好莱坞的明星制度

第二讲好莱坞的明星制度与电影工业1明星•明星研究著名学者理查·戴尔在其《明星》一书中，指出明星的多重特质•戴尔认为，明星的存在是一种“被建构的个体”。•明星在人们的感知中一直是被媒介化了的现象，明星形象是由媒体文本——营销、宣传、影片、影评和评论等一起组成。明星•艾丽丝·埃文斯·菲尔德指出了明星的经济意义：“明星的大名出现在影院的遮蓬上，又位于片名的上方，一定会吸引观众，不仅是因为他们的个人磁力，还因为他们是某种娱乐类型的象征，因为他们能够确保制作成果远远超出平均水平。”好莱坞中国剧院门前的星光大道1910年代：明星制度的诞生一次成功的炒作•1900-1910年代，尽管观众已经开始喜欢银幕上的某位演员，并渴望获悉演员的信息，但好莱坞的制片商却竭力将演员的姓名保密。电影商人莱姆尔的公司率先尝试，聘请了当时最受观众欢迎的女演员弗洛伦斯·劳伦斯，并大肆广告宣传。1910年，他们先在报纸上刊登了弗洛伦斯·劳伦斯遇刺身亡的消息，然后又刊登了广告予以辟谣，这件事情让弗洛伦斯·劳伦斯获得公众的注意，也成为电影演员大名为公众所知的第一个案例。弗洛伦斯·劳伦斯辟谣广告内容•戳穿西洋镜上周，环球电影公司的敌人散布了一个最肮脏、同时也是最愚蠢的谣言，就是向圣·路易斯公众宣布的那则新闻，说劳伦斯小姐（环球公司女郎，原先为大家所熟悉的“比沃格拉夫女郎”）在街道上被车撞死。这是个肮脏的谎言，看出说谎者多么胆怯；它又是个愚蠢的谎言，因为很容易被揭穿。劳伦斯小姐既没有在街上遇险，而且身心健康，将不断在“环球”影片中出现，不用多久，她生平杰作最佳几部影片即将发行。现在，我们正式公告下次上映的影片：《破碎的道路》……《定时锁保险柜》……隆重登场与密集宣传•辟谣广告发布几天过后，劳伦斯在莱姆尔的陪同下，在圣路易斯的电影首映礼上突然高调亮相，对先前的传言予以澄清和否认。•莱姆尔接着继续宣传，称劳伦斯在圣路易斯的粉丝得知她还活着后特别激动，人群冲向劳伦斯，撕扯掉了她的衣服。弗洛伦斯·劳伦斯，由此成为电影史上第一个电影明星。明星得到电影公司的高度重视玛丽·璧克馥•玛丽·璧克馥可以说是最著名的早期电影明星。她的影迷喜欢她，从而使她的薪水不断增加：•第1梯级(1909年)——每周100美元；•第2梯级(1915年)——每周2000美元；•第3梯级(1916年)——每周7000美元；•第4梯级(1917年)——每周15000美元；•第5梯级(1919年)——自己拥有公司：联艺公司。以明星为中心的电影制作20世纪20年代的电影明星查理.卓别林（CharlieChaplin）1889—1977“拉丁情人”——早期好莱坞电影明星鲁道夫·瓦伦蒂诺(1895.5.6-1926.8.23)，曾主演过《启示录四骑士》（TheFourHorsemenOfTheApocalypse,1921）、《茶花女》(Camille，1921)、《酋长》（TheSheik,1921）、《碧血黄沙》(BloodandSand，1922)等名片，他去世时仅31岁，他的死讯让无数女性观众伤心不已。来自瑞典的冷艳女星葛丽泰·嘉宝明星制的优点从商业观点看，明星制有许多优点。明星秉有一系列实体的特征，它们可以用于宣传和营销——如脸蛋、胴体、玉腿、嗓音以及某种个性，且不管它们是真实的还是人造的——还可以塑造成各种类型的人物，如凶恶的坏蛋、诚实的英雄、妖冶的女人、甜美的少女、神经质女人等。明星制提供了易于理解的公式，使影片摄制更像其他行业。运用这一公式，还可以防止各路经理挖走人才，防止对故事质量或表演质量等非有形体的过分操心。明星制制造出来的商品是标准化的，它们容易理解，可以登广告推销，不但明星们，连银行、放映商都视这种产品能保证获有巨大的利润……（霍腾丝·鲍德梅克）30-60年代的好莱坞明星明星的影响力•明星们真正的影响力不在于他们的雇主，而是那些出钱看电影的观众。明星们对观众持续不断的号召力远远超过了一部影片本身的类型。电影几乎成为一架“明星机器”，一部影片总是围绕一个或几个富有特殊魅力的明星们来加以建构和出售，然后再辅之以一些比如类型这样让观众能够迅速辨识的电影元素。秀兰.邓波儿好莱坞著名童星（ShirleyTemple）1928-20141935年，年仅7岁的秀兰.邓波儿曾获得第7届奥斯卡特别金像奖童星秀兰.邓波儿的传奇•1934年到1939年，秀兰.邓波儿每年都位列最受欢迎的十大明星之列•秀兰.邓波儿的电影极受观众欢迎，她是当时片酬最高的好莱坞明星之一。制片厂制度与明星宣传•制片厂制度使明星们成为获取票房收入的最为完善的机器，这种结果也导致公众对明星们私人生活津津乐道，而这些不仅补充了他们的银幕形象，也对他们的银幕形象产生影响。•在宣传的高峰期，宣传工具成为围绕着电影的辅助产业。在30年代后期，美国大约有20余种明星杂志，发行量大约在200，000至1，000，000份之间。《映演》、《当代银幕》和《光影》每周的发行量相当于每周电影观众总数的1／4。“闲话”专栏时常成为最有分量的栏目，无数的明星和制片厂老板都狂热地认为闲话专栏作家能对公众的口味和观点施加相当大的影响，他们总是充分利用各种可能的机会大肆宣传。女明星的商业价值开发•米高梅公司的制片人路易斯.梅耶善于发现和包装明星。1943年他发掘了年仅11岁的伊丽莎白泰勒，并和她签订了长期合约。此后，伊丽莎白泰勒演出了一系列影片，成为世界级影星。玉女明星伊丽莎白.泰勒ElizabethRosemondTaylor（1932-2011）《玉女神驹》（1944）《埃及艳后》性感明星玛丽莲.梦露MarilynMonroe,1926年6月1日—1962年8月5日20世纪50年代，好莱坞已经拥有了一整套成熟的造星机制，玛丽莲·梦露的成名得益于这种造星机制•最早的宣传造势早在明星亮相于银幕之前数月甚至数年就已经开始。常用的造势手法是“发现新人”。这通常由制片厂的宣传人员策划，还有，将一系列富于吸引力的图片寄给所有纸质媒体，去散布该新人同另一位公众已知的大名鼎鼎明星的绯闻，或者谣传他(她)将出演一部大片的主角。这些宣传最初的“通道”是在辛迪加报纸的好菜坞绯闻专栏和影迷杂志上。当某位男演员或女演员实际上已经被选中出演某部影片后，制片厂方面会指派一个“团队”在上述媒体和全国性杂志、报纸星期日增版上“布置”有关他(她)个人的消息。在电视网的电视节目中亮相，也是制片厂的“前期推销”(pre—sale)影片和明星个人的活动中令人垂涎的最佳渠道。而在影片开拍之前或拍摄期间，好莱坞更会开足马力，进行全方位的宣传。届时，该制片厂在纽约的公关部门会接手宣传，继续操办在全国发行一放映阶段的宣传工作。在这整个过程中，尤为重要的就是把明星所擅饰的角色类型永恒化。宣传人员的任务要从用该明星先前业已确立的类型来阐释其在新片中的角色，并借助他掌握的各种各样手段来传递之。“性感”成为玛丽莲·梦露永恒的符号。在梦露主演的一系列影片中，制片方大都竭力突出她性感的一面。梦露在《七年之痒》中的经典形象，不仅被人们津津乐道，而且她在片中穿着的这条裙子2011年也拍出了460万美元的高价。吸纳人才，来自欧洲的明星主演《乱世佳人》的费雯丽（英国籍）•主演《卡萨布兰卡》的英格丽.鲍曼（瑞典籍）《卡萨布兰卡》明星，电影工业与族裔问题•在1910-1960年代，黑人、黄种人及其他少数族裔在好莱坞很难获得重要角色，基本被排除在电影明星阵营之外。《乱世佳人》中饰演奶妈的黑人海蒂·麦丹尼尔成为第一位奥斯卡最佳女配角得主西德尼·波蒂埃凭借1963年的影片《原野百合花/LiliesoftheField》获第36届奥斯卡最佳男主角金像奖最早进入好莱坞的华人女演员黄柳霜（AnnaMayWong）(1905-1961)根据赛珍珠小说改编的《大地》，片中的中国角色由白人女明星出演