XXXX年9月中国台式电脑市场分析报告

2010年9月中国台式电脑市场分析报告2010年9月，暑促大战结束后中国台式电脑市场逐渐趋于稳定，商用台式电脑热度回升。清华同方在2010年首次关注比例超过方正，跻身最受用户关注的品牌前五名。互联网消费调研中心ZDC根据台式电脑关注数据推出2010年9月中国台式电脑市场关注度研究报告：报告摘要：●9月台式电脑品牌关注比例前四位保持稳定，惠普人气回升。清华同方排名与方正互换，跻身前五。●联想五款台式电脑登上最受用户关注的产品榜单。5000元以下奔腾双核产品是主流。●4000元以下产品关注比例下滑，中端产品人气上涨。●商用台式电脑关注比例持续上升，19英寸产品关注比例降幅明显。●4-9月华硕关注比例保持在3.0%左右，其产品结构与关注比例结构分布较均衡。一、品牌关注比例格局分析前四位保持稳定惠普关注比例回升9月台式电脑市场中，各品牌关注比例格局变化不大，榜单前四位的品牌排名保持稳定。联想关注比例虽然较8月下降了2.8%，但仍以40.8%的关注比例占据了最大份额。惠普则渐渐走出之前负面事件的阴影，9月关注比例有所回升，以16.9%的份额保持在亚军位置。戴尔关注比例较8月也有0.9%的涨幅。清华同方排名与方正互换跻身前五清华同方在9月获得了5.4%的关注比例，排名上升一位跻身前五。清华同方自6月起人气持续上升，并于9月首次在2010年内排名超过方正。清华同方推行的笔记本电脑一年保换服务政策加固了其良好的品牌形象，消费者也会因此而多加关注该品牌的其他产品。同时海尔在9月以1.2%的关注比例新登榜单，排在第十位。(图)2010年9月中国台式电脑市场品牌关注比例分布(表)2010年8-9月中国台式电脑市场品牌关注比例对比排名2010年8月2010年9月品牌关注比例品牌关注比例1联想43.6%联想40.8%2惠普12.9%惠普16.9%3戴尔12.6%戴尔13.5%4神舟6.4%神舟6.2%5方正5.3%清华同方↑15.4%6清华同方4.3%方正↓14.3%7华硕3.2%华硕2.6%8宏碁2.5%宏碁2.1%9Alienware2.1%Alienware1.9%10明基1.8%海尔new1.2%二、产品关注比例分析(一)产品型号联想占据半壁江山惠普三款产品上榜9月最受用户关注的十款台式电脑中，联想有五款产品上榜，其中联想IdeaCentreK305（锋行KING劲速版）以4.4%的关注比例登上榜首位置。惠普有三款产品受到了较多用户的关注，戴尔和清华同方则各有一款产品上榜。5000元以下奔腾双核产品是主流上榜的最受用户关注的台式电脑中，七成价格在5000元以下，这一价位段产品性价比高，容易受到用户的青睐。配置方面，采用奔腾双核处理器的2GB内存产品占据主流地位。但是在显示器尺寸的选择上，消费者的倾向较不集中，采用19英寸屏幕、21.5英寸屏幕和无显示器的产品均有三款出现在榜单中。(图)2010年9月中国台式电脑市场产品关注排名(表)2010年9月中国台式电脑市场最受用户关注的十款产品及参数排名产品名称价格CPU系列内存大小显示器大小1联想IdeaCentreK305（锋行KING劲速版）￥5,300速龙四核4GB21.52HPPro2000MT（WZ170PA）￥2,600奔腾双核2GB无显示器3联想扬天M6880N￥4,699奔腾双核2GB194戴尔Inspiron灵越560s（S211223CNW）￥3,699酷睿2双核2GB无显示器5联想扬天A4600（E5500/2G/500G）￥3,690奔腾双核2GB196联想扬天A4600R（E5500）￥4,550奔腾双核2GB197HPCompaqdx2390（WE720PA）￥3,100奔腾双核2GB无显示器8联想家悦E3630￥4,750奔腾双核2GB21.59HPpavilionp6515cn￥5,200Intel酷睿i32GB2010清华同方真爱V9680-B002￥5,100酷睿2四核4GB21.5(二)产品特征1、不同价位段产品分析4000元以下产品关注比例下滑4000元以下台式电脑在9月累计获得了43.1%的关注比例，较8月下降了6.1%。其中3000元以下产品关注比例为14.8%，3001-4000元产品的关注比例为28.3%。3001-4000元产品关注比例自3月达到今年最高值38.0%之后，从4月开始呈现逐月下滑趋势，并且在9月首次跌至30.0%以下。4000-6000元中端产品人气上涨中端台式电脑在9月受到了更多关注，4001-6000元产品吸引了40.0%的消费者目光，较8月上升了7.6%。其中5001-6000元产品关注比例在2010年整体呈明显上涨趋势，虽然在8月暑促期间受到低价产品的冲击关注比例有所下降，但是9月人气迅速回升至15.0%，关注比例较1月上涨了9.3%。(图)2010年9月中国台式电脑市场不同价位段产品关注比例分布2、不同类型产品分析商用台式电脑关注比例持续上涨9月暑促结束，家用台式电脑关注比例下降，商用台式电脑人气回升。商用台式电脑在9月吸引了40.2%的消费者目光，关注比例涨幅为2.8%，其关注比例在2010年呈整体上升趋势，9月关注比例较1月上涨了9.3%。(图)2010年9月中国台式电脑市场不同类型产品关注比例分布5001-6000元家用台式电脑热度上升5001-6000元家用台式电脑在9月获得了20.8%的关注比例，较8月上升了8.7%，人气上升明显。8000元以上产品关注比例在9月也有0.4%的涨幅，为11.8%。其余价位段的产品关注比例较8月均有不同程度的下降。与台式电脑市场整体关注比例水平相比，家用台式电脑市场5000元以上价位段的产品关注比例高出市场整体水平11.1%，家庭用户对于台式电脑配置要求相对较高，能接受的产品价位也相对更高。(图)2010年9月中国家用台式电脑市场不同价位段产品关注比例分布3、不同显示器大小产品分析19英寸产品关注比例降幅明显19英寸台式电脑继在8月吸引了27.0%的消费者目光，获得了2010年1-8月的关注比例最高值后，在9月关注比例有所下降至23.6%。暑促时期购机的消费者多为家庭用户，其更加偏向于选择主流的19英寸产品。随着暑促结束市场趋于平静，各尺寸产品的关注比例逐渐恢复至以往水平。20英寸和21.5英寸台式电脑在9月的关注比例涨幅较大，分别为2.5%和1.0%。(图)2010年9月中国台式电脑市场不同显示器大小产品关注比例分布三、案例研究——华硕(一)品牌关注走势华硕关注比例保持在3.0%左右9月有小幅下滑2010年4-9月，华硕台式电脑的关注比例在3.0%上下浮动。4-8月，华硕在中国台式电脑市场中人气呈现逐月上升的趋势，并于8月达到了3.5%的2010年最高值。但随着暑促结束，华硕的关注比例有小幅下滑，9月为2.6%。华硕台式电脑之前一直在台湾本土市场发展，于2009年8月才正式宣布进军大陆台式电脑市场。但是在此之前，华硕已经凭借其性能优秀的主板、笔记本电脑和EeePC在大陆市场中树立了良好的口碑，为其台式电脑的发展奠定了一定消费者基础。目前，华硕台式电脑已经在中国台式电脑市场中占据一席之地，关注比例份额整体呈上升趋势发展。(图)2010年4-9月中国台式电脑市场华硕品牌关注比例走势(二)产品结构与关注比例结构分析华硕产品结构与关注比例结构分布较均衡华硕台式电脑产品中，各价位段产品结构与关注比例结构分布较均衡。5000元以下主流价位段产品在华硕台式电脑中累计占据了68.5%的份额，吸引了68.1%的消费者目光。8000元以上高端产品在华硕台式电脑中占据了11.1%，但也获得了9.4%的关注比例。(图)2010年9月中国台式电脑市场华硕产品结构与关注比例结构对比