XXXX年中国家电行业发展报告

2012年中国家电行业发展报告中国家用电器研究院产业经济与技术经济研究所产业研究中心2013年2月《2012年中国家电行业发展报告》本报告版权为中国家用电器研究院产业经济与技术经济研究所所有，侵权必究1摘要摘要2012年国外宏观经济环境仍不容乐观，而三驾马车助中国经济筑底回升。美国经济温和扩张;欧元区经济表现低迷，但信心正在改善;日本经济表现疲软，政策加力;新兴经济体增速下降，风险与挑战加大。2012年中国经济增长呈现“V”形态势，进入第三季度，国内经济刺激政策发力，在政府投资的对冲下，经济在三季度末企稳后明显回升，中国经济逐步回暖。家电业主要经济指标增速大幅下滑。但得益于大宗原材料价格回落，家电业成本压力得以缓解，2012年家电行业经济效益好于2011年。在整个家电的宏观环境和产业环境的影响下，2012年冰箱、洗衣机、空调市场负增长已成定局。而中国家电行业自2011年以来面临高库存压力，高库存成为中国家电行业不能承受之痛。而且，家电下乡等“保增长”政策逐渐消退，节能补贴等“促升级”政策登上历史舞台，这也将是中国制造业未来几年的发展方向。中国家电企业面临出口下跌、内销停滞等市场压力的同时，还一直面临着产业升级、企业转型的挑战。2012年，企业可谓走的并不轻松。2013年，我国宏观经济增长将继续向好。高端产品消费需求增加，加快家电企业转型步伐。国内知名厂商纷纷调整策略，渠道重心下沉，向农村市场要销量和利润。家电类商品的网购规模将持续增长，未来《2012年中国家电行业发展报告》本报告版权为中国家用电器研究院产业经济与技术经济研究所所有，侵权必究2目录电商将迎来从“渠道平台”向“数据化平台”的转型趋势，渠道多元化发展为各家电厂商开辟了一条新的发展路径。《2012年中国家电行业发展报告》是中国家电院产业经济与技术经济研究所于2013年2月重磅推出的行业声音。本报告从宏观经济政策环境、行业总体运行情况、企业发展建设中的成就与教训、以及未来中国家电行业的走势等四大方面，对中国家电行业进行了全面的诊断与剖析。我们旨在把脉全行业的发展趋势，为企业健康、快速、长久发展提供有限的参考。目录《2012年中国家电行业发展报告》本报告版权为中国家用电器研究院产业经济与技术经济研究所所有，侵权必究3目录目录摘要.................................................................1目录.................................................................2第一部分宏观环境分析.................................................5一、宏观经济环境...............................................5（一）国外经济环境...................................................................................................5（二）国内经济环境.................................................................................................12二、宏观政策环境..............................................17（一）国外政策环境.................................................................................................17（二）国内政策环境.................................................................................................19第二部分行业总体运行情况............................................21一、主要经济指标增幅回落，经济效益好转.........................21（一）主要经济指标增幅回落..................................................................................21（二）营收稳定增长，经济效益好转.......................................................................22二、增长放缓，内销疲软........................................23（一）中国家电业增长放缓......................................................................................23（二）家电主要产品销量增速下滑..........................................................................25三、出口增速回落，新兴市场贸易壁垒增多.........................26（一）家电产品出口增幅回落..................................................................................26（二）新兴市场贸易壁垒增多..................................................................................27四、家电高库存或将延续，企业去库存化任务艰巨...................28（一）家电企业去库存效果不明显..........................................................................28（二）高库存成为家电业不能承受之痛...................................................................29五、中国家电行业开启多元化渠道融合时代.........................30（一）传统渠道销售低迷，电子商务逆市飘红.......................................................30（二）电商对传统渠道的冲击与融合.......................................................................31（三）家电企业探索电商之路，渠道争夺战升级...................................................33《2012年中国家电行业发展报告》本报告版权为中国家用电器研究院产业经济与技术经济研究所所有，侵权必究4目录六、三四级市场成家电业扩张蓝海................................34（一）农村家庭保有量低于城市，市场空间大.......................................................34（二）三四级市场成为市场增长重心.......................................................................35（三）家电企业积极推行渠道下沉政策...................................................................36（四）消费结构升级，高端产品需求量增加...........................................................36第三部分家电行业建设发展重点分析....................................37一、技术创新提升企业核心竞争力................................37（一）全力掌握新冷媒替代的话语权.......................................................................37（二）新技术引领行业发展趋势..............................................................................39二、产业链整合打造家电行业大发展..............................41（一）产业链向前延伸提高中国白电产业整体制造水平........................................41（二）电商推动的渠道之变......................................................................................43（三）家电回收体系建设任重道远..........................................................................44三、中国家电业进入“品牌博市场”时代...........................45（一）国内家电行业已形成品牌建设梯队...............................................................45（二）国际市场：家电品牌的国际化不断加深.......................................................46（三）国内市场：家电行业进入品牌为王的时代...................................................47四、世界与中国家电行业的市场融合..............................48（一）中国家电国际化进程加快..............................................................................48（二）国外家电巨头在中国的“不甘心”...............................................................49第四部分中国家电行业未来走势........................................51一、宏观经济增长继续向好......................................52二、消费升级促使企业加快转型..................................52三、竞争中心下沉到三四级市场..................................53四、未来十年电商将从“渠道平台”向“数据平台”转化.............53五、家电企业品牌建设，路漫漫其修远兮...........................54《2012年中国家电行业发展报告》本报告版权为中国家用电器研究院产业经济与技术经济研究所所有，侵权必究5第一部分宏观环境分析第一部分宏观环境分析一、宏观经济环境（一）国外经济环境1、美国经济温和扩张美国商务部数据显示，2012年美国经济总量达15.83万亿美元，实际增长率为2.2%，增速比2011年加快0.4个百分点。但2012年四季度GDP环比折年率①下降0.1%，这是自2009年二季度