XXXX年8月中国手机市场分析报告

2011年8月中国手机市场分析报告三星较HTC领先优势进一步扩大一、市场概述及主要观点8月中国手机市场上，暑期促销依然在唱主角，本月降价产品数量接近400款，占据整体市场产品15.9%的比例，远远高于7月份8.5%的降价产品比例。从品牌关注格局看，受价格调整因素影响，各大阵营品牌关注比例及排名均发生了一定的变化。互联网消费调研中心ZDC通过对手机市场数据的监测，推出2011年8月中国手机市场分析报告(简版)。报告要点：●品牌关注格局：诺基亚仍以26.5%的关注比例位居用户关注度首位，但与上月相比，关注度下降明显。三星较HTC的关注比例优势进一步扩大。●产品关注格局：前十五大最受用户关注的手机产品均为智能型手机，分别来自诺基亚、三星、摩托罗拉、HTC、苹果、魅族六大品牌旗下。●不同参数手机关注分析：智能手机用户关注度最为集中，2011年其关注度走势稳定。带GPS功能及支持触摸技术的手机用户关注度也在八成以上，相对较高。●案例分析：国产品牌联想上升势头明显，其6月下旬正式上市的乐PhoneS1为联想品牌整体关注度的提升立下了汗马功劳。二、品牌关注格局分析●诺基亚仍居首位，三星较HTC的关注比例优势扩大尽管2011年诺基亚受到的冲击更加明显，市场份额急剧下滑，但ZDC统计数据显示，2011年8月中国手机市场上，诺基亚仍以26.5%的关注比例居首位，与7月相比，关注比例下滑2.7%，降势明显。三星在其Galaxy系列智能手机的提升作用下，8月关注比例达到15.3%，较上月增长1.2%，进一步扩大了对HTC的领先优势。●第二阵营品牌波动明显，联想排名上升两位，跻身前十尽管第一阵营几大品牌关注比例较7月出现不同幅度的波动，但其品牌排名仍相对稳定，相比较而言，第二、三阵营品牌排名波动要明显的多。其中国产品牌联想关注度较7月提升0.2个百分点，品牌排名上升至第九位，跻身前十，重新回归国产品牌领头羊的位置。(图)2011年8月中国手机市场品牌关注比例分布表2011年7-8月中国手机市场品牌关注比例对比排名2011年7月最受关注十五大手机品牌关注比例2011年8月最受关注十五大手机品牌关注比例1诺基亚29.2%诺基亚26.5%2三星14.1%三星15.3%3HTC13.2%HTC13.2%4摩托罗拉10.1%摩托罗拉10.0%5苹果7.0%苹果7.1%6索尼爱立信5.4%索尼爱立信5.8%7LG2.3%LG2.5%8黑莓2.2%黑莓2.1%9中兴1.9%联想↑2.0%10魅族1.8%华为↑1.8%11联想1.7%魅族↓1.7%12华为1.4%步步高↑1.6%13酷派1.2%中兴↓1.5%14夏普1.0%纽曼↑1.0%15纽曼0.9%酷派↓0.9%诺基亚冠军产品失去领先优势三、产品关注格局分析ZDC统计数据显示，2011年8月中国手机市场上：●诺基亚冠军产品失去领先优势8月，诺基亚C5-03仍以3.1%的关注比例为最受用户关注的产品，但其以往遥遥领先的优势已经不再，苹果iPhone4(16GB)以3.0%的关注度紧随其后，诺基亚C5-03的冠军位已经岌岌可危。另外，从上榜产品数量看，诺基亚本月有5款产品上榜，与以往动辄十几款产品上榜的盛况形成鲜明对比。HTC有4款产品上榜，对诺基亚形成明显威胁。●用户关注焦点集中于智能型手机从产品类型来看，上榜的十五款产品均为智能手机，其中三大主流操作系统Symbian、Android、苹果iOS智能手机包揽榜单，且产品价格以2000元以上中高端为主，共占据12款。(图)2011年8月中国手机市场产品关注排名表2011年8月中国手机市场最受关注十五大产品及其参数排名产品名称上市时间操作系统主屏尺寸(英寸)摄像头像素(万)最新报价1诺基亚C5-032010Symbian9.4S605.03.2500￥1,2002苹果iPhone4(16GB)2010iOS43.5500￥4,8463摩托罗拉ME525(Defy)2010AndroidOSv2.23.7500￥2,4204三星i9100(16GB)2011.5AndroidOSv2.34.3800￥4,9995诺基亚N82010Symbian^33.51200￥2,8106HTCWildfireS(G13)2011.4AndroidOSv2.3.33.2500￥2,0607诺基亚52302009Symbian9.4S605.03.2200￥1,1908三星GalaxyAceS58302011.1AndroidOSv2.23.5500￥2,2509魅族M9(8GB)2010.12AndroidOSv2.23.5500￥2,49910HTC渴望SS510e(G12)2011.4AndroidOSv2.33.7500￥3,42511HTCSensation(G14)2011.5AndroidOSv2.3.24.3800￥3,30012三星I9000(8GB)2010.4AndroidOSv2.14.0500￥2,66013诺基亚X72011SymbianAnna4.0800￥3,27014诺基亚C62010Symbian9.4S605.03.2500￥1,66015HTCIncredibleS(G11)2011.3AndroidOSv2.24800￥2,750智能型手机用户关注度渐趋稳定四、不同参数手机关注分析1、不同类型手机关注分布ZDC统计数据显示，2011年8月中国手机市场上，智能手机仍为最受用户关注的机型，关注比例达到82.3%，从近几个月智能手机用户关注度来看，走势较为平稳，基本稳定在82%左右。ZDC认为这跟目前智能手机用户群体已经相对成熟、渐趋稳定有一定关系。另外，支持触摸技术及带GPS功能的手机产品关注比例也均在八成以上。这跟触摸屏、GPS正在成为智能手机标准配置的趋势直接相关。(图)2011年7月中国手机市场不同类型产品关注比例2、不同价格段手机关注分布2011年8月中国手机市场上，降价产品数量达到385款，占据整体市场产品比例的15.9%，2001-3000元中高端产品成为降价主力。ZDC统计数据显示，8月2000元以下产品关注比例累计为51.7%，与7月份基本持平。而受价格调整影响，2001-3000元中高端产品关注比例8月达到27.3%，较7月明显增长1.2%。(图)2011年7-8月中国手机市场不同价格段产品关注比例对比3、不同屏幕尺寸手机关注分布随着移动互联网的发展，大尺寸、触摸屏手机产品正在日益风靡。ZDC统计数据显示，8月，中国手机市场上，3.3-4.0英寸大屏手机用户关注度最高，占据四成以上比例。其次为2.9-3.2英寸中大屏产品，关注度为26.8%，较上月上涨0.7%。整体来看，大屏手机正在成为市场趋势。(图)2011年7-8月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比案例分析：联想五、案例分析：联想重回国产品牌领头羊位置1、联想关注比例明显提升，乐PhoneS1功不可没ZDC监测数据显示，2011年8月，联想品牌关注比例达到2.0%，这是近三个月来联想用户关注度首次突破2%。去年4月联想发布旗下首款搭载Android系统的智能手机乐phone，用户关注度一度创下新高，成为市场热门产品，但随着摩托罗拉、HTC、三星等品牌更多Android机型的上市，乐Phone也开始面临市场压力。2011年6月下旬，联想发布了全新升级的乐PhoneS1机型，上市伊始，凭借高端主流的硬件配置及丰富的应用便得到了市场的认可，再加上联想到位的市场推广及产品宣传，7、8月连续两个月用户关注度呈上升走势。ZDC每日监测数据显示，本月联想品牌关注比例的上升直接得益于乐PhoneS1关注度的快速上升。(图)2011年8月中国手机市场联想品牌及其重点产品乐PhoneS1关注走势2、2011年8月联想品牌产品结构分析从联想产品结构来看，目前其产品仍以千元以下非智能机型为主，占比81.1%，但仅获得44.4%的用户关注度，单款产品的关注度贡献率低于1000元以上产品。从目前的竞争态势来看，联想除了要与三星、摩托罗拉、HTC等品牌对抗外，还要应对来自国产品牌阵营华为、中兴等品牌所带来的压力，目前华为、中兴的产品重点集中在千元3G智能手机上，联想可以适当加强自己智能手机尤其是中端智能手机方面的力量。(图)2011年7月中国手机市场联想品牌产品结构分析