区域品牌及其建设对策研究

浙江师范大学硕士学位论文区域品牌及其建设对策研究姓名：张日波申请学位级别：硕士专业：区域经济学指导教师：张明龙20080602区域品牌及其建设对策研究作者：张日波学位授予单位：浙江师范大学相似文献(9条)1.学位论文贺新峰产业集群区域品牌建设及其实证研究2007产业集群作为区域经济发展的一种特殊组织形式，以其独特的优势促进了区域经济的快速持续发展。目前，国内外已经出现了一批具有很强竞争优势的产业集群，如意大利中部和东北部的所谓“第三意大利”地区，美国的硅谷和128公路的电子产业集群，法国布雷勒河谷的香水玻璃瓶产业集群，北京中关村电子产业集群，晋江鞋业产业集群等。相对于那些具有全球影响力的国外产业集群，我国产业集群的影响力和品牌知名度都不够高，缺乏一些具有国际竞争力的产业集群。为了促进我国产业集群的发展，提高我国产业集群的世界知名度，除了利用集群内外各种软硬件资源之外，还需要打造区域品牌这种产业集群品牌资源，以优秀的品牌效应促进产业集群发展的良性循环，提高产业集群整体竞争力。区域品牌作为产业集群品牌，属于品牌大类的一种，具有品牌的一般性和本质特征，即品牌的独特性和易分辨性。区域品牌能够改变消费者心理偏好，影响消费者行为，使消费者倾向于消费某一区域产业的产品，为产业集群的发展提供有利条件。区域品牌不仅可以提高产业集群的整体竞争力，对产业集群的发展提出新的要求，还能反脯于集群内企业品牌和产品品牌的发展，促进产业集群升级，打造产业集群的国际知名度。产业集群的中小企业依靠强大的区域品牌影响力，借助区域品牌的绚丽光环，可以大幅度的提高企业产品的销售量，降低企业的销售成本，提高企业业绩。中小企业的壮大，又增强了产业集群的整体影响力和实力，进一步扩大了区域品牌的美誉度和知名度。因此，实施品牌战略，打造产业集群区域品牌，将有利于协调集群内部矛盾，提高集群整体生产水平和质量标准，增强集群的凝聚力，提高产业集群的整体竞争力。有关产业集群区域品牌的研究工作，国外学者较少涉及，国内学者尽管从不同角度对区域品牌进行了论述，但还没有形成系统的区域品牌建设理论，为了补充完善区域品牌建设理论，本文在产业集群和区域品牌相关理论的研究基础上，综合运用了系统分析、比较分析、定性和定量分析等多种研究方法，分析了产业集群和区域品牌的关联性，较全面的阐述了产业集群区域品牌建设的基本内容。并以晋江纺织服装产业集群作为实证，分析了晋江纺织服装产业集群区域品牌的建设现状，结合文章的理论部分，对晋江纺织服装产业集群区域品牌建设提出了相应的对策建议。论文的主要研究内容如下：第一章绪论。主要介绍论文的背景和目的，国内外产业集群区域品牌的研究概述，对论文的研究思路、研究内容进行了概括。第二章相关理论回顾。对产业集群和区域品牌的相关理论进行回顾，分析区域品牌的特性，对区域品牌的表现形式进行分类。第三章产业集群与区域品牌的关联性。指出产业集群是打造区域品牌的理想载体，表明产业集群比其他经济组织形式更容易产生区域品牌；再者指出区域品牌建设对产业集群的重要作用，以区域品牌影响力推动集群的发展。第四章产业集群区域品牌的生命周期。本章通过对产业集群各阶段发展特征的描述和我国轻工业协会对授予区域品牌称号的具体规定的分析，得出区域品牌是在产业集群处于深入发展、趋于成熟阶段诞生的结论，着重分析了产业集群和区域品牌二者之间生命周期的关联性。第五章产业集群的区域品牌建设。本章是论文的重点章节，从区域品牌的管理机构、区域品牌定位、区域品牌文化以及区域品牌保护等方面，系统的阐述分析了产业集群区域品牌建设的整个内容。第六章晋江纺织服装产业集群区域品牌实证研究。介绍分析了晋江市纺织服装产业集群区域品牌的建设现状以及存在的问题，结合文章第四章和第五章的理论部分，提出了目前晋江市纺织服装产业集群区域品牌建设所应采取的措施。第七章总结。对全文进行整体性评述，指出论文的研究成果和研究缺陷。论文的创新点主要有三个方面：1、通过对产业集群各阶段发展特征的描述和我国轻工业协会对授予区域品牌称号的具体规定的分析，得出区域品牌是在产业集群处于深入发展、趋于成熟阶段诞生的结论。2、构建了一个较全面和系统的产业集群区域品牌建设的基本体系。界定了政府、协会和企业在区域品牌建设中的地位，指出政府是区域品牌建设的主体，协会和企业辅助政府打造产业集群区域品牌。3、采用定量的方法对晋江纺织服装产业集群的发展阶段进行了界定，得出晋江纺织服装产业集群处于深入发展、趋于成熟阶段的结论。理论结合实证，对晋江市纺织服装产业集群区域品牌的建设现状进行了分析，提出了目前晋江市纺织服装产业集群区域品牌建设所应采取的措施。由于产业集群区域品牌建设是集群内部政府、协会、企业、中介机构等多因素共同作用的结果，因而区域品牌建设具有很大的复杂性。借鉴国外知名产业集群区域品牌建设案例，努力打造一些具有国际影响力和市场占有率的产业集群，是我们共同需要关注话题。2.学位论文马红玉基于集群网络的区域品牌建设研究2008我国产业集群经过多年的发展，形成了一定的规模和行业特色，也存在着很多不容忽视的问题，如区域内产品同质化、人力资源匮乏等。在市场竞争日趋激烈的今天，新产品层出不穷，企业生命周期日益缩短，“品牌建设”已经成为企业谋求生存和发展必不可少的环节。同样，如何推进品牌建设也成为我国产业集群所面临的一项具有战略意义的课题。区域品牌是区域生态环境、经济活力、文化底蕴、价值导向等的综合体现，能促进地区的经济发展。因为区域品牌的建设过程不仅提升了产业集群的整体形象，获得了单个中小企业难以获得的持续强大的品牌效应，而且能使产业集群内企业获得共同进化的机制，带动区域内其它企业的发展。由此，以产业集群为背景的区域品牌建设研究具有了显著的理论意义和现实意义。本文通过对以往文献的研究认为，区域品牌建立在产业集群的基础之上，是产业集群发展的高级形态，它虽然也强调企业间的竞争，但更多的是强调企业间以及企业同集群内其它组织的关系以达到集群组织间的协同合作，通过建立一种秩序来规范引导企业的行为，获得区域整体利益的最大化。本文试图把区域品牌建设这一复杂的工程放在集群网络这个系统中进行研究，探讨网络中各个成员在区域品牌建设的各个阶段如何相互配合，发挥自己的独特力量，以达到网络整体利益的最大化。国内外对于区域品牌的研究尚不成熟，现有文献大多针对区域品牌建设的某一方面提出相关建议。本文研究视角的创新点在于将区域品牌的建设过程与集群网络这一载体紧密联系在一起。此外，本文把区域品牌的建设视为产业优势形成、区域品牌营销、区域品牌维护等三个紧密相关，相互渗透的过程，将企业置于区域品牌建设系统的核心位置，把企业、政府、行业协会视为这一系列过程中相互依存、相互制约的行为主体，并在此基础上提出了区域品牌建设的一般模式。最后本文针对我国区域品牌建设普遍存在的问题提出了建议，对中国政府与企业更好地依托集群网络进行区域品牌建设有现实的指导意义。3.学位论文张林基于协同的滨海新区品牌建设研究2008天津滨海新区作为未来中国经济极为重要的增长点，承担着引领21世纪中国经济发展的重任。大力发展新区品牌、增强区域核心竞争力是其必然选择。在此背景下，政府部门如何建设高效的新区品牌管理系统，提升新区的品牌形象，建立和谐的新区文化是当前滨海新区面临的重要战略问题。本文在系统回顾国内外学者关于区域品牌建设的研究成果的基础上，利用系统研究方法、规范分析和实证分析方法，搭建了以利益相关者理论为基础，以系统观和协同观为指导，以系统要素的整合和协调为主线的研究框架，引导人们从协同的角度建设新区品牌。第一，解释性模型。文章总结得出区域品牌的特性和实质，即多方主体共同参与、内部各子品牌相互作用而构成的复杂的动态开放系统。总结得出区域品牌建设过程，即区域建设者将品牌系统通过营销手段作用于利益相关者的过程。在此基础上分别讨论了内部支撑性品牌、品牌开发环境、利益相关者、营销全过程四个品牌系统的构成要素的性质及与品牌系统的互动关系。最后得出区域品牌的驱动机理：内部品牌驱动机理和利益相关者认知驱动机理。第二，解决性模型。针对滨海新区在品牌建设中存在的问题，本文认为，基于利益相关者和协同理论的品牌建设应从三方面入手：品牌系统构建、利益相关者培育及整合营销传播。首先，品牌系统构建是一个战略过程，需经过系统战略规划、资源环境分析、精确品牌定位和全面多层次的品牌体系构建。其次，区域品牌是内部利益相关者共同建设，而实现内外利益相关者整体满意的过程。基于利益相关者的品牌建设应从明确利益相关者角色定位、促进利益相关者关系协调、实现利益相关者整体满意三个方面，建立和完善多方共同参与和协调机制，并在动态的环境中实现可持续发展。最后，新区的整合营销传播应以消费者为依归，在传播过程中实现营销信息的整合、营销手段的整合及营销过程的整合。文章以系统观和协同观为指导，以系统要素的整合和协调为品牌建设理念，本身具有一定的理论创新性。同时，分析得出滨海新区的品牌定位、品牌形象识别系统等具体品牌策略，具有很强的现实意义。4.学位论文高辉基于产业集群理论的区域品牌评价及发展研究2007当今世界，随着全球经济资源流动日趋频繁，市场竞争日益激烈，产业集群现象已经成为各个国家或区域提高竞争力并获得经济持续增长的有效途径之一。随着市场竞争从产品时代进入品牌时代，产业集群的出现为国家或区域开展品牌建设注入了新的生机。就目前而言，无论是国际还是国内，大凡经济发达地区，区域品牌的集群发展趋势日趋突出。然而与世界级的区域品牌相比，中国的区域品牌在品牌价值、市场竞争力等方面仍然与其存在着较大的差距。因此，本论文从产业集群理论角度对区域品牌进行定性和定量的研究，是顺应品牌经济的需要，不但为品牌管理者提供了理论指导，也为政府掌控品牌经济运行状况提供了有力的工具。本论文的选题来源于《天津市自主品牌发展战略研究》项目，在此基础上从宏观角度对天津市区域品牌的评价及发展进行了定量和定性的研究。论文既注重汲取最新的前沿理论，又立足于区域品牌建设的实际，在解决实际问题的同时也为区域品牌管理与发展开辟了新的研究方向。论文的前三章侧重于背景、意义及相关理论的介绍，对产业集群理论、品牌理论、品牌生态理论、区域品牌生成机理等相关理论进行了详细的阐述；论文的第四章对产业集群下区域品牌的分析方法进行了探讨，提出了产业集群下区域内品牌的价值评估二维度模型、区域集群品牌的数量分析方法以及区域品牌-经济协同评价模型；论文的第五章则是进行实证研究，以天津市区域品牌发展为研究对象，对天津市支柱产业现有品牌的价值、属性及协同度等进行了定量分析，根据天津市现有的发展规划和实际存在的问题，结合定量分析结果，提出了基于产业集群理论的天津市区域品牌发展战略政策。5.学位论文王丹青海藏毯区域品牌建设研究2009青海是一个资源大省，同时又是一个经济小省，其经济总量在全国排名居后。发展青海经济必须从实际出发，发挥自身比较优势，加快发展青海特色产业。青海藏毯是青海省充分利用物产资源和区域文化优势着力培育起来的传统产业，在青海省中小企业产业集群现象中具有代表性。打造良好青海藏毯区域品牌，提升藏毯企业竞争优势，是迅速发展壮大青海经济的有效途径。@@传统的品牌理论主要研究单个企业的品牌，随着产业集群的发展，品牌概念超越了单个企业的层面，区域品牌代表了一个产业集群的整体形象。依托产业优势，打造区域品牌，已经成为区域经济发展的战略思路。本文以青海藏毯区域品牌为研究对象，以区域品牌、产业集群、市场营销学等理论为研究基础，通过对青海藏毯区域品牌发展现状分析，在明确其建设战略规划的基础之上，提出青海藏毯区域品牌的内部建设策略和外部建设策略。旨在寻求一条理论上可行，实践上可操作的途径，对促进青海藏毯良好发展起到积极有效的推动作用。@@关键词：青海藏毯；区域品牌；产业集群6.学位论文侯可基于产业集群的区域品牌建设研究2006近年来区域品牌在我国得到了快速的发展并取得了优异的成绩，已成为我国经济发展不可忽视的一股力量。区域品牌可以刺激消费者的购买欲望，影响其购买行为，促进产业集群