XXXX年2月中国液晶电视市场分析报告(简版)

ZZDDCC2011年2月中国液晶电视市场分析报告(简版)2011年03月互联网消费调研中心2011年2月中国液晶电视市场分析报告互联网消费调研中心12011年2月，众多液晶电视厂商的新品全面上市，市场再掀起新一轮战局。在激烈的竞争下，中国液晶电视市场品牌关注排名变动频繁。另外，LED背光液晶电视的主流地位在本月得到了进一步的巩固。互联网消费调研中心ZDC总结2011年2月中国液晶电视市场品牌、产品数据进行分析：报告摘要：●2011年2月，索尼品牌关注比例随新品上市水涨船高，本月重回冠军宝座。●2011年2月，海信品牌关注比例较上月提高2.7%，位次提升两成为亚军。●海信LED42K11P成最受消费者关注产品；两款LED背光产品新上榜，LED背光产品占关注产品排行榜半数位置。●2月中国液晶电视市场中LED背光产品的关注比例达到了52.0%，较上月提高了1.5%。●46英寸产品的关注比例在这几个月一路走高，2月达到18.1%，较上月提高1%，较2010年12月已经提高了4.4%。●5001-8000元价位段产品2月的关注比例达到了32.8%，较上月提高了2.0%，较2010年12月提高了6.0%之多。一、品牌关注度格局分析索尼重回冠军宝座2011年2月，索尼旗下众多新品已经全面上市，除了在一贯擅长的高端市场推出了多款新品之外，还将旗下中端及入门产品覆盖到更多尺寸。索尼的品牌关注度随着新品上市也水涨船高，2月达到了18.4%，较上月提高了2.6%，重新回到冠军位置。液晶电视市场品牌排名变化尽管目前中国液晶电视市场品牌格局仍为中日韩三足鼎立之势，但市场竞争激烈，近期品牌关注排名变化频繁。2011年2月，海信的品牌关注比例较上月提高了2.7%，名次提升两位来到亚军位置。而飞利浦再次登上榜单，来到第九位。能效标准正式实施，但影响力较小2011年3月1日，《平板电视能效标识实施细则》将正式实施，所有新生产的平板电视必须张贴能效标识，在此之前出厂的电视则可稍缓张贴。而从2月的情况来看，无论是消费者还是经销商对于电视的能效标准认知度均较低，目前能效标准的影响力仍较小。2011年2月中国液晶电视市场分析报告互联网消费调研中心2(图)2011年2月中国液晶电视市场品牌关注比例分布(表)2011年1-2月中国液晶电视市场品牌关注比例对比排名2011年1月2011年2月品牌关注比例品牌关注比例1创维17.7%索尼↑118.4%2索尼15.8%海信↑214.4%3夏普11.8%夏普12.6%4海信11.7%创维↓312.0%5三星9.2%三星9.7%6LG8.3%LG7.8%7TCL7.5%TCL6.9%8长虹3.8%长虹4.1%9康佳2.9%飞利浦new3.3%10AOC2.6%AOC2.5%二、产品关注度分析海信LED42K11P成关注产品冠军海信旗下的一款42英寸LED背光液晶电视LED42K11P本月获得了3.2%的单品关注比例，名次上升6位，成为2月最受中国液晶电视市场消费者关注的产品。这款LED背光产品目前售价5399元，性价比较为优秀。同时这款产品还具备多项互联网应用功能以及流2011年2月中国液晶电视市场分析报告互联网消费调研中心3媒体高清播放功能，实用性较强。LED背光电视占榜单一半席位LED背光液晶电视在中国液晶电视市场所占的关注比例在2011年1月正式过半，2月仍延续上升走势。对应的在最受中国液晶电视市场用户关注的10款产品中，LED背光液晶电视本月也占到了更多的位置。海信LED32K11和索尼KLV-40EX600这两款LED背光液晶电视本月新上榜单，也使得LED背光产品占据了榜单上一半的位置。(图)2011年2月中国液晶电视市场产品关注排名(表)2011年2月中国液晶电视市场最受用户关注的十款产品及参数排名产品名称价格背光方式尺寸最佳观看距离1海信LED42K11P￥5,399LED422.6～3.0米2索尼KLV-46EX400￥5,999CCFL463.1～4.0米3索尼KLV-32BX205￥2,799CCFL321.8～2.5米4创维42LED10￥6,299LED422.6～3.0米5夏普LCD-40G120A￥4,699CCFL402.6～3.0米6LG42LD450-CA￥4,399CCFL422.6～3.0米7海信LED32K11￥2,999LED321.8～2.5米8索尼KDL-46EX700￥8,999LED463.1～4.0米9索尼KLV-40EX600￥6,299LED402.6～3.0米10创维32L05HR￥2,799CCFL321.8～2.5米2011年2月中国液晶电视市场分析报告互联网消费调研中心4(二)产品特征1、不同背光方式产品分析2011年1月，中国液晶电视市场上LED背光产品的用户关注度首次超过了传统CCFL产品成为主流，2月则仍保持这一趋势。2月中国液晶电视市场中LED背光产品的关注比例达到了52.0%，较上月提高了1.5%。目前LED背光液晶电视的价格已经逐步下降，在42英寸以下的中小尺寸段中多款LED背光产品的售价已经同传统CCFL背光产品相差几百元甚至持平。目前本土品牌的LED背光产品多有降价促销活动，而国外品牌旗下的LED背光产品价格仍相对较高。(图)2011年2月中国液晶电视市场不同背光产品关注比例根据ZDC每日监测数据，2011年2月中国液晶电视市场LED背光产品的走势基本保持稳定在51%-53%之间，主流地位已经稳固。目前各液晶电视厂家也在逐步提高LED背光产品出货份额，例如海信电器此前表示2011年预计LED电视的销量在其彩电总销量中的比例将从上年的40%提高到80%。随着各品牌新品的全面上市，预计LED背光液晶电视在中国市场所占份额将会逐渐加大。2011年2月中国液晶电视市场分析报告互联网消费调研中心5(图)2011年2月中国液晶电视市场LED背光产品关注比例走势2、不同尺寸产品分析2011年2月，中国液晶电视市场最受关注的产品尺寸仍为42英寸，这一尺寸的产品获得了20.9%的消费者关注度。但是32英寸产品的关注比例达到了20.6%，同42英寸产品所占份额相差无几。46英寸产品的关注比例在这几个月更是一路走高，2月达到18.1%，较上月提高1%，较2010年12月已经提高了4.4%。2011年2月中国液晶电视市场分析报告互联网消费调研中心6(图)2011年2月中国液晶电视市场主流尺寸产品关注比例分布从ZDC每日监测数据可明显看出，2月中国液晶电视市场中42英寸产品的关注比例在明显下滑，从月初的22.6%下降至月末的19.4%。同时32英寸产品在2月下旬成为最受中国液晶电视市场消费者关注的产品尺寸。另外，受到价格下降的影响，46英寸液晶电视的消费者关注度持续走高，在2月月末也几乎赶超42英寸产品的热度。2011年2月中国液晶电视市场分析报告互联网消费调研中心7(图)2011年2月中国液晶电视市场主流尺寸产品关注比例走势3、不同价位段产品分析2011年2月，同46英寸液晶电视走俏相对应的，5001-8000元价位段产品的关注比例也延续了近几个月来的上升走势，目前5001-8000元价位段成为最受中国液晶电视市场消费者关注的价位段，2月关注比例达到了32.8%，较上月提高了2.0%，较2010年12月提高了6.0%之多。而相应的3001-5000元以及8001-1万元价位段产品的关注比例均出现持续的下滑。2011年2月中国液晶电视市场分析报告互联网消费调研中心8(图)2011年2月中国液晶电视市场不同价位产品关注比例分布从ZDC每日监测数据上看，2011年2月中国液晶电视市场中5000元内产品同5000-1万元产品的关注比例走势较为稳定。本月5000元内的入门液晶电视的关注比例较上月下降了0.3%，主要是由于40、42英寸产品的关注度有所下降，事实上32英寸等小尺寸电视目前仍拥有较好前景，关注度本月也出现了上升。而5000-1万元产品的关注比例在本月小幅上升，主要是由于46英寸产品尤其是LED背光产品的拉动。2011年2月中国液晶电视市场分析报告互联网消费调研中心9(图)2011年2月中国液晶电视市场不同价位产品关注比例走势2011年2月中国液晶电视市场分析报告互联网消费调研中心10附录：完整版报告目录一、2011年2月液晶电视市场概述及主要观点二、整体市场关注度分析(一)2011年2月液晶电视品牌关注度格局分析(二)2011年2月液晶电视品牌关注比例走势三、细分市场关注度分析(一)2011年2月液晶电视本土品牌关注格局分析(二)2011年2月液晶电视国外品牌关注格局分析四、区域市场关注度分析(一)2011年2月七大区域关注度分布(二)2011年2月主流品牌区域关注度排名(三)2011年2月重点城市主流品牌关注度(四)2011年2月三大中心地区最受用户关注产品排行五、产品关注度格局分析(一)2011年2月不同背光方式液晶电视关注度格局(二)2011年2月不同尺寸液晶电视关注度格局(三)2011年2月不同分辨率液晶电视关注度格局六、价格关注度分析(一)2011年2月不同价位段液晶电视关注度分布(二)2011年2月主流价位产品关注度走势(三)2011年2月不同价位段产品数量分布及关注度分布对比七、重点厂商研究(一)索尼1、2011年2月品牌关注走势2、2011年2月产品状况调查3、2011年2月区域格局分布4、2011年2月价格关注分布5、2011年2月竞争对手分析2011年2月中国液晶电视市场分析报告互联网消费调研中心116、2011年2月重点产品分析(二)海信1、2011年2月品牌关注走势2、2011年2月产品状况调查3、2011年2月区域格局分布4、2011年2月价格关注分布5、2011年2月竞争对手分析6、2011年2月重点产品分析(三)夏普1、2011年2月品牌关注走势2、2011年2月产品状况调查3、2011年2月区域格局分布4、2011年2月价格关注分布5、2011年2月竞争对手分析6、2011年2月重点产品分析本目录报告为付费报告，如有需求，请联系我们：联系人：梁小姐电话：[phone]电子邮箱：[e-mail]