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2010年7月中国国产手机市场分析报告(简版)互联网消费调研中心02010年7月中国国产手机市场分析报告(简版)互联网消费调研中心1一、市场概述及主要观点在智能手机、3G手机大行其道的今天，国产手机处境愈发尴尬，受到的冲击进一步加剧。在品牌、价格竞争力降低的情况下，国产手机如何突出重围，跟上智能、3G发展步伐呢？品牌间融合、研发或将是国产手机品牌获得重生的一条途径。报告主要观点：●中国整体手机市场上，国产手机用户关注度连续三个月走低，2010年7月为11.9%；●国产手机市场上，联想拔得头筹，多普达、OPPO在细分领域两强对峙；●国产手机最受关注的产品被联想乐phone以5.3%的用户关注比例收入囊中；OPPO产品优势突出，四款产品榜上有名；●国产手机中触摸屏产品数量最多，而在智能、3G等市场竞争力强的产品领域，国产手机表现较为弱势，产品比例及用户关注度均远远低于整体市场；●HTC来袭，多普达用户关注度持续走低，淡出中国市场为期不远。二、国产手机市场品牌关注分析(一)2010年5-7月，国产手机关注比例持续下降2010年7月，中国国产品牌手机关注比例仅为11.9%，国外手机品牌累计占据近九成用户关注度，仅诺基亚、三星、索尼爱立信三大传统手机厂商就占去近七成关注度。从国产手机关注比例走势看，其前途不容乐观，2010年5-7月，国产手机用户关注度从13.1%降至11.9%，尤其6月、7月适逢暑促，是学生购买手机的集中时期之一。2010年7月中国国产手机市场分析报告(简版)互联网消费调研中心2(图)2010年7月中国手机市场国产、国外品牌关注比例分布(图)2010年5-7月中国手机市场国产手机关注比例走势2010年7月中国国产手机市场分析报告(简版)互联网消费调研中心3(二)2010年7月，国产手机品牌联想拔得头筹中国国产手机市场上，联想以24.8%的用户关注度获得冠军，多普达、OPPO品牌在细分市场两强对峙，关注比例分别为14.6%、13.1%。其他品牌关注比例均在10%以下。以技术研发见长、在3G手机市场步步为营的品牌酷派，以7.1%的关注比例位居第五。7月，酷派共有四款3G手机上市，其中三款支持中国移动TD-SCDMA制式、一款支持中国电信CDMA2000制式。酷派在3G、智能领域的发力为其赢得较高品牌知名度。华为、中兴两大品牌在3G、Android智能手机领域的发展是其用户关注度提升的直接因素。倡导“实用又好用”理念的金立以2.6%关注比例排名第十。(图)2010年7月中国国产手机市场品牌关注比例分布2010年7月中国国产手机市场分析报告(简版)互联网消费调研中心4三、国产手机产品关注分析1、2010年7月，国产手机市场联想乐phone一枝独秀OPPO品牌产品优势突出2010年7月最受用户关注的十大国产手机被联想、OPPO、多普达、魅族四大品牌产品包揽。其中OPPO共有四款产品上榜，产品优势突出。2010年上半年最新上市的UlikeStyle系列产品OPPOU525、U529分别位居第二、第三，另外两款A系列产品分别排在第五、第九名。联想大打智能、3G牌联想共有3款产品上榜，除2009年3月上市的联想S700为普通2G手机外，另外两款上榜产品均主打3G或智能。高居榜首的联想乐phone采用Android操作系统，3G方面支持中国联通WCDMA制式，凭借联想强大的渠道、销售网络及相对苹果较低的资费套餐，乐phone自5月上市以来，连续三个月用户关注度在国产手机市场居榜首。联想另外一款上榜产品TD30t排名第四，这是一款支持中国移动TD-SCDMA制式的3G手机，售价仅为550元。音乐与智能手机为国产手机市场用户关注焦点从上榜产品的类型来看，音乐与智能手机为国产手机市场用户关注焦点。其中主打音乐手机市场的OPPO四款音乐手机上榜，均采用翻盖或滑盖的时尚设计。联想、多普达、魅族三大品牌的四大智能手机产品上榜，延续魅族M8跳票旅程的M9显然也吊足的了“煤油”们的胃口。2010年7月中国国产手机市场分析报告(简版)互联网消费调研中心5(图)2010年7月中国国产手机市场产品关注排名排名产品名称上市时间操作系统外观设计摄像头像素(万)最新报价1联想乐Phone2010.5AndroidOSv1.6直板300￥2,5002OPPOU5252010非智能翻盖200￥1,9993OPPOU5292010.1非智能翻盖500￥2,3994联想TD30t2010.4非智能直板200￥5505OPPOA5202010.1非智能翻盖200￥1,6986多普达T83882009WindowsMobile6.5直板500￥3,8007魅族M8SE(8G)2009.9Mymobile直板320￥1,7808联想S7002009.3非智能翻盖320￥9009OPPOA2012009非智能滑盖200￥1,79810多普达T33332010WindowsMobile6.5直板320￥2,0102010年7月中国国产手机市场分析报告(简版)互联网消费调研中心6四、国产手机市场不同类型产品分析1、不同类型产品数量及用户关注情况从不同类型产品数量及用户关注情况看，近几年方兴未艾的触摸屏手机产品在国产手机市场中产品数量最多，多达549款，与之相应的用户关注度也最高，达到50.0%。与触摸屏手机相比，国产智能、3G手机产品数量相对较少，分别为149、171款，用户关注比例均在40%以下，分别为33.9%、38.5%。音乐手机产品数量相对较多，为215款，但用户关注比例与之不成正比，关注比例仅为31.6%，较产品数量相对较少的智能、3G手机类型均低。(图)2010年7月中国国产手机市场不同类型产品数量及用关注比例2010年7月中国国产手机市场分析报告(简版)互联网消费调研中心72、国产、整体手机市场不同类型产品关注比例对比与中国整体手机市场不同类型产品的关注比例对比可见，国产手机市场上，仅触摸屏手机的用户关注度与整体市场较为接近，其他类型产品关注比例与整体市场均差距悬殊。其中智能、GPS两类产品关注比例与整体市场这两类产品的关注比例差距均在30个百分点以上。3G、拍照手机用户关注差距在20%以上，不过国产手机中也有亮点，电视手机的关注比例较整体市场高出2.6%。可见，对于国产手机厂商来说，用户关注集中、市场潜力大的智能、3G、GPS手机产品的研发显得尤为迫切。(图)2010年7月中国国产与整体手机市场不同类型产品关注比例对比2010年7月中国国产手机市场分析报告(简版)互联网消费调研中心8五、案例分析1、多普达品牌关注比例走势八年前，多普达通讯有限公司在上海成立，主打智能手机市场的多普达成为当时国产手机市场上最早涉足这一领域的品牌。与国际智能产品代工厂商HTC的合作使多普达走出了一条与传统国产手机厂商不同的发展之路。但任何事物都具有两面性，与HTC的合作可谓是把双刃剑。大量HTC水货的来临，让销售行货产品的多普达在与诺基亚、三星等品牌智能产品竞争时的价格优势并不明显，甚至要承受品牌压力。2010年7月27日，HTC宣布正式进军中国大陆手机市场，这意味着多普达的“代销”使命行将终结，必将逐渐淡出中国手机市场。从ZDC监测的多普达品牌关注比例走势中也能窥见一斑，1-7月，尤其从3月开始，多普达用户关注比例急剧下滑，7月，下降到14.6%。(图)2010年1-7月中国国产手机市场多普达品牌关注比例走势2010年7月中国国产手机市场分析报告(简版)互联网消费调研中心92、多普达产品结构分析从多普达智能手机产品结构来看，其产品以1000-2000元、2001-3000元两价格段为主，共占据八成比例，3001-4000元产品数量比例为11.4%。从不同价格段产品关注比例来看，1000-2000元、3001-4000元产品为用户关注集中地带，关注比例分别为36.0%、28.2%。但ZDC数据还显示，多普达23款1000-2000元价格段产品中，一半左右为2008年以前上市，从配置来看，与目前智能手机主流不相符合。因此说多普达在售产品中，符合主流用户需求的产品价格多在3000元以上，因此，对于多普达的接任者HTC来说，定价成为HTC能否跑赢中国市场的关键。(图)2010年7月国产手机市场多普达产品结构与关注比例结构对比