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目录摘要：..............................................................................................................3一、引言：......................................................................................................5（一）选题的背景与意义.....................................................................51.选题的背景..................................................................................52.选题的意义................................................................................6（二）研究方法.....................................................................................71.问卷调查法..................................................................................72.系统分析法..................................................................................8二、区域品牌的基本理论理论综述.............................................................8（一）区域品牌的概念.........................................................................8（二）区域品牌产权特点...................................................................91.产权模糊性.............................................................................102.利益共享性...............................................................................10（三）区域品牌在集群地区经济发展中的作用.............................111.区域品牌的成功建立可以提升整体企业集群的形象.........122.保证了持续的品牌效应.........................................................123.实现区域内企业的协同作业.................................................124.促进经济区域内其它行业发展.............................................13三、温州鞋革产业区域品牌建设现状分析..............................................13（一）温州鞋革产业发展的基本情况..............................................131.温州鞋业的品牌发展状况.......................................................132.温州鞋业管理发展状况.........................................................143.温州鞋业生产营销发展状况.................................................14（二）温州鞋业区域品牌建设对产业升级的积极作用................151.有利于提高整个产业集群的营销能力.................................15.2.有利于加强温州鞋业集群内部的合作..................................153.有利于转变温州鞋业集群的经济增长方式.........................164.有利于温州鞋业紧密集合全球价值链实现功能升级.........16（三）温州鞋革产业区域品牌发展中存在的问题..........................171.缺乏顶尖级的中国和世界品牌..............................................172.创新形式的初级化...................................................................173.产品结构分布不合理...............................................................184.家族管理的不规范...................................................................185.行业内部缺乏诚信...................................................................19（四）影响温州鞋业区域品牌建设的因素分析..............................191.自主创新能力不足...................................................................192.产品结构失衡...........................................................................203.品牌意识不足...........................................................................204.国际贸易摩擦不断...................................................................20四、实施区域品牌战略推动温州鞋革产业升级的对策建议..................21（一）提高产品质量创立国际品牌..................................................21（二）加强技术创新增加产品附加值..............................................21（三）调整结构进行科学规划..........................................................22（四）建立现代企业制度..................................................................22（五）改善集群内企业间合作关系..................................................23五、结论.....................................................................................................23参考文献.......................................................................................................24基于品牌建设的温州鞋业产业升级研究调查问卷..................................25摘要：作为中国的“鞋都”温州以其制鞋产业的整体优势成为全国轻工业和皮革工业的聚集地。经过多年的不断发展，温州鞋业已经实现了数量经济转向质量经济的转换，在实现品牌经济转化的道路上，温州整体的鞋业市场还需要进一步的努力。本文主要利用问卷调查法、系统分析法以及实证法，对温州鞋业区域品牌建设中的现状进行必要的分析，从调查问卷中可以总结出目前温州鞋业市场中对于区域品牌建设的重视程度，以及处于这一产业中的生产者对于区域品牌建设的认识度。重点阐述了区域品牌建设对温州鞋业整体产业升级的促进作用，分析了温州鞋业企业集群在建设区域品牌中存在的主要问题以及原因，最后提出实施区域品牌战略推动温州鞋革产业升级的对策建议。关键词:温州鞋业；区域品牌；升级研究AbstractAsChina'sshoesWenzhouitsoveralladvantageofthefootwearindustrytobecomeagatheringplaceforthenationallightindustryandleatherindustry.Afteryearsofdevelopment,Wenzhoushoeindustryhasachievedanumberofeconomicconversiontoqualityeconomybrandofeconomictransformationontheroad,theoverallfootwearmarketinWenzhoualsorequiresfurtherefforts.Inthispaper,usingthesurveymethod,systemanalysisandempiricalmethodtocarryoutthenecessaryanalysisofthestatusquointheWenzhoufootwearregionalbrandbuilding,totalkaboutforalongtimethemainproblemsandwhy,andfinallyputforwardtheimplementationoftheregionalbrandstrategytopromoteWenzhoushoeindustryupgradesuggestions.Keywords:Wenzhoushoe;regionalbrand;upgraderesearch一、引言：在区域经济发展过程中，产业集群从很多方面起到了促进作用。从我国产业集群的发展过程来看，在改革以后的八十年代初，开发区的建立为产业集群提供了一定的生长土壤。从温州地区的经济发展来看，产业集群已经成为带动其地区经济继续增长的重要力量。众所周知温州鞋业在发展中逐渐形成的产业集群，有利的促进了温州的经济增长，因此基于温州鞋业的品牌建设研究成为当前重要的课题。（一）选题的背景与意义1.选题的背景作为中国的“鞋都”温州以其制鞋产业的整体优势成为全国轻工业和皮革工业的聚集地。从统计数据来看，温州已经成为中国皮鞋品牌最多的城市，全市进行鞋业生产的企业大约有2000家，在09年一个营业季度中对外贸易总额达到了5.81亿美元，在皮鞋品牌建设中，温州拥有全国半数以上的真皮标志的皮鞋品牌。其中拥有中国驰名商标的品牌有意尔康、东艺、红蜻蜓、多尔康和吉尔达五个重要的皮鞋品牌。此外温州鞋业品牌中还有大约40家企业成为“国家免检产品”，温州鞋业正以其规模化、正规化成为全国鞋业最发达的地区。1显而易见温州鞋业已经实现了数量经济转向质量经济的转换，在1胡大立，谌飞龙，吴群.区域品牌机理与构建分析[J].经