XXXX年中国搜索引擎行业年度监测报告简版

IRESEARCHCONSULTINGGROUP2012-2013年中国搜索引擎行业年度监测报告简版22目录摘要2012年中国搜索引擎生态环境分析2012年中国搜索引擎市场现状分析2012年中国搜索引擎市场移动化发展趋势分析2012年中国搜索引擎企业运营状况分析法律声明341439506433目录12012年中国搜索引擎生态环境分析1.1中国搜索引擎产业链1.2中国搜索引擎产业链上游环境分析：导航市场1.3中国搜索引擎产业链下游环境分析品牌4中国搜索引擎产业链中国搜索引擎产业链网址输入渠道收藏夹浏览器导航网站应用/软件/网站内臵搜索框/工具条搜索引擎搜索结果自然结果付费链接用户广告主5中国搜索引擎产业链上游环境分析：导航市场在从其它网页跳转进网页搜索类网站的流量来源中，除去网页搜索、知识搜索、图片搜索、视频搜索等搜索类服务的内部跳转外，网站导航是网页搜索服务最主要的流量来源，占比高达86.6%。导航网站是网页搜索最大外部跳转流量来源来源：iUserTracker.家庭办公版2013.3，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。6.3%1.2%2.0%3.9%86.6%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%其它宽频影视社区软件厂商网站导航2012年12月PC端网页搜索服务外部流量来源结构来源占比（%）6中国搜索引擎产业链上游环境分析：导航市场据艾瑞咨询整理，当前在排名前十的导航网站中，有9家导航网站有百度搜索框，其中5家将百度作为唯一的搜索引擎。导航网站与搜索引擎合作情况7中国搜索引擎产业链下游环境分析2012-2013年中国PC端网络服务TOP15类别中，除搜索类的网页搜索及知识搜索服务外，社区、新闻及影视类服务较为依赖搜索流量。其中，2013年3月，社区服务39.2%的跳转流量来自网页搜索服务，宽频影视服务23.3%的跳转流量来自网页搜索服务，新闻门户21.2%的流量来自网页搜索，较去年同期有所下降。社区、新闻及影视类服务较为依赖搜索流量来源：iUserTracker.家庭办公版2013.5，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。9.2%60.1%11.8%6.7%6.1%4.6%21.8%6.4%72.0%4.6%0.7%12.0%40.9%4.7%28.9%9.9%64.7%14.8%2.6%5.9%3.2%23.3%4.5%71.3%4.4%0.5%12.0%39.2%3.7%21.2%0%10%20%30%40%50%60%70%80%2012-2013年中国网络服务TOP15搜索引擎来源比例2012-032013-0388目录22012年中国搜索市场现状分析2.12012年中国搜索市场营收状况分析2.22012年中国搜索广告市场发展状况分析2.32012年中国搜索市场流量趋势分析2.42012年中国搜索引擎细分市场分析2.52012海外搜索引擎市场发展状况简介92012年中国搜索市场营收状况分析2012年中国搜索引擎企业收入规模为281亿，同比增长48.5%。2013年预期增长为38.4%，将达到388亿元。预期到2016年，中国搜索引擎企业收入规模将达到754亿元。从基本面上来看，搜索引擎具有良好的ROI及较低的进入门槛，发展前景良好。但移动搜索流量变现问题在2013年仍将持续，对搜索市场的发展起到一定的阻滞作用。注释：搜索引擎企业收入规模为搜索引擎运营商营收总和，不包括搜索引擎渠道代理商营收。360仅j计入其搜索营收。来源:根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。2012年中国搜索引擎企业收入规模及趋势展望13.929.050.369.6110.4188.9280.6388.2506.9633.7753.5108.6%73.4%38.5%58.5%71.1%48.5%38.4%30.6%25.0%18.9%0400800120020062007200820092010201120122013e2014e2015e2016e2006-2016年中国搜索引擎企业收入规模及趋势市场规模（亿元）增长率（%）102012年中国搜索市场营收状况分析2012年全年百度营收223亿元，占搜索引擎企业年度总营收的79.5%，继续占据行业领先地位，优势明显。谷歌中国虽流量份额收缩，但由于其联盟广告及出口易广告业务的支撑，仍以15.8%的收入份额位居第二。搜狗营收8.3亿元，占比2.9%，搜搜以4.1亿元营收占比1.5%，分别位居第三、四位。2012-2013年中国搜索引擎企业营收份额及规模百度79.5%谷歌中国15.8%搜狗2.9%搜搜1.5%其它0.3%2012年中国搜索引擎企业营收份额注释：搜索引擎企业收入规模为搜索引擎运营商营收总和，不包括搜索引擎渠道代理商营收。来源:根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。223.044.38.34.10.8050100150200250百度谷歌中国搜狗搜搜其它2012年中国搜索引擎企业收入规模营收规模（亿元）112012年中国搜索广告市场发展状况分析搜索引擎广告业务收入包括关键词广告和联盟展示广告，不包含导航网站广告收入。2012年中国搜索引擎广告收入占整体网络广告收入34.0%，较2011年增长0.5%，继续稳居各细分媒体市场之首。注释：1.互联网广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入；2.此处搜索引擎收入包括关键词与展示广告收入，不含网站导航广告及合并进搜索引擎企业的其他广告收入；3.独立视频网站不含门户网站的视频业务；独立网络社区不包含门户网站的社区业务；4.其他包括导航网站、分类信息网站、部分垂直搜索、客户端、地方网站、游戏植入式广告等。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。2012年中国搜索引擎广告收入居网络广告细分媒体市场之首28.6%31.4%31.6%33.5%34.0%33.9%33.0%32.6%32.5%4.7%7.1%11.2%17.5%23.3%26.9%30.3%32.6%33.8%25.5%21.2%20.1%16.3%13.6%12.5%11.4%10.5%10.0%3.4%5.7%5.4%7.1%7.7%8.1%8.5%9.2%9.5%27.9%23.0%20.1%15.5%13.0%11.6%10.6%9.6%8.9%6.8%8.0%8.3%7.3%6.4%5.2%4.7%4.2%3.9%0%20%40%60%80%100%200820092010201120122013e2014e2015e2016e2006-2016年中国网络广告细分媒体市场结构趋势及预测搜索引擎电商平台垂直行业网站独立视频网站门户网站独立网络社区其他122012年中国搜索广告市场发展状况分析2012年中国搜索引擎广告收入规模达到256亿，同比增长48.8%。2013年中国搜索引擎广告收入规模预计将达348亿，同比增长预计将为35.9%。预计到2016年，市场规模将达673亿元。关键词广告收入和联盟广告的收入长期来看将与搜索市场整体增速基本保持一致。2013年360的商业化将对市场起到推动作用。注释：搜索引擎广告业务收入为关键词广告收入及联盟展示广告收入之和，不包含导航网站广告收入。来源:根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。2012年中国搜索引擎广告收入规模及趋势展望48.566.1102.9172.0255.8347.6452.3564.9672.636.2%55.6%67.1%48.8%35.9%30.1%24.9%19.1%04008001200200820092010201120122013e2014e2015e2016e2008-2016年中国搜索引擎广告业务收入规模及趋势搜索引擎广告业务收入（亿元）同比增长率（%）132012年中国搜索广告市场发展状况分析2012年，中国搜索关键词广告收入占网络广告整体市场规模的2.8.2%，为第二大网络广告形式。预计到2013年，搜索关键词广告收入将达28.7%，超过图形广告成为中国第一大网络广告收入形式。2013年搜索关键词广告收入将超图形广告，成为最大网络广告收入形式注释：1.关键词广告指通用搜索引擎基于关键词匹配的广告；2.垂直搜索广告指垂直搜索网站提供的搜索服务广告，如淘宝、京东商城、去哪儿。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。48.8%46.4%44.6%37.4%30.2%23.2%22.0%22.5%21.7%26.0%25.4%25.7%28.2%28.5%28.7%28.0%27.8%27.9%3.5%4.3%7.4%12.7%21.3%26.3%28.5%28.9%29.8%5.3%5.7%6.6%6.8%7.0%7.2%5.9%6.7%6.8%5.1%4.6%3.8%4.0%3.8%3.7%4.8%5.2%5.1%6.1%4.8%6.8%6.6%6.4%6.1%0%20%40%60%80%100%200820092010201120122013e2014e2015e2016e2008-2016年中国网络广告市场不同广告形式市场结构趋势及预测图形广告搜索关键字广告垂直搜索广告视频贴片广告富媒体广告固定文字链广告分类广告电子邮件广告其他形式广告142012年中国搜索广告市场发展状况分析2012年中国搜索引擎关键词广告收入规模为215亿，同比增长49%。2013年中国搜索引擎关键词广告收入规模预计将达293亿，同比增长预计将为37%。预计到2016年，市场规模将达576亿。2012年中国搜索引擎关键词广告收入规模及趋势展望来源:根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。44.153.683.6144.6214.8293.4383.9482.2576.221%56%73%49%37%31%26%19%04008001200200820092010201120122013e2014e2015e2016e2008-2016年中国搜索引擎关键词广告收入规模及趋势关键词广告收入（亿元）增长率（%）152012年中国搜索广告市场发展状况分析搜索引擎作为发展多年的网络广告形式，其较高的ROI及较低的进入门槛使其具备巨大的发展潜力，常年保持较高的增长速度。但当前搜索引擎市场发展速度正逐步放缓，无论从企业收入规模或广告收入规模来看，2012年的增长速度均首次低于50%，其发展遭遇到一定挑战。从收入角度来看，一方面搜索的商业化模式已十分成熟，另一方面中国的宏观经济疲软也对其发展造成影响。从流量角度来看，当前搜索引擎则面临着垂直服务和移动互联网的双重分流。搜索引擎市场发展遭遇挑战垂直服务分流移动化转移宏观经济疲软商业化模式成熟162012年中国搜索市场流量趋势分析2012年中国PC端搜索引擎月度覆盖人数呈现稳定增长态势，环比波动较小，同比增长维持在9%~14%区间。至2012年12月，中国PC端搜索服务月度覆盖人数为4.54亿。搜索引擎PC端用户数量稳定增长4.044.114.174.134.204.284.204.394.404.454.504.540.5%1.7%1.3%-1.0%1.7%2.0%-2.0%4.6%0.3%1.1%1.1%0.9%10.8%10.8%10.3%10.9%9.1%9.9%9.2%11.4%10.9%13.4%12.3%12.8%024682012-012012-022012-032012-042012-052012-062012-072012-082012-092012-102012-112012-122012年中国PC端搜索服务月度覆盖人数趋势搜索服务月度覆盖人数（亿人）环比增长率（%）同比增长率（%）来源：iUserTracker.家庭办公版2013.3，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。172012年中国搜索市场流量趋势分析2012年中国搜索引