XXXX年9月中国液晶电视市场分析报告

2010年9月中国液晶电视市场分析报告金九银十是中国液晶电视市场最重要的年度热销期，商家的促销覆盖面积和力度都较往日更大。很多消费者也会借中秋、国庆大促销的机会选购一台合适的液晶电视产品。LED背光液晶电视也成为2010年秋季促销期的主角，关注比例急速上升。报告摘要：●2010年9月，索尼超越创维成为最受中国液晶电视市场消费者关注的品牌。关注比例达到15.3%。●9月，以索尼领军的国外品牌累计获得了52.5%的消费者关注比例，今年来首次超过本土品牌阵营。●LG42LD450-CA取代索尼KLV-32BX205成为最受中国液晶电视市场消费者关注的产品。●9月最受中国液晶电视市场消费者关注的10款产品中仅余两款本土品牌产品，而索尼独揽5个席位。●9月，中国液晶电视市场中LED背光产品的关注比例达到了33.6%，较上月增长了5.5%。●9月，40英寸以上液晶电视的关注比例较上月提高了6.7%，达到了66.7%。●9月，5000元以上中高端液晶电视的关注比例明显上升。一、品牌关注度格局分析索尼重回冠军宝座2008年，索尼以大幅优势领跑中国液晶电视市场，而在2008年末到2009年初，本土品牌借助国家以旧换新、家电下乡等扶持政策的推动，迅速发展起来。而索尼在液晶电视向LED背光领域推进的过程中也落于下风，2009年索尼的答卷不能令人满意。而到了2010年，索尼开始对运营策略进行调整，在保持高端品牌定位的同时，积极开发中低端市场产品，推出更加符合中国液晶电视市场特征的产品和销售策略。到2010年9月，索尼终于超越了创维成为最受中国液晶电视市场消费者关注的品牌。关注比例达到15.3%。国外品牌关注比例超过本土品牌在2010年1月，中国液晶电视市场的本土品牌累计关注比例曾一度高达60.2%，而到了9月，本土品牌的累积关注比例已经下降至47.5%。而以索尼领军的国外品牌累计获得了52.5%的消费者关注比例，并将关注品牌冠军宝座从本土品牌中夺走。相对国外厂商而言，本土液晶电视厂商面对着面板降价造成库存损失、互联网电视转型受挫、能效指标实施造成低能效产品积存等不利因素；而国外品牌在索尼的带领下逐步寻找适合中国市场的价格策略，向中低端大众消费市场进军，直接与本土品牌短兵相接。(图)2010年9月中国液晶电视市场品牌关注比例分布(表)2010年8-9月中国液晶电视市场品牌关注比例对比排名2010年8月2010年9月品牌关注比例品牌关注比例1创维16.7%索尼↑115.3%2索尼15.2%创维↓114.3%3LG12.0%LG14.0%4海信11.6%海信12.2%5夏普9.0%夏普10.4%6三星7.6%三星7.8%7TCL7.1%TCL6.3%8康佳4.8%康佳5.4%9长虹4.7%长虹3.9%10飞利浦2.9%飞利浦2.8%二、产品关注度分析(一)产品型号LG42LD450-CA登上冠军宝座9月，LG42LD450-CA取代索尼KLV-32BX205成为最受中国液晶电视市场消费者关注的产品。这款42英寸采用ISP硬屏的LG液晶电视售价仅4500元左右，以性价比取胜。索尼五款产品上榜9月，索尼旗下有5款产品登上最受中国液晶电视市场消费者关注的10款产品榜单，分别为备受关注的低价入门产品索尼KLV-32BX205、EX500系列的46英寸产品、BX400系列的40和46英寸产品、EX700系列的46英寸产品。索尼不仅推出一系列低价小尺寸产品来培养入门用户，还对中高端主流产品进行了价格调整，一改往日产品高端价格也令人咋舌的局面。本土品牌仅余两款产品停留榜单9月最受中国液晶电视市场消费者关注的10款产品中，夏普LCD-46G100A和索尼KDL-46EX700取代了创维42LED10和海信LED46T28GP，这也改变了过去榜单上本土品牌同国外品牌产品势均力敌的局面。现在仅余创维42L05HF和创维32L05HR停留在榜单上，但位次较上月均有明显下降。(图)2010年9月中国液晶电视市场产品关注排名(表)2010年9月中国液晶电视市场最受用户关注的十款产品及参数排名产品名称价格背光类型尺寸分辨率1LG42LD450-CA￥4,799CCFL421920×10802索尼KLV-32BX205￥2,600CCFL321366×7683夏普LCD-40G100A￥4,799CCFL401920×10804创维42L05HF￥4,790CCFL421920×10805索尼KLV-46EX500￥7,700CCFL461920×10806索尼KLV-40BX400￥4,699CCFL401920×10807创维32L05HR￥2,799CCFL461366×7688索尼KLV-46EX400￥6,499CCFL461920×10809夏普LCD-46G100A￥6,399CCFL461920×108010索尼KDL-46EX700￥9,999LED461920×1080(二)产品特征1、不同背光方式产品分析2010年9月，中国液晶电视市场中LED背光产品的关注比例达到了33.6%，较上月增长了5.5%，也达到了自LED背光液晶电视面世以来的最高涨幅。LED背光液晶电视也成为今年国庆黄金周液晶电视市场的促销主角，各大品牌均不遗余力的进行推广促销。每日监测数据显示，9月中国液晶电视市场LED背光产品的关注比例稳定的提高，自月初的25.8%提高到月末37.4%，预计到10月LED背光产品的日关注比例将超过40%。(图)2010年9月中国液晶电视市场LED背光产品关注比例走势在LED背光液晶电视市场上，本土品牌凭借较低的市场价格暂时同国外品牌阵营势均力敌。除海信和创维两大转型LED阵营较成功的本土品牌之外，其他本土品牌在LED背光液晶电视领域发展仍较慢。在CCFL背光液晶电视市场，等国外品牌已经占据明显优势。凭借品牌号召力、核心技术以及并没有贵出太多的市场价格，LG、索尼、夏普、三星四大品牌累计获得中国CCFL背光液晶电视市场53%的关注比例，远高于榜上本土品牌。(表)2010年9月中国液晶电视市场LED背光与CCFL背光品牌关注排名排名LEDCCFL品牌关注比例品牌关注比例1海信19.2%LG19.0%2创维15.7%索尼16.6%3索尼14.1%创维15.0%4三星10.9%夏普9.8%5夏普10.8%海信8.1%6LG8.8%三星7.6%7康佳8.6%康佳4.9%8TCL4.9%长虹4.4%9飞利浦3.1%TCL4.0%10海尔1.7%AOC3.2%2、不同尺寸产品分析9月，42英寸仍为最受关注的中国液晶电视产品尺寸，关注比例为24.1%。9月，40英寸以上液晶电视的关注比例较上月提高了6.7%，达到了66.7%。由于临近中秋和国庆双节促销期，商家的促销范围更加广泛，促销力度也更大。很多消费者选择在这一时期查阅资料，选购一台价格不菲的大尺寸液晶电视。(图)2010年9月中国液晶电视市场主流尺寸产品关注比例分布3、不同价位段产品分析9月，3000元以下的入门级液晶电视产品的关注比例较上月下降了5.2%，仅为17.7%。而8001-1万元价位段液晶电视的关注比例较上月上升了2.8%，超过10%。万元以上高端液晶电视的关注比例在本月也有明显提高。(图)2010年9月中国液晶电视市场不同价位产品关注比例分布每日监测数据显示，9月中国液晶电视市场中5000元以下产品的关注比例呈现缓慢下降态势，23日已经跌破50%。而5001-1万元价位段液晶电视的关注比例则明显上升，9月30日较9月1日已经上升了3.5%。而万元以上高端产品的关注比例走势较为平稳，但整体较上月仍有提高。(图)2010年9月中国液晶电视市场不同价位产品关注比例走势三、案例研究——索尼(一)品牌关注走势9月，索尼取代创维成为最受中国液晶电视市场消费者关注的品牌。每日监测数据显示，9月上中旬索尼在中国液晶电视市场的关注比例呈上升走势，下旬则开始小幅下滑。在19日达到最高值16.9%。(图)2010年9月中国液晶电视市场索尼品牌关注比例走势(二)不同背光产品关注度结构分析索尼品牌在中国液晶电视市场的关注比例中70%来自传统CCFL背光产品，30%来自LED背光产品。ZDC数据显示，索尼在CCFL背光液晶电视市场的产品主要为8000元以下的中低端产品，其中不足3000元的入门级CCFL背光产品给索尼带来了25.5%的关注比例，8000元以下的中低端CCFL背光液晶电视的关注比例占索尼整体的62.4%。而在LED背光产品领域，索尼的产品还集中在高端市场，以8000元以上产品为主，过半关注比例来自万元以上产品。(图)2010年9月中国液晶电视市场索尼品牌不同背光产品关注度对比