中国品牌“短命”现象研究

中国品牌“短命”现象研究作者：赵守菊学位授予单位：东北财经大学相似文献(10条)1.会议论文田剑云中国品牌路在何方2004中国已进入后WTO时代，国际品牌将大批进入中国市场。中国市场竞争不断升级：价格仗、营销仗、已转入到品牌竞争之中，众多企业涌人品牌营销时代，以品牌在竞争中谋生存、求发展。本文讨论中国正处在世界经济一体化转型过程的重要时期，中国品牌营销界为抓住这一转型机遇，而探求建立自己的品牌营销模式和品牌观念。走出一条中国品牌的生存之路、突破之路、发展之路和自立于世界品牌之林的道路。2.期刊论文陈明烜中国品牌的国际市场营销战略-南华大学学报(社会科学版)2004,5(1)随着经济全球化和区域经济一体化,国际市场产品竞争演变为品牌竞争,中国国内市场出现国际化趋势,面临着国际品牌竞争.新世纪,企业如何抓住我国加入WTO的历史机遇,组织实施品牌国际化战略,积极参与国际竞争,关系到我国综合竞争力的提高和民族经济的发展.文章阐述了中国企业品牌的国际市场营销战略选择模式并就出现的问题提出了相应建议.3.学位论文席宁提升我国企业品牌竞争力的问题研究2006自20世纪90年代以来，中国已进入品牌竞争时代。中国品牌与跨国公司品牌在中国市场上展开了激烈的竞争。跨国公司采用输出产品、兼并中国知名品牌和买断中国品牌等方式进入中国市场，导致一些国内品牌的市场份额不断下降，企业的生存面临危机；同时，一批国内品牌通过提高品牌竞争力，抓住了产业和产品升级的时机，扩大了自己的市场份额，并创造了一定的品牌优势，提高了市场份额，如海尔、长虹等。这些都告诉我们，中国品牌在与跨国公司的品牌竞争中同样可以获胜。从中国品牌与跨国公司品牌在国际市场上的竞争来看，目前，中国还没有世界名牌；国内品牌的资产价值与国外品牌相比差距较大；中国品牌在国际市场上占有的市场份额较低，创利能力较弱。本文在管理学的基础之上，结合中国企业品牌和跨国公司品牌的实际，系统地分析培育品牌竞争力的途径，以及经济全球化和网络信息化的新环境对品牌竞争力的影响。最后根据本文提出的品牌竞争力评价体系，较为全面系统地分析中国品牌竞争力的现状、与西方发达国家品牌的差距，在此基础上，提出提升中国品牌竞争力的基本对策。全文共分为四部分。在序言中，对本文论题提出的背景、研究的目标与意义进行概述。同时，对国外和国内相关的品牌研究成果进行梳理，并对国内外文献进行评价。在此基础上，提出本文的研究框架、理论依据和研究方法。第一部分介绍了品牌竞争力的相关理论，对一些基本概念如品牌、品牌竞争、品牌竞争力进行说明。接着写了对品牌竞争力的评价，包括：品牌竞争力的指标体系和品牌竞争力的评价方法。最后基于资源学派、能力学派指出品牌竞争力的理论基础——品牌竞争力的资源基础、能力基础和市场基础。第二部分对我国品牌竞争的环境进行了分析，包括国内的环境分析和国外的环境分析。对国内的环境重点分析了国内的经济环境、文化环境、消费环境和政策法规环境。第三部分对我国企业品牌竞争力的现状进行了分析，首先介绍了我国企业品牌竞争力的基本情况；然后指出我国品牌与世界品牌的差距，包括：品牌价值上的差距、经营规模上的差距、全球化程度的差距、获利能力的差距和技术水平的差距；基于我国企业品牌竞争力的基本情况和我国品牌与世界品牌的差距指出我国企业品牌竞争力存在的主要问题：品牌周期短，品牌竞争力难以持续；品牌文化竞争力弱；品牌经营规模小，品牌竞争力受限；品牌国际化程度低，品牌国际竞争能力不强；品牌技术竞争力不强；品牌领导能力低；最后对我国企业品牌竞争力存在问题的原因进行分析：我国企业品牌定位存在误区；品牌意识薄弱；当代中国企业面临创新精神不足；没有采取有效的措施弥补营销和服务方面的劣势和国产品牌忽视顾客资本，缺乏关系管理。第四部分是主要是提出提升我国企业品牌竞争力的策略。第一是关于我国企业品牌的定位策略，包括个性化定位，突出和维护品牌定位；第二是强化品牌意识，即加强品牌产权意识和品牌创新意识；第三是整合品牌竞争力因素，包括提高产品品牌质量和完善品牌服务；第四是实施品牌形象整合传播；第五是培育有特色的品牌文化；第六是进行品牌关系管理，包括选择并认真对待最有价值顾客，建立和管理顾客数据库和建立学习关系。4.期刊论文郭桂杭中国品牌进入发达市场面对的问题与对策-商场现代化2007,(29)基于Hambrick和Fredrickson提出的市场进入与竞争策略,本文从渠道(如何进入)和差异化策略(如何成功竞争)两个方面探讨了中国品牌进入并在发达国家市场上成功竞争的策略.笔者认为,中国企业只有在发挥现有竞争优势的基础上,积极挖掘更多新的可持续竞争优势,才能够在发达国家市场上成功地与当地品牌竞争.5.学位论文夏士明苏州科斯伍德油墨公司品牌策略研究2009从二十世纪八十年代至今，全球企业界经历了一个从产品经营到品牌打造、品牌资产价值资本化的品牌资本运营阶段，从而进入了全新的品牌竞争时代，品牌成为资本价值和市场竞争经济的“原子核”。与此同时，国际资本流动也伴随着具有高附加价值的品牌为核心的品牌资本输出，替代了传统的产品输出。特别是全球经济一体化和信息网络经济时代的快速发展，使品牌输出成为一场无所不在的激烈竞赛，21世纪的中国也被带入这场没有国界和终结的品牌竞争之中。中国的企业品牌如何应对国际化的品牌竞争以及中国企业如何在国际市场竞争中生存和发展、中国国内市场是否会成为新一轮品牌资本输出的“加工厂”不仅关系到中国企业能否生存和发展，中国品牌能否做大做强，中国品牌企业能否走向国际化并在国际上成长壮大，也是关系到中国的国际综合竞争实力的问题。因而研究企业的品牌营销研究具有十分重大现实意义。作者在对苏州科斯伍德油墨股份有限公司的分析基础之上认为，作者认为企业品牌营销策略是一个非常必要、复杂的工程，为保证苏州科斯伍德油墨股份有限公司品牌营销策略的顺利实施，提升品牌价值，完全有必要实施一系列诸如品牌定位、品牌拓展与建设、品牌技术管理、和产业链延伸整合管理，针对苏州科斯伍德油墨股份有限公司的具体情况，提出了大量的具有重要参考价值的合理化建议及对策。通过对本课题的研究，希望能积累经验，也为同类企业实施品牌策略提供参考。6.期刊论文30年没落的中国品牌-品牌与标准化2009,(5)改革开放以来,有了市场经济的推动,中国消费者从不看品牌,到名牌战略,这30年,是中国本土品牌逐渐参与国际品牌竞争的30年.30年来,有很多中国品牌从本土成长并走出国门,开始走向国际化,比如联想、华为、海尔、TCL、中国石化等,也有很多本土品牌,曾经叱咤风云,但因种种原因走向没落,淡出人们的视线.7.学位论文纪立军安诺其公司品牌营销战略研究2007从二十世纪八十年代至今，全球企业界经历了一个从产品经营到品牌打造、品牌资产价值资本化的品牌资本运营阶段，从而进入了全新的品牌竞争时代，品牌成为资本价值和市场竞争经济的“原子核”。与此同时，国际资本流动也伴随着具有高附加价值的品牌为核心的品牌资本输出，替代了传统的产品输出。特别是全球经济一体化和信息网络经济时代的快速发展，使品牌输出成为一场无所不在的激烈竞赛，21世纪的中国也被带入这场没有国界和终结的品牌竞争之中。中国的企业品牌如何应对国际化的品牌竞争以及中国企业如何在国际市场竞争中生存和发展、中国国内市场是否会成为新一轮品牌资本输出的“加工厂”不仅关系到中国企业能否生存和发展，中国品牌能否做大做强，中国品牌企业能否走向国际化并在国际上成长壮大，也是关系到中国的国际综合竞争实力的问题。因而研究企业的品牌营销战略具有十分重大现实意义。中国染料既是世界第一生产大国，又是世界消费第一大国。虽然近年来中国染料生产和出口保持稳定的增长，但是品牌化经营是中国染料企业面对的最大挑战。本文通过对安诺其公司的经营状况分析，确定了品牌经营战略为公司长期发展的提出了具体的措施与思路。在本文对安诺其公司品牌营销策略研究过程中，主要涉及了品牌理论、染料行业国际和国内背景状况、安诺其公司经营状况、染料行业国外和国内市场分析、安诺其公司实施品牌营销战略的必要性和SWOT分析，在这些分析为安诺其公司实施品牌营销战略提出的一些具体策略奠定了理论和事实基础。第一章简要分析了实施品牌营销战略的宏观背景、行业背景的基础上，探讨了品牌对顾客和企业、对安诺其公司、对染料行业和对国家的意义，并简要介绍了品牌的理论基础。第二章着重分析了国际染料行业的主要生产国状况、国际染料行业的发展趋势：并分析了中国染料行业生产、进出口状况；具体分析了染料行业的宏观背景。第三章简要分析了安诺其公司的相关背景，具体包括安诺其公司的发展现状、公司的市场分析、公司的经营战略和经营目标。第四章简要分析了安诺其公司的品牌营销战略，包括战略的必要性及内容、战略指导思想、SWOT分析。第五章提出了安诺其公司实施品牌营销战略的具体策略，主要包括品牌定位、品牌拓展与建设、品牌销售策略、技术与品牌营销策略、人才策略、管理创新与品牌营销策略和产业链延伸整合策略。作者在对安诺其公司的分析基础之上认为，作者认为企业品牌营销战略是一个庞大、复杂的系统工程，为保证安诺其公司品牌营销战略的顺利实施，提升品牌价值，完全有必要实施一系列诸如品牌定位、品牌拓展与建设、品牌销售策略、品牌技术策略、人才策略、管理策略和产业链延伸整合策略，针对安诺其公司的具体情况，提出了大量的具有重要参考价值的合理化建议及对策。8.期刊论文靖雯品牌价值观取向:决定企业能走多远——访北京大学中国品牌研究中心主任王齐国-中国质量与品牌2006,(5)如果问正处于全球化竞争和品牌竞争的中国企业,眼下最关心和下力气着手发展的内容是什么,进行品牌建设,制造名牌产品,提高核心竞争力,成就百年企业,绝对是提及率最高的几个词.其中,加大品牌建设力度更成为重中之重.目前,社会、企业自身对品牌建设核心内容都有不同的理解和解释.那么,对于一个致力于长远发展的企业来说,品牌建设的核心究竟是什么呢?目前,笔者就此热门话题采访了北京大学中国品牌研究中心主任王齐国.9.期刊论文燕珍.YANZhen中国品牌的国际化之路-内蒙古财经学院学报2004,(4)随着经济全球化、一体化进程的加快,国际市场竞争已进入品牌竞争时代.我国品牌发展中存在的问题有:国际知名品牌少,出口商品品牌化程度低,品牌的附加值低,品牌的自我保护意识淡薄,营销手段单一.中国品牌国际化的营销战略是:着力实施品牌本土化,采用国际质量标准衡量品牌,通过技术创新推动品牌发展,实施严格的品牌管理.10.学位论文蒋璟萍基于本体论视角的品牌竞争力研究2008经济全球化加剧了国际市场的竞争，品牌竞争表现为新一轮竞争的焦点。当代中国开始成为世界工厂，但“中国制造”却往往是低附加值或者贴牌产品的标志。怎样培植带有“符号”意义，具有资产价值的品牌，实现从“中国制造”向“中国创造”的转变，从而大幅度提升中国经济的竞争力，乃是摆在中国政府和企业家面前的重大课题，也应该是管理学亟待研究的前沿问题。基于这样的考虑，本文试图从本体论的视角研究品牌竞争力，以期为中国的品牌建设提供理论支持。本文从新经济时代的特点和中国品牌建设的要求出发，提出研究品牌竞争力的重要性，阐述其理论意义和实践意义。然后进行文献综述，归纳国内外研究品牌的概念、品牌价值和品牌资产、品牌关系和顾客价值、品牌创建和品牌管理等方面的主要观点，概括研究的进展、存在的问题及研究的趋势。同时，阐述品牌的概念、品牌竞争力的涵义，以及相关的企业能力、企业文化、企业生命周期和营销管理理论。在此基础上，进入研究的主题，即基于本体论视角的品牌竞争力，遵循以下逻辑结构展开：阐述品牌本体论及与之相应的品牌竞争力的“金三角”结构；对品牌竞争力的基本要素--物质竞争力、文化竞争力和市场竞争力及其形成机理，进行具体的分析；阐述品牌竞争力形成的模式及路径，剖析品牌竞争力生成的案例；分析中国品牌建设的现状及存在问题，提出培育中国品牌的战略对策。最后，简要地概括研究的主要结论及创新观点，指出深化品牌竞争力研究的方向。本文以现有的理论成果为基础，科学地界定品牌的内涵