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2010年9月中国MP3/MP4市场分析报告一、市场概述与观点摘要2010年9月，虽然暑期销售旺季已经告一段落，但由于正值学校开学，学生用户需求释放，给MP3/MP4市场注入了新的活力。除众多商家形式多样的促销活动仍在继续外，苹果、艾利和、ICOO等品牌均有新品推出，整个市场热度仍然较高。互联网消费调研中心ZDC通过对9月市场用户关注数据进行分析，推出《2010年9月中国MP3/MP4市场分析报告》(简版)。报告摘要：●2010年9月，苹果是中国MP3/MP4市场上人气最高的品牌，关注比例达到18.1%，与8月相比上涨3.9%；●纽曼、蓝魔分别位居第二、第三，关注比例分别为11.9%、10.0%；●产品关注排行前十名中，苹果包揽前五名，其中9月新发布的ipodTouch4（8GB）、ipodshuffle4（2GB）榜上有名；●4.3英寸产品获得的用户关注度最高，为26.8%；3.5英寸产品获得11.7%的关注比例，较8月上涨2.4%；●近九成用户关注度集中在2GB、4GB、8GB容量产品上；其中8GB容量产品关注比例最高，达36.5%；●支持触控操作的产品数量占比仅15.6%，获得的关注比例为28.0%；●201-600元价位产品获得的关注度累计达到57.6%；1501-2000元价位产品关注比例为4.3%，与8月相比上升明显。二、品牌关注分析苹果冠军地位稳固2010年9月中国MP3/MP4市场上，苹果获得18.1%的关注比例，毫无悬念地成为品牌关注排行榜冠军。除拥有iPodtouch3（8GB）、iPodshuffle3彩色版（2GB）等热门产品外，苹果还于9月初发布了iPodShuffle4、ipodnano6等新产品，市场反应强烈。9月苹果关注比例较8月上涨3.9%，冠军地位稳固。纽曼、蓝魔入围前三甲关注比例不低于10%的还有纽曼、蓝魔，分别位居第二、第三。近期市场对具备移动互联网功能的产品的关注程度明显上升。蓝魔于2010年上半年推出了MID产品W7，其后续产品W9、W11也将陆续上市，在这一领域中的地位不断上升。索尼位居第五凭借在音质、外观设计方面的优势，索尼一向在MP3/MP4领域占据重要地位。近期索尼发布了E、S和A系列的新款随身播放器，覆盖高、中、低端不同领域。9月其关注比例为6.5%，排名第五。位居第六至第八的品牌分别为台电、OPPO、艾利和，关注比例集中在4%-5%之间。排名第九、第十三星、艾诺的关注比例分别为3.6%、3.5%，差距微弱。(图)2010年9月中国MP3/MP4市场品牌关注排名(图)2010年9月中国MP3/MP4市场品牌关注比例分布三、产品关注分析苹果ipodTouch4（8GB）、iPodShuffle4（2GB）上榜9月中国MP3/MP4市场产品关注排行前十名中，苹果、纽曼、OPPO、蓝魔、索尼五大品牌均有产品入围。其中苹果包揽了排行榜前五席，产品优势明显。卫冕冠军苹果iPodtouch3(8GB)获得2.7%的关注比例，再次坐上排行榜头把交椅。9月新发布的两款产品ipodTouch4（8GB）、ipodshuffle4（2GB）也表现不俗，分别以2.5%、2.2%的关注比例占据第三、第四的位置。索尼获两席索尼2010年4月发布WalkmanNWZ-W252（2GB）位居第六，关注比例为1.9%。该产品采用心形外观设计，并加入了生活防水功能。具备ZAPPIN快速选曲功能的索尼WALKMANNWZ-B152F（2GB）获得1.5%的关注比例，排名第十。纯音质产品占半数十款上榜产品中，纯音质产品占半数，较8月增加了三款，且售价均在600元以下。但具备视频播放功能的产品包揽了榜单前三名，在名次上占据优势。(图)2010年9月中国MP3/MP4市场产品关注排名(表)2010年9月中国MP3/MP4市场最受关注的十款产品及参数排名产品型号屏幕尺寸(英寸)最新报价1苹果iPodtouch3（8GB）3.5英寸¥13802苹果iPodnano5（8GB）2.2英寸¥10603苹果ipodTouch4（8GB）3.5英寸¥17984苹果ipodshuffle4（2GB）纯音质产品¥3985苹果iPodshuffle3彩色版（2GB）纯音质产品¥4106索尼WalkmanNWZ-W252（2GB）纯音质产品¥5697纽曼A65HD（8GB）6.0英寸¥6998OPPOX1（2GB）纯音质产品¥2999蓝魔W7（8GB）4.8英寸¥129910索尼WALKMANNWZ-B152F（2GB）纯音质产品¥289四、细分市场关注分析(一)不同尺寸产品关注格局3.5英寸产品关注度上升至11.7%2010年9月中国MP3/MP4市场上，4.3英寸产品获得的关注比例最高，为26.8%，但与8月相比下降2.2%。3.0英寸产品位居第二，关注比例为12.4%，与4.3英寸产品差距明显。3.5英寸、5.0英寸产品关注比例也在10%以上，分别为11.7%、11.1%。较大的屏幕虽然能带来更好的观赏效果，但同时也使产品的便携性、续航能力等受到一定影响。因此，用户在选购时可根据个人具体要求，综合考虑各种因素后决定。(图)2010年9月中国MP3/MP4市场不同尺寸产品关注比例分布(二)不同分辨率产品关注格局800×480分辨率产品关注度接近三成从不同分辨率来看，目前支持视频功能的MP3/MP4中，800×480分辨率的产品在吸引用户关注方面占据优势，关注比例为28.6%，接近三成。480×372分辨率产品获得17.9%的关注比例，比800×480分辨率产品低10.7%。这两种分辨率产品获得的关注比例累计达到46.5%。(图)2010年9月中国MP3/MP4市场不同分辨率产品关注比例分布(三)不同容量产品关注格局用户关注度分布集中ZDC数据显示，9月MP3/MP4市场上，用户关注度在不同容量产品上的分布较为集中。2GB、4GB、8GB三种容量产品累计获得89.6%的关注比例，接近九成。8GB容量产品仅占全部产品总数的26.9%，但其关注比例一直高位行走，9月为36.5%，明显高于其他容量产品。4GB产品数量明显多于2GB容量产品，但二者关注比例差距不明显，分别为26.6%、26.5%。(图)2010年9月中国MP3/MP4市场不同容量产品关注比例分布(四)不同操控方式产品关注格局触控产品关注比例不足三成作为一种电子消费产品，用户使用体验对MP3/MP4产品来说十分重要。触摸屏可以使产品操作过程更为直观，更加人性化，在用户体验方面的优势十分明显。另外，触摸屏在支持游戏功能、增强产品娱乐性方面的潜力也受到越来越多的重视。但尽管搭载触摸屏幕的产品已经出现了较长时间，由于受到技术、研发成本、价格等因素影响，目前产品数量仍相对较少。ZDC调查结果显示，9月MP3/MP4市场上，具备视频功能的产品中，支持触控操作的产品数量占比仅15.6%，关注比例为28.0%，明显低于非触控操作产品。(图)2010年9月中国MP3/MP4市场不同操控方式产品关注比例分布(五)不同价格产品关注格局201-400元价位产品关注度最高如下图，2010年9月，201-400元价位产品获得的用户关注度最高，为35.9%，与8月相比上涨1.3%。401-600元价位产品获得21.7%的关注比例，超过两成。200元及以下价位产品主要以纯音质产品为主，凭借较低的价格也受到相当数量的用户关注，关注比例为12.3%。千元以上价位产品在外观设计、功能、使用体验等方面均有一定优势，但受产品数量及价格等因素影响，关注比例明显低于201-600元价位产品，累计仅18.7%。(图)2010年9月中国MP3/MP4市场不同价格产品关注比例分布