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最终成绩：100.0一单项选择题1.企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（）进行划分的。(5.0分)间接目的划分最终目的划分直接目的划分初始目的划分知识点：用户解答：直接目的划分--------------------------------------------------------------------------------2.（）是广告文化独有的个性。(5.0分)开放性民族性融合性竞争性知识点：用户解答：竞争性--------------------------------------------------------------------------------3.广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（）。(5.0分)广告基本特征广告的基本要素广告市场广告元素知识点：用户解答：广告的基本要素--------------------------------------------------------------------------------二多项选择题1.广告常用的调查形式有（）等。(5.0分)直接询问法案头调查法间接询问法询问法观察法知识点：用户解答：案头调查法|询问法|观察法--------------------------------------------------------------------------------2.广告策划的原则包括：（）。(5.0分)法律道德原则促销原则利益原则劝服原则求实原则知识点：用户解答：法律道德原则|利益原则|劝服原则|求实原则--------------------------------------------------------------------------------3.一个贴切的广告创意应具有（）特点。(5.0分)有震撼力的恒久的新鲜的简单的有关联性的知识点：用户解答：有震撼力的|恒久的|新鲜的|简单的|有关联性的--------------------------------------------------------------------------------4.广告创作的基本原则是（）。(5.0分)通俗性原则真实性原则美观性原则简明性原则效益性原则知识点：用户解答：通俗性原则|真实性原则|简明性原则|效益性原则--------------------------------------------------------------------------------5.常用广告创意应用理论有（）。(5.0分)沟通理论USP理论万花筒理论阻碍理论魔岛理论知识点：用户解答：沟通理论|USP理论|万花筒理论|阻碍理论|魔岛理论--------------------------------------------------------------------------------6.广告市场策略主要包括（）。(5.0分)产品细分市场策略产品定位策略价格定位策略广告促销策略广告目标市场策略知识点：用户解答：产品细分市场策略|广告促销策略广告|目标市场策略--------------------------------------------------------------------------------7.相对于大众传媒来说，现代广告运用的主要辅助媒体类别包括（）。(5.0分)交通广告POP广告电影广告户外广告直接信函知识点：用户解答：交通广告|POP广告|户外广告|直接信函--------------------------------------------------------------------------------8.广告实施策略中的地域策略是指：（）。(5.0分)全面占领法重点扩散法灵活机动法逐个击破法稳定占有法知识点：用户解答：重点扩散法|灵活机动法|稳定占有法--------------------------------------------------------------------------------9.广告的促销策略是多种多样的，主要有：（）。(5.0分)馈赠广告服务广告商业广告公益广告文娱广告知识点：用户解答：馈赠广告|服务广告|公益广告|文娱广告--------------------------------------------------------------------------------10.常用广告系列策略有（）。(5.0分)形式系列策略功效系列策略产品系列策略价格系列策略主题系列策略知识点：用户解答：形式系列策略|功效系列策略|产品系列策略|主题系列策略--------------------------------------------------------------------------------11.广告产品定位策略主要分为（）。(5.0分)产品定位价格定位观念定位功效定位实体定位知识点：用户解答：观念定位|实体定位--------------------------------------------------------------------------------12.广告标语创作的基本要求是（）。(5.0分)牌名原则利益原则铺陈煽情语出惊人简短易记知识点：用户解答：牌名原则|利益原则|简短易记--------------------------------------------------------------------------------13.广告的效果具有哪些特性？（）(5.0分)时间的推移性效果两面性效果竞争性积累效果性间接效果性知识点：用户解答：时间的推移性|效果两面性|效果竞争性|积累效果性|间接效果性--------------------------------------------------------------------------------14.广告目标市场策略包括：（）。(5.0分)广告定位策略差别市场策略无差别市场策略分散市场策略集中市场策略知识点：用户解答：差别市场策略|无差别市场策略|集中市场策略--------------------------------------------------------------------------------15.广告实体定位策略有（）。(5.0分)品质定位功效定位外观定位市场定位价格定位知识点：用户解答：品质定位|功效定位|市场定位|价格定位--------------------------------------------------------------------------------16.广告战略目标中的“产品销售目标”的基本内容有（）。(5.0分)维持市场占有率目标保牌广告目标增加市场占有率目标减少市场占有率目标创牌广告目标知识点：用户解答：维持市场占有率目标|保牌广告目标|创牌广告目标--------------------------------------------------------------------------------17.广告实施策略中的时序策略包括：（）。(5.0分)即时策略提前策略轰炸策略跟随策略置后策略知识点：用户解答：即时策略|提前策略|置后策略