创维ｖ１２品牌概念战

——摘自《通行广告界的九本护照》广东省广告公司2004-05SKYWORTH突破·提升·占位创维在数字时代来临之际的一场V12概念战是如何掀起占位的至高点？又是如何找到执行的落脚点？挑战品牌如何超越领导品牌——摘自《通行广告界的九本护照》——摘自《通行广告界的九本护照》概念战的成功之道：如果想快速超越对手，实现占位，那么制造概念是最好的方式概念战的失败陷阱：为概念而概念，向上无法提升，向下无法执行，缺乏丰富的品牌联想度赢得概念战的秘诀：——摘自《通行广告界的九本护照》CATALOGUESKYWORTH第一部分:创维为什么需要制造概念第二部分：创维V12怎样实现技术占位第三部分创维v12怎样提升形象地位——摘自《通行广告界的九本护照》这是一个即将到来的行业整合时代这更是一个需要想象力的时代这是一个呼唤英雄的时代一、新数字电视时代是一个呼唤英雄的时代共进共赢第一部分:创维为什么需要概念战——摘自《通行广告界的九本护照》1.中国经济的飞速发展，加速了数字电视时代的到来国家GDP保持稳定增长居民收入增长彩电价格下降房地产继续升温数字电视标准即将出台奥运会的巨大能量提前释放彩电行业技术提高——摘自《通行广告界的九本护照》2.数字电视代替模拟电视的更新换代已经开始显示技术：普通纯平电视高清晰背投电视（第三、四代背投放）PDP电视LCD电视普通电视普通背投电视（第一、二代背投）信号播放技术：产品趋势高端产品中端产品低端产品DLP电视高清CRT电视模拟信号数字信号——摘自《通行广告界的九本护照》全面推进有线数字电视数字电视标准出台开展数字卫星直播业务，同时开始地面数字电视试验。有线数字电视用户计划达到3000万户全面推广地面数字电视全面关闭模拟电视2003年2004年2005年2008年2015年3数字时代的时间表已经规划——摘自《通行广告界的九本护照》•是野心十足的TCL？•是来势汹汹的长虹？•是雄心勃勃的康佳？•是虎视眈眈的外国品牌？•还是我们创维？谁将分享到数字时代最大那块蛋糕？而最大的赢家永远都是身居第一的那一个从2002年到2015年，中国数字电视的市场规模，从400亿增长到5000亿——摘自《通行广告界的九本护照》二：创维的目标决定了它必须坐上数字电视的头把交椅现实目标：中国电视专家1-2年内稳定在国内电视品牌的TOP3阵营，争取成为TOP1。中景目标：国际电视专家5年后进入世界电视品牌TOP5中远景目标：全球数码显示产业与多媒体终端的领导者——摘自《通行广告界的九本护照》模拟时代大家平分秋色数字时代谁是领头羊？创维领跑者？追随者？不占位没地位创维必须站在第一的位置上，众所周知概念是最好的占位方式行业正处于过渡期，商机无限，充满变数，正是创维超越对手，成为行业领导者的最好时机。竞争对手已经在磨刀霍霍，来势汹汹，如果不占位，创维将失去市场话语权，只能做市场的追随者或挑战者。——摘自《通行广告界的九本护照》因此，我们认为，只有抢先占位，才是打造创维独一无二竞争力最关键的第一步。213数字时代——摘自《通行广告界的九本护照》第二部分：创维V12怎样实现技术占位——摘自《通行广告界的九本护照》TCL品牌诉求核心HiD技术，高清广告语康佳DSP技术，高清长虹数字高清海信精密、G5夏华数字高清海尔数字环保、高清索尼贵翔引擎、高清LG未来窗，高清三星独有的DNLE技术松下GIGA技术，清晰飞利浦Pixelplus，晶晰东芝全数字处理１、从对手的情况来看数字电视时代是一个以技术决胜高下的时代——摘自《通行广告界的九本护照》V12代表着……？新一代的、最先进的数字技术创维十二项核心数字显示技术高清超级处理器航天穿梭机镜头组件模拟到数字的核心算法高清格式全球通临场5.1声道健康互动平台高清数码像册色彩矩阵处理技术智能消除残影技术无线宽带传输技术超大屏全数字光机电引擎技术10.7亿色彩元素的液晶技术2、从创维自身的准备来看——摘自《通行广告界的九本护照》V12数字引擎VIDEO·VISION·VICTORY新一代的、最先进的数字技术３、创维数字技术概念包装——摘自《通行广告界的九本护照》V12不仅仅是浓缩了十二项数字技术，在超越技术之上的层面，V12有着非常丰富的内涵，承载了创维的拓展数字版图的动力和梦想。V12——摘自《通行广告界的九本护照》从企业的角度看，V12是……从产品的角度看，V12是……1.专心显示技术的结晶，创维技术发展的里程碑；2.驱动数字电视行业发展的一股新力量3.是企业雄厚实力的展示和发展引擎1.V12是优秀数字电视的标志2.V12是新一代的、最先进的数字电视技术——摘自《通行广告界的九本护照》从品牌的角度看……优化整合提升超越1.V12是推动创维品牌由“优化—整合—提升—超越”的重要推动力2.承载品牌走向数字颠峰的技术强动力,奠定数字NO.1的品牌基础。——摘自《通行广告界的九本护照》因此，V12在以下三个层面有着丰富的内涵：前所未有的时代V12是模拟时代进入数字时代的分水岭，是数字时代的起点和标志前所未有的技术V12是真正的数字电视，是消费者心目中的标准前所未有的享受V12带给消费者前所未有的高科技体验对于创维来说，只有每一步都做到了NO.1，才能成为真正的NO.1！而V12正是负载着这样的使命而诞生——摘自《通行广告界的九本护照》V12数字引擎就像intelinside,和windows一样成为数字电视的标杆——摘自《通行广告界的九本护照》第三部分创维v12怎样提升形象地位——摘自《通行广告界的九本护照》１、V12数字引擎提升创维行业地位是一个里程碑，是启动“V攻略”的第一步Ｖ攻略是vision,video显视行业的victory胜利者V12昭示着新时代的来临，是进入数字时代的起点和标志，创维将成为新数字时代的开拓者，领航者。——摘自《通行广告界的九本护照》创维“V攻略”的战略内涵战略目标中国显示行业的NO.1技术超越资本运营市场扩张产品升级品牌提升VIDEO·VISION·VICTORY——摘自《通行广告界的九本护照》二、V12数字引擎提升创维消费者认知地位——摘自《通行广告界的九本护照》１、创维品牌提升消费者认知形象的必然性——摘自《通行广告界的九本护照》创维品牌提升的必要性数字时代已经来临，各品牌纷纷借助这股东风扬帆起航。经过多年的发展，创维品牌能量积累达到了一个新的高度。经多多年潜心研究，创维品牌拥有了先进的数字核心技术V12。在新的形势下，创维需要在既有的雄厚品牌基础上再次飞跃，龙升九天！新时代新民企新力量——摘自《通行广告界的九本护照》其他品牌形象提升之道它山之石：康佳利用张曼玉的国际影星地位，使其时尚的形象找到了表现实体,在短期内形成了一个热潮。——摘自《通行广告界的九本护照》它山之石：LG品牌的内涵、精工品质，通过具体的社会名人，非常形象化的传达给了消费者，引起其共鸣。其他品牌形象提升之道——摘自《通行广告界的九本护照》创维的品牌：一个走向世界的民族品牌一个能影响世界的品牌一个不断创新的品牌一个依托V12，催生新电视，给人全新视听感觉的品牌…一个什么样的形象能够概括创维的品牌形象呢？２、品牌形象提升与形象载体需要契合——摘自《通行广告界的九本护照》女子十二乐坊!——摘自《通行广告界的九本护照》女子十二乐坊，是为创维量身定做的形象代言人!自诞生之日起，女子十二乐坊就吸引了无数人的关注，特别是在近期，其演绎的数千年文化承袭的中国民族音乐对世界视听界形成了强势冲击力；十二个年轻靓丽的少女，在舞台上把玩着中国古老的民族乐器：古筝、琵琶、二胡、三弦、竹笛、扬琴等，弹哼着中国古老而神秘的情感，令日本、韩国等许多国家为之陶醉，为之着迷，这就是全新的乐团——女子十二乐坊。12GirlsBand——摘自《通行广告界的九本护照》女子十二乐坊与创维的切合点创维女子十二乐坊两者的消费人群重合：创维产品的主力消费者处在25-45岁之间，而据调查，十二乐坊的消费者正好处在该年龄阶段两者的文化内涵相同：创维品牌是置身于中国文化身后背景下的品牌，倡导民族文化；而十二乐坊是民族文化的典范两者的发展道路相同：创维品牌将民族品牌推向世界，成为民族企业的主流；而十二乐坊是将民族文化的推向世界，是民族文化走向世界的主流；所以，我们建议使用女子十二月坊作为代言人！——摘自《通行广告界的九本护照》创维品牌与女子十二乐坊还有多层面的联系——摘自《通行广告界的九本护照》女子十二乐坊分析创维V12——是中国视界的代表，其神韵、其气度、其精华，无不张显着中国电视界的巨大力量。女子十二乐坊仿佛是V12量身定做的天作之合，无论其品质、其内涵、其文化……12GirlsBand——摘自《通行广告界的九本护照》创维V12吸收国际先进经验，依靠自身优势，逐步发展与成熟起来，并最终以民族身份出击世界，打造中国在世界中的影响力；TCL则是“假洋鬼子”，直接引进世界，没有创维品牌的深厚民族亲和力。女子十二乐坊，置身于雄厚的民族文化中，并演绎着神秘的中国文化，力使民族精髓深深的在国内外观众心里留下烙印，体现了中国文化的力量。民族的就是世界的——创维品牌与十二乐坊的共同点追求Persue——摘自《通行广告界的九本护照》民族最强音——创维品牌与十二乐坊的共同点创维V12不是简单的产品功能数字，“十二”在我国代表着哲学数字，代表着圆满，就如十二生肖一般，是创维集团对中国传统“圆满”图腾的诠释；而女子十二乐坊是对中国传统音乐文化的演绎，其“乐坊”本身就有丰厚的文化底蕴，选用其作代言人，非常符合创维集团的精神——奏响中国民企最强音。精神Sprirt——摘自《通行广告界的九本护照》创维V12是中国显示行业优势技术的集大成者，但并不是简单的罗列，是12项优势技术的有机融合，是对显示技术的整合；女子十二乐坊也不是简单的人数，而是十二位优秀的民族乐手组成的和谐统一体。强强联手，群体力量——创维品牌与十二乐坊的共同点内涵12GirlsBand——摘自《通行广告界的九本护照》新的视听享受——创维品牌与十二乐坊的共同点创维品牌不拘泥于以往的成就，创维V12的诞生就是为了打破以往的视听标准，带给消费者全新的视听享受；十二乐坊呈现给观众的并不只是听觉上的现代新民乐，还有视觉上的突破，让青春在全场流光洋溢地流转……表现12GirlsBand——摘自《通行广告界的九本护照》推广主题创维品牌女子十二乐坊民族的就是世界的强强联合群体力量新的视听享受民企最强音影响世界的中国力量！——摘自《通行广告界的九本护照》概念说明该概念非常是对创维品牌与女子十二乐坊共同点的高度概括，体现出他们共同对民族的贡献。“影”是指视觉，“响”是指听觉，“影响”也说明了创维电视行业属性。“世界”与“视界”谐音，影响视界也体现了创维集团的行业追求与浑厚实力。“影响”世界，说明了创维V12数字引擎的功力与作用。影响世界的中国力量！Chinesestrengh——摘自《通行广告界的九本护照》品牌表现调性：民族的未来的厚重而大气引领行业发展影响视界的影响世界的中国力量！——摘自《通行广告界的九本护照》——摘自《通行广告界的九本护照》整合推广——摘自《通行广告界的九本护照》推广策略通过公关活动营造声势，借助女子十二乐坊的影响力引发关注，提升创维品牌的知名度与美誉度。以落到实处的促销活动，利用女子十二乐坊的吸引力凝聚人气，拉动产品销售，引发消费热潮。空中造势公关活动提升形象地面顺势促销活动拉动销售——摘自《通行广告界的九本护照》推广行程•签约仪式•网络炒作•软文炒作•电视广告•巡回演出•促销•终端物料•报纸广告•电视广告•软文炒作•促销•终端物料启动阶段主体阶段延伸阶段2004年6月—8月2004年8月—10月2004年10月———摘自《通行广告界的九本护照》新闻发布会户外广告