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人无我有，人有我好。创始人:汉斯·威尔斯多(HansWilsdorf)1881年出生在巴伐利亚一座城市里，他年轻时就涉足国际商业。开始时作养殖珍珠的生意，19岁居瑞士拉夏德芬(LaChaux-de-Fonds)，为一家专门出口的钟表制造厂作代理。1905年，他创办了自己的企业，名为〝韦尔斯多夫及戴维公司〞（WilsdorfandDavis），是一家主要负责销售手表的公司，但他也研发自制手表。1908年7月2日上午8时，劳力士(Rolex)商标正式注册。劳力士总部目前，劳力士在全球20多个大城市设有分公司，年产量达到约80万只，销售额稳居瑞士钟表业龙头地位。Rolex是全球最具价值10大品牌第3名，也是其中惟一的腕表品牌。中国，生产表达80%，但盈利不到10%。北京纽约上海广州香港墨西哥城哥伦比亚布宜诺斯艾里斯里约人内卢伦敦巴黎柏林日内瓦罗马新德里堪培拉新加坡曼谷开普敦渥太华东京劳力士表最初的标志为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的。以后才逐渐演变为皇冠的注册商标，以示其在手表领域中的霸主地位。展现着劳力士在制表业的帝王之气。劳力士“重要事件”“劳力士“于1905年在英国伦敦创办。1908年，注册了“劳力士”（ROLEX）商标。1919年表厂转移到瑞士日内瓦。1914年和1915年，“劳力士”连续两年获得了英国天文台颁发的走时精确A级证书，并在此后15年里保持了制表界中走时精确的领先地位。这使得“劳力士”在众多的名牌中脱颖而出，名声大振，并成为了世界钟表业的后起之秀。第一次大战后劳力士迁回日内瓦，在创始人的推动下，劳力士公司不断创新、创造，完善自己。它的研究方向有两个：防水与自动。1926年，第一只防水、防尘表终于问世，这就是著名的“蚝“(Oyster)式表。1929年的经济危机打击了瑞士，但劳力士却没受影响，反而发明了“恒动”(Perpetual)型表(自动表)。它给钟表业带来了一场革命，它是目前所有自动表的先祖。1945年，劳力士又出产了带有日期的表，及能用26种语言表明日期和星期的表。品牌形象的塑造劳力士1910年，劳力士钟表公司当时推出第一批手表时，做了精心的广告策划，以“人无我有，人有我好”的广告词语树立了自己牌子的形象。1926年创造出一种新型手表——防水表。1927年，一位英国女游泳运动员——西地斯•格来泽(MercedesGleitze)戴着这种防水表横渡英吉利海峡。劳力士由此奠定了在腕表防水技术上的领先地位。1927：ALifetimeGiftforThoseOvereas(给跨国旅行者一生的礼物)标题的“lifetime(一生)”制造了关于“时间”与“流传”的梦境：这只手表值得成为一生的伴侣。1944：FUll，Measure广告文案里的“Limited(限量)”和“Design(设计）”突显了不易获得的珍惜感。但作为一个奢侈品，劳力土的精确并不是与功利性的结果直接联系在一起，而是与“成功”并且“掌控每一分钟”的巨大的心理感受密切联系，时间的测量(手表)就被置换成了对于成功的心理奢侈感的完全度量(FullMeasure)。1949：TheWonderwatchthatdefiesthedements劳力士并没有诉诸理性的数字，而轻描淡写却意味深长地使用丁“yearsOfexperimentOfRolexartistsandtechnicians(劳力士的艺术家和技术员好多年的试验)”，有趣的是，劳力士的高科技首先是具有艺术感的，其次才是功能性的。1967：IsitChictoRidewithaRolex(戴着劳力士是不是很潮流?)劳力土与时装的Cross-over(跨界)，从现在的角度来说，这也许并非一招成功的尝试。时装与手表都可以被定义为关于时间的奢侈，但时装的时尚、速朽与手表永恒的奢侈感的诉求却未必一致。但劳力土延伸奢侈感的尝试，在60年代也是有先见之明的。1978年，梅斯纳令人难以置信地不用带氧气筒登上了海拔8848米的世界最高峰——珠穆朗玛峰。梅斯纳在广告中向世界宣称：“尽管我不带氧气筒，但我不会不戴上我的‘劳力士’表去登山。”8.1990这则广告里面，劳力士不再陶醉干自己的奢华里，而是借用了高尔夫运动的联想，把自己纳入一个更接近消费者的新奢侈体系，劳力士没有丝毫提到自己的科技，高尔夫选手安尼卡—索伦斯坦与品牌的联系被定义成为“Dependable(可靠的)”。主题性广告在品牌成长的这一百多年里，劳力士以“精确”奠定地位，以“防水”大振声名，以“专业”享誉全球。最后以奢侈登上了钟表业的王者宝座，成为首个入选世界品牌价值１００强的钟表品牌，无论规模或者影响力都位于钟表行业的绝对领先地位。