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华润电力所属企业在使用华润标志、华润图标、设计企业标志等过程中，存在一些不规范的现象，按照华润集团确保华润统一的企业形象的要求，现依据《华润集团品牌管理手册》建立华润电力品牌管理制度与VI应用系统，作为华润电力所属企业必须共同严格遵守的品牌管理规范体系。产品是在工厂生产，品牌是在脑海建立总体来说，品牌是一种感觉，它是存在人们心中的一种无形资产，而不是产品或企业本身。品牌不仅涉及有形的视觉元素，如商标、名称、口号及产品，亦包含无形资产，如价值、声誉和经验。一个成功的品牌，不仅深受顾客欢迎，也为员工和投资者信赖。第一部分华润电力品牌管理制度简介（制度篇）第二部分华润电力品牌VI应用系统（应用篇）制度篇一.华润电力的核心品牌理念二.华润电力品牌管理战略目标三.华润电力品牌基础视觉元素四.华润电力品牌管理实施工具五.华润电力品牌命名指引六.华润电力品牌管理应用规范七.华润电力品牌管理批核程序一、华润电力的核心品牌理念企业使命股东价值最大化员工价值最大化企业愿景世界一流企业最受尊敬企业最佳雇主企业企业精神务实、激情、专业、创新企业价值观诚实守信、业绩导向、客户至上、感恩回报1遵循“华润”品牌形象的一致性，打造强势的“华润电力”品牌，促进“三大业态协同发展”的战略目标实现。2有力支持下属企业的经营发展，支持各业态打造具有强大竞争力和市场价值的企业品牌，促进其实现持续增长的业绩表现。3充分发挥“华润”大品牌的集团化优势，加强内外协同，不断巩固和提升“华润电力”的整体品牌资产，形成不可复制的企业核心竞争力。二、华润电力品牌管理战略目标华润是母品牌，是华润集团各企业包括华润电力旗下各企业的强大品牌后盾，华润电力旗下各企业都有责任维护华润及华润电力品牌。华润集团品牌与华润电力的关系三、华润电力品牌基础视觉元素华润标志华润图标公司简称与标志组合公司全称与标志组合四、华润电力品牌管理实施工具“华润图标”代表华润整体品牌资产，任何华润集团的企业均有权使用华润图标，通过华润图标显示该企业/产品/服务属于华润大家庭，享有“华润”品牌的无形价值，支持其进行有利于自身发展的经营行为。1.华润图标品牌名称企业使命企业标志2.背书格式背书格式，是从品牌架构的角度体现华润集团的企业架构和管理架构，是体现华润品牌系统关系的主要工具。通过背书格式，华润企业之间能形成内部、外部的良性品牌互动。华润企业背书类别华润电力控股有限公司总部/各部室/事业部背书格式为“华润集团旗下上市公司”或“华润集团旗下香港上市公司”华润电力控股有限公司持股50%及以上的企业背书格式为“华润电力附属公司”华润电力控股有限公司持股20(含)～50%(不含)的合资企业背书格式为“华润电力成员公司”华润电力持股低于20%且华润电力不具有经营管理权的联营企业，不能直接背书到华润电力。煤炭事业部旗下企业，背书可根据实际经营发展的需要，使用“华润电力附属公司”或“华润煤业集团附属公司”两种格式。示例华润集团有限公司湖南华润煤业有限公司沧州市热力公司华润新能源甘肃分公司水电事业部错误的背书正确的背书华润电力控股有限公司（总部/各部室/事业部）华润电力火电江苏分公司常熟项目沧州项目高亭司煤矿瓜州桥湾风电场云南红河水电站煤电一体化项目五、华润电力品牌命名指引1.持股比例与企业命名①华润电力方持股50%及以上的企业，享有使用“华润”或“华润电力”作为企业命名的权利；②华润电力方持股比例低于50%的企业，如在公司章程中明确规定华润电力方拥有该企业的经营管理权，则该企业同样享有使用“华润”或“华润电力”作为企业命名的权利；如该企业章程发生变更，华润电力方不再拥有该企业的经营管理权，则同样应变更企业名称，撤销“华润电力”命名。2.企业标志与企业命名华润标志只代表“华润”品牌，是“华润”品牌的唯一视觉图案，非“华润”命名的企业，不能使用“标志”作为企业标志。任何以“华润”命名的企业/商号不能设计其它单一图案作为标志进行组合应用或单独使用。示例企业标志中不应使用华润“标志”“华润”作为企业母品牌，统领华润整体企业形象，在为“运营实体企业”命名时，不可出现以“华润”命名的企业从属于“非华润”命名企业的情形；3.企业架构与企业命名（注：基于资本运作需要的公司不受此限制，如注册BVI等壳公司）华润图标作为企业品牌的核心元素，代表华润整体品牌资产，在华润品牌架构内具有母品牌的地位，设计应用中不能与华润旗下企业/商号/产品/服务标志并排使用。1.华润图标六、华润品牌管理应用规范×2.企业简称①针对华润电力目前管控架构，一般区域公司不可采用“华润标志+华润电力+地名”的简称组合，项目公司不可采用“华润标志+企业简称”的组合。××3.行政办公用品规范（名片、信封、信纸）行政办公用品是除“华润图标”及“背书格式”以外最能体现华润品牌架构和品牌策略的应用项目。控股公司与旗下所有以“华润”命名的企业具有标准的设计模版，均需根据规范应用。示例（一人身兼多职的名片设计：可选择多张体现单一职务身份的名片；在同一张名片中体现多个职务时，可根据需要选择所属企业和主职务称谓，但同一张名片中的职务不超过3个。）4.华润企业文化的品牌应用规范品牌是企业文化的主要载体，需要充分利用品牌的各种元素与企业文化的宣导进行有机结合。华润电力所有企业有责任将华润及华润电力的品牌元素及理念在企业内部展示，尤其是企业的办公环境的设计布臵，以此推进华润及华润电力企业文化的深入传播。类别一：华润企业共有的品牌理念的设计示范类别二：华润电力品牌理念与华润品牌结合的设计示范华润电力企业价值观诚实守信业绩导向客户至上感恩回报华润电力企业使命世界一流企业最受尊敬企业最佳雇主企业华润电力企业理念艰苦创业的作风不能丢自强拼搏的精神不能丢精益求精的卓越态度不能丢华润电力企业愿景股东价值最大化员工价值最大化七、华润电力品牌管理批核程序1.华润电力旗下各单位以“华润”或“华润电力”命名时，必须在工商注册名称预核准前报经华润电力董事会办公室履行华润集团签报批准同意后，方可实施；2.华润电力系统内任何企业拟使用“华润”或“华润电力”冠名或出现“华润”字样作大型赞助活动，必须报请控股公司董事会办公室，经批准后方可实施；3.控股董事会办公室是华润电力品牌管理的职能机构，如在品牌应用上有任何疑问，应向控股董事会办公室咨询；华润集团董事会办公室是华润集团品牌管理的职能机构，如华润电力在品牌应用上有任何疑问，应向华润集团董办查询，以确保“华润”品牌形象不会出现不利的偏差。应用篇一．标准色二．标准字体三．四大品牌基础视觉元素四．颜色运用与辅助图案五．办公行政用品六．其他应用华润电力品牌视觉识别系统一、标准色在应用时都应按照指定色值进行制作。PANTONE配色系统是为全世界设计师和印刷业采用的颜色系统和复制之标准。CMYK配色系统是印刷业通常采用的颜色系统和复制之标准。PANTONE143M/45Y/90PANTONE410M/20C/20Y/70专白White二、标准字体依据华润集团品牌视觉识别系统，采用了蒙纳字库的黑体和Frutiger作为中英文的标准字体；这两款标准字体应用于华润企业的标志设计中，不可以随意替字体。蒙纳黑体Frutiger三、四大品牌基础视觉元素华润标志华润图标公司简称与标志组合公司全称与标志组合1.华润标志①制图②线稿③不可侵犯区域：标志应用时，为顾及识别性，特规范标志的预留空间，以保证标志不受其它元素的侵犯，同时保证标志的位臵不在应用范围的边线上，规定组合的不可侵犯区域不得小于如图所示的最小距离。④错误用法①制图：华润图标有固定的位臵和比例，确保标志与名称的均衡，清晰，有效。标准组合方式不得任意改动。2、华润图标②华润图标是一个三位一体不可分割的图像而非文字，根据使用场合有繁体、简体和英文三个版本，华润图标是推动“华润”企业品牌的主要工具之一，各个部分不能任意改动，如颜色、标志、字体大小等。③不可侵犯区域④错误用法错误示例华润图标被拆分3.华润标志与企业全称的组合①制图：组合有固定的位臵和比例，确保标志与企精名称的均衡，清晰，有效。标准组合方式不得任意改动。②为适合不同的需要，规范华润电力标志与企业全称的多种组合，使视觉形象在不同情况下始终保持统一。繁体中英文组合繁体中文组合简体中英文组合简体中文组合纯英文组合③不可侵犯区域xxxxx④华润标志与企业中英文全称标准组合的范例⑤华润电力企业命名格式为了不影响企业的各项经营活动，之前的企业名称仍可延用。但新设立的企业除遵守国家关于公司名称工商注册规定外，如无特殊需要，原则上应遵循下列格式进行命名。区域分公司华润电力控股有限公司+火电/煤炭/新能源+地区+分公司代表处/筹建处华润电力控股有限公司+地名/项目+代表处/筹建处煤电一体化项目华润电力（地名）煤电一体化有限公司项目公司（火电）华润电力（地名）有限公司（热电）华润热电（地名）有限公司（风电）华润风电（地名）有限公司（水电）华润水电（地名）有限公司（煤业）华润煤业（地名）有限公司⑥错误用法示例对照规范，您看出有哪些问题吗？示例对照规范，看出有哪些问题吗？示例对照规范，您看出有哪些问题吗？中、英文字体，及组合方式错误4.华润标志与企业简称的组合①制图②华润标志与企业简称的多种组合。繁体中英文组合繁体中文组合简体中英文组合简体中文组合纯英文组合③不可侵犯区域四、颜色运用与辅助图案（一）颜色运用1.标准颜色PANTONE143M/45Y/90PANTONE410M/20C/20Y/70WhitePANTONE143M/45Y/90PANTONE143M/45Y/90WhitePANTONE410M/20C/20Y/70PANTONE143M/45Y/90WhitePANTONE410M/20C/20Y/702.彩色反白彩色反白效果时，文字部分变成白色，华润标志上四个“人”字必须是白色，不可以镂空。3.完全反白使用完全反白效果时，华润标志方形部分与文字全部变成白色，四个“人”图案部分自然透底。4.灰阶效果5.纯黑白效果6.烫金/银或印金/银效果烫金/银或印金/银效果应用时，华润标志上的四个“人”图案部分为镂空效果，自然透底。①用金属及其他单一材料制作图标或企业标志时，应通过材质的不同处理方法为识别标志图形，制作时不能镂空。7.单一材料制作②浮雕效果装修设计可以在单一材料的墙面上做成浮雕效果8.背景色明度使用参考公司全称、简称与华润标志的组合和此规范一致。9.错误颜色使用错误示例（二）辅助图案1.辅助图案的设计2.辅助图案应用示范五、办公行政用品1.名片规格：55mm×90mm印刷：专色或四色2.信封信封的规格尺寸可以根据企业需要进行调整，设计模版的字体大小与图标则相应按比例和大或缩小。3.信纸规格：210mm×297mm印刷：专色或四色4.发文稿纸、签报纸（华润集团内通用）5.传真纸复印纸规格：210mm×297mm印刷：单色6.档案袋7.PPT模板类别一：华润电力旗下企业①名片规格：55mm×90mm印刷：专色或四色②信封③信纸规格：210mm×297mm印刷：专色或四色六、其他应用1.手提袋或环保袋手提袋或环保袋尺寸可根据企业需要自行调整，现有设计元素及字体大小等资料则按比例放大或缩小。2.杯垫、纸杯、咖啡杯3.笔、笔记本、员工卡4.参观证、桌签、签到牌5.司徽、司旗×0.29×0.4×0.31××0.33×规格：按3：2国际比例30mm6.文件夹7.公司车辆8.办公环境应用规范不能镂空本制度对华润电力旗下企业及机构在品牌应用上拥有一致的约束力华润电力控股董事会办公室对本制度保留最终解释及决定权THEEND!