中国企业品牌竞争力要素分析

中国科学技术信息研究所硕士学位论文中国企业品牌竞争力要素分析姓名：马静申请学位级别：硕士专业：情报学指导教师：李虹;张德20070601中国企业品牌竞争力要素分析作者：马静学位授予单位：中国科学技术信息研究所相似文献(10条)1.学位论文袁博基于顾客忠诚的品牌竞争力研究2009随着买方市场的到来，市场上的各类商品越来越趋于多元化和同质化，一方面消费者在购买商品时有了更大的选择空间，使得企业越来越重视品牌的作用，希翼通过加强品牌的运营来获得竞争优势；另一方面产品的同质化需要企业足够重视消费者的需求，在充分考虑消费者需求的基础上生产消费者需要的产品。企业只有充分考虑顾客的需求，才能为顾客提供令其满意的产品和服务，从而才有可能获得顾客对该品牌的忠诚行为，进而使得该品牌在市场上具有一定的竞争优势。本文从顾客忠诚这一视角去研究企业的品牌竞争力，首先分析了顾客忠诚和品牌竞争力的关系，指出顾客忠诚是品牌竞争力的重要驱动因素。其次从顾客忠诚角度去选取品牌竞争力的评价指标，构建出了基于顾客忠诚的品牌竞争力评价指标体系，同时从品牌竞争力评价指标体系中的各指标出发，针对各个指标提出了品牌竞争力的提升策略。最后选取西安笔记本电脑市场作为样板进行实证研究，根据本文所构建的品牌竞争力的评价指标体系，运用层次分析法对西安笔记本电脑市场的六个代表性品牌的品牌竞争力进行量化分析。通过理论研究表明，顾客忠诚对企业获取品牌竞争优势具有非常大的作用；构建出基于顾客忠诚的品牌竞争力评价指标体系；指出企业不但要强化品牌意识，而且还应该通过对体系中各指标的优化提升以实现品牌竞争力的整体提升。通过实证分析得到各指标对品牌竞争力的相对影响程度，再结合消费者调查问卷的数据计算得出在西安笔记本电脑市场上六个代表性品牌的品牌竞争力排名。2.学位论文吴正根品牌竞争力培育与测评研究2007面对经济全球化、市场国际化的竞争环境，企业的技术水平、产品质量固然重要，但这只是参与市场竞争的基础，世界已经进入品牌竞争时代，市场开始向品牌靠拢，取胜的关键是品牌。产品的竞争力，企业的竞争力，最终体现在品牌的竞争力上。我国企业在激烈的竞争中不缺乏产量优势，也不缺乏技术优势，而是缺乏品牌竞争力优势。因此，关于品牌竞争力的研究的重要性和应用价值就不言而喻了。本文站在前人的肩膀上，首先介绍了品牌竞争力的主要来源，其中，内部来源包括：品牌质量、价格、分销渠道、促销与品牌传播、管理、技术、人力资源、创新和企业文化；外部来源有：产业、战略联盟和政府政策，然后分析了品牌竞争力形成过程，认为顾客可感知的品牌差别优势是品牌竞争力形成的最直接来源，其次，基于前文对品牌竞争力来源及品牌竞争力形成过程的分析，提出了品牌竞争力培育的一系列指导思想和策略，如健全市场环境、品牌质量管理、分销渠道管理、技术创新等。再次，从消费者角度，提出了一种较为全面且易于操作的品牌竞争力测评方法。最后，通过案例分析，验证了所提出的基于消费者视角的品牌竞争力测评方法的科学性与有效性。3.学位论文杨国巧提升我国企业品牌竞争力的对策研究2008竞争是市场经济的体制要求和体现。市场竞争经历了价格竞争、质量竞争和服务竞争，已过渡到品牌竞争阶段。消费者的消费观念不局限于追求产品质量，消费方式由纯粹的有形物质消费方式向通过物质消费追求精神享受的文化消费方式转变，品牌成为消费者购买意愿的决定因素。品牌已不再是简单的标识或信号，而是企业资产的重要组成部分，品牌产品已成为高业绩、高利润、高市场占有率的代名词。截止2006年底，美国《商业周刊》评比的全球最佳品牌前100名，没有中国企业的品牌。中国企业品牌的资产价值与国外品牌相比差距较大。中国最有价值品牌第一名海尔(品牌价值96.02亿美元)，其品牌价值只是全球最佳品牌第一名可口可乐(品牌价值670.00亿美元)的1/7，中国最有价值品牌第十名长安(品牌价值17.13亿美元)是全球最佳品牌第十名梅赛德斯(品牌价值217.95亿美元)1/13，国际商品市场中“中国造”等同于廉价、低质的观念根深蒂固。中国是无可非议的制造业大国，却也是无可争议的品牌弱国。本文借鉴国内外品牌及品牌竞争力的理论，对品牌及品牌竞争力内涵进行深入了分析，并运用信息经济学、交易费用理论、契约理论等基础理论，提出品牌的经济学本质及品牌竞争力生成机理，并鼓励企业加强与消费者在心理或情感方面进行磨合，与顾客建立稳定心理契约。围绕企业品牌竞争力的构成，设立品牌竞争力评价指标体系并运用模糊数学及层次分析法对其进行综合评价。通过对我国企业品牌竞争力的现状及问题进行深入分析，针对存在的问题，提出了提升我国企业品牌竞争力的对策：提升企业的品牌基础能力、品牌运作能力、品牌关系能力和品牌市场能力，并构建了有效的政府政策支持体系辅助企业提升其品牌竞争力。4.会议论文吴志东.贾莉关于提升IPMP品牌竞争力的思考——基业长青在于改进与创新2007根据长期从事企业管理和项目管理的经验与近年参与IPMP认证组织与评估实践工作的体会，就如何保持IPMP品牌特色与提升品牌核心竞争力；如何重新界定IPMP的市场定位；执行中的IPMP品牌战略与现状的差异；在新环境下IPMP品牌所拥有的核心资源；以及如何改进IPMP品牌营销战略等问题阐述了自己的观点，并进一步探讨IPMP品牌营销的蓝海。还针对营销战略中有关“营销机制的改革”、“网络资本化”、“认证后服务”、“建立认证应急机制”等方面的问题提出了建议。5.学位论文张启胜提升国内企业品牌竞争力的研究2005本文对提升国内企业品牌竞争力问题进行了研究。文章介绍了品牌竞争力的内涵、特征及形成机理，运用了模糊数学原理，建立了一个品牌竞争力的评价模型，分析了我国企业品牌竞争力的现状，提出了提升我国品牌竞争力的对策。文章指出，随着我国改革开放步伐的加快，投资环境日益完善，国外企业纷纷登陆中国，企业竞争日趋白热化，竞争已成为企业生存和发展的主题，尤其是我国加入WTO后的今天，中国企业已完全从国内竞争转向国际竞争，所有中国企业都将面对国际企业国内化、国内企业国际化的竞争格局。6.学位论文南雪我国信托投资公司品牌营销实施系统综合评价研究2006随着市场竞争的日趋激烈，营销的重点已从以产品为导向转向以品牌为导向，品牌营销成为营销实践和营销学术研究的焦点之一，如何应用品牌营销战略提升企业的品牌竞争力成为重要的研究课题。以此为背景，本文选择历经整顿、形象受损、涅盘重生后的我国信托投资公司为实证研究对象，在探询品牌营销实施系统与品牌竞争力之间关系的基础上，对我国信托投资公司品牌营销实施系统进行综合评价研究。本文在文献研究和分析现状的基础上，确定评价量表，展开本文的研究内容。首先，在借鉴国内外有关品牌战略研究成果的基础上，得出品牌营销实施系统与品牌竞争力评价量表，在此基础上，通过对国内外有关信托、信托行业品牌营销等方面研究的文献梳理，结合对信托投资公司管理人员的多次访谈，对最初量表进行修正，设计出一套具有我国信托投资公司个性的品牌营销实施系统初步评级指标体系和品牌竞争力量表。然后针对初步指标体系和品牌竞争力量表，设计调查问卷，对我国信托从业人员实施宽覆盖面的问卷调查，利用SPSS11.5统计软件对调查结果进行信度、效度分析，根据分析结果对指标体系进行修正，得出最终指标体系和品牌竞争力量表。继而，运用相关分析和回归分析方法，就品牌营销实施系统与品牌竞争力之间的关系进行研究。接着，引入层次分析法确定品牌营销实施系统的权重体系，进而在对各类综合评价方法进行比较分析的基础上，引入多级模糊综合评价法建立综合评价模型。最后，讨论数据分析结果，并以此为依据对我国信托投资公司实施品牌营销策略提出相关建议。本文的研究从实证角度证明了品牌营销实施系统与品牌竞争力之间的确存在着正向的相关关系，并在此前提下，展开对我国信托投资公司品牌营销实施系统的综合评价研究。希望可以通过本文的研究为我国信托投资公司品牌竞争力的提高贡献微薄之力。7.学位论文任菁环保企业品牌战略研究2004近年来环境保护越来越受到各方面的重视.环保产业也被人们冠以朝阳产业的头衔.但是,对于该产业的了解,大多数人还很肤浅.业界对该产业是否是真正的朝阳产业,环保企业目前的状况以及这类企业该朝哪个方向发展等方面的研究也非常有限.该文正是试图就中国环保企业的现状、存在的问题和如何制定推动产品战略的发展进行力所能及的研究.第一部分集中阐述了环保企业为什么要实族品牌战略的理由.作者通过对中国环保企业的特点和面临的问题的分析,指出环保企业发展的盲目性及品牌产品和品牌企业的缺乏,严重阻碍了中国环保产业的发展,进而提出了实施品牌战略对环保企业的生存和发展至关重要的观点.第二部分首先介绍了品牌和品牌战略的基本定义以及有关品牌的几个概念的区别.而一,从品牌战略的对象、运作过程和性质几个方面分析了品牌战略的内涵.第三部分着重讨论如何制定和实族品牌战略.作者对环保企业品牌战略制定的原则、步骤和细节问题,以及品牌战略在实施过程中应注意的问题和实施中可能步入的误区做了分析.此外,还介绍了环保企业品牌可以考虑采用的品牌整体战略.第四部分集中论述企业的品牌经营方略.根据环保产品和服务的购买行为和购买决策过程的特点,作者提出了环保企业可相应彩取的提高品牌竞争力的策略和品牌推广方法.文章的最后一部分以前面提出的理论为基础,以海斯顿环保设备公司为案例,对该公司所面临的机遇和挑战,以及公司自身的优势和劣势进行了分析,指出了公司在品牌战略方面的成功和不足之处,并对海斯顿今后的发展提出了一些可操作的建议.8.学位论文陈伍斌我国企业的品牌国际化发展研究2006品牌国际化是国际经济大背景下的产物。进入21世纪以来，经济全球化的步伐加快，世界经济呈现出市场国际化、企业跨国化、资本多国化和竞争白热化的态势，品牌国际化成为了一个企业乃至一个国家的重要发展战略。世界各国的许多跨国公司相继在国际市场上走出了从技术输出到资本输出，又从资本输出到品牌输出的道路。品牌的多寡、尤其是国际品牌的多寡，是一个国家或地区综合经济实力的重要标志。在目前复杂多变的国际市场上，中国企业最主要的竞争优势是成本优势和产品优势，然而最差的就是品牌优势。我们自己的国际品牌太少了。品牌的缺失则使中国产品在国际市场上沦为低档产品的代名词，使中国企业面临越来越多的海外知识产权的挑战，遭遇着越来越多的倾销指控和调查，因此，中国在实施“走出去”重要战略中，发展高品质形象的国际品牌已成为中国企业和政府最迫切的战略问题之一。正因为如此，我国政府在2005年提出自主创新战略，把发展自主创新技术和自有品牌作为我国“十一五”规划中的重中之重。但是我国企业在走出中国，发展国际品牌的同时，整体上还存在许多问题，如品牌战略缺失，对于品牌国际化发展的重要性和迫切性认识不清，对品牌国际化发展的战略模式和具体方法把握不足。作为新兴的研究热点，人们对品牌国际化的理论研究还远未深化、系统化。大多数研究理论从某一个方面进行阐述，对我国企业品牌国际化发展的系统研究较少，而我国企业品牌国际化发展的历史也较短，所以对于我国企业品牌国际化发展这一问题，无论在理论还是实践上，都有很大的探索空间。本文的目的正在于通过对品牌国际化发展的研究，为更好地提高我国企业在国际市场中的品牌竞争力提供初步的系统的理论参考。本文以企业品牌国际化发展为研究对象，阐述了品牌国际化相关理论，分析了我国品牌国际化的发展环境，按照事物发展的逻辑顺序构建了我国企业品牌国际化发展战略和模式，并探讨了品牌国际化发展的支持体系。9.学位论文曾思成《案例》：广东建工集团2002广东建工集团是最大的省属建筑企业，也是广东省政府23家资产授权经营公司之一。该集团有过耀眼的历史，为国家做出了重大贡献。但是，随着市场经济的发展，这个省内龙头企业的品牌竞争力停滞不前：产品单一，结构不合理；偏安广东，难于拓展外省市场；改制缓慢，资源活力不高。相反，新老竞争对手的技术装备、人才阵容、资质等级和市场占有率逐渐提高，他们的品牌知名度和美誉度对广东建工构成了严重威胁；若干年后，还要面临WTO的尖锐