XXXX年9月中国数码摄像机市场分析报告

2010年9月中国数码摄像机市场分析报告9月，中国数码摄像机市场品牌格局、市场格局走势均较为稳定。众多消费者在9月选购数码摄像机产品，以备中秋、国庆出游、团聚时使用。也有数个品牌在9月发布了数码摄像机新品。互联网消费调研中心ZDC总结2010年9月中国数码摄像机市场品牌、产品关注数据进行分析：报告摘要●索尼仍以绝对优势领跑中国数码摄像机市场。●佳能关注比例上升，拉近与松下的差距。●本土品牌欧达取代JVC成为9月关注比例品牌排名第五位，但优势并不明显。●索尼HDR-XR150E连续6个月成为最受中国数码摄像机市场消费者关注的产品。●9月，中国数码摄像机市场高清产品数量占比高达85%，关注比例接近80%，已经成为绝对主流。●高清数码摄像机市场不同价位段产品格局出现高端化走势，体现高清正在逐步覆盖专业级数码摄像领域。一、品牌关注度分析索尼冠军地位固若金汤2010年9月，索尼在中国数码摄像机市场的关注比例较上月有小幅下降，但仍以绝对优势领跑市场，领军地位固若金汤。9月20日，索尼在中国市场正式发布了两款家用数码摄像机新品DCR-SR20E和DCR-SX20EK。两款新品均采用内置LED摄像灯，提高在昏暗环境的拍摄效果；均采用了50倍光学变焦镜头。索尼还在9月发布了新款Bloggie手持型数码摄像机MHS-TS20K，获得了众多时尚消费者的关注，预计于2010年11月上市。佳能拉近与松下的差距9月，佳能在中国数码摄像机市场的关注比例达到了14.1%，较上月提高了2.9%，与松下的差距也由4.1%拉近到了1.9%。另外，佳能在9月1日宣布正在积极开发新一代XF系列紧凑轻量型专业级数码摄像机XF105/XF100，预计于2011年上市发售。这两款新品预计将搭载“光轴偏移调整”和“焦距引导”两种用以拍摄3D影像的辅助功能。本土品牌欧达杀进前五位本土数码摄像机品牌欧达继上月超越三洋来到第六位之后，在9月再取代JVC来到第五位。尽管欧达杀入前五名，但同JVC、三洋等竞争对手并未拉开距离，仍需持续发力。(图)2010年9月中国数码摄像机市场品牌关注比例分布(表)2010年8-9月中国数码摄像机市场品牌关注比例对比排名2010年8月2010年9月品牌关注比例品牌关注比例1索尼48.2%索尼46.0%2松下15.3%松下16.1%3佳能11.2%佳能14.1%4三星4.6%三星4.2%5JVC4.5%欧达↑14.0%6欧达3.9%JVC↓13.4%7三洋3.8%三洋2.9%二、产品关注度分析(一)产品型号索尼HDR-XR150E再次夺冠索尼HDR-XR150E已经连续六个月成为最受中国数码摄像机市场消费者关注的产品。9月，索尼XDR-XR150E再次以超过8%的关注比例大幅领先其他产品。索尼、佳能、松下三品牌主导市场9月最受中国数码摄像机市场消费者关注的15款产品排行榜中，前五席位均为索尼占据，15个产品中共有10款来自索尼，足见索尼综合实力之强。另外5款分别来自佳能和松下。9月，索尼、佳能和松下三大品牌在中国数码摄像机市场的关注比例累计达到了76.12%，很大程度上主导着市场发展。高清数码摄像机已占绝对优势9月最受中国数码摄像机市场消费者关注的15款产品中有12款为高清产品，高清数码摄像机已经占绝对优势。(图)2010年9月中国数码摄像机市场产品关注排名(表)2010年9月中国数码摄像机市场最受用户关注的15款产品及参数排名产品名称标准格式光学变焦(倍)感光元件价格1索尼HDR-XR150E高清格式25ExmorRCMOS￥4,7002索尼HDR-XR550E高清格式10ExmorRCMOS￥10,5003索尼DCR-SR68E标清格式60CCD￥3,0004索尼HDR-CX150E高清格式25ExmorRCMOS￥4,0205索尼HDR-CX350E高清格式12ExmorRCMOS￥5,9006佳能FS306标清格式37CCD￥1,9507佳能HFR106高清格式20CMOS￥3,3508松下SDR-H85高清格式78CCD￥2,5509索尼HDR-XR350E高清格式12ExmorRCMOS￥7,15010松下HDC-SD60高清格式35MOS￥3,66011索尼HVR-HD1000C高清格式10CMOS￥10,40012索尼HDR-CX550E高清格式10CMOS￥9,25013索尼DCR-SX43E标清格式60CCD￥1,93014索尼NEX-VG10E高清格式ExmorAPSHDCMOS即将上市15松下TM700高清格式183MOS￥7,350(二)产品特征1、不同格式标准9月，中国数码摄像机市场中高清产品数量占比接近85%，关注比例达到79%，高清数码摄像机已经成为主流。预计到2010年年底，高清数码摄像机在中国数码摄像机市场的关注比例将突破80%。(图)2010年7-9月数码摄像机市场不同格式标准产品关注比例对比2、产品价位段9月，中国高清数码摄像机市场不同价位产品关注比例格局走势较为稳定。高端市场关注比例增长较为明显。10001-15000元价位段高清数码摄像机的关注比例在9月达到了13.1%，较7月提高了1.3%；15000元以上的高端数码摄像机的关注比例则达到了11.6%，较7月提高了2.3之多。这也体现高清正在逐步覆盖专业级数码摄像领域。(图)2010年7-9月高清数码摄像机市场不同价位产品关注比例对比9月，中国数码摄像机市场上标清产品数量占比不足16%，主要集中在低端入门市场和上市较早仍在销售的专业级产品。由于3001-15000元中间价位的产品逐步停产从市面上消失，3000元以下的产品成为标清数码摄像机产品的主要价位段，在9月这一价位段产品吸引的关注比例达到了76.6%。另外还有少量标清产品属于15000元以上的专业级别。(图)2010年7-9月中国标清数码摄像机市场不同价位产品关注比例对比三、案例研究——欧达第三季度，欧达在中国数码摄像机市场的关注比例排名逐月上升，到9月已经杀入前五名，关注比例达到4.0%，逼近三星。但三星、欧达、JVC、三洋等品牌组成的第三阵营品牌关注比例非常接近，想要脱颖而出仍需在产品研发、营销策略等方面再进一步。9月，欧达在中国数码摄像机市场的关注比例走势基本保持稳定，曾在9月4日出现5.6%的最高值。(图)2010年9月中国数码摄像机市场欧达品牌关注比例走势目前欧达的数码摄像机产品均为家用小型产品，价格均在4000元以内。超过85%的产品为高清数码摄像机，拥有HDV-D320、HDV-D350等一系列较为高端的产品。9月欧达发布了新品HDV-D370，拥有23倍光学变焦，小巧轻便，售价为3380元，性价比不俗。(图)2010年9月欧达不同价位段高清及标清数码摄像机关注比例对比