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特约店运营部培训科北京现代品牌认知认识汽车行业认识品牌品牌的误解/本质•品牌是商标•是广告、营销活动造就的•客户感受到的一切价值•企业亦为品牌•标牌或商标联想到的价值或世界观•通过所有企业活动造就的对品牌的误解品牌的本质品牌是…(1)品牌是：用于识别特定销售者的商品和服务的名称、标记及款式等的总称高级品牌!!!(迈巴赫)品牌是…(2)一二三一贯性差别性关联性北京现代企业概况北京现代汽车有限公司（BeijingHyundaiMotorCompany）董事长(中方)合资期限:30年中外合资企业现代汽车派驻:69名7,300名1厂:10亿美元2厂:10.5亿美元9.02亿美元外商投资上限50:50总经理(韩方)公司性质投资比例经营组织注册资金员工人数总投资销售总部:北京市朝阳区总部/工厂:北京市顺义区地址宏观介绍印度工厂蔚山工厂全州工厂北京国资公司北京汽车工业控股有限公司北汽投北京现代韩国现代俄罗斯工厂捷克工厂土耳其工厂北京奔驰北汽有限北汽福田零部件自主研发服务贸易改革调整整车鹏龙公司海纳川美国工厂现代创新北京能源投资首钢总公司牙山工厂全世界最大的生产厂年生产能力150万台中国工厂巴西工厂北汽股份北汽集团跨越半世纪的汽车骄傲Proudofautoindustryoverthepasthalfcentury北京汽车集团所属乘用车和商用车研发、制造、汽车服务贸易以及零部件制造等共计32个企业，5大整车制造企业，员工总数4万多人。北京汽车集团紧随中国汽车工业的发展，目前已在行业排名中位居第五，是国家汽车产业调整和振兴规划中明确支持的大型企业集团。北京汽车集团2009年，北汽集团产销汽车124万辆，实现销售收入1166亿元，跨入“百万千亿”级的汽车集团之列,成为首都经济高端产业和现代制造业的重要支柱产业北京汽车制造厂有限公司北汽福田汽车股份有限公司北京现代汽车有限公司北京奔驰汽车有限公司北京汽车股份有限公司北京汽车集团的辉煌发展史井冈山牌轿车1958BJ2121965BJ1301966第一家合资企业北京吉普1984福田汽车1996北京现代2002北京戴克2005北京汽车/收购萨博部分资产与核心技术200912北京汽车集团的辉煌发展历史现代汽车集团FORTUNE专辑“现代汽车的品牌形象”现代企业形象不断挑战、不断革新(EndlessInnovation)现代汽车集团Symbol现代汽车集团沿革1947年成立现代建设1967年成立现代汽车1998年收购起亚汽车独立成为汽车专业集团，并以品质经营为背景，开创全球经营时代形成资源循环式事业结构，挑战全球顶尖品牌为现代汽车的未来，开始新的挑战与革新1940成立ArtService汽车修理厂1947成立现代建设(原现代土建公司)1967成立现代汽车1976韩国最早的轿车小马汽车牌问世并首次推出1977成立现代精工1998收购起亚汽车独立成为汽车专业集团，并以品质经营为背景，开创全球经营时代2000成立现代汽车集团2001现代制铁被编入现代汽车集团2002现代汽车成立中国工厂（北京现代）成立现代AMCO成为2002韩日世界杯正式赞助商2003成立现代DYMOS2004收购韩宝钢铁（现代制铁-现代HYSCO财团）1947年成立现代建设1967年成立现代汽车1998年收购起亚汽车现代汽车集团沿革2005现代汽车美国工厂竣工（HMMA）2006现代汽车在J.D.Power新车质量评选中普通车领域名列榜首成为2006德国世界杯正式赞助商现代HYSCO唐津冷轧工厂竣工2007起亚汽车斯洛伐克工厂竣工（KMS）2008现代汽车欧洲工厂竣工（HMMC）现代汽车（北京现代）和起亚汽车（东风悦达起亚）中国第二工厂竣工现代汽车印度第二工厂竣工为现代汽车的未来，开始新的挑战与革新2009现代汽车劳恩斯当选为北美本年度最佳轿车2010起亚汽车美国工厂竣工（KMMG）现代汽车俄罗斯工厂竣工（北京现代）现代汽车（北京现代）中国第三工厂开工现代制铁一贯制铁所竣工现代ROTEM成功实现“KTX山川”商用化推广成为2010年南非世界杯正式赞助商2011收购现代建设现代汽车巴西工厂开工（HMB)形成资源循环式事业结构，挑战全球顶尖品牌现代汽车集团沿革577万台产能现代汽车集团在全球以2010年为基准11个研究所/研发中心现代汽车集团在全球截止至2010年51个销售法人现代汽车集团在全球截止至2010年创下连续7年被评为“国际品牌100强”的记录在2011年，现代汽车被国际品牌咨询公司英特品牌(Interbrand)评选为“国际品牌100强”现代汽车曾于2005年以第84位的成绩首次进入“国际品牌100强”之后不断提升地位，在2011年就位居第61位，品牌价值达60亿美元现代起亚汽车集团业绩现代汽车的品牌价值(英国Interbrand社)排名20111171,8602010汽车Brand品牌价值($百万美元)1111127,7641212227,4451515324,5541920419,431505067,483475357,857596376,171616586,005727294,58090n/a10NISSAN3,8192011年世界100大品牌品牌价值60亿美元,记录61位(比前年上升4位)汽车行业品牌价值上升率最大(19%)•Toyota集团:Toyota召回事件之后品牌价值急降,Lexus排到100位以外跻身世界五大汽车制造商现代起亚汽车集团业绩截止至2010年销量变化趋势（2000-2010年）现代起亚汽车集团业绩截止至2010年确保世界最高水平的质量现代起亚汽车集团业绩截止至2009年现代汽车新车品质调查第一名J.DPOWER(’09年)i30被评选为“2008、2009年度澳洲最佳汽车”现代起亚汽车集团业绩劳恩斯被评选为2009年度“北美年度车型”现代起亚汽车集团业绩劳恩斯“北美年度车型”授奖1月2011International年度汽车–Road&Travel(1.11)特别价值奖–StrategicVision(1.26)2011年最优秀新车–Kiplinger(2.7)2011年年度家庭轿车–MidwestAutomotiveMediaAssociation(2.15)2011年10大家庭轿车–KelleyBlueBook(2.23)2011年最优秀推荐汽车–CarBook(2.24)业内最高价值汽车(BestValueCar)–ConsumerReports(2.28)2011年读者评选的最佳汽车-About.com(3.21)2011年最高价值汽车–USAA(3.30)2011年年度汽车–RockyMountainAutomotivePress(3.31)最佳家庭轿车–Kiplinger(4.25)2011年顾客品质满意度大奖-AutoPacific(5/19)2月3月4月5月2011年第八代索纳塔全球屡获嘉奖现代起亚汽车集团业绩SONATA全球累计销售突破500万辆NEWTHINKING.NEWPOSSIBILITIES“NewThinking.NewPossibilities.”释义：在汽车行业高速发展的今天，人们需要更有前瞻性的品牌为他们拓展更多的需求。作为世界前五大汽车品牌，现代汽车推出全新品牌口号“NewThinking.NewPossibilities.”，表达了以全新的思维角度去思考消费者需求，不但以积极进取的精神去满足现在的需求，更多是给他们带来一种对于汽车和生活前所未有的全新体验。在中国市场致力于形成高品位的、睿智创新的、值得信赖的企业形象。品牌口号及释义NEWTHINKING.NEWPOSSIBILITIES顾客方面现代汽车创新思维的宗旨在于以优质车辆、服务和各种相关活动提高顾客的生活质量并创造新的出行文化。企业方面现代汽车正处于世界领先的地位。现代汽车的新口号反映超出销售产品而获利的公司，反而成为国际社会成员的意志。汽车产业方面现代汽车将要超越“生产优秀汽车”的水平，通过与顾客交流提供答案。与此同时，还要巩固与众不同的市场地位主导世界汽车产业。品牌口号及释义“现代汽车的未来2020”“2020年世界TOP3,10年内世界占有率15%”怀着与丰田/大众并排的雄心…☞2010年540万台销售目标☞2011年650万台世界生产基地完工现代汽车的品牌形象“现代汽车是非常危险的竞争对手,金融危机时成长的只有我们两家公司”大众binteokon会长8/26日在记者招待会上…“非常非常强有力的(VeryVerySerious)竞争对手”大众“第一之路,现代汽车是竞争对手““最近在中国,北美,俄罗斯成长最显著的企业”是现代汽车北京现代汽车韩国现代自动车株式会社50%50%(注册资金:9.02亿美元)占地面积181万㎡两座轿车厂,发动机厂,技术中心4S店540家员工人数7,300名韩国驻在员69名北京现代汽车有限公司北京汽车投资有限公司公司简介生产本部副总经理副本部长管理本部副总经理采购本部副总经理董事会总经理常务副总经理销售本部副总经理规划本部副总经理副本部长副总经理副本部长经营管理委员会中方韩方技术中心副总经理副本部长组织架构公司标志符号对于北京现代汽车的视觉标识来说最为重要。椭圆形代表北京现代充满动力的全球化运作，生动活泼的“H”代表握手，体现北京现代实在员工、管理者、客户和公司相互信任，和谐共处的基础立足于世的。北京现代品牌标识释义2001年10月17日，时任中共北京市委书记贾庆林会见韩国现代自动车株式会社郑梦九会长，揭开了北京汽车与韩国现代的合作序幕。2002年4月29日，北京汽车工业控股有限责任公司与现代自动车株式会社在北京签署战略合作协议。2002年10月18日，北京现代汽车有限公司正式成立。2002年12月23日，北京现代第一辆新车索纳塔下线。2003年12月23日，北京现代伊兰特上市。2001年-2003年2004年-2006年2004年4月28日，发动机工厂正式投产2004年12月23日，累计生产轿车突破20万辆2005年6月16日，北京现代第一款SUV途胜上市2006年3月16日，北京现代第五款车型雅绅特发布上市。2006年3月27日，北京现代累计生产的第50万辆轿车正式下线。北京现代之路2007年8月20日，北京现代发动机第二工厂正式竣工投产。2008年2月22日，北京现代第100万辆汽车下线。2008年4月8日，以“舞动08北京现代悦动中国”为主题的北京现代第二工厂竣工仪式暨“ELANTRA悦动”新车发布会在北京现代第二工厂隆重举行。2008年7月4日，北京现代推出“5年/10万公里”的保修期延长和扩大保修零部件范围的举措，是行业标准的一大突破。2007年-2008年2009年2009年8月7日，北京现代索纳塔全新改款车MOINCA名驭奇葩绽放，在北京现代技术中心隆重上市。2009年9月9日，被北京现代定位为现代欧版主流两厢家轿的i30在北京科技大学体育馆上市。作为i系列产品的第一款车型，i30将开启北京现代旗下车型高端化的第一步。北京现代之路2010年4月8日北京现代ix35新车发布会暨200万辆下线仪式在国家会议中心大宴会厅隆重举行，政府、协会、媒体等500余名嘉宾与公司领导欢聚一堂，共同见证“领舞SUV新境界”。8月23日，以“V.我非凡”为主题的VERNA瑞纳全球首发上市会在北京国家会议中心举行。VERNA瑞纳是现代汽车集纳全球智慧，为中国消费者量身打造的一款越级而立的A0+车型。北京现代之路2010年11月28日，北京现代规划已久的第三工厂奠基仪式在北京市顺义区杨镇隆重举行。随着产能40万辆的第三工厂投建，北京现代冲击年产销百万辆的战役就此打响。12月20日，北京现代全新旗舰车型——第八代索纳塔正式亮相广州车展，并被近百家媒体机构推荐为“2011年最值得期待车型”。北京现代之路2011年2011年8月31日，北京现代汽车有限公司（以下简称北京现代）第300万辆汽车在北京正式