企赢控股集团品牌规划建议书

企赢控股集团品牌规划建议书企赢控股集团品牌规划建议书企业发展到今天，不仅是产品卖点的竞争，营销手段的竞争,更是品牌与品牌、生活方式与生活方式的竞争！掌握/引导主流客群眼球与思想的道路有很多，企赢试图选择最快的一条企赢的策略是建立格调生活的形象标杆高调主张生活理念的升级塑造令人向往的生活模式收纳最广泛客群的关注与喜爱所谓格调，有这么大威力吗？啥叫格调？老爸惊异地问儿子，我只知道Ａ调、Ｃ调格调是个啥东东？有钱格调论经济的大发展，让中国一部分人先富了起来，他们为自己带上了财富的标签，接受众人艳羡的目光。名牌格调论听着贝多芬的第九，喝着蓝山咖啡，穿着ＤＵＮＨＩＬＬ格调是严格把握达到什么质量，讲究什么生活的学问。它不是以外在的物理状态为标准，而以内在的气质、感受为风向。（譬如，穿一件晚礼服参加酒会是格调的，但对晚礼服的要求绝非面料，更在于设计；不是设计工艺，更是设计思想的表达。）但格调不同于尊贵。尊贵总是伴随于模式化，往往令人压抑，让人逃离，而格调生活，却一定是惬意舒适的体验，令人愉悦，否则就不能称之为格调！格调的核心是：有品质的和惬意舒适的体验。格调，总是离不开这些词汇：咖啡、雪茄、巧克力、摇晃的葡萄酒、酒会、沙龙、晚礼服；功夫茶、玫瑰花、静雅的书房、艺术的纱灯、手工皮件；遛狗、玩花弄草、煮荷包蛋、做香草料理、泡东方药草浴……还有：瑜珈、网球、羽毛球、跆拳道、运动的时尚、健康、活力；开阔的视野、美好的环境、一段静谧的时光、一个休闲的午后；温柔美丽的妻子、成熟稳重的丈夫、慈祥的爷爷奶奶、兴高采烈的孩子、花园里的小鸟；还有坐而论道的死党、闺中密友、开蛋糕店的邻居、养鸟的阿伯……在平常的事物中，演绎出不平凡的姿彩，是格调生活的一切秘密。而享受格调生活的障碍，绝非这些事物本身，但对生活的理解与感悟，却是一道鸿沟，绝非一朝一夕可逾越。格调生活既难以企及，又如此接近，更增添了令人向往的魅力！商务金领、影视明星、政界名流、艺术家、律师等群体，是格调生活的积极实践者。他们的生活，在各类影视作品中被大肆渲染。而影视是现实的倒影，在现实中，这种生活广受瞩目，为民众所津津乐道。人们暗暗地想：如果是我……企赢的品牌，就是要唤起并满足全国对格调生活的向往，使广大民众认可“格调”对荣誉感的加分作用，这是企赢足以承担的使命，也将成为企赢成功的基石！品牌的本质是什么？企业品牌建设的必要性是什么？品牌创建战略的要点有哪些？品牌的本质品牌的本质企业品牌建设的必要性消费者需求的演变对于行业而言，消费者不再仅仅满足于物理属性，而对于情感表达、个性展现亦或精神寄托等附加价值的追求，体现得愈加强烈。仅下边的举例可以看出—万科：以物业管理卓著而著称；中海：走大众精品化的品牌路线；金地：一向走景观住宅的品牌之路；华侨城：以注重生态环境设计而闻名；企业品牌建设的必要性目前很多企业，充其量只能算是“名”牌，仅仅是广告费堆出的知名度较高而已，并不具备品牌的内涵。如果有人问它们的品牌核心价值是什么，恐怕大多数企业都无言以答。品牌创建战略品牌就其本质而言，是产品或服务的人格化。而品牌的核心是提供给客户的产品或服务最大的价值价格比。品牌的终极目的不是建立在消费者心目中的形象认同，而是要促成消费者对产品或服务的购买乃至重复购买以及代为传播品牌。对企业来说，品牌是一种超越所有有形资产的附加价值，实施品牌创建战略以及加强品牌资产管理已经是摆在企业面前的最重要且必修的课题。品牌建设对于企业的意义1、以卓越品质打下品牌基础2、以关系营销打造品牌形象3、以项目定位支持品牌定位4、以核心价值创立品牌个性5、以全员行动为强化品牌意识6、持续一致的品牌传播①企赢的品牌目标是什么？②企赢的品牌战略是什么？③企赢的的品牌竞争策略是什么？④企赢的品牌形象是什么？⑤企赢的品牌管理系统是否建立并使用？核心解决问题回顾：企赢品牌现状企赢控股集团创建于2004年8月，是以煤炭贸易为主业，同步立足于煤炭产业链的延伸及升级，是华东地区最大的煤炭运营商；公司拥有大型国有企业、上市公司等长期的战略合作伙伴，与国内、外多家实力雄厚的海运及陆运运输公司达成长期合作关系，形成了煤炭市场的资源开发、货运代理、船舶运输、码头装卸、仓储、加工、中转物流服务及客户终端服务一条龙的专业化运营体系与模式。2013年，企赢控股切入商业地产开发，打造了宁波最乐活商业新地标，结合历史建筑与现代艺术的街区式商业广场。作为24小时营业的新型城市文化集合体，涵盖异国美食、咖啡空间、特色娱乐、创意生活、创意零售。企业定位：最国际的中国煤炭运营商最中国的国际煤炭运营商中国增长速度最快的民营煤炭运营商企业精神：尊重、激情、追逐梦想企业愿景：国际一流的全球大宗商品运营商企业核心竞争力:价值最大化是检验工作的唯一标准优胜劣汰，共同创业，共享利润企业使命：转变中国煤炭行业的运营方式企业品牌：心企真诚，志赢未来企业文化灵魂：团队协作，目标一致企赢企业文化2008年宁波市服务业百强企业2009年宁波市服务业百强企业2010年宁波市服务业百强企业省煤炭行业十强企业2011年宁波市百强服务业宁波市服务业成长之星浙商最具投资价值企业浙江省煤炭行业十强企业企业家管理创新奖市场发展先进企业品牌宁波人物2012年年度外贸发展先进企业煤炭行业经营（销售、纳税）十强企业2013年宁波煤炭经营十佳企业浙商杰出少帅浙商全国500强第244位2014年宁波服务业百强企业第44位江北区实力企业家海曙商会副会长单位浙江商业地产十大模式企赢品牌既有价值点企赢品牌建设现阶段存在的不足企赢品牌建设三部曲企赢品牌建设地图企赢品牌的LOGO及SLOGEN解析企赢品牌基础要素和应用产品在9个类别，127个要素中实施应用产品中的规划设计企赢品牌创意要素分解企赢品牌基础要素系统企赢品牌应用产品系统企赢品牌应用产品系统企赢品牌应用产品系统企赢品牌应用产品系统企赢品牌发展目标起步于宁波，壮大于长三角，扬名于全国！长期目标：完成全国布局的市场渗透，继续深化长三角地区的建设。加强企业的历史使命感、社会责任感和人性关怀，建立起“企赢”这一超级强势企业品牌。中期目标：在短期目标的实践过程中，迈向模块业务主体，根据市场情况适当增加自持资产业务比重，建立起合理发展比例的地区结构，整合起一切有效资源，进行“企赢”的品牌转型。短期目标：通过在宁波的资产和商业运营操作，以“做有格调的理想家”为理念，建立起“轻资产、重创新”的运营模式。以客户为中心，完善服务系统，在未来五年规划中立志成为提供资产、物业、金融整体解决方案的品牌专业运营商和服务商。企赢品牌建设现阶段落脚点进行业务的调整升级：以客户为目标，开启企赢控股的商业运营元年，全面推广服务体系。通过1844.新天地的开业，“赢客”商业运营平台的搭建、市场运作，让企赢品牌得到最大限度的传播。确立新的品牌形象：淡化之前煤炭运营商的形象，树立“城市.格调生活理想家”的品牌形象。进一步完善客户服务及企业文化建设。参加政府、主流开发商商业体及公益慈善活动，让企业形象得到社会放大。通过“企赢商业运营元年”提出产业战略：包括1844.新天地的运营，扩充商业地产运营业务。通过与其他地产企业的战略合作，学习先进管理经验，开展管理标准化和产品标准化工作。企赢品牌战略心怀企图，赢取人生企业定位：城市.格调生活理想家企业精神：梦想、激情、共赢企业愿景：致力于成为全国领先的商业地产、金融、实业协同发展的企业集团企业核心竞争力:持续不断的创业激情，永不言止的进取精神积极创新的思维模式，高效公正的激励机制企业使命：颠覆、创新、实现价值企业品牌核心内涵：格调生活，人生赢家企业文化灵魂：厚积薄发，均衡致远企赢企业文化企赢控股贸易公司交通物流实体矿业电商平台大宗商品贸易1844.新天地“赢客”运营平台商业管理公司联合办公楼市区核心公寓精品酒店商业地产Tedex宁波uber宁波数据中心运营及管理app开发Uwinning众筹网自媒体宣传互联网漫咖啡时尚餐厅当代艺术馆艺术品收藏娱乐文化私募股权基金天使投资项目股权合作项目托管资金托管委托融资投资金融企赢产业结构图“赢”资本项目寻找项目启动项目运营项目变现“赢”基金资金注入资金托管企赢控股集团系统化运作项目投资、资金管控运作机制图AABB企赢控股熟人注资“赢”基金众筹股权合作开发A收益回报留存众筹管理收费高管及未来合伙人股权激励项目发起寻找“赢”资本项目谈判获得运作项目B风险评估最大化利润项目套现，返还基金闭环操作图交易公司实体煤矿货运代理船舶运输码头装卸中转物流客户终端找煤网电商平台资源开采煤炭加工煤炭仓储大宗商品贸易版块20132018---2014201520162017商业管理公司1844商业广场、”赢客“运营平台联合办公空间精品公寓、酒店商业地产版块城市.逗留式商业运营家漫咖啡时尚餐厅体验式商家当代艺术馆艺术品收藏艺术类资源娱乐类文化类娱乐文化版块自媒体整合UBER宁波数据中心运营及管理APPUWINNING众筹网TEDX宁波互联网版块私募股权基金天使投资项目股权合作项目、资金托管委托融资投资金融版块