关于企业品牌推广

EnterprisebrandpromotionEnterprisebrandpromotionEnterprisebrandpromotionEnterprisebrandpromotion关于企业品牌推广关于企业品牌推广关于企业品牌推广关于企业品牌推广1.目录——1.城市文化2.企业文化3.品牌文化4.营销文化2.人造城市，城市造人...城市和人共同造就城市文化...3.4.那么，那么，那么，那么，你对深圳的城市文化怎样看？你对深圳的城市文化怎样看？你对深圳的城市文化怎样看？你对深圳的城市文化怎样看？5.深圳，它是一个让人感到有“在路上”的感觉的城市。因为这个城市不属于任何特别的一个来源地的人又属于所有愿意进来的人；它没有很古老传承的传统文化，但它有一股自己的创新与拓展为核心的城市文化；它没有老街旧巷，而特有自己万物皆新的氛围。有文化根底但只是来深圳游历的很多人把深圳看作是没有文化的地方，而很多觉得深圳有文化的人恰恰是创造或者参与创造深圳发展的人。6.感受感受感受感受————————城市文化延展——品牌文化品牌文化品牌文化品牌文化7.请列举你熟知的品牌，并讲出你对它的理解...品牌文化举例品牌文化举例品牌文化举例品牌文化举例————————8.星巴克，你了解多少？为什么星巴克咖啡要价不菲却引得你一杯接一杯？杯子上绿色标志中的那个神秘女子是谁？你被下蛊啦！本文作者提醒各大公司将某神话人物用作logo之前，务必先花点时间查查它的来历，否则可是会闹出大笑话的。品牌文化举例品牌文化举例品牌文化举例品牌文化举例————————9.首先，你无需对希腊罗马神话有太多了解，也已对“潘多拉”和“特洛伊”这些名字耳熟能详——从这些传说产生的那天起，其中的人物就被用作公司和运动队的logo了。毕竟，古代神话可没有版权保护。品牌文化举例品牌文化举例品牌文化举例品牌文化举例————————10.星巴克（Starbucks）是美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年成立，为全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。除咖啡外，星巴克亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品。品牌文化举例——11.星巴克星巴克星巴克星巴克logologologologo：塞壬海妖：塞壬海妖：塞壬海妖：塞壬海妖————————将你迷惑致死将你迷惑致死将你迷惑致死将你迷惑致死！！！！品牌文化举例——12.星巴克星巴克星巴克星巴克logologologologo：塞壬海妖：塞壬海妖：塞壬海妖：塞壬海妖————————将你迷惑致死将你迷惑致死将你迷惑致死将你迷惑致死！！！！我们一直以为这上面是《惊声尖叫2》的女主角海瑟．格拉汉姆举着两条鲈鱼呢...如果你对星巴克的logo很熟悉，无论是哪种情况你可能都未意识到星巴克绿色标志上这个乳房挺翘拖着两条鱼尾的女人是希腊神话中半兽半人的塞壬女妖。品牌文化举例——13.星巴克星巴克星巴克星巴克logologologologo：塞壬海妖：塞壬海妖：塞壬海妖：塞壬海妖————————将你迷惑致死将你迷惑致死将你迷惑致死将你迷惑致死！！！！星巴克在微博上称，选择该图案作为logo的原因是：星巴克元老们初创店时一直期望能以航海为主题以便将西雅图（第一家星巴克所在地）的灵魂淋漓尽致地体现出来。这要追溯到1971年，当时西雅图是有名的航海港口城市，而非时下以怪石林立、阴雨绵绵、嬉皮聚集而闻名的地方。品牌文化举例——14.星巴克星巴克星巴克星巴克logologologologo：塞壬海妖：塞壬海妖：塞壬海妖：塞壬海妖————————将你迷惑致死将你迷惑致死将你迷惑致死将你迷惑致死！！！！希腊神话中，塞壬海妖一贯被视为大海的化身——充满了邪气。她们阴毒冷酷，引诱目标再将其残忍地杀害。学者们称，她们会以“诱人甜美”的歌声“让人身心受到催眠而走向毁灭”。过往的海员都受到迷惑致使船只撞上礁石，船毁人亡无一幸免品牌文化举例——15.星巴克星巴克星巴克星巴克logologologologo：塞壬海妖：塞壬海妖：塞壬海妖：塞壬海妖————————将你迷惑致死将你迷惑致死将你迷惑致死将你迷惑致死！！！！与此如出一辙的是，尽管星巴克咖啡要价不菲，但无数人仍被吸引光顾，一杯接一杯直至最终为之倾倒，再携上一部苹果笔记本，便甘愿将余生耗尽在那小小的咖啡桌前，成为女妖魔咒下又一批走向毁灭的受害者。品牌文化举例品牌文化举例品牌文化举例品牌文化举例————————16.这个LOGO你熟悉吗？你对它了解多少呢？品牌文化举例品牌文化举例品牌文化举例品牌文化举例————————17.联合利华集团，总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗剂用品事业的经营。联合利华是世界上生产快速消费品的主要企业之一。联合利华的两大领域：食品和家用、个人护理产品。　品牌文化举例品牌文化举例品牌文化举例品牌文化举例————————18.品牌文化举例品牌文化举例品牌文化举例品牌文化举例————————19.联合利华商标标志是由25个独特含义的小图案拼成的U字，下面为联合利华的英文名字UNILEVER，在中文地区的标志，另增加中文联合利华字样。logo由25种图案构成，分别代表一种活力和产品品牌。　品牌文化举例品牌文化举例品牌文化举例品牌文化举例————————20.联合利华logo由25种图案构成，分别代表一种活力和产品品牌。品牌文化举例品牌文化举例品牌文化举例品牌文化举例————————21.联合利华logo由25种图案构成，分别代表一种活力和产品品牌。Sun/太阳活力的象征，人类赖以维生的自然资源，一切生命的起源。DNA/基因双螺旋线形状代表生命的起源和生化科学，更是健康生活的关键。Bee/蜜蜂创造力、传播、辛勤工作，和物种多样性，象征环境带来的机遇和挑战。Hand/手象征感性、关心与需求。Flower/花朵芳香，与「手」图案组合时，代表滋润乳液或乳霜。Hair/发丝美丽的象征，与「花朵」图案组合时，令人联想到干净、芬芳；与「手」的图案组合时，则代表柔软PalmTree/棕榈树多样的自然资源，也是天堂的象征Saucesorspeads/调味酱代表混合与搅拌，表达混合香味、增添滋味之意Spoon/汤匙象征营养、口味与烹饪Bowl/碗满满一碗充满香味的食物，亦代表即食食品、热饮或汤品Spiceandflavours/辣椒及调味料代表辣椒或新鲜配料品牌文化举例品牌文化举例品牌文化举例品牌文化举例————————22.联合利华logo由25种图案构成，分别代表一种活力和产品品牌。品牌文化举例品牌文化举例品牌文化举例品牌文化举例————————Fish/鱼象征食品、海水或淡水Sparkle/火花明亮、健康、活力闪耀Bird/小鸟象征自由，从琐事中解脱，尽情享受生活乐趣Recycle/循环实现持续做好环保的承诺Lips/嘴唇象征美丽、美貌与品味兼具Icecream/冰淇淋休闲、愉悦及享受Tea/茶植物或从植物萃取的菁华，例如茶叶，也是成长与耕耘的象征Particles/微粒代表科学、泡沫与活跃Frozen/冰冻冰冻是新鲜的象征，代表雪花Wave/浪花干净、清新与活力，代表个人清洁，与「衣物」图案一起使用，则代表衣物洗护Liquid/水滴代表干净的水和纯净Container/容器代表包装，一瓶个人使用的乳液Clothes/衣物代表美丽干净的衣物Heart/心象征爱、呵护与健康23.联合利华logo由25种图案构成，分别代表一种活力和产品品牌。24.25.什么是企业文化什么是企业文化什么是企业文化什么是企业文化————————企业文化就是企业信奉并付诸于实践的价值理念。是指企业等经济实体在生产经营中，伴随着自身的经济繁荣而逐步形成和确立、并深深植根于企业每隔一成员脑中的独特的精神成果和思想观念，是企业的精神文化。26.企业文化的构成可以分为三个层面企业文化的构成可以分为三个层面企业文化的构成可以分为三个层面企业文化的构成可以分为三个层面————————1、精神文化层包括企业核心价值观、企业精神、企业哲学、企业理念、企业道德等。2、制度文化层企业的各种规章制度以及这些规章制度所遵循的理念包括人力资源理念、营销理念生产理念等。3、物质文化层包括公司环境、企业标识、企业口号、文化传播网络。27.企业文化的作用企业文化的作用企业文化的作用企业文化的作用————————1.企业文化具有导向功能。2.企业文化具有约束功能。3.企业文化的凝聚功能。4.企业文化的激励功能。5.企业文化的调适功能。1、企业品牌战略及意义品牌战略顾名思义是企业以品牌的营造、使用和维护为核心在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。品牌作为一种经济形态要受制于一定的社会经济条件。因此品牌战略在企业经营管理中的地位的迅速上升有其深刻的社会和经营背景品牌战略的发展历程也反映了市场经济的演变历程。现代生产力的发展推动了市场的信息化进程市场的主动权从企业进一步转移到消费者手中，企业沦为市场第二主体，市场配置资源的效率逾加依赖和取决于自身信息化程度高低企业，传统的经营管理方式面临严峻挑战。品牌不是一个单独存在于市场之中的东西它是在许多市场之外的东西的基础上建立起来的一种信念，这种信念一旦形成最终会在潜在消费群体中产生类似迷信的概念。28.企业文化建设在企业品牌战略中的重要作用企业文化建设在企业品牌战略中的重要作用企业文化建设在企业品牌战略中的重要作用企业文化建设在企业品牌战略中的重要作用————————29.企业文化建设在企业品牌战略中的重要作用企业文化建设在企业品牌战略中的重要作用企业文化建设在企业品牌战略中的重要作用企业文化建设在企业品牌战略中的重要作用————————2、企业文化与企业品牌的关系品牌是企业文化的外层一个企业的品牌战略体现出该企业的企业文化外在张力。一个企业的品牌是该企业的企业文化外延。品牌战略的制定往往是以企业文化的现状为参考依据的。实施品牌战略就不得不考虑向外界展示的是一个什么样的企业。因为一个企业要让外界了解自己以及外界了解自己的介质、外界评判自己的依据就是企业文化这对不管是实施品牌战略还是实施名牌战略都是一样的。相应地实施品牌战略应有助于企业文化的巩固和发展。企业文化在实施品牌战略中的体现不止是公关宣传上的，也是产品质量、销售和服务上的；不止是物质上的，还是精神上的；不止是体现在外界，更体现在企业内部30.企业文化建设在企业品牌战略中的重要作用企业文化建设在企业品牌战略中的重要作用企业文化建设在企业品牌战略中的重要作用企业文化建设在企业品牌战略中的重要作用————————2、企业文化与企业品牌的关系品牌是企业文化的外层一个企业的品牌战略体现出该企业的企业文化外在张力。一个企业的品牌是该企业的企业文化外延。品牌战略的制定往往是以企业文化的现状为参考依据的。实施品牌战略就不得不考虑向外界展示的是一个什么样的企业。因为一个企业要让外界了解自己以及外界了解自己的介质、外界评判自己的依据就是企业文化这对不管是实施品牌战略还是实施名牌战略都是一样的。相应地实施品牌战略应有助于企业文化的巩固和发展。企业文化在实施品牌战略中的体现不止是公关宣传上的，也是产品质量、销售和服务上的；不止是物质上的，还是精神上的；不止是体现在外界，更体现在企业内部。31.32.品牌文化的概念品牌文化的概念品牌文化的概念品牌文化的概念————————品牌文化（BrandCulture），指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大増强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。33.企业品牌文化的作用企业品牌文化的作用企业品牌文化的作用企业品牌文化的作用————————通过品牌文化来加强品牌力，不仅能更好地实现企业促销的商业目的，还能有效承载企业的社会功能。此外，品牌文化的塑造还有助于培养品牌忠诚群，是重要的品牌壁垒。一个成功的品牌文化一旦在消费者心目中存在，它所代