XXXX年1月中国教育投影机市场分析报告

2011年1月中国教育投影机市场分析报告产品：EB-D290爱普生投影机宏碁入围前十名一、市场概述与观点摘要2011年1月，春节假期前夕的这段时间并不是教育投影机市场活跃期。但2010年第四季度，多家厂商均推出了新款产品，随着用户认知度提高，新产品的市场影响力正逐步显现。另一方面，短焦、互动投影等产品类型在2010年取得较大发展，并将成为教育投影机市场的新焦点，市场格局也将随之发生一定变化。2011年的第一个月中，中国教育投影机市场格局有哪些变化？各厂商在竞争中的表现如何？互联网消费调研中心ZDC通过对市场用户关注数据进行分析，推出《2011年1月中国教育投影机市场分析报告》(简版)。报告摘要：●2011年1月，中国教育投影机市场上，索尼关注比例达29.5%，冠军地位稳固；●明基、爱普生分别位居第二、第五，关注比例分别上升0.4%、0.7%；●NEC关注比例较去年12月上升1.0%；宏碁位居第十，成为榜单中的新成员；●索尼包揽产品关注排行前三名，其中索尼EX70获冠军；明基、三洋各有两款产品上榜；●最受关注的十款产品中，七款产品亮度达到或超过3000流明；●采用3LCD技术的产品关注比例达63.3%；DLP技术产品关注比例上涨2.1%；九成以上用户关注度集中在2500流明及更高亮度产品中；●5000元以上各价位段产品关注份额均有所上升；●案例分析：NEC关注份额上涨1.0%；其万元及以下价位产品关注度较高。二、品牌关注分析索尼关注比例近三成2011年1月，中国教育投影机市场上，品牌关注排行榜冠军的桂冠被索尼夺得，关注比例达29.5%，领先优势明显。索尼是较早进入中国市场的厂家之一，在品牌建设、客户资源等方面均有较深厚积累，旗下EX70、EX145、CX161等机型长期位居产品关注排行榜前列，为索尼赢得大量人气。明基、爱普生关注比例上升明基、爱普生分别位居第二、第五名，关注比例分别为12.0%、7.6%。虽然排名与去去年12月相同，但关注比例分别上升0.4%、0.7%。三洋获得7.8%的关注比例，入围前三甲。关注比例在5%以上的品牌还有日立、松下、NEC，分别位居第四、第六、第七。宏碁以2.2%的关注份额排名第十，成为榜单中的新成员。(图)2011年1月中国教育投影机市场品牌关注排名(图)2011年1月中国教育投影机市场品牌关注比例分布索尼五款产品上榜三、产品关注分析索尼EX70夺冠1月中国教育投影机市场上，索尼EX70凭借6.0%的关注份额卫冕成功，再次登上产品关注排行榜首位。该产品采用1.2倍变焦镜头，亮度为2600流明，适合在中、小型教室中使用。亮度达到3100流明的索尼EX145位居第二，关注比例为5.4%。整体上看，最受用户关注的十款产品中，索尼产品占五款，且包揽了排行榜前三名，与其他品牌相比优势明显。明基MS510位居第四售价不足4000元的明基MS510获得3.5%的关注比例，排名第四。另一款明基产品MP575关注比例由2.1%上涨至2.6%，排名升至第七。三洋旗下有两款产品上榜，其中位居第十的三洋XU350C是本月新上榜机型，关注比例为1.6%。3000流明及更高亮度产品占七席1月最受用户关注的十款产品中，除索尼EX70、明基MS510、索尼EX120外，其余七款产品亮度均不低于3000流明。从价格方面看，10000元以下的占八款，且其中六款产品在5000-10000元之间。(图)2011年1月中国教育投影机市场产品关注排名(表)2011年1月中国教育投影机市场最受关注的十款产品及参数排名产品型号显示技术标称光亮度(流明)最新报价1索尼EX703LCD2600¥50002索尼EX1453LCD3100¥58003索尼EX1753LCD3600¥83004明基MS510DLP2700¥39005索尼CX1613LCD3600¥84006索尼EX1203LCD2600¥65007明基MP575DLP3000¥48008三洋XU1060C3LCD4500¥108009爱普生EB-D2903LCD3000¥1100010三洋XU350C3LCD3500¥7500四、细分市场关注分析(一)不同技术产品关注格局DLP产品关注比例上升2.1%采用3LCD技术的产品在吸引用户关注方面占据明显优势，关注比例达63.3%，超过六成。DLP技术产品凭借在价格、原生对比度等方面的优势也吸引了众多用户的目光，关注比例为33.3%，较去年12月上涨2.1%。目前短焦机型在教育投影机市场中的地位不断上升，3LCD、DLP阵营均在不断推出短焦产品，关注比例也不断变化。采用LCoS等其他技术的产品市场影响力较小，关注比例累计仅3.4%。(图)2011年1月中国教育投影机市场不同技术产品关注比例分布低端产品关注度下降(二)不同亮度产品关注格局2500流明及更高亮度产品关注度超九成ZDC数据显示，目前中国教育投影机市场中，九成以上用户关注度集中在2500流明及更高亮度产品中。其中亮度在3000-3500流明亮度之间的产品关注比例最高，接近四成。亮度在2500-3000流明之间的产品位居第二，关注比例为32.5%。亮度在2500流明以下及4000流明以上的产品关注份额相对较小，分别为6.0%、7.5%。(图)2011年1月中国教育投影机市场不同亮度产品关注比例分布(三)不同分辨率产品关注格局1024×768分辨率产品主流地位稳固中国教育投影机市场上，采用1024×768分辨率的产品在数量上占据明显优势。另外，该分辨率产品能够满足目前大多数用户的要求，与软件、幕布的兼容性也较好。ZDC数据显示，该分辨率产品关注份额达81.7%，主流地位稳固。其他分辨率产品中，仅800×600dpi产品关注比例超过10%，为12.2%。但随着投影机产品价格不断下降及用户需求提升，800×600分辨率产品关注份额将有所下降。(图)2011年1月中国教育投影机市场不同分辨率产品关注比例分布(四)不同价格产品关注格局用户关注度向价格较高产品转移2011年1月，中国教育投影机市场不同价位产品关注份额出现一定变化。5000元及以下价位低端产品关注比例由27.6%下滑至24.0%，降幅达3.6%。5000元以上各价位段产品关注比例均有所上升，且其中5001-10000元、10001-20000元价位产品关注比例涨幅均超过1个百分点。ZDC认为，去年第四季度多家品牌发布了包括短焦、互动投影等类型在内的多款新品，这是用户关注度出现向更高价格产品转移的重要原因之一。(图)2011年1月中国教育投影机市场不同价格产品关注比例分布案例分析：NEC品牌关注比例上升五、案例分析——NECNEC品牌关注比例上升1.0%ZDC数据显示，1月中国教育投影机市场上，NEC品牌关注比例走势起伏较明显。1月初其关注比例为4.7%，并在1月上旬明显上升，于1月11号达到最高值5.9%。此后NEC关注份额开始呈下滑趋势，虽然曾于23号反弹至5.6%，但月末降至4.7%，与月初持平。从1月整体情况看，NEC品牌关注比例为5.2%，较2010年12月上涨1.0%。(图)2011年1月中国教育投影机市场NEC品牌关注比例走势5001-10000元价位产品关注度最高ZDC调查结果显示，中国教育投影机市场上，NEC产品售价均在5000-50000元之间，且10000元以上价位产品数量占比高达78.9%，在产品布局中占据重要地位。但在吸引用户关注方面，NEC获得的关注份额中，近七成来自于售价在5001-10000元之间的产品，在数量上占据优势的万元以上价位产品关注比例仅30.3%。可见，NEC仍需加强对中、高端产品的推广力度，进一步提升品牌综合竞争力。(图)2011年1月中国教育投影机市场NEC不同价位产品数量占比及关注比例