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2010年5月中国空调市场分析报告时间：2010-06-22来源：家电信息杂志点击数：107次中国空调市场即将迎来新的定频空调标准，低能效定频空调将全面退市，高能效空调补贴有所缩水。5月中国空调市场迎来了销售高峰，定频空调市场的竞争格外激烈。新的定频空调能效标准实施，无疑是从政策层面推动中国空调产业向节能低碳、高效环保的方向发展。这次定频空调能效升级也为以变频空调为主要业务的海信等品牌以及以高能效产品为主的三菱电机等国外品牌带来了新的发展机会。报告摘要●5月，格力仍以较大优势领先于其他竞争对手。格力、美的和海尔三大品牌的关注比例更趋接近，竞争更加激烈。●5月，变频空调在中国市场的消费者关注比例较上月小幅下滑1%，预计在2010年下半年变频空调将会迎来突破发展期。●5月，挂式空调市场关注比例骤升，达到了74.8%，较上月提高了4.5%。●同挂式空调走俏相对应，5月2P功率以下的中小功率空调占据近3/4的消费者关注比例。●3月-5月中国空调市场产品均价稳定下滑，5月空调市场均价较1月已经下滑700元左右。5月，中国空调市场3000元以内产品的消费者关注比例较3月提高了9.2%。●海尔空调产品线齐全，5月品牌关注比例较1月提高了4.8%。一、品牌关注度分析(图)2010年5月中国空调市场最受用户关注的十大品牌随着天气越来越热，空调市场的热度也一再飙升。6月1日起中国空调市场将实行新的定频空调能效标准，高能效定频空调的补贴政策也将作出调整。而各大空调厂商也把握最后一个月的时间，在定频空调市场展开了激烈的竞争。2010年5月中国空调市场最受消费者关注的品牌仍为格力，但其领先优势较上月有所缩小。在无氟变频领域耕耘的美的和海尔仍分列消费者关注品牌的亚军和季军。三大品牌的竞争很大程度上影响着中国空调市场的走势。(表)2010年4月与5月中国空调市场品牌关注比例对比排名2010年4月2010年5月品牌关注比例品牌关注比例1格力40.8%格力35.5%2美的21.7%美的20.5%3海尔12.4%海尔13.9%4三菱电机5.3%三菱电机4.8%5奥克斯3.8%格兰仕↑33.9%6海信2.7%志高↑13.8%7志高2.5%奥克斯↓23.7%8格兰仕1.9%海信↓23.5%9松下1.7%松下3.3%10大金1.7%大金2.0%2010年5月，格力仍以较大优势领先于其他竞争对手，但品牌关注比例较上月下降了5.3%。格力、美的和海尔三大品牌的关注比例更趋接近，竞争更加激烈。随着定频空调新能效标准实施的临近，各大品牌均竭力在定频空调市场上推广消化低能效产品。以定频空调为主要产品的格兰仕和志高在5月均有不俗表现，格兰仕的品牌关注比例上升了2%，位次上升3位;志高的关注比例增加了1.3%，位次上升1位。二、产品关注度分析(一)产品型号(图)2010年5月中国空调市场关注前十品牌最受关注的产品(表)2010年5月中国空调市场关注前十品牌最受关注的产品参数品牌产品名称价格产品类型功率是否变频能效等级格力格力KFR-32GW/K(32556)D1-N2￥2,500挂式小1.5P定频2级美的美的KFR-26GW/BP2DY-M(4)￥2,199挂式大1.0P变频4级海尔海尔KFR-35GW/01ZE(R2DBP)-S4无氟变频￥2,599挂式1.5P变频4级格兰仕格兰仕KFR-23GW/dA3-010￥999挂式小1.0P定频5级三菱电机三菱电机MSH-FD09VC￥2,955挂式大1.0P3级志高志高KFR-32GW/ED(E48A)￥1,380挂式1.5P定频松下松下SA13KC1￥2,460挂式1.5P2级奥克斯奥克斯KFR-32GW/SD-1￥1,850挂式1.5P定频1级大金大金FTXS35HV2C(W.N.P.A.G)￥4,500挂式1.5P变频1级海信海信KFR-35GW/99N-3￥1,949挂式1.5P变频3级2010年5月，格力凉之夏系列的小1.5P定频空调获得了4.1%的消费者关注度，这款产品作为格力主打2级能效定频空调，功能实用，满足一般家庭卧室的日常需求，备受青睐。美的和海尔品牌最受消费者关注的空调产品均为变频空调。海尔KFR-35GW/01ZE(R2DBP)-S4为采用环保新冷媒R410A的无氟变频空调。新冷媒R410A的制冷/制暖效率更高，并且不会破坏臭氧层。(二)产品特征1、是否变频(图)2010年3-5月中国市场变频与非变频空调关注比例走势对比2010年5月，定频空调的市场关注比例为69.2%，进入2010年来定频空调同变频空调的关注比例一直保持稳定。尽管格力、美的、海尔等品牌积极推广变频空调，但由于定频空调面临能效升级，各大厂商均积极为此铺平道路，在定频空调市场展开了激烈的竞争。5月，变频空调在中国市场的消费者关注比例较上月小幅下滑1%，预计在2010年下半年变频空调将会迎来突破发展期。2、产品类型(图)2010年3-5月中国市场不同类型空调关注比例走势对比2010年5月，挂式空调市场关注比例骤升，达到了74.8%，较上月提高了4.5%。对应的，立式空调的关注比例则下滑了4.5%。空调市场旺季挂式产品走俏，淡季立式产品走俏已成规律，受到应用场合的影响，挂式空调将始终占据70%左右的关注比例。3、产品功率(图)2010年5月中国市场不同功率空调产品关注比例分布同挂式空调走俏相对应，2P功率以下的中小功率空调占据74.6%的消费者关注比例，且中小功率空调产品的关注比例还将继续上升。其中以1.5P空调和大1.0P空调最为走俏，分别占据17.7%和14.6%的消费者关注比例。4、产品价位段(图)2010年3-5月不同价位段空调产品关注度走势随着空调旺季的来临，加上各大厂商赶在2010年6月定频空调能效升级之前加紧消化低能效空调库存，3月-5月中国空调市场产品均价稳定下滑，5月空调市场均价较1月已经下滑700元左右。但随着低能效定频空调退市，高能效空调补贴缩水，空调市场的产品价格将会自6月起止住下降走势。5月，中国空调市场3000元以内产品的消费者关注比例为61.9%，较3月提高了9.2%。三、案例研究——海尔(一)品牌关注走势(图)2010年1月-5月中国市场海尔空调关注比例走势海尔作为中国空调市场三大品牌之一，近年来转变经营策略，积极“去制造化”，通过服务和技术塑造品牌，以期摆脱中国市场价格战的制约。2010年，海尔空调在无氟变频空调领域重点布局，随着定频空调能效升级，变频空调市场也将迎来新的发展机会。2010年5月，海尔空调的品牌关注比例达到了13.9%，较1月增加了4.8%。(二)产品结构与关注比例分布(图)2010年5月海尔空调产品结构与关注比例对比海尔空调的产品布局较为均衡，产品线相当完整。其在2000元以下的小功率入门级空调市场仅有10.7%的产品布局，而在6000元以上的高端市场布局了超过20%的产品。相对于格力、美的等主要竞争对手而言，海尔更加重视在高端空调领域的发展。