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企业与双喜品牌基本情况介绍第一部分企业情况简介一、企业简介2003年5月28日，广东中烟工业公司（2007年改制为“广东中烟工业有限责任公司”）成立，负责广东卷烟工业的生产经营和管理，下设广州卷烟二厂（原广州卷烟二厂、广州卷烟一厂联合兼并南海卷烟厂，三个工厂分别成为新广州卷烟二厂的三个生产部，2011年前三个生产部一直分开生产）、梅州卷烟厂、韶关卷烟厂、湛江卷烟厂等四个卷烟厂，共计6个生产部，是一个具有6000余名职工、年产300多万大箱的卷烟工业企业。公司成立以来，不断深化改革，开拓进取，以科学发展观为指导，以提高企业实力和竞争力为目标，实施名牌带动战略，通过品牌的发展带动企业的发展，先后成功实施了全省卷烟工业的联合重组和广东广西卷烟工业的联合重组。形成了被行业称之为具有岭南特色、国际视野的“广东模式”、“双喜现象”。“十一五”期末,广东中烟进一步加强对外合作的广度与深度,就“十二五”期间的加工规模先后与广西中烟、深圳烟草工业、陕西中烟、江西中烟、山东中烟等合作生产企业达成基本共识，为“双喜”的进一步发展提供充足的计划资源保障。通过省内品牌整合及省外合作生产等方式，广东中烟将原来十几个品牌规模小、布局分散的局面整合为目前以“双喜”为主导品牌，“羊城”、“椰树”、“红玫”为辅助品牌的发展格局，迅速扩大“双喜”品牌的产销规模。“双喜”品牌是广东中烟的龙头品牌，始创于1906年，是烟草行业为数不多的百年品牌。2004年产销量仅有50万大箱，到2011年产销量已达到304万大箱，在全国所有卷烟品牌中居于第二位。与上海“红双喜”合作发展后，2012年“双喜·红双喜”产销量预计可达400万大箱。2005年开始，“双喜”品牌被授予“中国名牌产品”及“中国驰名商标”称号，2009年被中国保护消费者基金会授予“消费者认可的优质信誉品牌”称号。近年来，“双喜”品牌不断推陈出新，做精做强。目前，“双喜”品牌正以喜庆、乐观、积极的品牌形象，逐渐成为全国性强势品牌。广东中烟还积极拓展国际市场，在柬埔寨和澳门分别设立卷烟厂，其中，柬埔寨的威尼顿有限公司已成为当地最大的卷烟生产企业之一，被称为中国烟草行业“走出国门”的一面旗帜。“双喜”牌卷烟每年出口10亿支以上，远销马来西亚、越南、菲律宾、加拿大、巴拿马、澳大利亚、南非、冈比亚、毛里求斯等国家。为全力推进“双喜”品牌的发展，广东中烟投资建设了华南地区最大的卷烟生产制造基地。2011年实施整体搬迁并投产后，综合生产能力达到年产150万箱，可年创税利150亿元，为建设广东卷烟工业强省奠定了坚实的基础。展望未来，广东卷烟工业充满信心，通过做大做强“双喜”品牌，把广东卷烟发展成为大型卷烟工业企业集团，并进一步拓展国际市场。二、企业所获得的荣誉奖项2006年全国实施卓越绩效模式先进企业2006年中国纳税五百强第25位2006年广东企业创新纪录奖2006年“广东省抗洪救灾模范集体”2007年广东省纳税首位2007年广东省大型企业竞争力十强2007年联合国工业发展组织、国家环保总局“履行联合国保护臭氧层公约”贡献奖2008年度全国卷烟制造行业效益十佳企业前五名广东中烟共有22人获得省市级以上劳模光荣称号，其中3人获得“全国劳模”光荣称号。第二部分广东中烟品牌介绍一、品牌发展思路及规划广东中烟的品牌发展总体思路是以市场为导向，做大做强“双喜”品牌，协调整合其他品牌，支撑大品牌和强势品牌发展。“双喜”品牌总体规划：根据国家局“532”、“461”发展战略方针指引，广东中烟计划到2015年，把“双喜”培育成一二类烟为重点、三类烟为基础，产销规模508万箱、工业实现税利566亿元、商业销售收入1220亿元以上，定位清晰，风格特色突出的全国性知名品牌，并逐步发展成为国际性品牌。“双喜”品牌定位：坚持自主创新，走差异化道路，保持“双喜”独特的高香风格，打造“原香”品类，形成三类烟为基础，二类烟具有优势，一类烟在高端市场上有领先优势的全国性强势品牌，并向国际性品牌发展，成为中国最具竞争力的烟草品牌。二、品牌历史介绍1、创始：清末，伴随中国进入半封建半殖民地社会，外国列强开始用产品输入的经济侵略方式掠夺中国的财富，中国每年大量财富外流。为富国强民与抵抗侵略，民族资本企业家开始兴办民族资本企业，中国民族工业品牌开始产生，其中包括留存至今的百年民族品牌“双喜”。1905年，南洋烟草公司成立，1906年，企业在香港正式投产，首批生产的品牌包括“双喜”与“白马”，自此“双喜”以“快乐和富裕，人人向往”这一品牌寓意开始了它的百年传奇。2、抗争（06-49年）：在外资烟草的压榨与政府的不支持、不公平对待下，“双喜”以国货为号召，提出了脍炙人口的“中国人请抽中国烟”广告语，在战火纷飞的动荡时代，掀起了国货热潮，一度与外资烟草分庭抗礼，成为中国最畅销的卷烟品牌。由于战乱与运输等问题，南洋先后在广州、上海、重庆、武汉等全国各地开办分厂。3、重生（1949年）：1949年，新中国成立，南洋兄弟烟草公司抽调资金回流香港，国内的数家分厂通过公私合营的形式归为国有资产，“双喜”品牌也分流成为了广东“双喜”、上海“红双喜”、重庆“红双喜”、武汉“红双喜”等双喜品牌的几个分支：广东“双喜”：建国后注册“双喜”品牌，生产至今，2010年年销量已经达到202万大箱，为目前国内第一喜烟品牌，也是唯一商标仍然为“双喜”，与创牌时候相同的品牌。南洋“红双喜”：于1965年至1966年，南洋兄弟烟草股份有限公司推出金色包装“红双喜”，21世纪该公司被上海烟草收购，商标所有权归上海烟草集团公司所有。上海“红双喜”：建国初期，南洋兄弟烟草股份有限公司上海制造厂重新设计南洋双喜商标，并注册“红双喜”商标，“红双喜”牌卷烟正式归上海卷烟集团生产。武汉“红双喜”：商标所有权归上海烟草集团公司，特许生产。重庆“双喜”：目前已停止生产。4、广东“双喜”快速发展：建国后直至2004年，“双喜”品牌一直归属于广州卷烟二厂所有。2004年，广州卷烟二厂迎来了巨大的发展机遇：广州卷烟二厂、广州卷烟一厂和南海卷烟厂联合重组成为新的广州卷烟二厂，企业规模迅速扩大，年产量超过100万大箱，踏入国内卷烟工业前列，成为中国卷烟工业改革的排头兵。与此同时，随着发展空间的增大，“双喜”品牌也得到空前的发展，04年“双喜”品牌产销量达到50万大箱，同比增长超过22%，实现了历史性的突破。2005年，广州卷烟二厂与梅州、韶关、湛江卷烟厂联合重组为广东卷烟总厂，与广东中烟工业公司实行“一套人马两块牌子”模式运转。集聚广东所有卷烟生产厂商力量的总厂，年产量达到180万大箱通过统一调配资金、品牌、生产、人力等各项资源，获得了巨大的规模效应。广东卷烟总厂的成立，书写了广东乃至中国卷烟工业的新篇章；同时，也让作为广东卷烟龙头的“双喜”品牌获得了更广阔的舞台。06年，在广东卷烟总厂全体的努力下，“双喜”品牌年产销接近100万箱。2007年，广东卷烟工业进一步深化重改革，广东中烟更名为“广东中烟工业有限责任公司”，同年“双喜”产销量达到123万大箱。2010年初，根据国家局“532”、“461”发展战略方针指引，广东中烟计划到2015年，把“双喜”培育成一二类烟为重点、三类烟为基础，产销规模508万箱、工业实现税利566亿元、商业销售收入1220亿元以上，定位清晰，风格特色突出的全国性知名品牌，并逐步发展成为国际性品牌。下半年，根据广东中烟品牌发展规划，“五叶神”品牌系列产品、“红玫”品牌的“红玫王”系列产品和深圳“好日子”品牌旗下的部分产品陆续纳入了双喜品牌，更名为双喜（五叶神）、双喜（红玫王）和双喜（好日子）。在这一系列锐意创新、奋勇进取的品牌发展战略指导下，双喜品牌突破了200万箱的销售规模，位居行业骨干品牌第4位，实现商业销售收入376亿元，位居全国烟草行业第七位。2011年，是“十二五”规划的第一年，也是双喜品牌树立里程碑的一年。这一年中，“双喜”正式跻身300万大箱品牌阵营，销售规模跃升至行业第二位，并实现快速的结构提升，在300万箱以上规模品牌中单箱结构最高。12月23日，历时4年建设的广州卷烟厂正式落成投产。广州卷烟厂专门为“双喜”量身打造，集生产、研发、物流于一体，年生产能力超过150万箱。拥有世界最先进的卷烟生产设备和物流系统，并有多条各有特点的生产线，能适应不同种类、不同口味的产品，实现精细化生产。随着广州卷烟厂的投入使用，广东中烟呈现出“一个核心，多个生产点支撑”的生产模式，生产制造实现质的飞跃，为打造中国最具竞争力品牌注入强大动力。与此同时，“双喜·红双喜”品牌合作签约仪式在广州举行，广东省政府刘志庚副省长、国家烟草专卖局姜成康局长、何泽华副局长等亲自出席，在全国烟草工商单位的见证下，同根同源的广东“双喜”与上海“红双喜”实现了历史性的大融合。合作双方对品牌未来的合作达成了关于“统一发展目标、统一发展规划、统一统计口径、统一文化内核、统一运作与沟通平台”的“五个统一”合作意向，开创了中国卷烟品牌以共同品牌文化内涵及价值观为纽带的整合新模式。从2003年到2011年，8年间“双喜”品牌以科学发展观为指导，抓住机遇、锐意创新、突破高端、提升价值，创造了近10倍的增长的奇迹。2012年1—5月，“双喜·红双喜”销量与销售收入分别占据双十五品牌第一和第二位，发展态势良好，全年产销量预计可达到400万大箱。在未来五年或更长一段时期，粤沪双方将合力将“双喜·红双喜”培育成以一二类烟为主、三类烟为基础、产销规模800万箱以上、工业实现税利1000亿元以上、商业销售收入2000亿元以上，定位清晰，风格特色突出的全国最大品牌，最终打造成年产销量1000万箱以上的全球最大烟草品牌。三、“双喜”品牌文化演绎及推广(一)品牌宣传语的变迁1.广告语“喜传天下人人欢喜”释义：自80年代开始，广东“双喜“开始应用“双喜双喜人人欢喜”这句广告语，一直沿用了20年。通过对“双喜”品牌历史文化的挖掘，以及对“双喜”品牌内涵的审视，2006年提出了“双喜”品牌的全新广告语：“喜传天下人人欢喜”。一方面，保留了在华南地区脍炙人口的“人人欢喜”，因为，“人人欢喜”这简单朴素的几个字，的确是“双喜”品牌一直所追求的，通过企业与品牌的发展，为构筑和谐社会贡献力量，让接触“双喜”的消费者、经销商，乃至企业内部都获得喜悦正是“双喜”品牌努力的方向，同时通过长期的传播，它存在一定的宣传价值沉淀。另一方面，新添加的“喜传天下”准确而充分地表达了“双喜”的指向和胸怀：“传”字既蕴涵了“双喜”卷烟有喜悦传递的媒介作用，又与“真心传递喜悦”的品牌核心价值相扣，而天下则包含了“双喜”向全国性品牌发展的宏大理想，以及“双喜”向天下传递喜悦的孜孜追求。2.真心传递喜悦——“双喜”品牌核心价值触动消费者心灵现代生活节奏加快，压力增加，在物质生活日益丰富的今天，城市人群的喜悦感却在不断流失，作为“喜文化”第一品牌，“双喜”承担起了寻找喜悦源头的重任，为寻找喜悦展开了研究。喜悦的原因有很多，国家的兴旺、国人的成就；婚庆、节日、畅饮，都是喜事，那么，贯穿其中，“喜”最核心的根源是什么呢？为找到答案，我们进行了广泛的调查，我们发现消费者对喜悦抱着非常务实的态度，大多数人提及喜悦的事情，总会联想到婚姻、小孩，伴随交谈的深入，轻松、自由、没有压力、知心伙伴与纯真的感情，成为了消费者心中最美好的回忆，而无论是婚姻、小孩，还是友谊、亲情，无不联系到真心，只要真心交流，真心分享就会产生喜悦。紧张快节奏的生活与工作使真心相待的朋友、亲人变得尤为可贵。对真心朋友的渴望已经与现代人的幸福感密切相连。同时，喜悦需要与朋友分享，别人的呼应与共鸣，真心相交、率性相投的朋友是达成喜悦的要素。现代人对真情的向往已远远超于想象。与真心伙伴分享每一分的喜悦，把自己的喜悦传递给朋友、亲人，并由他们再传递给更多的人群，就是喜悦的真谛。故此“真心传递喜悦”成为了我们“双喜”采用的核心价值，而“双喜”如同老友相伴，随消费者一路走过的形象也得到了更多的认可。生活因喜悦而精彩，喜悦因分享而永恒！我们