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百度数据研究中心2010年1-10月团购行业研究报告2010年10月I目录研究背景..........................................................3研究范畴..........................................................3主要指标..........................................................3一、团购相关搜索指数.............................................4二、团购相关搜索关注热点分布.....................................6三、团购网站关注度排行...........................................6四、团购产品关注度排行...........................................8五、团购网民人群分析.............................................9六、团购导航网站专题研究........................................14附录一：研究方法.................................................16附录二：调研流程.................................................16附录三：法律声明.................................................17附录四：联系方式.................................................182图表目录图表12010年1月-10月团购相关搜索指数.................................................4图表22010年1月-10月团购日均搜索走势.................................................5图表32010年1月-10月团购分时搜索指数.................................................5图表42010年1月-10月团购相关搜索关注热点.........................................6图表52010年1月-10月团购网站关注度排行.............................................7图表62010年5月-10月美团/拉手团/糯米团搜索指数..............................8图表72010年1月-10月团购产品关注度排行.............................................8图表8团购网民性别分布................................................................................9图表9TOP5团购网站网民性别分布.............................................................10图表10团购产品网民性别分布....................................................................10图表11团购网民年龄分布............................................................................11图表12TOP5团购网站网民年龄分布..........................................................12图表13团购网民地域分布............................................................................12图表14团购网民主要兴趣偏好....................................................................13图表15团购关注网民贴吧搜索行为分析....................................................13图表162010年4月-10月团购导航网站相关搜索指数.............................14图表172010年1月-10月团购导航网站关注度排行.................................15图表18团购导航网站关注网民性别分布....................................................153研究背景中国互联网信息中心（CNNIC）2010年7月第26次调查报告显示，截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿人，普及率达到31.8%，超过全球平均水平。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。2010年团购网站成为网民的搜索热点，因此百度数据研究中心针对团购相关搜索词进行研究，形成专题报告，为相关部门提供研究依据。研究范畴时间：2010年1月1日至10月14日主要指标本报告主要通过百度指数、关注度等指标呈现研究结果搜索指数：以百度网页搜索数据为基础，统计该类关键词搜索频次的加权和，并用曲线图的形式展现，反映网民对该内容的关注度走势。关注度：以百分比表示该类信息的检索量在同类信息中所占的比例。区分度：表明目标网民在某兴趣点或地域上与全体网民的差异程度。区分度数值越高，表示差异越大，负值表示分布比例低于全部网民。4一、团购相关搜索指数团购热度持续攀升，日均检索量几欲突破百万随着Groupon模式的成功，2010年国内团购网站市场风云突起，如雨后春笋般速度迅猛增长，据《2010年中国网络团购调查报告》显示，截至2010年8月底，国内初具规模的网络团购企业数量已达1215家。其中尚未包括未开团或已倒闭的256家团购网站，及刚开团或开团次数很少的小型团购网站。百度数据显示，2010年以来，团购相关搜索指数出现猛增的态势，1-5月，日均检索量65258次，而6-10月以来，日均检索量高达529696次，猛增了7.1倍。10月国庆十一假期，搜索指数有小幅回落，在假期结束后搜索指数迅速反弹回日均94万次左右，表现出网民对团购极强的粘性。图表12010年1月-10月团购相关搜索指数周四团购关注度相对较高从一周的搜索走势来看，从周一到周四，团购搜索走势逐渐走高，周五周六略有回落。团购网民上班族居多，从周一到周四开始计划周末外出购物娱乐，从而对团购关注日渐攀升。020000040000060000080000010000001200000数据来源：百度数据研究中心，2010年10月2010年1月-10月团购相关搜索指数1-5月，日均检索量65258次6-10月，日均检索量529696次5图表22010年1月-10月团购日均搜索走势中午11点-13点是团购搜索的高峰时段每天的分时搜索量来看，中午11点到13点是搜索的高峰。搜索和分享团购信息，让上班族午间休息时间更丰富多彩。下午4点-6点，团购的搜索量略有小幅的回升。图表32010年1月-10月团购分时搜索指数400000450000500000550000600000650000周一周二周三周四周五周六周日数据来源：百度数据研究中心，2010年10月2010年1月-10月团购日均搜索走势050001000015000200002500030000350004000045000123456789101112131415161718192021222324数据来源：百度数据研究中心，2010年10月2010年1月-10月团购相关分时搜索指数6二、团购相关搜索关注热点分布关注团购网站占半数，团购导航网站渐成热点通过对团购相关检索词分析，2010年1月-10月，网友对团购网站的关注度占50.41%，另外搜索“北京团购”、“团购上海”等团购+城市的关注占比达14.67%。团购网站导航以关注占比12.30%排名第三。团购网站数量的激增，使消费者应接不暇。而团购导航网站成为网民的入口，更为方便快捷，渐成关注热点。网民通过搜索“化妆品团购”、“电影票团购”等团购+产品词，更为精准的定位团购信息，关注占比达8.06%。图表42010年1月-10月团购相关搜索关注热点注明：团购网站代表搜索“拉手网、美团网、糯米网等“网站名称，团购+城市代表搜索“北京团购”、“上海团购”等，团购+产品代表搜索“化妆品团购”等，网站+城市代表搜索“拉手网上海”等。三、团购网站关注度排行美团网、拉手网和糯米网占排行榜前三名百度数据显示，团购网站竞争日益激烈，关注度相差不到5%。起步较早的美团网以关注度10.79%位于关注度榜单首位，拉手网和糯米网以关注度7.59%和6.70%分列第二、第三位。团美网、qq团购、24卷、团宝网等分列第四到第七名，关注占比均在5%以下。团购网站50.41%团购+城市14.67%团购导航网站12.30%团购+产品8.06%网站+城市7.70%团购通用词4.59%其他2.26%2010年1月-10月团购搜索关注热点数据来源：百度数据研究中心2010年10月7图表52010年1月-10月团购网站关注度排行注明：以上排名基于网民的关键词搜索分析，反映网民对网站的关注度。9月9日，团美网更名为聚美优品。美团网影响力深远，糯米网异军突起将排名前三位的美团网、拉手网和糯米网的搜索指数进一步分析，美团网自3月4日上线后，以起步较早的优势，搜索走势明显高于其他网站。拉手网10月推出“零元团购豪宅”活动，吸引大批网民眼球，搜索走势迅速走高。10月11日活动开始，搜索量攀升到5.8万次的。6月23日，人人网所有者千橡国际推出糯米网，首单成龙耀莱国际影城电影票套餐当天成交15万份，一举成名。百度数据显示，在6月23日，糯米网搜索指数高达4.7万。由于缺乏有影响力的团购产品，9月、10月糯米网关注度略有下降趋势。10.79%7.59%6.70%3.78%2.67%2.31%2.14%2.10%2.10%1.72%美团网拉手团糯米团团美网qq团购24券团宝网满座团聚划算F团数据来源：百度数据研究中心，2010年10月2010年1月-10月团购网站关注度排行8图表62010年5月-10月美团/拉手团/糯米团搜索指数四、团购产品关注度排行餐饮美食位居团购产品关注榜首位小到化妆品、美食、美容美发，大到汽车、家电，团购产品的覆盖度越来越广。百度数据显示，餐饮美食是网民最为关注的团购产品，关注占比达21.15%。汽车、电影票、家居建材和电子产品分别以关注度13.59%、13.13%、9.63%、8.69%紧随其后。图表72010年1月-10月团购产品关注度排行0100002000030000400005000060000700002010-5-12010-6-12010-7-12010-8-12010-9-12010-10-1数据来源：百度数据研究中心，2010年10月2010年5月-10月美团/拉手团/糯米团搜索指数美团网拉手团糯米团21.15%13.59%13.13%9.63%8.69%6.37%6.02%5.86%3.94%3.05%餐饮美食汽车电影票家居建材电子产品化妆品服装、鞋帽摄影写真美容美发旅游数据来源：百度数据研究中心，2010年10月2010年1月-10月团购产品关注度排行6月23日9五、团购网民人群分析1、网民性别分析团购网民中女性占比高于整体