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今典集团年度品牌活动执行方案IMC新浪乐居2012.11.28IMCA.微慈善乐无限B.微电影乐享季C.微文艺乐生活D.微书苑乐选秀E.红树林慈善文化节目录CONTENTSIMC今典集团年度品牌活动由四个子活动与红树林慈善文化节共同构成。本次活动执行案，新浪乐居将今典集团相关产业资源与新浪乐居优势资源相结合。线上推广全面精准，同时每个子活动配备相应线下推广活动。力求让今典集团品牌活动线上线下立体结合，达到既定效果，甚至超越预期！IMC整体活动排布表13.1.154.104.252013.3.10走进西藏8.1003.152.24慈善骑行微慈善乐无限微电影乐享季11.106.10微书苑大选秀微文艺乐生活10.1012.30—2014.1.2红树林慈善文化节13.9.25微电影观片会13.8.05读书会论坛13.01—03“善行红树林乐享艺术汇“参观艺术汇活动13.3.03/17古董艺术交流会&书画艺术交流会13.02.25IMC微慈善乐无限以微博之力，享仁爱之乐[1]IMCIMC微慈善乐无限以微博之力，将仁爱之举心手相传一、活动执行周期：2013年1月15日至2013年3月15日。二、活动目标：1、全网铺开活动，以海南为主，带动全国微博网友参与活动；2、加强互动，活跃粉丝，以活动提升粉丝活跃度，加强粉丝对官微的关注度和信赖感；3、发布慈善达人事件，挖掘慈善背后故事，推荐慈善名人，树立在网友心中正面形象；4、迅速提升粉丝量，增加知名度；5、树立品牌慈善公益形象，为社会化宣传推广奠定基础。活动概况IMC线上推广：微博慈善微慈善乐无限活动内容：号召C端输入关键字#微慈善乐无限#并@三亚湾红树林度假世界官微，上传慈善公益类的照片。照片同步抓取至新浪乐居今典集团“微慈善乐无限”慈善公益专题，凡经审查符合慈善公益主题的作品，将由慈善组委会评定月度大奖，1名/月。凡参加#微慈善乐无限#活动的网友即有机会参加每周抽奖，5名/周。官微发布活动微博，进行微博炒作推送，C端进行官微关注并转发，@3名以上好友，将从参与转发的微博网友中抽取转发大奖：1名/周。活动时间：1月15日至3月15日（约8周）活动目的：以微博为主，辅以新闻、视频、专题等立体的网络传播形式；增加官方微博人数。IMC主题：微慈善乐无限专题活动：拍下我身边的慈善公益仁爱之举，将照片上传至“微慈善乐无限”专题运营：专题照片需编辑审核，符合主题的照片将在专题页进行展示，每月由组委会评选，选出慈善之美大奖3名/月，并授予证书。持续推广：六位慈善之美大奖获得者将被邀请至海南三亚湾红树林度假世界酒店参加红树林慈善文化节。网友通过专题可进行物品捐赠，物品需整洁完好，价值不限。所有捐赠物品将进行网络展示，并选取较高价值的物品在红树林慈善之夜进行拍卖。线上推广：慈善专题IMC线上推广：专题构架今典集团红树林微慈善乐无限以微博之力将仁爱之心心手相传活动首页活动说明奖项设置我要上出作品排行焦点图最新新闻我要上传苹果基金会走西藏慈善照片展（每行4张1行加更多）全部作品（每行4张3行加更多）中奖公告物品捐赠展示奖品展示最新活动（微博转发有奖）活动简介，主办单位等微博关注IMC1、酒店入住捐款凡入住红树林度假世界酒店的顾客，红树林将捐助10元钱至希望工程【救助项目可协调】2、手机二维码捐款可将红树林LOGO以二维码形式进行纸样制作并摆放于房间，入住酒店的顾客即可通过二维码进行捐助；二维码可进行捐款档位设置，如：3元、5元、10元等线下推广活动1、2IMC线下推广活动3活动内容：与苹果基金会联合发起“微慈善乐无限”活动，走进山区希望小学；与苹果基金会赤脚医生一起走进偏远地区为居民免费就诊。执行细则：1、1月21日通过微博、专题等渠道发起号召，组织走进西藏山区希望小学成员。2、3月15日活动正式启动，号召到的活动成员将共同参加走访活动，从北京出发，举办启动仪式。3、参与人员将通过自己的微博发表慈善相关照片及内容，或发表文章共同记录此次慈善活动走访环节的全过程。IMC线下推广活动4活动内容：举行苹果基金会援藏环海南岛骑行活动执行细则：1、微博发布微话题#慈善环岛行#，进行话题内容征集及活动花絮播报。2、邀请参加骑行的人员进行微博的有奖转发，即可有机会获得与苹果基金会共同走进山区参与援藏计划。3、1月20日开始筹备活动，进行邀请函的发放。邀请海南自行车协会、自行车发烧友俱乐部等共同参与骑行活动，进行环岛慈善自行车骑行活动。4、2月20日选拔领队人；5、2月24日活动正式进行，沿途需要设立食物和供水地点。同时邀请当地媒体全程跟踪报道。IMC[2]IMC微文艺乐生活分享点滴文艺乐享生活美景IMC活动概况IMC活动时间：2013.02.25—2013.04.25活动目标：推动今典集团国际品牌影响力，奠定今典集团房地产建筑艺术行业领军地位。IMC线上推广：专题内容专题配有分类别的展示区域进行所有作品按类展示根据展示作品进行网友“喜欢投票”，票选红树林微文艺排行榜最终人气大奖TOP10/类【一个UID只可参加一次投票】TOP10的作品提供者可参加今典集团慈善之夜并现场展出参加投票的网友即可有机会参加每周抽奖IMC123慈善照片展览结合微慈善，进行走进西藏、环岛行慈善照片展览，通过镜头下的仁爱之景，分享慈善文艺的点滴故事；进行苹果基金会救助项目照片展示，以唤起业界对慈善公益活动的支持与坚持。作品展示类别今日美术馆作品展览由今日美术馆提供作品进行展览，以作品展现地产行业与艺术行业的完美融合；我的城市我的家红树林专场摄影优秀作品展示展现历届我的城市我的家摄影大展优秀作品，彰显房地产行业的辉煌发展；红树林度假世界专场摄影作品展示，以展现红树林度假世界的各个美丽面。线上推广：专题内容IMC线上推广：专题构架微文艺乐生活分享点滴文艺乐享生活美景作品推荐主办单位新闻快讯宽屏焦点图导航慈善照片展览|微慈善走进西藏、环岛照片展示|今日美术馆作品展览|我的城市我的家红树林专场摄影优秀作品展示注册上传IMC线下推广（品牌线）：“善行红树林乐享艺术汇”参观今日艺术汇活动活动目的：召集公益组织的智障儿童与三亚中小学生参观艺术汇，向受众传达红树林对弱势群体的关爱，对青少年儿童艺术素养的培育，塑造项目正能量品牌形象。活动内容：海口天翼特教培训中心，组建于2000年，专门致力于智障儿童康复训练、特殊教育工作的已注册的非盈利性公益机构。三亚光明连接脑残儿童中心对患有自闭症、脑瘫的儿童进行康复性理疗训练的非盈利性慈善机构。召集公益组织及三亚市中小学生参观今日艺术汇活动流程：前期召集，参观活动1次/周，人数控制在50—100人。参观次数为8—10次。注：考虑到对智障儿童的保护，媒体对外发布的照片中对智障儿童脸部采取特殊处理IMC线下推广（效果线）：古董艺术交流会&书画艺术交流会活动目的：通过活动召集项目潜在客群，譬如书画、古董收藏爱好者均具备一定购买能力，为项目的实际销售产生促进作用。活动内容：3月3日、17日召集三亚市收藏协会、古董及书画鉴赏专家参与在今日艺术汇举行的古董艺术交流会&书画艺术交流会活动流程：14:30签到；15:00—16:00项目及今日艺术汇参观；16:00—16:30藏品展示及品鉴；16:30—17:00收藏经验交流；17:00—茶歇自由交流时间IMC[3]IMC微电影乐享季V电影乐享生活每一天IMC新浪乐居今典集团“微电影乐享季”开启房地产行业电影领域的新纪元。通过线上征集微电影作品，展现房地产行业与电影艺术的完美结合。活动时间：2013.4.10——2013.10.10活动概况IMC自征集之日起至2013.04.10进行微电影素材作品征集；组委会2013.09.25组织优秀作品观片会；组委会根据微电影作品一并评选出1、一等奖最佳微电影奖；二等奖最佳剧本奖；最佳制作团队。（颁奖活动统一在慈善晚宴上进行）；获得排名前三的选手既有机会飞往海南参加红树林慈善之夜；评奖作品将受到张宝全的亲自点评，并在今典旗下所有17.5电影院作为暖场小电影进行播放；获得一等奖的选手将有机会与张宝全合作进行微电影的拍摄。所有参赛作品须原创，杜绝盗版，一经发现将取消参赛资格线上推广：活动内容IMC线上推广：专题构架微电影乐享季V电影乐享生活每一天红树林度假世界logo宽屏焦点图（作品推荐）活动简介活动资讯作品展示本周推荐1个热度排名（10个）最新上传（展示4个视频，标题两行简介投票分享到微博）注册上传可关联微博、人人网等合作网站账号奖项IMC线下推广活动活动内容：微电影观片会执行细则：1、线下做好整理收集工作。2、微电影征集海报，通过17.5院线进行线下宣传推广。3、评选完后将优秀影片制作为合集，在17.5影院播放。4、组织专家观片会观片会执行流程2013年8月25日红树林方面敲定拟邀明星名单，发放邀请函；2013年8月30日进行名单确定及相关不能到场人员的代替等工作；2013年9月5日最终确认到场嘉宾，并通过网络票选整理入围作品；2013年9月23-24日准备接机、住宿、用餐等工作，并安排参观三亚湾红树林度假世界项目；2013年9月25日观片会IMC[4]IMC微书苑乐选秀和未来有约IMC通过“微书苑大选秀”专题号召网友提交主题书店提案，通过主题书店提案评选出最具代表当地红树林项目的主题书店提案并提供免费开店平台。书店主题以全国红树林项目为主，全面发挥个人的创造能力，进行可实行性报告提案。未来有约和活动时间：2013.06.10—2013.08.10活动概况IMC微书苑乐选秀专题参赛选手需提出自己的创意设计，并且需按主题书店要求提交商务提案，并配有设计图、架构图等进行空间展示专题配有展示区域供参赛者进行虚拟设计空间展示根据虚拟主题书店空间展示进行网友投票，票选红树林主题书店排行榜最终人气大奖TOP10【一个UID只可参加一次投票】TOP10的选手可参加今典集团慈善之夜参加投票的网友即可有机会参加每周抽奖组委会最终评选出与全国红树林项目匹配的书店设计进行签约线上推广：专题内容IMC线上推广：专题构架微书苑乐选秀和未来有约活动资讯作品上传注册报名入口作品展示投票排行活动介绍，评选方式焦点图IMC线下推广活动活动内容：1、在红树林度假世界落地城市开展“红树林邀你免费开书店”研讨论坛，邀请当地书店负责人参与，目的的城市，三亚、青岛、从化、四川、云南等地。2、邀请书店运营商、室内设计师、文学艺术家参与红树林微书苑读书会论坛；读书会论坛执行细则：1、2013年7月10日发出邀请函2、2013年7月20日通过线上的选拔，将入围提案方案进行整理；3、2013年8月05日活动举办活动当天流程：15:00-15:30嘉宾在背景板上进行签到；15:30-16:30嘉宾参观行动书店；16:30-16:35主持人宣布活动开始；16:35-16:40项目方领导致辞，对嘉宾的到来表示欢迎；16:40-17:00书店运营商现场介绍书店运营经验；17:00-17:20室内设计师现场介绍书店设计事宜；17:20-18:00入围选手现场提案；18:00-18:30书店运营商、室内设计专家、文学艺术家共同讨论入围方案；18:30-18:40现场抽出来宾参与大奖；18:40-17:00自由交流环节；17:00活动结束，嘉宾用晚宴IMC[5]IMC今典集团首届红树林慈善文艺节IMC活动时间：2013年12月30日-2014年1月2日活动地点：海南三亚湾红树林度假世界活动形式：集慈善、文化、艺术、电影四主题与红树林度假世界完美结合，打造一场丰富、高端、内涵的文艺节。活动意义：1、结合公益主题树立企业品牌；2、利用红树林自身资源，创立品牌活动，提升品牌美誉度和影响力拟邀嘉宾：今典集团高层、苹果慈善基金会成员、17.5影院工作人员、新浪乐居高层、文体明星、社会名流、各界艺术人士、圈层人士、媒体人士等活动概况IMC线上推广：专题构架今典集团首届红树林慈善文艺节焦点图导航特约名家新闻报道特邀嘉宾主题