自然倍受市场追捧；•“荡起生活的双浆”，语意是积极的，乐观的，动人的；使广告充满人性气息；•蓝水假期并不以标新立异来突显自己，而是强调：在蓝水假期“荡起生活的双浆”我们的生活会怎样的快乐；顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案品牌广告语释义：上海写字楼，上海写字楼出租，上海创意园，上海创意园出租，上海办公楼，上海办公楼出租优租网：论坛：bbs.58rent.com住“荡起生活双浆的社区”，生活从此动人•居住感受不一样——在风和日丽的湖边，社区文化更融洽、环境更动人、孩子更天性、心情更放松、活得更精彩……•生活感受不一样——湖中鱼儿吻着你的脚趾、心醉的湖边约会、一家人泛舟戏水，这个社区，到处洋溢着轻松愉悦和动人感受。•居民面貌不一样——修养、情趣、动人的灿烂笑脸……顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案上海写字楼，上海写字楼出租，上海创意园，上海创意园出租，上海办公楼，上海办公楼出租优租网：论坛：bbs.58rent.com“荡起生活的双浆”，将成为蓝水假期最佳的感召力•越来越多的人，追求动人的亲水日子•换句话说，住宅及其环境（自然与人文环境）的动人感受，将成为他们挑选家园的依据顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案上海写字楼，上海写字楼出租，上海创意园，上海创意园出租，上海办公楼，上海办公楼出租优租网：论坛：bbs.58rent.com“荡起生活的双浆”，将成为蓝水假期的鲜明特征•“荡起生活的双浆”是一种生活主张，它直接激发人们的内心感受•“荡起生活的双浆”具有象语言一样的意指功能，可以表达丰富的意蕴和感受•“荡起生活的双浆”是蓝水假期的个性记忆符号•蓝水假期以“荡起生活的双浆”为品牌主题，易于整合传播顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案上海写字楼，上海写字楼出租，上海创意园，上海创意园出租，上海办公楼，上海办公楼出租优租网：论坛：bbs.58rent.com顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案蓝水假期品牌圣殿蓝水假期案名亲水生态居住区沿湖的园林景观生活配套的完善赋有韵律的建筑超大型景观湖泊亲水的湖文化传播概念游艇主题会所水体系和物管广告创意/大众媒介/公关活动/现场包装我们荡起的双浆品牌广告语传播手段支持点上海写字楼，上海写字楼出租，上海创意园，上海创意园出租，上海办公楼，上海办公楼出租优租网：论坛：bbs.58rent.com顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案[第二部分：传播策略]上海写字楼，上海写字楼出租，上海创意园，上海创意园出租，上海办公楼，上海办公楼出租优租网：论坛：bbs.58rent.com顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案蓝水假期品牌广告及营销的——1.完整性：广告全方位整合行动2.彻底性：坚持单一个性不动摇是征服市场的唯一法宝！上海写字楼，上海写字楼出租，上海创意园，上海创意园出租，上海办公楼，上海办公楼出租优租网：论坛：bbs.58rent.com传播总体思路蓝水假期以“亲水”为基本表现方向，延展出“荡起生活的双浆”的人与湖、人与环境、人与自然、人与居舍、人与生活方式、人与未来的极具市场感染力的传播概念，集中表现楼盘的识别特质和社区形象，使消费者感受到快乐动人的亲水湖畔生活。顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案上海写字楼，上海写字楼出租，上海创意园，上海创意园出租，上海办公楼，上海办公楼出租优租网：论坛：bbs.58rent.com传播策略导示蓝水假期亲水生态居住区动人的亲水生活亲水的湖文化荡起生活的双浆消费者核心主张传播口号传播卖点案名传播印象沿湖的园林景观赋有韵律的建筑水体系和物管超大型景观湖泊生活配套的完善游艇主题会所顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案上海写字楼，上海写字楼出租，上海创意园，上海创意园出租，上海办公楼，上海办公楼出租优租网：论坛：bbs.58rent.com预期实现期形象重塑期推广期传播阶段规划6月18日8月2003年1月时间段目标偏好度认知度顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案销售促进美誉度上海写字楼，上海写字楼出租，上海创意园，上海创意园出租，上海办公楼，上海办公楼出租优租网：论坛：bbs.58rent.com形象重塑期预期实现期•各大卖点结合形象演绎•工程进度及活动•促销广告•“荡起生活双浆”的形象概念演绎•借湖注水，发布广告•别墅推广各阶段传播诉求顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案上海写字楼，上海写字楼出租，上海创意园，上海创意园出租，上海办公楼，上海办公楼出租优租网：论坛：bbs.58rent.com媒介投放规划传播“四轮驱动”法公关活动户外广告报纸广告现场包装顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案上海写字楼，上海写字楼出租，上海创意园，上海创意园出租，上海办公楼，上海办公楼出租优租网：论坛：bbs.58rent.com第一阶段：形象重塑期（2002年6月18日——7月底）主题：荡起生活双浆目的：重塑品牌形象，告知景观施工进度顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案上海写字楼，上海写字楼出租，上海创意园，上海创意园出租，上海办公楼，上海办公楼出租优租网：论坛：bbs.58rent.com顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案活动一：•活动目的：为配合品牌重塑和亲水概念，借舜池注水的时机推出活动，吸引目标人群亲临现场感受蓝水假期；•活动主题：“荡起生活双浆蓝水假期注水”活动•活动时间：6月28日•活动思路：对沿湖现场进行清理和包装，同时对销售现场进行调整，使看楼人群加深好感，减弱观望心态。邀请天津环境保护部门负责人和新闻记者到场。当天发布整版报纸广告，配合缮稿和新闻炒作。上海写字楼，上海写字楼出租，上海创意园，上海创意园出租，上海办公楼，上海办公楼出租优租网：论坛：bbs.58rent.com顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案活动二：•活动目的：以舜池放生和湖边景观建成推出活动，配合广告的诉求，吸引目标人群亲临现场，同时加强顺驰地产的品牌美誉度；•活动主题：“第一届蓝水假期水上运动会”•活动时间：7月28日•活动思路：通过DM和报广邀请准业主和客户来现场，举行舜池放鱼仪式和植树活动，并举行水上运动会，同时推广沿湖安全体系。•活动项目：划船、水上摩托艇、游泳等•设立运动会记录保持者荣誉档案（获胜者的朋友买顺驰地产开发的任何地产都可获得一定折扣，一人一个名额）上海写字楼，上海写字楼出租，上海创意园，上海创意园出租，上海办公楼，上海办公楼出租优租网：论坛：bbs.58rent.com顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案锦鲤放养活动凡带小孩前来的看楼顾客，可于现场领取一条锦鲤，由孩子亲手放入湖中，培养孩子的热爱动物，热爱湖水，热爱大自然的美好心理。让顾客与孩子近距离感受湖水的亲近。每位小孩临走可获赠小玻璃缸及金鱼四条；钓鱼比赛活动在湖边圈出一小片水域，放入数十条家鱼，备用