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12目录一、2011年1月电视行业整体研究.....................................................3二、2011年1月各类电视栏目关注排行.............................................4三、2011年1月电视剧关注度排行.....................................................7四、个案分析：《一不小心爱上你》....................................................7研究背景...............................................................................................10研究对象...............................................................................................10研究方法...............................................................................................12法律声明...............................................................................................123一、2011年1月电视行业整体研究2011年1月电视行业搜索指数先扬后抑2011年1月电视行业搜索指数日均检索量为555.22万次，较12月有所下降。从整月变化来看，呈现出先扬后抑的态势，得益于跨年大战和新栏目的推出，1月上旬电视行业搜索指数一路飙高，最高日检索量突破800万次，随后明显回落。不过随着春节档的临近，相信整个电视行业关注会再度出现大幅上涨。栏目关注份额延续2010年底状态从栏目类型来看，2011年1月依然是延续了2010年12月的状态，服务类栏目关注份额继续小幅提升，占比为33.98%，娱乐类栏目关注份额保持在47%左右。01000000200000030000004000000500000060000007000000800000090000002011-1-12011-1-32011-1-52011-1-72011-1-92011-1-112011-1-132011-1-152011-1-172011-1-192011-1-212011-1-232011-1-252011-1-272011-1-292011-1-312011年1月电视行业搜索指数数据来源：百度数据研究中心，2011年2月2011年1月日均检索量：555.33万次4二、2011年1月各类电视栏目关注排行娱乐类栏目：“给力星期天”强势上榜2011年1月，湖南卫视打造的全新栏目《给力星期天》强势上榜，一经推出就以3.20%的关注度排名娱乐类栏目第七名。服务类栏目：“非诚勿扰”魅力依旧，“爱情”“婚姻”主题依然火爆娱乐类47.55%服务类33.98%教育类12.53%新闻类5.94%2011年1月电视栏目类型关注占比数据来源：百度数据研究中心，2011年2月25.81%7.22%6.74%6.28%3.46%3.43%3.20%2.04%2.03%1.80%快乐大本营天天向上星光大道本山快乐营鲁豫有约武林风给力星期天快乐男声我爱记歌词我要上春晚数据来源：百度数据研究中心，2011年2月2011年1月娱乐类节目关注度排行52011年1月，历时一年的“非诚勿扰”依然魅力不减，以61.99%的高关注度稳坐服务类栏目冠军宝座。服务类栏目排行基本保持稳定，新近推荐的“爱情练练看”和“婚姻保卫战”栏目跻身前十。从服务类榜单中我们看到“爱情”“婚姻”依然是网民最为关注的话题。教育类栏目：排名无明显变化，“传奇故事”上榜2011年开年，教育类栏目排名依然无明显变化，排名第一的依然是“百家讲坛”，关注度为19.22%，“小小智慧树”关注度依然排名第二。从TOP10来看，“传奇故事”上榜。61.99%8.13%4.93%3.97%3.72%1.89%1.50%1.26%1.06%1.05%非诚勿扰我们约会吧8090百科全说幸福魔方爱情连连看婚姻保卫战寻宝交换空间说事拉理数据来源：百度数据研究中心，2011年2月2011年1月服务类节目关注度排行6新闻类栏目：新版“小崔说事”上榜，TOP3地位稳固数据显示：2011年1月新闻类栏目关注度排行前三的依然是“军情观察室”、“新闻联播”和“锵锵三人行”，地位稳固。2010年1月全新推出的“小崔说事”关注度排行第七。19.22%15.81%10.96%9.68%6.67%4.13%2.82%2.26%1.91%1.69%百家讲坛小小智慧树智慧树动物世界王刚讲故事探索发现走进科学天网饭没了秀传奇故事数据来源：百度数据研究中心，2011年2月2011年1月教育类节目关注度排行25.73%17.13%6.40%3.77%3.39%3.02%2.48%2.18%2.17%1.94%军情观察室新闻联播锵锵三人行今日关注焦点访谈杨澜访谈录小崔说事今日证券第一时间凤凰大视野数据来源：百度数据研究中心，2011年2月2011年1月新闻类节目关注度排行7三、2011年1月电视剧关注度排行《一不小心爱上你》独占鳌头，古装剧集体发力，穿越剧来势凶猛2011年1月最受网民关注的是在湖南卫视自制的开年大戏《一不小心爱上你》，关注度达到了5.70%。从TOP10来看，古装剧占到了五席，其中包括了《宫锁心玉》和《古今大战秦俑情》两部穿越剧。本期的个案分析将对排名第一的《一不小心爱上你》进行解读。四、个案分析：《一不小心爱上你》湖南卫视自制剧《一不小心爱上你》引发网民开年热搜2010年1月14日，又一部湖南卫视自制的唯美偶像剧《一不小心爱上你》正式播出。该剧由于H4组合中的当红小生张翰领衔主演，与其他帅哥美女共同演绎了。百度数据显示：在2011年1月14日-30日该剧播放期间，日均检索量达到了100万次。5.70%4.54%3.05%2.33%1.96%1.86%1.81%1.72%1.69%1.45%一不小心爱上你我是特种兵新水浒怪侠一枝梅宫锁心玉十二生肖传奇爱情公寓2婆婆来了古今大战秦俑情第五空间数据来源：百度数据研究中心，2011年2月2011年1月电视剧关注度排行8电视剧名称和在线观看/下载备受网民关注从网民的搜索内容来看，被搜索最多的是《一不小心爱上你》的电视剧名称和在线观看/下载内容，关注份额分别为51.71%和37.90%。值得一提的是，该剧的同名主题曲《一不小心爱上你》同样得到了网民的大量追捧，关注占比也达到了3.12%，尤其是网民所津津乐道的张翰和郑爽这对荧幕情侣所合唱的版本搜索量十分惊人。数据说明：数据为2011年1月1日—1月31日搜索量数据。050000010000001500000200000025000002011-1-12011-1-32011-1-52011-1-72011-1-92011-1-112011-1-132011-1-152011-1-172011-1-192011-1-212011-1-232011-1-252011-1-272011-1-292011-1-31《一不小心爱上你》搜索指数数据来源：百度数据研究中心，2011年2月电视剧名称,51.71%在线观看/下载,37.90%剧情,4.97%歌曲,3.12%演员,1.23%播放信息,0.60%其他,0.46%《一不小心爱上你》关注热点分布数据来源：百度数据研究中心，2011年2月1月14日-1月30日播出9女性网民更为关注该剧，19岁及以下观众占主流从《一不小心爱上你》关注人群属性来看，女性网民对于该剧更为青睐，占比高达71.55%，高出男性近50个百分点；在年龄分布上，19岁及以下网民占比超过半数。男性,28.45%女性,71.55%《一不小心爱上你》关注人群男女属性数据来源：百度数据研究中心，2011年2月50.55%23.04%15.24%9.25%1.92%19岁以下20-29岁30-39岁40-49岁50岁及以上数据来源：百度数据研究中心，2011年2月《一不小心爱上你》关注人群年龄分布10研究背景根据CNNIC最新的搜索引擎报告，百度在中国市场的首选份额已经高达76.9%。作为中国流量最大的网站，百度凭借其庞大的网民搜索数据库，对用户的关注点进行分析，并持续不断地开展品牌研究和行业研究。对百度网民有关电视行业相关搜索行为进行研究可反映出电视行业的整体趋势，以及网民的关注点和行为偏好。研究对象研究范畴中国卫视电视频道及其电视栏目。根据《中国电视节目分类体系》（2005，张海潮），一般将电视栏目分为新闻类、娱乐类、教育类和服务类四大部分。本报告根据电视行业需求电视栏目主要分为以下内容：中国电视节目分类新闻类节目（不含大型新闻节目）综合新闻消息节目主要包括中央、省、市电视台黄金时间播出的《新闻联播》、全省新闻、城市新闻以及早、午、夜间的综合新闻消息节目和专业新闻频道中的正点新闻节目。《新闻联播》分类新闻消息节目主要指如法制、体育、财经、娱乐、农业、军事、科技、教育等新闻消息节目。在这里，“分类新闻消息”特指各种报道范围和受众细分化的新闻消息，也有专家称该类新闻为“对象性新闻”。新闻专题类节目主要指各电视台就重要新闻事件或公众普遍关心的话题制作的深度报道新闻栏目和节目。在国内外电视业，许多业内人士和学界人士也将此类节目称为“深度报道节目”。如“焦点”类栏目、“两会专题报道”等。新闻谈话节目主要是指由主持人和记者邀集有关人士及受众，围绕公众普遍关注的话题，展开讨论的群言式的言论节目。国际新闻节目指的是我国电视媒体采用国外电视机构提供的新闻素材制作的节目或我国记者自己采制的国际新闻栏目和节目如《国际时讯》、《高端访问》等娱乐类节目（不含电视剧，电影类，国际娱乐节目）体育节目综艺节目综艺节目就是综合艺术类电视节目，其节目形态和表现元素都相当丰富。《相声晚会》，《曲苑杂坛》，《梦想剧场》，《快乐驿站》，11在我国电视发展的初期阶段，娱乐节目的种类有限，业内人士往往把舞台表演类的节目统称为综艺节目。在本分类体系中，我们只把综艺晚会、喜剧和曲艺等类节目划分为综艺节目。《乡村大舞台》等。音乐节目它主要包括演唱会、音乐会、MTV等节目形态。音乐类节目的繁盛很大程度上是借助于改革开放之后我国音乐行业和音像出版行业的迅速发展；音画艺术完美结合的音乐电视节目（MTV）在全球范围内的兴起，也对音乐节目市场的发展起到了很大的推动作用。《同一首歌》，《欢乐中国行》，《音乐电视》，《MTV天籁村》等戏剧节目《九州戏苑》，《梨园春》等游戏节目益智竞猜游戏和体力游戏。《开心词典》，《幸运52》，《勇往直前》等。真人秀节目《超级女声》和《梦想中国》、《加油，好男儿》，《赢在中国》是我国目前影响力较大的真人秀节目。娱乐谈话/专题节目是一种主要以舞台化、表演化的谈话内容构成的节目类型。该类节目主要追求谈话的趣味和娱乐性，节目形式活泼多样，话题多以名人生活、情感、心理问题及各种软新闻为主。由于受众面广和成本相对低廉，娱乐谈话节目，特别是娱乐名人谈话节目具有很大的市场潜力。“娱乐专题节目”在这里主要指除体育专题节目以外的反映电视剧、电影、综艺、音乐、戏剧、等娱乐内容的专题节目。《艺术人生》，《超级访问》，《夫妻剧场》，《非常男女》大型娱乐节目大型娱乐节目至少应具备二个条件：一是规模特大，二是影响广泛。《CCTV春节联欢晚会》，《中国电视金鹰奖颁奖典礼》等。教育类节目（不含大型教育类节目）社会教育节目受众广泛、种类丰富，它既有主要旨在提高观众文化素养的人文、科技等节目，也包括提高受众专业知识和技能的教学节目。《探索发现》，《人物志》，《走进科学